Un invito a conoscere il
Prosciutto di Parma, presentandone i valori di qualità, autenticità e naturalezza con un inedito racconto di marca: questo l'obiettivo del nuovo progetto di comunicazione che il
Consorzio del Prosciutto di Parma lancia insieme all'agenzia creativa
McCann. In molti conoscono il Prosciutto di Parma come
eccellenza gastronomica made in Italy, ma non tutti hanno avuto modo di scoprirne la qualità, i processi produttivi, le certificazioni e il legame con il territorio, così importante per sviluppare il suo gusto autentico e inconfondibile. Per questo il brand si ripresenta al grande pubblico in una nuova veste, con una
campagna multicanale - tv, radio, digital, social, stampa – che comprende anche
numerosi eventi sul territorio e uno speciale
progetto di edutainment con il branded content social 'Che faccio, lascio?'. Condotto dal ristoratore di fama internazionale e presentatore televisivo
Francesco Panella,
il quiz si svolge all'interno delle salumerie; il format a puntate, che unisce grammatica televisiva e linguaggio social, è pensato per rivolgersi a un pubblico ampio ed eterogeneo, a cui racconta in modo coinvolgente, leggero e divertente i valori,
le caratteristiche e le proprietà del Prosciutto di Parma. La produzione del format è stata realizzata da
Realize Networks, talent media company che gestisce l'immagine di Panella.
UM ha
definito una strategia media in grado di massimizzare l'impatto della
campagna, raggiungendo il target di riferimento attraverso i canali più
efficaci. La pianificazione prevede un media
mix di mezzi, con focus sulla tv, la presenza sulle principali emittenti radiofoniche e l'amplificazione social. La produzione dello spot è a cura di Think Cattleya e quiet, please!.
