Krups 'Coffee Crush' rompe gli schemi con un morning clubbing

Il brand Krups (Groupe Seb), innovativo nel settore degli elettrodomestici da cucina, torna in comunicazione con la nuova campagna integrata 'Coffee Crush' per presentare una generazione di macchine da caffè pensate per chi ama il sapore autentico, la semplicità e il design. 'Tutto il gusto in poco spazio' il claim che sintetizza la promessa della campagna la cui creatività è stata sviluppata dall'agenzia internazionale Fantastic. La campagna adotta un tono di voce complice e uno stile 'lifestyle' per connettersi al target di riferimento in modo autentico ed entusiasta. Per il mercato italiano, la pianificazione media è stata affidata a iProspect (Dentsu) che ha sviluppato una strategia multicanale incentrata sul digitale. In occasione del lancio della nuova macchina da caffè automatica Krups 'Coffee Crush' il marchio organizza anche un 'morning clubbing' fuori dagli schemi per coniugare il beat della musica all'aroma del caffè appena macinato, in un'atmosfera energica e conviviale. L'evento, aperto a tutti e a ingresso gratuito, si terrà domani, sabato 23 maggio, dalle 10 alle 14 nella suggestiva location di Moebius Milano. Gli ospiti saranno accolti da una colazione gratuita e potranno scatenarsi con il dj set di Andrea Zelletta. L'evento è un invito a rompere gli schemi tradizionali, come suggerisce l'hashtag ufficiale #CrushTheStandard.

Pinalli accelera lo sviluppo con un nuovo beauty store a Milano

Appuntamento aperto al pubblico questa sera, a partire dalle 17, per l'opening party, con gadget e dj set del nuovo store Pinalli in corso Genova 16 a Milano. Il negozio presenta un layout accogliente, fresco e identitario, pensato per valorizzare un assortimento ampio e trasversale, che spazia dai brand più prestigiosi agli innovative brand e di nuova generazione, con una proposta multicategory dedicata a skincare, make up, fragranze, haircare e cura della persona.

Raffaele Rossetti, presidente e ad della catena italiana di profumerie
all'inaugurazione del nuovo negozio situato in corso Genova 16
(Ph. GoldenBackstage)

All'interno trova spazio anche la private label Pinalli, con un'area dedicata di forte impatto visivo riservata alle acque profumate appena lanciate dall'azienda. Per la piattaforma italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e il benessere della persona, si tratta del suo terzo negozio nel Milanese, il secondo nel centro storico di Milano, dopo il debutto in corso Buenos Aires nel 2023. Con l'inaugurazione di quello che è il 104esimo negozio in Italia, Pinalli rafforza così la presenza in una città-chiave per il percorso di crescita e consolidamento del brand. L'apertura rientra infatti nel quadro del forte sviluppo della rete fisica di Pinalli, che negli ultimi anni ha accelerato il percorso di crescita rafforzando il ruolo dei beauty store come fulcro dell'esperienza omnicanale. Nel 2025 l’azienda ha raggiunto il traguardo dei 100 negozi in Italia, con 22 nuove aperture nell'anno, mentre nel 2026 sono già quattro i punti vendita aperti dal brand. Un percorso sostenuto da ricavi 2025 pari a 197 milioni di euro, in crescita del 16% rispetto all’anno precedente e da una community che supera il milione di clienti. "Oggi si conferma il valore strategico di Milano all’interno del nostro piano di sviluppo – commenta Raffaele Rossetti, presidente e amministratore delegato di Pinalli –. Dopo l'esperienza positiva di Corso Buenos Aires, rafforziamo la nostra presenza nel centro della città con un punto vendita che interpreta pienamente la nostra idea di beauty store: un luogo di relazione, consulenza e scoperta, capace di integrare assortimento, servizio e identità di brand. Continuiamo a investire sulla rete fisica perché crediamo nel valore della prossimità e nella forza di un’esperienza sempre più distintiva, personale e coerente con il nostro Dna".

'Per dimenticare' degli Zero Assoluto diventa jingle di CeraVe

Si è da poco conclusa la seconda edizione dei CerAwards, il contest che CeraVe dedica alla sua community digitale e ai creator più creativi e innovativi. La cerimonia di premiazione dei CerAwards 2026 si è svolta con un gala esclusivo, preceduto dal Blue carpet, colore istituzionale del brand, che ha visto sfilare finalisti, creator e ospiti del mondo beauty e digital. Ospiti speciali della serata gli Zero Assoluto, che hanno svelato in anteprima l'esclusivo jingle realizzato con CeraVe, pronto a far ballare per tutta l’estate, per non dimenticare di proteggere la pelle. Il gruppo ha infatti reinterpretato la sua celebre hit 'Per dimenticare' in una nuova versione che strizza l'occhio al mondo della fotoprotezione in cui CeraVe ha fatto il suo ingresso per la prima volta proprio quest’anno. Il remake ruota attorno allo slogan 'La crema solare che amerai spalmare', enfatizzando la piacevolezza d’uso delle texture e la gestualità quotidiana della protezione solare. Il brano diventerà la colonna sonora ufficiale delle nuove protezioni solari CeraVe, una linea completa di cinque referenze pensate per l'uso quotidiano su viso, corpo e zone delicate, rafforzando il concept creativo della linea, che ben si sposa con l’impegno del brand e allo stesso tempo con il suo spirito leggero. 

È morto Carlo Petrini, fondatore di Slow Food e Terra Madre

Carlo Petrini, detto Carlin, aveva 76 anni
(Ph. GoldenBackstage)

Nella tarda serata di ieri, giovedì 21 maggio, all'età di 76 anni, nella sua abitazione a Bra (Cn) è mancato Carlo Petrini, figura di spicco a livello mondiale per aver fondato nel 1986 l'associazione Slow Food, nata per difendere le tradizioni culinarie, la biodiversità e promuovere un cibo 'buono, pulito e giusto'. Come si legge dalla nota diffusa da Slow Food a poche ore dalla sua scomparsa, dalla grande capacità di visione di Petrini e dal suo amore per il bene comune, le relazioni tra gli esseri umani, la natura e la biodiversità sono nati anche la rete internazionale di Terra Madre e l'Università degli Studi di Scienze Gastronomiche di Pollenzo (2004). Carlo Petrini, detto Carlin, è stato, inoltre, cofondatore delle Comunità Laudato si' (2017), ispirate all'enciclica di Papa Francesco. "Chi semina utopia, raccoglie realtà", amava dire Carlo Petrini, che sintetizzava così la sua vita, convinto che sogni e visioni, quando sono belli, giusti, capaci di coinvolgere e vissuti con convinzione e passione, possono essere realizzabili. Sapeva sognare e divertirsi, costruire e ispirare, verso un concreto riscatto sociale, lavorando con le persone, i giovani in particolare, auspicando fraternità, intelligenza affettiva e austera anarchia. 

Dodo ha realizzato il ciondolo Panda per i 60 anni di Wwf Italia

Il marchio di gioielleria affianca da 32 anni
 l'organizzazione  fondata nel 1966 da Fulco Pratesi

Quest'anno Wwf Italia celebra sessant'anni. Un anniversario che, per l'organizzazione fondata nel 1966 da Fulco Pratesi con l'obiettivo di proteggere il patrimonio naturale del Paese, è più di una ricorrenza: è il racconto di una responsabilità collettiva che attraversa il tempo. Al suo fianco c'è DoDo: un legame che nasce nel 1994, con la nascita stessa del brand e che da allora non ha mai smesso di evolversi. Da 32 anni, insieme, DoDo e Wwf fanno leva sul linguaggio del design e della creatività come strumento concreto per sensibilizzare il grande pubblico alla tutela della biodiversità. Negli anni, la partnership ha dato vita a campagne diventate iconiche nel panorama della comunicazione italiana. Tra queste, la storica campagna 'Piccoli animali in via di collezione', che ha segnato un momento chiave nell’impegno di DoDo per la biodiversità: animali emblematici trasformati in charm, capaci di parlare al pubblico con un linguaggio poetico, ironico e accessibile, ma sempre profondamente consapevole. In un anno così simbolico, DoDo rinnova l'impegno con un gesto fortemente identitario: il ritorno del Panda, emblema globale del Wwf, reinterpretato come charm celebrativo del 2026. La scelta del Panda non è casuale: è il segno visivo più immediato di una relazione duratura, il simbolo di un impegno condiviso che continua a parlare alle nuove generazioni. Il supporto di DoDo a Wwf Italia è un impegno diretto e non dipende dalle vendite del charm dedicato.

La mostra d'arte floreale di Cervia omaggia la Repubblica Italiana

I valori fondanti della nostra democrazia declinati con il linguaggio universale dei fiori. Sarà dedicata all'80esimo Anniversario della Repubblica Italiana la 54esima edizione di Cervia Città Giardino, la mostra d'arte floreale a cielo aperto più grande d'Europa. 'Fiori di libertà - Radici di speranza' il titolo dell'edizione speciale che, all'insegna dei valori di pace, libertà, fratellanza e democrazia, sarà inaugurata il 27 maggio.

Sono state coinvolte squadre di giardinieri in rappresentanza di

oltre 60 città italiane e straniere, aziende, enti, scuole e associazioni

Cervia Città Giardino è una exhibition diffusa sulle aree pubbliche di tutto il territorio cervese. Tecnici del verde, esperti e maestri giardinieri d’Italia e internazionali trasformano ogni anno le aiuole, le rotonde e i giardini di Milano Marittima, Cervia, Pinarella e Tagliata, le quattro località del comune, in opere d'arte floreali, sperimentando tecniche uniche e innovazioni, creando un’occasione di confronto ed interscambio di creatività, metodi e novità nella gestione del verde pubblico e privato, decorando questi spazi per la stagione turistica estiva, fino all’autunno. Questo mese sono arrivate a Cervia squadre di giardinieri in rappresentanza di oltre 60 città italiane e straniere, aziende, enti, scuole e associazioni, dando vita a una mostra floreale all'aria aperta. Con oltre 350mila piante e fiori e migliaia di metri quadrati di tappeto erboso, sculture, figure e geometrie, vengono realizzati originali giardini ed incredibili allestimenti floreali e poi curati con attenzione dal Servizio Verde del Comune di Cervia. Tra le 60 delegazioni hanno partecipato anche tre presenze canadesi da Maple Ridge, Stratford e Yarmouth. Una partecipazione che si ricollega idealmente al passato e alla liberazione di Cervia da parte dell'Armata Canadese supportata dai partigiani. La manifestazione Cervia Citta Giardino ha il patrocinio della Regione Emilia-Romagna. 

Il 'Tech truck' Motorola arriva in cinque città con Andrea Galeazzi

Prende il via oggi e si concluderà lunedì 25 maggio il 'Tech Truck' tour di Motorola, una nuova iniziativa di marketing esperienziale.

In programma da oggi al 25 maggio, il progetto itinerante mira a creare un
legame diretto e autentico con la community di appassionati di tecnologia

Realizzato in collaborazione con Andrea Galeazzi, uno dei più autorevoli e seguiti tech creator in Italia, il tour mira a creare un legame diretto e autentico con la community di appassionati di tecnologia, portando l’innovazione Motorola direttamente nelle piazze e nei negozi delle principali città italiane. Il format prevede un doppio appuntamento in ogni città. Si parte con il ritrovo in un punto vendita di elettronica, dove i partecipanti avranno l'opportunità di incontrare Andrea Galeazzi in veste di consulente tecnologico, pronto a offrire consigli sui prodotti del brand in base alle necessità dei consumatori e ad aiutarli nella scelta del dispositivo perfetto per loro. Successivamente, l'evento si sposterà in una piazza centrale con il 'Tech truck', dando vita a un appuntamento all'aperto con gadget per tutti, in un'atmosfera di condivisione e divertimento. Con questo progetto itinerante Motorola intende dare modo ai consumatori di conoscere il brand e toccare con mano i prodotti. Il tour è il primo step di un percorso più ampio che porterà il brand in tutta Italia, da nord a sud, per incontrare il maggior numero possibile di persone e costruire relazioni sempre più vicine al pubblico. 

Il percorso vegetale di Bonduelle passa per una nuova brand image

Con l'incontro 'The power of veggies', organizzato a Milano da Bonduelle, l'azienda attiva nella produzione e commercializzazione di verdure e prodotti a base vegetale ha svelato la sua nuova identità di marca, ispirata al concept 'Il buono che ci piace'.

Federico Odella, ceo di Bonduelle Italia, all'evento 'The power of veggies'
(Ph. GoldenBackstage)

Il rinnovamento nasce dalla crescente consapevolezza dell'importanza dei vegetali nell'alimentazione (mercato che in Italia vale 6,7 miliardi di euro) e dalla volontà di mettere i prodotti alimentari a base vegetale al centro della vita quotidiana dei consumatori dando ancora più risalto ai benefici nutrizionali in un'ottica di regime alimentare improntato alla longevità, al contrasto dell'insorgenza di severe patologie e, più in generale, al benessere psicofisico. Nei punti vendita, Bonduelle sta introducendo un percorso vegetale che consiste nell'offrire ai consumatori, anche con attività di cross selling e temporary corner, prodotti di qualità e innovativi nelle quattro tecnologie in cui il brand è presente: IV Gamma, piatti pronti, ambient e surgelati. Da qui anche la scelta di una nuova brand identity per rendere i prodotti Bonduelle ancora più riconoscibili e visibili a scaffale. Trasformazione visiva basata, in primis, su un verde più deciso, colore che ribadisce lo storico legame del brand con la natura e il cibo di origine vegetale, rafforzandone anche la visibilità nei punti vendita. In seconda battuta, il rinnovamento riguarda il logo, che diventa più nitido e armonizzato per garantire uniformità visiva in tutti i mercati. La nuova brand identity, studiata internazionalmente da Carré Noir, nel nostro Paese sarà sfoggiata sui packaging e sui materiali instore a partire dal prossimo autunno. Nel frattempo, dallo scorso aprile e per i prossimi mesi, Bonduelle Italia, guidata dal ceo Federico Odella, presidia continuativamente vari touchpoint con la campagna di comunicazione 'Il buono che ci piace', ideata dall'agenzia Leo.

Il corpo si prepara all'estate con Shape Your Booty di Goovi

Goovi, il marchio wellness nativo-digitale di Michelle Hunziker, con l'evento a tutto fitness 'The In&Out Goovi Lab' organizzato oggi a Milano con diverse sessioni di allenamento, ha presentato due novità della linea Shape Your Booty, la gamma di integratori, oli e creme per contrastare gli inestetismi della cellulite su cosce e glutei.

Le due novità del brand di Michelle Hunziker sono
 state presentate a Milano con un evento a tutto fitness

I due nuovi prodotti, Scrub Gel Corpo e Crema Cellulite Multiazione, rispondono alla filosofia in&out del brand che combina integratori e trattamenti per un'azione sinergica che, senza eccessi e in maniera concreta, aiuta a ridurre la 'pelle a buccia d'arancia' accompagnando il corpo nel suo naturale equilibrio. Entrambe le novità sono pensate per potenziare i risultati e preparare la pelle alla bella stagione. Scrub Gel Corpo, il trattamento preparatorio che completa la fase iniziale della routine, è un passaggio cruciale per eliminare cellule morte e ispessimenti cutanei, migliorare la grana della pelle e prepararla a ricevere al meglio i trattamenti. La sua texture in lipogel si trasforma in latte a contatto con l'acqua, per un'applicazione sensoriale e delicata, mentre i microgranuli di perlite vulcanica e semi di kiwi esfoliano senza aggredire la pelle. Arricchito con un mix di oli vegetali e formulato con il 99,8% di ingredienti di origine naturale, lascia la pelle più liscia e luminosa. A completamento della routine, Goovi presenta anche la nuova Crema Cellulite Multiazione pensata per potenziare la fase di trattamento. La sua formula agisce sugli inestetismi della cellulite, sulla compattezza e sull'idratazione della pelle, aiutando a ridurne l'aspetto a buccia d’arancia e migliorandone tono ed elasticità. Con il 98,9% di ingredienti di origine naturale, una texture leggera e di rapido assorbimento e l'assenza di effetto termico, è indicata anche per le pelli più sensibili e si può applicare ogni giorno.

Heineken celebra la musica che crea connessioni autentiche

Dal mitico Heineken Jammin' Festival ai festival di oggi, Heineken celebra la musica come occasione per creare connessioni autentiche tra le persone. Un impegno che vive nella piattaforma di sponsorizzazione globale 'Fans have more friends', che dimostra come le passioni condivise siano il modo più immediato per creare nuovi legami, anche tra sconosciuti. La piattaforma riunisce tutte le sponsorizzazioni Heineken – dal calcio alla Formula 1, fino ai festival musicali – sotto una visione comune: condividere una passione è il modo più immediato per creare nuove connessioni, anche tra perfetti sconosciuti, in un'epoca segnata da una crescente solitudine. Per celebrare il potere delle connessioni nate dalla musica, Heineken ha stretto una partnership editoriale con Alessandro Cattelan e il suo podcast Supernova (realizzato da Chora Media), creando un ponte tra l'eredità dell'Heineken Jammin' Festival e il presente con l'episodio dedicato 'Storia di un'amicizia e tanti concerti'. Tutto parte da una foto del 2001 che ritrae lo stesso Cattelan durante il Festival. Un ricordo che diventa spunto per una domanda semplice e nostalgica: quante amicizie nascono durante esperienze così intense? Quante connessioni che potrebbero evolvere rimangono lì, nell'adrenalina del momento? Da qui una call to action rivolta alla community del conduttore e del brand. Tra le tante storie ricevute, emerge quella di Eva e Stefania, amiche fin dai tempi dell'Heineken Jammin' Festival. Unite dalla passione per la musica, negli anni hanno condiviso concerti, esperienze e ricordi, trasformando un incontro casuale in un legame duraturo. La loro storia è il cuore di una puntata online di Supernova,  in cui Cattelan le invita a raccontare cosa significhi costruire un'amicizia che resiste nel tempo, partendo da una provocazione: la loro è un'eccezione. Perché se conoscersi durante un concerto o un festival è facile, restare in contatto lo è molto meno. Quante connessioni nate sottopalco riescono davvero a durare? Durante la puntata, Eva e Stefania testano anche la loro compatibilità musicale con Clinker, il nuovo dispositivo sviluppato da Heineken e LePub con il supporto del proprio collettivo tech e innovation LeGarage, pensato per trasformare le connessioni fugaci dei festival in legami destinati a continuare oltre l'evento.