Dall'1 al 30 aprile prossimi Kleenex e Ricola saranno insieme, nella catena di negozi Tigotà, con una campagna di comarketing a sostegno di Kleenex Balsam, i fazzolettini ideali per i grandi raffreddori. Il concetto ruota infatti attorno al tema della balsamicità, ed è proprio per enfatizzare il valore di questa specifica referenza (hanno balsamo lenitivo e protettivo alla calendula) che Kleenex si è unita a Ricola, azienda leader nel settore delle caramelle balsamiche alle erbe. Acquistando un pacchetto di Kleenex Balsam in un punto vendita Tigotà il consumatore riceverà subito, alla cassa, un pack contenente tre bustine di caramelle Ricola di gusti differenti. In questo modo il consumatore viene premiato con un prodotto che possa aumentare e valorizzare il plus del prodotto da promuovere, favorendo memorizzazione e interiorizzazione del valore stesso. In Action si è occupata di tutte le fasi della promozione: l’ideazione della meccanica, l’individuazione e il coinvolgimento dei partner, la gestione delle pratiche ministeriali.
