'Can you spice together?', la campagna 'piccante' di Tinder e Sprite

Il 19 gennaio, in vista di San Valentino, prenderà il via 'Can you spice together?' una giocosa campagna frutto della partnership tra Tinder e Sprite.

L'iniziativa celebra i modi più audaci 
con cui i giovani adulti si connettono

Celebrando i modi più audaci ed espressivi con cui i giovani adulti si connettono, la campagna unisce l'identità distintiva e rinfrescante di Sprite con il ruolo di Tinder come app per conoscere nuove persone. Con l'avvicinarsi della festa degli innamorati, la partnership risponde a un chiaro cambiamento culturale tra i giovani adulti, sempre più interessati a esperienze di dating divertenti, autentiche e senza pressioni. Poiché sempre più giovani integrano cibi e snack piccanti nel proprio stile di vita e nei rituali sociali, Sprite diventa il compagno ideale, trasformando ogni esperienza culinaria in un momento sensoriale condiviso. Su Tinder, l'amore per il cibo piccante si riflette anche nelle bio: nel corso del 2025, le menzioni di 'spicy' sono aumentate del 29%. Dai primi appuntamenti ai rituali legati al cibo condiviso, i giovani cercano momenti che accendano la chimica senza forzare risultati, una filosofia che è al cuore della campagna. L'idea creativa della campagna fonde il linguaggio visivo audace di Sprite con il ruolo di Tinder nel ridefinire il dating moderno, ponendo una domanda giocosa: 'Can you spice together?'. Pensato per canali digitali, il concept riflette il modo in cui i giovani comunicano oggi: attraverso umorismo, interessi condivisi e segnali culturali. La partnership permette agli utenti dell'app Coke di fare una serie di esperienze interattive e piccanti, anche con Spice Breakers, nuova funzionalità dell'app Coke progettata per supportare chi fa dating a rendere più vivaci le conversazioni. Con Spice Breakers, gli utenti dell'app Coke sono invitati a inviare le loro opening line più creative ispirate al cibo piccante per avere la possibilità di essere presentati sui canali social di Sprite e degli influencer. I consumatori potranno inoltre vincere abbonamenti Tinder Gold o merchandising in edizione limitata attraverso altre attivazioni in-app. Acquistando e scansionando una lattina o una bottiglia di Sprite, il pubblico potrà sbloccare premi istantanei. La campagna, oltre che in Italia, sarà attiva sino a fine aprile 2026 in altri mercati europei selezionati, tra cui Austria, Germania, Svizzera, Paesi Baltici, Belux, Romania, Polonia.