Alfaparf Milano, multinazionale italiana della cosmetica professionale,
debutta in televisione con il primo spot di Semi di Lino, suo storico
brand per la cura professionale dei capelli. Mirato ad accrescere la notorietà del brand in Italia, il commercial, ideato e prodotto con l’agenzia di comunicazione
Caffeina, racconta
il legame tra la cura professionale dei capelli e la vita quotidiana. Nelle sequenze, il professionista accompagna simbolicamente le protagoniste nei diversi momenti della giornata, richiamando il sapere alla base dei prodotti Semi di Lino. Dal racconto televisivo si sviluppano i contenuti destinati ai canali digitali e alla comunicazione nei saloni, che approfondiscono gli elementi distintivi del brand: professionalità, luminosità e tecnologia. Il
progetto integra tv, digital, Ooh e Dooh con materiali dedicati ai saloni,
rafforzando il collegamento tra comunicazione consumer e canale professionale. A orientare il percorso è il crescente interesse dei consumatori per prodotti e trattamenti professionali anche nella cura quotidiana dei capelli.
Semi di Lino, la cui gamma comprende proposte per il salone e per l'uso a casa, punta così a costruire familiarità e desiderabilità, mantenendo il proprio
posizionamento professionale. Una comunicazione coerente e continuativa sui diversi canali amplia il racconto dell’identità di marca oltre il singolo prodotto, valorizzando la competenza maturata al fianco dei parrucchieri. Il progetto prende avvio in Italia con l’obiettivo di sviluppare un
modello replicabile nelle future campagne televisive del brand all’estero. La campagna si inserisce nella partnership di Alfaparf Milano Professional con l'edizione 2026 di
X Factor Italia, che prevede la presenza in backstage, nel corso delle sette settimane di live, di una cinquantina di hairstylist: lo spot accompagna i contenuti giornalieri e i Live Show del programma, iniziati il 22 ottobre. La diffusione online è prevista indicativamente fino all’inizio di dicembre, come prima fase della strategia integrata.
