'Melody', il gelato che fa cantare l'Europa, si gusta a Vienna

Il Gelato Day sarà protagonista nella capitale austriaca in occasione dell'Eurovision Song Contest, cui è dedicata l'edizione 2026 della Giornata europea del gelato artigianale, l'unica che il Parlamento Europeo abbia dedicato a un alimento.

L'iniziativa celebra l'incontro tra il gelato artigianale e
la musica proprio nei giorni dell'Eurovision Song Contest

Venerdì 15 e sabato 16 maggio, dalle 12 alle 20, sarà possibile gustare 'Melody', il Gusto dell'anno 2026, presso lo stand allestito nel centro di Vienna, sotto le arcate della Chiesa Nazionale Italiana Madonna della Neve – Minoritenkirche (Minoritenplatz 2), storica chiesa italiana della città e sede dell'Agia, associazione italiana fondata nel 1927. Nato per celebrare il tema dell'edizione 2026, 'Il gelato che fa cantare l'Europa', e creare un ponte ideale tra il mondo del gelato artigianale e quello della musica, 'Melody' è una raffinata armonia di sapori composta da una base cremosa arricchita da variegatura e granella di pistacchio, completata da una fresca salsa all'arancia. L'iniziativa viennese avrà anche una finalità solidale: parte del ricavato sarà infatti devoluto alla chiesa di Minoritenkirche e all’associazione Madonna della Neve, che contribuisce alla gestione e valorizzazione della storica chiesa italiana. L’appuntamento si inserisce nel calendario di eventi del Gelato Day 2026, che continua così a portare in tutta Europa i valori della tradizione artigianale, della condivisione culturale e dell’eccellenza gastronomica italiana. "Con il Gelato Day vogliamo continuare a raccontare un’Europa unita dalla creatività, dalla convivialità e dalle tradizioni artigianali – commenta Domenico Belmonte, presidente di Artglace – Vienna è, quest'anno, il luogo ideale per celebrare l'incontro tra musica e gelato artigianale: due linguaggi universali capaci di unire culture, emozioni e persone diverse. Siamo felici che 'Melody' possa essere protagonista proprio nei giorni dell'Eurovision Song Contest, portando con sé anche un messaggio di solidarietà e collaborazione".

'The Red View' di Campari tinge di rosso la Cittadella degli Archivi

Campari riaccende Milano, la città dove tutto ha avuto inizio nel 1860, con la seconda edizione del progetto 'The Red View - Beyond the surface'. Forte del successo della prima edizione dello scorso anno alla Torre Velasca, la storica azienda di spirits torna a ribadire il suo Dna - fatto di sperimentazione, visione artistica e capacità di leggere la contemporaneità -  invitando la cittadinanza a guardare oltre ciò che è visibile, per scoprire le storie che definiscono l'identità di una città.

Giunta alla seconda edizione, l'iniziativa in programma dal 14 al 16 maggio, invita
 a guardare Milano, città d'origine di Campari, con occhi nuovi, oltre la superficie.
Nella foto, Alberto Ponchio, senior director of marketing Campari Group
(Ph. GoldenBackstage)

Quest'anno, Campari sceglie un luogo simbolico e inaspettato: la Cittadella degli Archivi del Comune di Milano, custode silenziosa della memoria collettiva cittadina. Luogo dove il passato è conservato, ma anche pronto a essere reinterpretato. Dal 14 al 16 maggio, lo spazio si trasforma in un'esperienza aperta al pubblico, dove cultura, intrattenimento e narrazione si incontrano sotto il segno del rosso Campari - da sempre simbolo di passione, intrigo e sguardo non convenzionale. 'Con The Red View vogliamo andare oltre la superficie di Milano, di Campari, dell'aperitivo stesso - commenta Alberto Ponchio, senior director of marketing Campari Group -. Campari nasce in questa città, ne ha respirato l’energia e ne ha contribuito a scrivere la storia. La Cittadella degli Archivi è il luogo perfetto per raccontarlo: un archivio vivo, custode di una memoria collettiva che appartiene a tutta la città, non solo a noi. Questo progetto è il nostro modo di restituire qualcosa a Milano: non una celebrazione, ma un invito a scoprirla con occhi nuovi".

Da Barilla un formato di pasta ispirato al mondo della Formula 1

Gran Ruote si presenta al salone Tuttofood

Gran Ruote, ispirato al mondo della Formula 1, è il nome della nuova limited edition di pasta Barilla che racchiude il Dna della partnership attraverso un formato straordinario, pensato per celebrare i valori condivisi dalle due icone mondiali: eccellenza, cura del dettaglio, gioia delle esperienze condivise. Lanciata a livello globale a Miami, in occasione del Gran Premio del 4 maggio, nel mercato italiano la pasta si presenta a Tuttofood, manifestazione fieristica dell'agroalimentare in corso a Rho da oggi fino al 14 maggio. Evocativa delle ruote della Formula 1, Barilla Gran Ruote è un'evoluzione di un classico formato di pasta: una forma innovativa con struttura a raggera complessa e distintiva che evoca il movimento, la velocità e il dinamismo caratteristici del motorsport mondiale, fondendo la creatività culinaria con la precisione del design. La forma circolare con struttura a raggi cattura il sugo con facilità, garantendo ogni volta un boccone gustoso e corposo che trasforma l'esperienza culinaria in una dichiarazione di stile per chi non vuole compromessi. Inoltre, si cuoce in 6 minuti mantenendo una tenuta in cottura che preserva la forma caratteristica e la struttura al dente. Una pasta pensata per chi non vuole compromessi tra tempo e qualità. Il lancio segna un nuovo capitolo della partnership tra Barilla e Formula 1, fungendo da rappresentazione tangibile dell'evoluzione continua della loro collaborazione.

Galbusera contribuisce alla diffusione della mobilità elettrica

Ad Agrate Brianza, Gruppo Galbusera inaugura il suo primo parcheggio elettrificato presso il punto vendita Tre Marie Bistrot Caffetteria Store in via Guglielmo Marconi 20, in prossimità del casello autostradale dell'A4. Il sito, che ospita anche la sede commerciale del Gruppo e uno spazio aperto al pubblico recentemente rinnovato, si arricchisce di un'infrastruttura accessibile 24 ore su 24, progettata per rispondere alle esigenze di una mobilità in evoluzione e in grado di consentire la ricarica contemporanea per auto full electric e ibride plug-in contribuendo al potenziamento della rete di ricarica sul territorio. L'iniziativa è il primo progetto di questo tipo per Gruppo Galbusera e si inserisce in un percorso più ampio di attenzione alla sostenibilità e all’efficienza delle proprie attività, che coinvolge non solo la produzione e la filiera, ma anche i servizi offerti ai consumatori e alle comunità locali. Il parcheggio è stato realizzato con il supporto di alcuni partner, tra cui Edison Next, società del Gruppo Edison che accompagna aziende e pubbliche amministrazioni nel percorso di decarbonizzazione, sostenendo la competitività dell’industria e restituendo valore ai territori, che hanno curato l'installazione dei punti di ricarica dotati delle più recenti tecnologie per garantire accessibilità, interoperabilità e semplicità di utilizzo. Grazie alla posizione strategica e alla possibilità di accesso continuativo, l'infrastruttura si propone come punto di riferimento non solo per i clienti del punto vendita, ma anche per gli utenti in transito, contribuendo alla diffusione di soluzioni di mobilità elettrica. Il sistema di colonnine elettriche è integrato con le principali piattaforme di pagamento e applicazioni di mobilità elettrica, consentendo un utilizzo semplice e immediato anche grazie alla possibilità di pagamento diretto tramite Pos.

'Quattroruote al Sole', un viaggio alla scoperta dell'auto di oggi

Nasce dalla collaborazione tra Il Sole 24 Ore e Quattroruote (Editoriale Domus) il nuovo programma dedicato al mondo dell'automotive e della mobilità. Trasmesso su IlSole24OreTV (canale 246 del digitale terrestre) ogni lunedì alle ore 21.15, 'Quattroruote al Sole' è una rubrica di infotainment, un viaggio alla scoperta dell'auto di oggi che racconta, sul campo e senza filtri, pregi, innovazioni tecnologiche e tante curiosità. Al centro di ogni episodio le prove su strada e in pista – da sempre tratto distintivo di Quattroruote che quest'anno celebra i suoi 70 anni – affiancate da inchieste e reportage, sempre con uno sguardo concreto e orientato all’utilità per gli automobilisti. Ogni puntata si apre con un sommario di taglio giornalistico e si sviluppa in quattro blocchi tematici, ciascuno dedicato a diverse tipologie di auto e contesti di utilizzo. Un format pensato per offrire una visione completa, comparabile e senza filtri delle prestazioni e dell'esperienza di guida. Il programma è condotto da Marco Pascali, vicedirettore di Quattroruote, insieme ai giornalisti e talent che animano la produzione digitale della testata di Editoriale Domus. 'Quattroruote al Sole' si propone come un vero e proprio motoring show di servizio, capace di fornire agli spettatori di IlSole24OreTV tutte le informazioni utili per orientarsi nella scelta dell'automobile, tra dati certificati, test rigorosi e racconto diretto.

Al Teatro alla Scala un'installazione artistica di Marco Lodola

Stasera si è accesa l'installazione 'Note di Luce' di Marco Lodola, opera luminosa che celebra l'80esimo anniversario del concerto di riapertura del Teatro alla Scala nel 1946. Fino al 17 maggio, l'arcobaleno di colori illumina il prestigioso teatro scaligero. L'iniziativa, patrocinata dal Comune di Milano, è nata dalla partnership tra Fondazione Teatro alla Scala e Fondazione Banco dell’energia, costituita nel 2016 per iniziativa di A2A, che da quasi vent'anni è fondatore sostenitore del Teatro. Con questo progetto, la Fondazione festeggia il proprio decennale coniugando l'alto valore artistico di Marco Lodola all’impegno concreto nel contrasto alla povertà energetica. L'opera di light design, cui ha collaborato come curatore Angelo Bonello, anima la piazza con tre sculture monumentali ispirate ai protagonisti del Nabucco di Verdi e trasforma la facciata del Piermarini in una scenografia viva. Attraverso la luce di Lodola, Banco dell'energia trasforma la memoria storica in un ponte verso la solidarietà: la bellezza dell'installazione si completa infatti con una raccolta fondi legata a serigrafie in tiratura limitata, pensata per offrire un sostegno tangibile alle famiglie in situazione di vulnerabilità. Da domani le opere saranno distribuite dalla Galleria Deodato Arte.

Skincare e performance sportiva con Biotherm a RiminiWellness

In occasione della fiera internazionale RiminiWellness, in programma dal 28 al 31 maggio prossimi, Biotherm, in qualità di official skincare partner di Hyrox, porta il suo pionieristico approccio skin fitness nell'area dedicata al fitness racing. All'interno dello spazio Hyrox, Biotherm sarà presente con un popup esperienziale pensato per coinvolgere atleti e appassionati, offrendo un punto di incontro tra performance sportiva e cura della pelle. Qui sarà possibile scoprire da vicino le soluzioni skincare del brand, sviluppate per rispondere alle esigenze della pelle sottoposta a stress, sudore e attrito tipici delle discipline ad alta intensità. Tra le attività proposte, i visitatori potranno accedere a sessioni di analisi della pelle, per comprendere meglio i bisogni cutanei legati all’attività fisica, e mettersi alla prova con Ready, Set, Ski una sfida dinamica ispirata agli allenamenti Hyrox. La presenza a RiminiWellness s'inserisce nella più ampia partnership globale tra Biotherm e Hyrox, che unisce due realtà accomunate da valori di performance, resilienza e recupero, con l'obiettivo di integrare la skincare nella routine degli sportivi, prima, durante e dopo l’allenamento. Protagonista dell'attivazione Aquasource+ Electrolyte Dewy Gel, il primo prodotto Biotherm con un esplicito richiamo al mondo fitness: si tratta di un gel idratante arricchito con elettroliti, pensato per supportare l’idratazione e il comfort della pelle anche dopo allenamenti ad alta intensità. Il prodotto incarna l'approccio skin fitness del brand, contribuendo a mantenere la pelle fresca, equilibrata e visibilmente più sana. Con il claim 'You work out, we work in', Biotherm conferma così il suo impegno nel ridefinire il concetto di skincare, rendendolo parte integrante di uno stile di vita attivo.

Le iniziative per l'80esimo anniversario della Scala ricostruita

Alla conferenza stampa hanno preso parte Fortunato Ortombina, Riccardo Chailly, Roberto Tasca, Tommaso Sacchi e Paolo Besana
(Ph. GoldenBackstage)

A 80 anni esatti dal concerto, diretto da Arturo Toscanini, con cui Milano celebrò la rinascita della Scala, gravemente danneggiata dai bombardamenti di tre anni prima, il prestigioso Teatro scaligero celebra lo storico evento con un grande evento musicale, in programma lunedì 11 maggio, alle12, alla presenza del presidente della Repubblica Sergio Mattarella.

Cuore dell'evento il concerto che l'11 maggio il maestro
Riccardo Chailly dirigerà alla presenza del Capo dello Stato

Nel tempio della musica, con orchestra e coro diretti dal maestro Riccardo Chailly risuoneranno brani tratti da Nabucodonosor: 'Gli arredi festivi' e 'Va' pensiero'. Saranno presenti anche Giuseppe Sala, sindaco di Milano e presidente della Fondazione Teatro alla Scala, e il sovrintendente e direttore artistico Fortunato Ortombina. Nell'occasione sarà proiettato un video realizzato da Francesca Molteni con materiali storici concessi da Rai, Rai Teche e Archivio Luce - Cinecittà e prodotto da Factory of Projects e in sala risuonerà una registrazione della voce di Arturo Toscanini. L'evento sarà il culmine di un programma d'iniziative che prenderanno il via sabato 9 maggio, alle 15, con l'inaugurazione nel Ridotto dei Palchi 'Arturo Toscanini' della mostra '1946, la Scala rinasce - La ricostruzione del Teatro, della Città, del Paese', prodotta dal Museo Teatrale alla Scala diretto da Donatella Brunazzi e curata da Pierluigi Panza. La mostra è completata da un video di Davide Gentile e Paola Calvetti con testimonianze di Pier Luigi Pizzi, Harvey Sachs e Liliana Segre. In una sala del Museo sarà possibile ascoltare alcune registrazioni audio di Arturo Toscanini. Domenica 10 maggio alle ore 14 il maestro Chailly aprirà la prova del Nabucco agli studenti. La sera stessa avrà luogo l'inaugurazione di 'Note di luce', un'installazione di A2A realizzata dall'artista Marco Lodola: le tre monumentali sculture luminose nella piazza e '’arcobaleno dei colori di Lodola che illumina la facciata del Teatro scaturiscono dalla partnership tra Fondazione Teatro alla Scala e Fondazione Banco dell'energia, costituita nel 2016 per iniziativa di A2A, che da quasi vent’anni è Fondatore Sostenitore del Teatro. L'opera vuole abbracciare lo spettatore - coinvolgendolo in un'esperienza immersiva, un incontro tra musica, arte visiva e spazio urbano - e dare nuova energia a uno dei luoghi simbolo della cultura italiana. Le sculture raffigurano tre personaggi chiave dell'opera Nabucodonosor: Nabucco, Zaccaria e Abigaille.

Nel Ridotto dei Palchi 'Arturo Toscanini' il 9 maggio
sarà inaugurata la mostra '1946, la Scala rinasce'

Realizzate nel tipico linguaggio stilistico di Lodola, fatto di colori accesi, superfici brillanti e linee essenziali, traducono l'opera verdiana in una dimensione contemporanea e, illuminate dall’interno, dialogano con lo spazio urbano trasformando la piazza in un palcoscenico a cielo aperto. In particolare la presenza del complesso personaggio di Abigaille diventa simbolo della forza espressiva della lirica e della sua capacità di attraversare le epoche. La videoproiezione, inoltre, trasforma la facciata del Teatro in una scenografia viva in dialogo con le tre sculture, rappresentando lo scenario che le circonda e creando l'effetto di un pubblico che si affaccia per osservarle. Alla realizzazione ha collaborato, come curatore e direttore artistico del progetto, Angelo Bonello di Casta Diva Art&Show, noto a livello internazionale per le sue opere di light design e firma di precedenti installazioni alla Scala. Dal 2023 al 2025, infatti, grazie alla collaborazione con Fondazione Banco dell'energia e A2A, l’artista ha illuminato il Teatro e la piazza antistante con una trilogia - Big Ballerina, Ballerina Sequence e Art is - che celebrava danza e arte. L'iniziativa non è solo un omaggio celebrativo, ma anche una riflessione sul ruolo del teatro nella società contemporanea. Attraverso la luce, il colore e la tecnologia, Marco Lodola reinterpreta la memoria storica della Scala, rendendola accessibile e coinvolgente a un pubblico più ampio e trasversale. Per l'occasione l'artista realizzerà alcune serigrafie in tiratura limitata ispirate al progetto 'Note di luce' per la raccolta fondi a sostegno dei progetti di Fondazione Banco dell’energia. Le opere saranno distribuite dalla Galleria Deodato Arte a partire dall'11 maggio. Le iniziative per l'80esimo anniversario dal Concerto della Scala ricostruita sono state presentate a Milano con una conferenza stampa cui hanno preso parte Fortunato Ortombina, sovrintendente e direttore artistico del Teatro alla Scala, Riccardo Chailly, direttore musicale del Teatro alla Scala, Roberto Tasca, presidente di A2A e Fondazione Banco dell'Energia, Tommaso Sacchi, assessore alla Cultura del Comune di Milano, e Paolo Besana, direttore della Comunicazione del Teatro alla Scala.

Guerlain Blooming Rendez-vous, un'esperienza urbana distintiva

Nel panorama milanese delle edicole trasformate in spazi esperienziali, Guerlain Blooming Rendez-vous, presso Edicolina, si distingue per la qualità dei contenuti e la cura dell'allestimento. In piazza Santo Stefano, dal 5 al 9 maggio 2026 (dalle 10.30 alle 20), lo spazio si presenta come un percorso immersivo ispirato ai codici estetici della maison parigina, celebrando la settimana dedicata alla Festa della mamma. Non una semplice installazione, ma un ambiente progettato per essere vissuto: protagonista il nuovo rossetto KissKiss insieme alla collezione Aqua Allegoria, raccontati attraverso un palinsesto di esperienze su appuntamento. Partecipando alle consulenze personalizzate si verrà omaggiati del Blooming Passport, in cui annotare la fragranza preferita e la tonalità KissKiss più adatta ad accompagnare ogni mood, di un'esclusiva tote bag con all'interno sticker colorati e di un campione della fragranza bestseller Aqua Allegoria Florabloom Forte. Urban Vision Group firma ideazione, progettazione e produzione dell'intero intervento, traducendo l’identità di Guerlain in un'esperienza urbana distintiva. Un progetto studiato a quattro mani con la maison, che reinterpreta un format ormai diffuso in città, elevandolo con una direzione creativa e un allestimento distintivo, capaci di esprimere l’identità del brand in modo trasversale.

Wonderful partecipa alle tappe della Carovana del Giro d'Italia

Per il quinto anno consecutivo, Wonderful si conferma pistacchio ufficiale del Giro d'Italia, rafforzando una partnership strategica con uno degli eventi sportivi più rilevanti e seguiti in Italia e in Europa e consolidando un progetto sempre più strutturato anche in ottica marketing e comunicazione.

Alla Corsa rosa 2026 debutta anche la mascotte Wonderful

Nel 2026 la presenza del brand evolve ulteriormente. Wonderful accompagnerà, infatti, la Corsa Rosa lungo tutte le tappe della Carovana ufficiale con un mezzo completamente personalizzato e un team di ballerini, contribuendo a generare engagement e visibilità. In questo contesto, il sampling massivo è uno degli asset principali dell'attivazione, con una distribuzione capillare di prodotto sia lungo il percorso sia nelle aree hospitality, con l'obiettivo d'incentivare la prova e rafforzare la brand experience. Tra le novità dell'edizione 2026 il debutto della mascotte Wonderful, un pistacchio umanizzato pensato per aumentare ulteriormente l'impatto visivo e la brand awareness. Il simpatico 'testimonial' sarà presente in alcune tappe selezionate ad alta affluenza. In concomitanza con lo svolgimento del Giro d'Italia, Wonderful amplificherà la propria visibilità attraverso un articolato piano di comunicazione e attivazione sul punto vendita, con l’obiettivo di sostenere le vendite e rafforzare la relazione con il consumatore finale. La strategia prevede una campagna stampa advertising, affiancata da attività di instore promotion con degustazioni, omaggi e iniziative di spinta al sell-out, oltre a interventi di instore communication, come la personalizzazione dei carrelli della spesa. A supporto anche una pianificazione social con il coinvolgimento di bike influencer.