13 maggio 2021

La Milanesiana e Bmw Italia, una collaborazione che si consolida

Bmw Italia rinnova anche per l'edizione 2021 la partnership con La Milanesiana. La 22esima edizione della rassegna culturale, ideata e diretta da Elisabetta Sgarbi, avrà come tema 'Il Progresso' e si svolgerà dal 13 giugno prossimo, toccando 25 città che ospiteranno oltre 65 incontri, più di 150 ospiti italiani e internazionali, 10 mostre. La conferma della partnership di Bmw Italia con La Milanesiana arriva in un anno molto particolare per Bmw Group, che proprio nel 2021 celebra 50 anni d'impegno culturale in tutto il mondo. Come in passato, il Bmw Milano Urban Store di via De Amicis a Milano ospiterà momenti significativi dell'evento e una delle mostre in programma. Nello specifico, l'Art Car realizzata nel 1991 dall'artista sudafricana Esther Mahlangu sarà esposta dal 29 giugno al 9 luglio. E nei giorni 29-30 giugno e 1-2 luglio sempre allo Urban Store si svolgeranno quattro incontri dedicati a 'La velocità delle arti'. Ricordiamo che La Milanesiana è promossa da Comune di Milano e Regione Lombardia. La organizzano Imarts International Music and Arts e Fondazione Elisabetta Sgarbi.

La divisione casa di Tavola rivoluziona pack, grafica e formulazioni

Restyling di loghi, riformulazione di prodotti, cambio dei codici colore dei packaging, introduzione di nuove referenze, un posizionamento che abbraccia il principio di economia circolare, icone informative in etichetta e due nuove campagne pubblicitarie allo studio.
Un nuovo prodotto Orphea
Lunga e variegata la carrellata di novità riguardanti Orphea, Mister Magic e Dr. Beckmann, brand per la detergenza e la protezione della casa, dei tessuti e della persona. Se la pandemia ha fermato l'economia di mezzo mondo, di certo non ha inficiato la propensione all'innovazione dei tre marchi della divisione casa della storica Tavola, "un'azienda che non sta ferma - spiega Marco Giordano, marketing & sales director -. Lavoriamo costantemente allo sviluppo del rapporto con i consumatori, che nel frattempo sono cambiati. E il nostro marketing cerca soddisfare anche esigenze che fino a pochi mesi fa non esistevano". La trasformazione, nel caso specifico di Orphea, brand di insetto-repellenti che dal lontano 1920 si posiziona come naturale in contrapposizione ai rimedi chimici, passa per una sempre più spiccata attenzione alla sostenibilità con la riduzione dell'impatto ambientale di ogni prodotto della gamma. Oggi il brand, combinando ecologia e funzionalità, si dichiara ecofunzionale con il payoff 'Naturalmente protetti ogni giorno'. I profumi sono formulati con oli essenziali estratti da piante e fiori, le formulazioni sono biodegradabili, la plastica è riciclata e riciclabile, la carta è riciclata o proviene da foreste interessate da programmi di rimboschimento, inoltre nel processo produttivo anche i fornitori sono attenti al contenimento delle emissioni di CO2. L'intera gamma detergenza, a partire dalle formulazioni ecosostenibili, è stata così completamente rivoluzionata, così come i pack e la grafica. E la famiglia Orphea Protezione Tessuti si allarga con il lancio di nuove referenze, tra cui il Salvalana per grandi armadi alla profumazione patchouli e lo Spray anti-acaro.
       Marco Giordano                      Rosabianca Landro
Se lo scorso anno anche la gamma Orphea Protezione Persona è stata sottoposta a un profondo restyling per valorizzare in etichetta sia le formule con principi attivi vegetali sia i target di consumo (tramite le icone di bambini, famiglie e sport/avventure) quest'anno è stata riportata sul fronte dei flaconi anche l'icona presidio medico-chirurgico, a garanzia della sicurezza delle formulazioni. E debutta una nuova referenza a base di estratti vegetali ad azione lenitiva per la cute: lo spray Orphea Dopopuntura Meduse.
Veniamo ora ad alcune novità di Mister Magic, brand di detergenza per la casa, il cui logo è stato svecchiato e reso più accattivante e di forte impatto agli occhi del consumatore. Per aumentare la riconoscibilità a scaffale dell'intera gamma, l'azienda ha inoltre adottato un nuovo codice colore, il viola, e lanciato una mini-linea di disinfettanti dai flaconi bianchi (tre referenze per le diverse zone della casa) formulati con principi attivi battericidi e fungicidi ed essenza di eucalipto.
I loghi Mister Magic e Dr. Beckmann dopo il restyling
Altro brand della divisione casa di Tavola è Dr. Beckmann, lo specialista del bucato con oltre 80 anni di esperienza. Un marchio di qualità tedesca, quello distribuito da oltre dieci anni anche in Italia, che è cresciuto costantemente nelle vendite, divenendo il primo player nel segmento degli smacchiatori e tra i primi cinque nella cura del bucato. Anche la linea di questo marchio è stata completamente rivisitata, con il duplice obiettivo di rinfrescare la grafica e creare uniformità tra le referenze. La trasformazione dell'immagine è passata dall'impiego di diverse sfumature di blu e del bianco, dalle etichette con il medesimo trattamento grafico e dalle icone identificative dei principi attivi. Un cambio accompagnato dalla scelta di rinnovare anche lo storico logo, ora più moderno e leggibile. Parlando di nuovi lanci, nel segmento dei trattamenti specifici di Dr. Beckmann esordiscono gli additivi monodose Superbianco e Superbianco Tende, a ingombro limitato. A fronte di questa lunga serie di novità, non mancano anche quelle relative alla comunicazione: come dichiara Rosabianca Landro, group brand manager di Tavola, Orphea Salvalana è attualmente in comunicazione sulle reti Rai con uno spot e sono in fase di realizzazione altre due nuove campagne pubblicitarie, rispettivamente dedicate a Orphea Protezione Persona (lo spot sarà in onda a giugno) e alla rinnovata linea Mister Magic (on air previsto il prossimo autunno) a firma dell'agenzia creativa Hi!.

12 maggio 2021

Absolut Rainbow 2021, la bottiglia che omaggia Gilbert Baker

Absolut  presenta Absolut Rainbow 2021, una bottiglia in edizione limitata, il cui obiettivo è celebrare i 40 anni del brand a supporto della comunità Lgbtq+. Inclusività, diversità d'identità e di opinione, fiducia nel cambiamento sono valori cari ad Absolut, che negli ultimi 40 anni ha sempre supportato la libertà d'espressione e il confronto tra le persone. Dal 1981 Absolut supporta la comunità Lgbtq+ sostenendo fermamente che un mondo colorato e senza barriere sia qualcosa per cui lottare. In occasione dei 40 anni con la limited edition Absolut Rainbow 2021, l'azienda vuole rendere omaggio a Gilbert Baker, l'artista americano noto per aver ideato nel 1978 la bandiera arcobaleno, diventata negli anni non soltanto un simbolo di inclusione, pace e amore, ma emblema di apertura e piena consapevolezza che il mondo è un’inestimabile ricchezza fatta di colori unici e infiniti. Un simbolo di speranza, di parità di diritti e della libertà di amare chi si vuole. Il design della bottiglia, realizzata in collaborazione con la Gilbert Baker Foundation che porta avanti l'eredità del designer-attivista, è una rielaborazione della bottiglia realizzata nel 2008 con Gilbert stesso. La bandiera è realizzata con colori metallici, vivaci, che prendono vita da diverse angolazioni grazie al liquido che funziona come una lente d'ingrandimento. Sul retro della bottiglia compare la scritta 'Sway it with pride', che rende omaggio a un artista rivoluzionario e alla sua eredità, che ancora oggi continua a vivere. La limited edition Absolut Rainbow 2021 fa parte della campagna #IRL (in real life), lanciata a gennaio 2021 dall'azienda, e sottolinea l’importanza, in questo momento storico, dell’essere uniti anche a distanza, in attesa del giorno in cui si potrà tornare a stare liberamente insieme nella vita reale.

Il nuovo store Ray-Ban a Napoli è rappresentativo della città

Ray-Ban apre il suo primo store monomarca nella città di Napoli, nella centralissima via Toledo 335. Un segnale di ripresa verso una nuova normalità. L'intento del brand, anche per questo store, è calarsi all’interno della città in cui viene accolto, creando un concept coerente con i valori dalla marca, distintivo e rappresentativo della città stessa. Il primo punto di contatto tra il marchio e la città è rappresentato dal pavimento, realizzato con sanpietrini in lava vulcanica, materiale tipico e facile da trovare percorrendo la città. La disposizione randomica e asimmetrica su di una colata di cemento grezzo crea una fusione tra elementi tradizionali e contemporanei. Un altro legame evidente si ravvisa nell'attenta scelta cromatica: i rivestimenti a parete sono un susseguirsi di cemento grezzo e fasce rosse a specchio, che rappresentano il colore storico del marchio, ma esaltano nel contempo un colore molto presente nella memoria dei cittadini. Gli spazi interni si ripartiscono in una serie stanze, ciascuna delle quali intervallata da portali rivestiti di verde rame, materiale che richiama quello dei tetti napoletani ossidati dal tempo, arricchiti con un doppio inserto di luce applicato all’interno del profilo. Non manca il digitale, strumento di forza del brand per raccontarsi in modo dinamico e interattivo. Un ampio ledwall all'ingresso del negozio costeggia il fianco della scala mobile, di vetro e metallo, per poi riaprirsi nuovamente al piano superiore. Quest'inaugurazione è una nuova importante tappa strategica nel piano di sviluppo del brand e di Luxottica, il gruppo leader nel design, produzione e distribuzione di occhiali di fascia alta, di lusso e sportivi con circa 9.200 negozi nel mondo.

11 maggio 2021

Sant'Anna Beauty e I Provenzali Bio premiano i consumatori

'I Provenzali Bio & Sant'Anna Beauty: bellezza naturale fuori e dentro di te': è stata battezzata così la nuova iniziativa di Acqua Sant'Anna e I Provenzali, aziende italiane che condividono l’attenzione per la cura del corpo e che, insieme, lanciano un'operazione al profumo di rosa che premia tutti i consumatori. La collaborazione tra queste due realtà imprenditoriali ha radici che affondano nei solidi valori condivisi. La nuova partnership trae infatti ispirazione non solo dalla comune attenzione per il benessere dell’individuo, ma anche dall’amore per l’ambiente e dall’attenzione per la filiera italiana proprie di entrambe le aziende. L'acqua è di per sé fonte di benessere e Acqua Sant’Anna, leader di mercato del settore, è sinonimo di purezza, garanzia di qualità e rispetto per la natura, principi cardine che permeano le scelte produttive aziendali. Alla base della filosofia de I Provenzali la volontà di creare cosmetici naturali biologici ed ecosostenibili, per rispondere alle esigenze di chi ricerca di prodotti di qualità per la cura di sé nella Grande distribuzione. Attenti all'innovazione, I Provenzali hanno lanciato, per primi, linee viso cosmetiche certificate bio, scelgono flaconi, astucci, incarti ed etichette di materiale riciclato e riciclabile e studiano formule green e cruelty-free: questi aspetti hanno fatto sì che venissero identificati come il primo Cosmetico Sostenibile. La sinergia tra queste due aziende ha dato vita ad un'attività che premia il consumatore con una beauty routine completa al profumo di rosa: per ogni acquisto di un trattamento viso oppure di due prodotti detergenza I Provenzali linea Biologica Rosa Mosqueta subito in omaggio una bottiglia di Sant’Anna Beauty Collagene Rosa + Frutti Rossi e un buono sconto del 10% da utilizzare su shop.santanna.it per l’acquisto di tutte le referenze del marchio. L'operazione è valida fino al 31 dicembre 2021 in tutti i punti vendita aderenti all’iniziativa, mentre il buono sconto potrà essere utilizzato fino al 31 gennaio 2022.

Nuova immagine e lancio di WondHer per Professional by Fama

L'azienda italiana di colorazione per capelli Professional by Fama, recentemente passata di mano e oggi guidata dai ceo Simone Cavalli e Mauro Appiani, ha lo sguardo rivolto futuro. 
Una delle quattro linee capelli caratterizzate da formule avanzate 
Un avvenire che nei prossimi mesi e anni, secondo quanto anticipato dal top management, sarà ricco di iniziative non solo di business, legate a tecnologia, welfare aziendalesostenibilità ambientale (allo studio, ad esempio, la possibilità d'impiegare l'idrogeno nei processi produttivi al posto dell'energia elettrica). Grande attenzione, per l'azienda bergamasca che quest'anno celebra 40 anni, anche alla corporate social responsibility, che si traduce nel sostegno alle associazioni italiane Progetto Arca e Onds, due realtà assistenziali che offrono pasti caldi e accoglienza a persone senza fissa dimora. Le attività di Professional by Fama sono guidate da un preciso obiettivo: trasmettere a saloni e consumatrici il messaggio che l'azienda ha un'identità forte, unica, riconoscibile, differente da quella dei competitor. Per rendersi ancora più distintiva, nell'ultimo anno e mezzo l'azienda ha anche lavorato a una nuova immagine di forte impatto visivo, che accompagna il lancio di WondHer. Si tratta di una gamma composta da quattro linee, dedicate ad altrettante tipologie di donna: Hypnotic Blonde (per capelli biondi), Authentic Brown (castani), Mystic Red (rossi), Artic Ice (per capelli bianchi, grigi o decolorati). Un poker di linee, quelle che debutteranno sul mercato la settimana prossima, che vantano formule e texture tecnologicamente avanzate e profumazioni inebrianti, studiate da note case profumiere. Colpiscono anche i packaging, contraddistinti da motivi ispirati all'estetica del grande architetto e designer Giò Ponti. Colore, arte e italianità (non solo riferita al 'made in', ma anche al sapere fare con buon gusto) le parole chiave della nuova immagine del brand, che non vuole più essere solo un partner dei saloni di acconciatori, ma anche un compagno di vita delle consumatrici a casa propria.

Da Aldi una tavoletta equosolidale e certificata Fairtrade

Il Gruppo Aldi Süd, di cui fa parte anche Aldi Italia, e il Gruppo aziendale Aldi Nord sono i primi discount operanti a livello internazionale ad aderire all'iniziativa Open Chain di Tony's Chocolonely realizzando una tavoletta di cioccolato derivante da processi di approvvigionamento 100% responsabili e certificata Fairtrade. Sotto il comune marchio Choceur, la nuova tavoletta Choco Changer da 150 gr disponibile nelle tre varianti Nocciola, Caramello salato e Cioccolato fondente 70% ha debuttato ieri. Acquistando questa tavoletta di cioccolato e seguendo il motto 'La svolta è nelle tue mani', i consumatori potranno aiutare concretamente le comunità di coltivatori di cacao del Ghana e della Costa d’Avorio, che percepiscono così per il proprio cacao un prezzo che consente loro di assicurarsi un reddito dignitoso. La catena di fornitura è 100% trasparente: tutte le varianti del cacao sono lavorate separatamente rispetto ai comuni articoli di cioccolato e sono interamente tracciabili. Nel dicembre 2020, Aldi è diventato il primo discount operante a livello internazionale a unirsi alla missione di Tony’s Open Chain per cambiare gli standard nell'industria del cacao. Gli ingredienti della tavoletta Choceur Choco Changer sono certificati e acquistati da produttori Fairtrade, che possono usufruire di condizioni commerciali più eque, dare impulso a una svolta sociale e impegnarsi per la tutela dell’ambiente. Il cacao utilizzato da Aldi per quasi tutti gli articoli a marchio proprio è certificato secondo gli standard Utz/Rainforest Alliance o Fairtrade, che comprendono anche condizioni finalizzate a combattere lo sfruttamento del lavoro minorile lungo le catene di fornitura.

Giorgio Chiellini prepara due ricette internazionali con Sottilette

Sottilette, brand del gruppo Mondelēz International, per il suo ritorno in comunicazione ha deciso di portare il suo posizionamento 'Sciogliamo le formalità' fuori dai confini nazionali con sette euroricette, invitando consumatori a cimentarsi nella preparazione di gustose preparazioni internazionali per renderle ancora più divertenti e originali. Con le ricette di patatas Bravas, crêpes salate, pasteis de bacalhau, bratwurst, jacket potato, Smørrebrød, fino ai nostrani gnocchi alla romana, i consumatori potranno fare un viaggio nei sapori e nel gusto delle principali capitali europee. Le ricette saranno rappresentate anche sulle confezioni di Sottilette Classiche che si vestono con i colori di tante bandiere, per un’edizione limitata davvero speciale. Ad accompagnare i consumatori in questo viaggio sarà il campione Giorgio Chiellini con Reset Marketing, sceso in campo a fianco di Sottilette. Nello spot tv, Chiellini prepara dei golosi bratwurst e delle jacket potatoes rompendo le regole del classico pranzo italiano. Lo spot, firmato Leo Burnett e in onda per quattro settimane dal 9 maggio, invita quindi gli italiani a sperimentare e avere più libertà in cucina. La pianificazione tv e digital della campagna è a cura di Carat.

Leasys stringe una partnership con le radio del Gruppo Gedi

In occasione dell'arrivo a Milano del primo servizio di car sharing dedicato alla Nuova 500 elettrica, Leasys, brand Stellantis e controllata di Fca Bank, annuncia una partnership con le emittenti radiofoniche del Gruppo Gedi, Radio Deejay, Radio Capital e m2o. Al centro della collaborazione, nata per promuovere la mobilità elettrica e valorizzare tutti i brand coinvolti, il lancio del concorso a premi 'LeasysGO!&Vinci', attivo fino al prossimo 6 giugno, con in palio 2.500 abbonamenti mensili a LeasysGO!, sottoscrivibili fino al 30 settembre, comprensivi di 120 minuti di mobilità da utilizzare nelle città di Torino, Milano e a breve Roma. Il progetto si colloca nel piano di attività condiviso tra il team e-mobility di Stellantis, Leasys e Gedi, iniziato con l’integrazione delle app di Radio Deejay, Radio Capital, Radio m2o nell'app Fiat Link&Drive. La collaborazione si svilupperà nel corso del 2021 includendo altri formati digitali, come l'informazione giornalistica delle testate quotidiane, nell’ottica di proporre servizi innovativi per la clientela connessa di Stellantis. Partecipare al concorso, organizzato e promosso da Radio Deejay con degli spot dedicati, è semplice: basta registrarsi alla pagina del concorso sul sito deejay.it, indicando una delle città in cui è attivo il servizio e rispondere a un breve quiz a risposta multipla. I vincitori si aggiudicheranno uno dei 2.500 premi in palio targati LeasysGO! che includono l’iscrizione al servizio e un abbonamento di un mese con 2 ore di car sharing comprese, da utilizzare entro 30 giorni dall'attivazione. La collaborazione tra Leasys e le radio di Gedi non si ferma qui: tutte le 500 elettriche del car sharing LeasysGO! saranno personalizzate con il logo di Radio Deejay e offriranno una sintonizzazione preferenziale su Radio Deejay, Radio Capital e m2o.

'Inseparabili - Storie a 4 zampe', su La7 il format dedicato ai pet

Da sabato 15 maggio, alle 12.20, su La7 arriva 'Inseparabili – Storie a 4 zampe', in replica sempre al sabato anche su La7d e sul sito dell'emittente.
È realizzato da CairoRcs Media insieme ad Arcaplanet
Realizzato da CairoRcs Media in collaborazione con Arcaplanet, il programma a cadenza settimanale è dedicato al mondo degli animali domestici più amati da tutti: cani e gatti. Un personaggio famoso racconterà il rapporto speciale nato nel tempo con i suoi cuccioli, tra storie e aneddoti della loro vita quotidiana, video inediti e personali registrati dagli stessi protagonisti. In ogni puntata interverranno, oltre ai volti noti, anche quattro esperti di animali domestici: un veterinario e tre pet specialist di Arcaplanet, leader nel petcare in Italia, che con più di 370 store s'impegna a sensibilizzare sul benessere degli animali domestici, per condividere consigli utili e buone abitudini in tema di alimentazione, igiene e comportamento e per garantire una corretta convivenza con il proprio animale domestico. Il format ha così un doppio obiettivo: intrattenere i telespettatori con gradevoli racconti, dall'altra proporre pratici tutorial. Protagonisti del programma saranno soprattutto i pet e insieme a loro saranno presenti i loro padroni, chi li accudisce, chi ci vive insieme e li ama. Ospite della prima puntata Pino Strabioli, regista, autore e conduttore televisivo, che condividerà con il pubblico la sua passione per gli animali domestici. Nelle puntate a seguire vedremo, tra gli altri, Roberto Valbuzzi, Raffaele Paganini, Justine Mattera, Michela Andreozzi, DJ Ringo, Marisa Laurito, Sonia Peronaci e Diego Thomas. 'Inseparabili – Storie a 4 zampe' è un format originale ideato e realizzato da Prodotto, Fattori di Videoevoluzione, in collaborazione con Arcaplanet, e dalla unit branded content tv di CairoRcs Media.