United Colors of
Benetton lancia
#UnitedByHalf, campagna nata in
India per promuovere la
parità di genere e che, in occasione della
Giornata internazionale della donna, verrà diffusa a livello globale.
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| La campagna, prodotta in India, viene diffusa nel mondo |
In oltre cinquant’anni di campagne su temi sociali, più recentemente finalizzate al miglioramento della vita delle donne con il
Women Empowerment Program, questa è la prima volta che Benetton sfida in modo diretto i comportamenti sociali prevalenti in uno dei suoi principali mercati globali. #UnitedByHalf cerca di attirare l’attenzione su uno dei problemi sociali che i progetti del Women Empowerment Program cercano di risolvere, sfidando gli
stereotipi legati al ruolo della
donna. Sostenuta da voci importanti e personaggi celebri attivi in tutta l'
India, la nuova campagna è stata lanciata a San Valentino per promuovere una maggiore
parità tra i sessi all'interno delle relazioni. In occasione della Festa della donna viene dunque rilanciata a livello globale, con l’intento di spingere la gente a riflettere, parlare e agire a sostegno dell'
emancipazione delle donne. L'India è il più grande mercato della Benetton al di fuori dell'Italia. Il marchio è particolarmente popolare tra gli uomini, target principale della nuova campagna che cerca di convincerli a riconoscere le donne come partner al loro stesso livello e di rendere evidente il bisogno di una vera
parità di genere.
