Gruppo Ferrarelle ha scelto il Mudec, il neonato Museo delle
Culture di Milano, di cui è partner, per fare il punto sul primo decennio di
attività, dopo l’acquisizione dello storico brand da parte della famiglia
Pontecorvo, con la conferenza ‘Sete di futuro. 10 anni vissuti costruendo il domani’:
“Dieci anni molto belli - ha dichiarato oggi durante l'incontro il presidente e amministratore delegato Carlo Pontecorvo -.
Ferrarelle è un’azienda di cui ci siamo innamorati”.
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| La sede milanese del Gruppo Ferrarelle |
Dopo avere illustrato i progetti di
sostenibilità (tra cui figura
R-Pet che riguarda la costruzione di un impianto produttivo
di preforme in Pet riciclato, ottenute dal riciclo di bottiglie provenienti
dalla raccolta differenziata effettuata da Conai, dai Comuni o da privati), il management ha fatto una carrellata sulle principali
partnership
(tra cui quelle storiche con il
Fai- Fondo Ambiente Italiano per il
Parco Sorgenti di Riardo, con
Telethon
Italia e con il
Teatro alla Scala) e ha quindi anticipato le prossime strategie
di comunicazione - cui nel 2015 sono destinati
investimenti per
11 milioni di euro - che
riguarderanno i brand
Ferrarelle,
Vitasnella e l’innovativa acqua
Fonte Essenziale,
la prima che favorisce il
transito intestinale. Come anticipato dal
responsabile comunicazione e corporate social responsibility
Michele Pontecorvo,
per Ferrarelle dal
3 maggio è in arrivo il nuovo spot
‘Vivi effervescente’
diretto dal regista argentino
Pucho Mentasti e girato a Punta del Este, in
Uruguay.
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| La nuova acqua Fonte Essenziale |
Una campagna emozionale e a target giovane, quella ideata da
Havas
Worldwide, e basata sulla piattaforma creativa della
vitalità, nella duplice
accezione fisica ed esistenziale. In concomitanza con
Expo 2015, il marchio avrà grande
visibilità nella città di Milano, in particolare sulle sue ‘porte d’accesso’,
a partire dalle stazioni di Porta Garibaldi e Cadorna, e sui treni Malpensa Express con la campagna grafica
‘Sagome’ a firma di Havas (in alto, nella foto). Il mese venturo l’azienda sponsorizzerà inoltre
‘CO2’ del
compositore contemporaneo
Giorgio Battistelli: dedicata al tema della sostenibilità
ambientale, con quest’opera il
Teatro alla Scala saluterà l’arrivo di Expo a
Milano. Quanto a
Vitasnella, il brand leader nel settore del
body management è tornato
in comunicazione con lo spot
‘Zip’, ha avviato l’esperimento web valoriale
'The perfect woman' (creatività di
Saatchi & Saatchi) e continua sostenere i giovani talenti creativi nell’ambito
della
Fashion Week milanese. Da segnalare, infine, il lancio di
Fonte Essenziale delle
Terme di Boario: per quest’acqua termale, povera di sodio e ricca di solfati e
magnesio, indicata per
purificare il fegato e stimolare la motilità
intestinale, l’azienda si sta affidando a telepromozioni su Mediaset con
Federica Panicucci e si appresta a coinvolgere anche
Gerry Scotti.
