Sprite lancia in Italia '
Can you spice together?', la nuova
campagna realizzata in partnership con Tinder che
unisce gusto piccante e relazioni attraverso un
progetto originale con creator e incontri al buio. Un'iniziativa che porta al centro u
n nuovo modo di vivere gli incontri, trasformandoli in esperienze intense e coinvolgenti dove
il cibo, e in particolare il piccante, diventa un linguaggio capace di accendere emozioni e creare connessioni. Il
connubio tra Sprite e cibo piccante valorizza un'esperienza sensoriale intensa e coinvolgente. Sprite si posiziona, infatti, come
l'accompagnamento ideale per il piccante, capace di esaltarne e prolungarne le sensazioni. Un
territorio che si intreccia naturalmente con quello delle relazioni e delle nuove modalità di conoscersi. La
collaborazione con Tinder nasce proprio dalla volontà di unire due brand capaci di interpretare le modalità contemporanee di relazione, soprattutto tra la
Gen Z che si allontana da modelli di dating tradizionali, ricercando modalità sempre nuove per incontrarsi e costruire legami. Allo stesso tempo,
chi ama il piccante dimostra una maggiore propensione alla scoperta e a vivere esperienze fuori dall’ordinario. In questo contesto, la campagna trasforma il momento dell’incontro in un’esperienza da vivere con intensità, gusto e spontaneità. I
creator coinvolti, abituati a costruire rapporti con le proprie community, si mettono così in gioco in una dimensione più personale: dopo aver costruito la propria audience, partecipano a '
Can you spice together?' per cercare una connessione autentica e, perché no, la propria anima gemella.
Cuore del progetto un
format originale sviluppato per YouTube, articolato in quattro episodi da circa 19 minuti ciascuno, in cui
i creator si mettono alla prova nel mondo del dating.
Dopo la prima puntata uscita ieri con
Valerio Mazzei, tra i creator più seguiti della Gen Z italiana, seguiranno quelle dei creator
Marta Daddato (20 aprile),
King Ash (4 maggio) e
Francesca Cuccuru (18 maggio). Ogni episodio mette al centro un creator e tre partecipanti che non ne conoscono l’identità. Dopo una prima fase di gioco ispirata alle dinamiche Tinder dove esprimono la propria compatibilità attraverso swipe positivi o negativi, una delle concorrenti viene esclusa e le altre accedono a due momenti di incontro. Qui,
tra conversazioni spontanee e un menù spicy accompagnato da Sprite, si sviluppa la conoscenza, mentre i bicchieri di Sprite diventano un elemento narrativo distintivo: si avvicinano quando la sintonia cresce e si allontanano quando l'intesa manca. Il racconto è arricchito da momenti di confessionale brandizzato Sprite, che restituiscono reazioni e pensieri in tempo reale. Gli appuntamenti si concludono quando il creator sceglie la persona con cui proseguire la conoscenza, tra intesa, curiosità e momenti condivisi.
La campagna include teaser, contenuti adv e attivazioni social sui profili dei creator coinvolti. A completare il progetto una promozione attiva su tutto il territorio nazionale: fino al 30 aprile, acquistando Sprite e caricando lo scontrino sulla Coca Cola app, i consumatori avranno la possibilità di
vincere uno dei 400 voucher Tinder Gold in palio, una delle
nove cene spicy dal valore di 150 euro e un
viaggio all-inclusive per due persone. Direzione creativa, sviluppo e produzione della campagna sono curate da Kiwi e All, sigle parte di Uniting e Next Different. Scouting, selezione e management talent sono a cura della unit Entertainment di Wpp Media. Pianificazione digital e social sono gestiti da EssenceMediacom Italia.
