Triennale Milano presenta la piattaforma e campagna di comunicazione '
This Topic', promossa in occasione del
centenario dell'istituzione, che ricorre quest'anno.
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| Il messaggio è un invito a riflettere sul tema chiave del futuro |
Visibile da qualche giorno nella città di Milano e online su
triennale.org, la campagna invita alla riflessione sul
tema chiave del futuro, che in questo momento storico è sempre più difficile da mettere a fuoco, soprattutto per le giovani generazioni. Il messaggio 'This Topic' accompagnerà una serie di
incontri che si terranno in Triennale nel corso dell'anno, e sarà il filo conduttore anche di contenuti editoriali, podcast e approfondimenti. Per sviluppare questo nuovo progetto,
Triennale Milano si è affidata a
Paolo Iabichino, che ha seguito la direzione strategica e creativa, e da
Studio Mut (Thomas Kronbichler e Martin Kerschbaumer), cui è stata affidata la design direction della campagna e che ha realizzato un'identità visiva in cui la tipografia istituzionale viene 'manipolata' per rafforzare l'idea di
cultura come progetto condiviso. Nello specifico, la
campagna per i cent'anni di Triennale, presieduta da
Stefano Boeri e guidata dalla direttrice generale
Carla Morogallo, è declinata sui canali digital e in out of home, tra cui affissioni di grande formato, billboard digitali, un tram brandizzato e forte presenza nella
stazione della metropolitana di Cadorna, la fermata più vicina alla sede della Triennale.
