Una nuova
campagna di comunicazione, incentrata sul prestigioso
torneo di tennis Roland-Garros, dà vita a un racconto che traduce in immagini e atmosfere
l'eleganza, il gusto e l'attitudine del brand Schweppes. Dopo la fase di avvicinamento al torneo, tra aprile e maggio, periodo in cui Schweppes aveva attivato una strategia digital e social con il coinvolgimento di influencer, con l’obiettivo di creare aspettativa e alimentare la conversazione intorno alla partnership,
ora la comunicazione approda in tv: da ieri al 7 giugno, la campagna televisiva dedicata verrà trasmessa durante gli incontri su Eurosport con
uno spot di 15" costruito su immagini evocative e un sound design distintivo, in cui il
suono dell'apertura della lattina accompagna la scena fino al richiamo finale dell'arbitro: 'Time!'. Accanto alla
pianificazione tv e digital, la campagna prevede inoltre attività mirate con
Gazzetta e
Sportmediaset, attraverso Mediamond, pensate per presidiare due realtà di riferimento nel panorama sportivo italiano, con particolare focus sul tennis. Con il concept '
Take your time at Roland-Garros', la campagna mette in scena una visione originale e sorprendente del
tempo sospeso che precede la ripresa del gioco: sul celebre campo in terra rossa,
una donna vestita di giallo – colore di Schweppes – si concede un momento tutto per sé, rilassandosi sull’amaca creata dalla rete del campo mentre apre una lattina di Schweppes. Un gesto semplice, quasi cinematografico, che trasforma l’attesa in esperienza e racconta il piacere di vivere ogni istante con stile e leggerezza. L'idea creativa gioca proprio sul contrasto tra la tensione tipica di un match di tennis e la
capacità di Schweppes di far rallentare, prendendosi il proprio tempo. Al termine del torneo, la comunicazione proseguirà attraverso attività digital e social focalizzate sugli highlight e sui momenti più memorabili della competizione, mantenendo viva l’attenzione attorno alla partnership.
