Hisense punta sull'arte urbana per raccontare i Mondiali 2026

Nel cuore di Milano, in Corso Garibaldi 81, ieri è comparso un impattante murale di Hisense realizzato da Pongo Arts, artista che trasforma lo spazio urbano in un racconto visivo dedicato allo sport come forza di unione tra culture e Paesi diversi.

Il murale è stato realizzato da Pongo Arts

L'opera, che si potrà vedere fino al 4 marzo 2026, rappresenta la Coppa del Mondo di calcio al centro della composizione, simbolo universale di passione e condivisione, circondata da elementi che richiamano i tre Paesi ospitanti dell'edizione Fifa World Cup 2026: Stati Uniti, Canada e Messico. Un intreccio di colori, volti e suggestioni che restituisce il calcio nella sua dimensione più autentica: un linguaggio capace di superare confini geografici e culturali. Con questa iniziativa, Hisense, sponsor ufficiale della Coppa del Mondo Fifa 2026, sperimenta per la prima volta il mural advertising, scegliendo un mezzo espressivo non convenzionale per rafforzare la propria vicinanza alle persone e ai territori. Un progetto che unisce creatività, innovazione e valori condivisi, in linea con la visione del brand, da sempre legato al mondo dello sport e ai grandi eventi internazionali. Il progetto del murale 'Innovazione che accende' s'inserisce nel percorso di Hisense come brand globale fortemente legato al mondo dello sport e dell’intrattenimento, capace di connettere tecnologia, emozione e cultura popolare in esperienze sempre più coinvolgenti per il pubblico.

Casa Esselunga, un'installazione interattiva al Castello Sforzesco

È un percorso emozionale, interattivo e divulgativo quello che, da oggi al 15 marzo, Esselunga apre al pubblico con il progetto Casa Esselunga all'interno del Cortile delle Armi del Castello Sforzesco di Milano.

Da oggi al 15 marzo, i visitatori possono scoprire il legame dell'insegna
distributiva con l'universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico
(Ph. GoldenBackstage)

Un'installazione di forte impatto visivo che racconta ai visitatori il legame dell'insegna distributiva con l'universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico. La direzione del progetto di Casa Esselunga e la produzione esecutiva sono state seguite da Balich Wonder Studio; il concept e il design da Giò Forma. L'installazione è pensata anche come luogo atto a ospitare talk, appuntamenti culturali, sportivi ed educativi nell'ambito di un palinsesto di eventi gratuiti. Sempre a proposito del legame di Esselunga con le Olimpiadi, l'insegna di retail quattro anni fa è stata la prima azienda a stringere una partnership con la Fondazione Milano Cortina 2026, confermando il proprio impegno a sostegno dell'Italia dello sport e contribuendo a portare l'eccellenza italiana sul palcoscenico internazionale. Il grande evento sportivo Milano Cortina 2026 è, per Esselunga, un percorso di comunicazione che ha coinvolto l'intera azienda, insieme a partner e clienti, tramite un programma di iniziative studiate per accompagnare i Giochi e, a evento terminato, lasciare un'eredità concreta per le comunità e i territori. Nel contesto dei Giochi Olimpici, oggi Esselunga lancia anche una campagna pubblicitaria firmata dall'agenzia Armando Testa: nelle sequenze una bambina, al supermercato con la madre, spinge il carrello della spesa e, come per magia, il pavimento si trasforma in una pista di pattinaggio sul ghiaccio. La bambina volteggia felice, ma quando tenta un salto e cade, e il sogno rischia così d'infrangersi, la madre le porge una focaccina Esselunga, incoraggiandola a rialzarsi: un gesto di cura che diventa nutrimento. Il messaggio è che 'Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno'. Accompagna lo spot il brano 'She's the one', interpretato da Robbie Williams con la partecipazione di Adam Tucker & Kayleigh McKnight.

I Looney Tunes sulla scena dei Giochi Olimpici con tante attività

In occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026, Warner Bros. Discovery porta i 'Looney Tunes' sul palcoscenico olimpico con una presenza che spazia da eventi a collezioni di prodotti, nuove partnership e contenuti originali.

Ashley Woodall, vice president global franchise Warner Bros.Discovery

all'apertura dell'Official Olympic Pin Trading Center a Milano

(Ph. GoldenBackstage)

A Milano, i 'Looney Tunes' appaiono in modi divertenti e irriverenti a iniziare dall'Official Olympic Pin Trading Center, uno spazio, che da oggi al 22 febbraio apre al pubblico in via Carlo De Cristoforis 1, con attività esclusive, photo opportunity, area relax dedicata ai bambini e una zona di vendita e scambio per scoprire la collezione di spille Looney Tunes x Olympics di Honav Usa, con lo stile e lo spirito dei 'Looney Tunes' grazie alla partnership tra Warner Bros. Discovery, Honav Usa e il Cio. D'impatto anche la spiritosa installazione in piazza XXV aprile, con la sagoma di Willy il Coyote in un cumulo di neve, che collega in modo giocoso il pubblico all'esperienza di streaming olimpico su Hbo Max e che segnala l'apertura del Pin Trading Center. Anche le partnership strategiche avranno un ruolo importante nella presenza dei 'Looney Tunes' durante i Giochi. Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ha svelato anche una collaborazione a sorpresa ispirata ai Looney Tunes con Burton, il marchio leader mondiale nello snowboard. Inoltre, United Colors of Benetton, insieme a Wbdgcp e al Cio, ha lanciato un'esclusiva capsule collection olimpica per bambini che unisce lo spirito dei 'Looney Tunes', i valori olimpici e l'identità multicolore di Benetton.

L'emozione olimpica collettiva nella nuova campagna Coca-Cola

Coca-Cola, partner storico del Movimento Olimpico dal 1928, si prepara a vivere con il Paese uno dei momenti più emozionanti degli ultimi anni con una campagna di comunicazione senza precedenti dedicata ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Un piano integrato, esteso e capillare, che unisce emozione, presenza sul territorio, innovazione digitale e partecipazione dei consumatori. L'impianto creativo nasce da un insight potente: gli sport invernali generano un'emozione collettiva unica, un istante in cui tutti trattengono il respiro in attesa di ciò che sta per accadere.

La domination pubblicitaria alla stazione della metropolitana MM Duomo
(Ph. GoldenBackstage)

Da qui il concept che guida la campagna: 'Emozioni da togliere il fiato? Rinfrescati e ricaricati! È il momento di una Coca-Cola', che trasforma quel momento sospeso in un invito alla condivisione e alla partecipazione, unendo pubblico e atleti nella stessa vibrazione emotiva. Questo prende forma attraverso un'idea semplice e universale: ovunque ci sia bisogno di ricaricarsi, è il momento di una Coca-Cola. Durante Milano Cortina 2026, l'intero portafoglio di bevande – da Coca-Cola a Powerade, Lurisia e molte altre – accompagnerà e rinfrescherà tifosi e atleti dando vita a una celebrazione condivisa di sport, inclusione e gioia. Visione prende vita anche al di fuori dei siti olimpici, grazie a una combinazione di coinvolgimento digitale, attivazioni immersive e storytelling contemporaneo, pensati per raggiungere le persone ovunque si trovino. La campagna attiva dal 12 gennaio al 22 febbraio prende vita in un ecosistema multicanale con tv, online video, social e out of home. La pianificazione include anche due spot all'interno della Cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Sul fronte affissioni il piano è uno di più imponenti mai realizzato in Italia dal brand, con presidio in aree ad altissimo traffico e formati iconici come le domination in Piazza Duomo e sul Ponte della Ferrovia di Cortina D’Ampezzo. Coca-Cola vuole creare momenti e spazi condivisi che amplificano l'energia e lo spirito Olimpico affinché chiunque possa sentirsi parte dei Giochi. Accanto al racconto emozionale e all'impatto visivo della campagna, nasce così The Peak, lo spazio immersivo di Coca-Cola aperto gratuitamente al pubblico a Milano, Cortina e Livigno. A Milano, The Peak prende la forma di uno spazio di 900 mq nel cuore della città in piazza del Cannone, al Parco Sempione. Progettato per rendere tangibile l’esperienza dei Giochi Invernali, dal 6 febbraio al 14 marzo 2026 The Peak offre contenuti interattivi, esperienze divertenti, memorabilia storiche, installazioni multimediali, che fanno vivere a tutti l'energia olimpica.

A Sanremo aprirà Casa Vessicchio, uno spazio dedicato al maestro

Ospiterà diversi format durante la settimana canora
proponendosi come punto di riferimento per gli artisti

Dal 23 al 28 febbraio prossimi, in occasione della 76esima edizione del Festival della Canzone Italiana, a Sanremo diventerà realtà Casa Vessicchio, spazio situato sul Lungomare Vittorio Emanuele II al civico 31. Un progetto ideato, voluto e sviluppato insieme al direttore d'orchestra Peppe Vessicchio e pensato come un luogo aperto alla creatività, alla formazione e all'incontro tra le arti. In accordo con la famiglia Vessicchio, il progetto è stato portato a compimento nel pieno rispetto della visione del maestro: un luogo di vita, arte, divertimento, divulgazione e scambio, pensato per accogliere incontri, eventi e momenti di crescita condivisa. Uno spazio vivo, dove cultura e creatività dialogano naturalmente con il piacere della convivialità, del buon cibo e del buon vino. Durante la settimana sanremese, Casa Vessicchio ospiterà diversi format, diventando un punto di riferimento per artisti, appassionati e professionisti, e un ambiente capace di unire formazione, intrattenimento e valorizzazione dei talenti emergenti. Casa Vessicchio nasce con l'obiettivo di offrire opportunità ai giovani artisti e a tutti coloro che desiderano avvicinarsi al mondo dell’arte o coltivare il proprio talento. Una missione che Peppe Vessicchio aveva da tempo fatto propria, anche attraverso il suo impegno come responsabile del reparto canoro della Peparini Academy. Il progetto Casa Vessicchio è ideato da Peppe Vessicchio, Niccolò Petitto e Andrea Rizzoli ed è organizzato da Enpi Entertainment e We Agency, in collaborazione con la Famiglia Vessicchio e Andrea Rizzoli. Progetto grafico a cura di Bros Creative Studio.

Presteril Lady protagonista di un evento sportivo internazionale

In occasione dell'incontro di Cev Champions League di pallavolo femminile tra Numia Vero Volley Milano ed Eczacibasi Istanbul, che ieri si è svolto all'Allianz Cloud di Milano, Presteril Lady è stato protagonista di un'iniziativa dedicata al benessere e alla salute intima femminile.

 La distribuzione al pubblico di prodotti d'igiene intima femminile durante
la partita rientra nel contesto della partnership siglata da Corman con Vero Volley

Durante l'evento, i prodotti della linea Presteril Lady di Corman sono stati distribuiti al pubblico presente, offrendo un momento concreto di contatto e sensibilizzazione su un tema fondamentale per la salute quotidiana delle donne. L’iniziativa si è inserita nel contesto della partnership tra Corman e Vero Volley, nata con l'obiettivo di promuovere valori condivisi come benessere, consapevolezza e attenzione alla persona, anche attraverso lo sport di alto livello. Presteril Lady propone una gamma completa di prodotti per l’igiene intima quotidiana, che unisce qualità eccellente e ingredienti 100% naturali, studiati per rispondere con efficacia e delicatezza alle specifiche necessità femminili. La presenza di Presteril Lady in un contesto sportivo di rilievo internazionale rafforza inoltre il ruolo della farmacia come punto di riferimento qualificato per l'igiene intima, valorizzando la consulenza professionale e rispondendo alle esigenze di una clientela sempre più informata ed esigente. Scegliere Presteril Lady significa affidarsi alla qualità e all'esperienza di Corman, azienda italiana leader in farmacia dal 1947 nel settore medicale, riconosciuta per innovazione, sostenibilità e attenzione al benessere delle persone e del pianeta.

Ultime tappe del viaggio della fiamma olimpica di Milano Cortina

Questa mattina i tedofori sono partiti da Sesto San Giovanni e questa sera la fiamma arriverà a Milano
(Ph. GoldenBackstage)

Si avvia a conclusione il lungo viaggio per l'Italia della fiamma olimpica. Oggi, 60esima tappa, la torcia è passata in diverse vie di Sesto San Giovanni fra ali festanti di folla, tra cui anche tanti bambini delle scuole. La fiamma, accesa con la tradizionale cerimonia il 26 novembre 2025 a Olimpia, in Grecia, aveva iniziato ufficialmente il suo percorso a Roma lo scorso 5 dicembre con una staffetta di oltre due mesi, su un percorso di circa 12mila chilometri attraverso oltre 300 comuni italiani. Dopo il passaggio a Sesto San Giovanni, la torcia impugnata nel complesso da 10.001 tedofori approda a Cologno Monzese, Vimodrone, Segrate, Pioltello e San Donato Milanese. In qualità di presenting partner le aziende Coca-Cola ed Eni, con colorati truck e attivazioni al pubblico, supportano questo straordinario percorso della fiaccola, per la quale stasera è previsto l'approdo in piazza Duomo a Milano e che domani, dopo ulteriori tappe in città, si chiuderà con l'accensione del braciere durante l'evento più atteso: la Cerimonia d'apertura dei Giochi allo stadio di San Siro.

Un'icona del design italiano incontra la narrazione dei Giochi

Tratto Pen, la penna-pennarello con oltre 50 anni di storia e premiata con il Compasso d'Oro nel 1979, è approdata a Palazzo Turati, nella YesMilano Media Lounge, lo spazio dedicato a giornalisti, fotografi e operatori Tv in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, che domani, 6 febbraio, prenderanno ufficialmente il via.

La penna-pennarello approda nella YesMilano Media Lounge,
lo spazio dedicato ai giornalisti e operatori durante le Olimpiadi

Dal 1975 Tratto Pen non è soltanto uno strumento di scrittura e disegno, ma un compagno di lavoro per chi documenta, annota, schizza, prende appunti, costruisce narrazioni. Un oggetto senza tempo, che incarna la cultura progettuale italiana fatta di funzionalità, semplicità e identità. La presenza di Tratto Pen nella Media Lounge – organizzata da Milano & Partners, l'agenzia ufficiale di promozione della città – assume un valore simbolico: il design entra nello spazio in cui nascono le storie dei Giochi, offrendo ai professionisti dell’informazione uno strumento che da sempre è pensato proprio per osservare e raccontare la realtà. All’interno di un ambiente studiato per favorire il lavoro, l’incontro e lo scambio di idee, la penna-pennarello diventa così un piccolo segno tangibile della creatività italiana che attraversa il tempo e continua a dialogare con il presente. Un'icona del design che accompagna chi, ogni giorno, trasforma i fatti in racconto.

Disegnetti Depressetti sarà al meet & greet di Lindor a Milano

Immagini essenziali che parlano di presenza, cura e momenti da condividere: per San Valentino 2026, Lindt Italia presenta una nuova collezione regalo, realizzata in collaborazione con Disegnetti Depressetti, che si celebrerà con un incontro alla presenza dell'artista il 13 febbraio, dalle 12.30 alle 15, presso il Lindt Shop di Piazza Castello a Milano, in via Luca Beltrami 2. L'amore nella sua forma più autentica e quotidiana viene così celebrato attraverso l'alleanza con il progetto illustrato dell'artista Elisa Shori, nato come spazio di espressione sincera e autoironica. La collezione è composta da una bag portachiavi e da una tazza in ceramica, oggetti che fondono la dolcezza delle illustrazioni, la forza delle parole gentili e la scioglievolezza delle praline Lindor. Un incontro naturale tra due mondi che condividono la stessa sensibilità: da un lato Lindt Italia, che da sempre trasforma il cioccolato in un linguaggio emozionale; dall'altro Disegnetti Depressetti, capace di raccontare sentimenti e affetto attraverso illustrazioni semplici e messaggi delicati. Insieme, danno vita a una collezione che invita a celebrare il romanticismo, l’amicizia, l’amore per sé stessi e tutte quelle piccole attenzioni che rendono ogni relazione speciale. Durante il suddetto meet & greet a Milano con Elisa Shori di Disegnetti Depressetti, i partecipanti potranno scoprire e acquistare i prodotti della collaborazione e assaggiare i Lindor creati al momento dal maître chocolatier Lindt, presente in store. Lo store si trasformerà in uno spazio dove le tonalità del rosa, firma di Disegnetti Depressetti, e dell’iconico rosso Lindor s'intrecciano per raccontare amore, dolcezza e condivisione in un'atmosfera accogliente e immersiva.

La mela rosa Pink Lady diventa elemento narrativo di calzini pop

La mela Pink Lady è protagonista di un nuovo progetto, al via il prossimo 9 febbraio, in collaborazione con GCDS: si tratta di 'Apple Crush', una limited edition che prende forma dall'incontro tra l'universo di Pink Lady e uno dei prodotti più amati dalla community GCDS, il calzino logo, reinterpretato attraverso grafiche ispirate alla mela.

Il frutto diventa un prodotto lifestyle con GCDS

Il risultato è un accessorio pop e contemporaneo, che traduce questo immaginario in un oggetto da indossare. I calzini GCDS x Pink Lady 'Apple Crush' raccontano il dialogo tra moda e lifestyle e rappresentano un progetto sviluppato e prodotto interamente in Italia, in edizione limitata. L'accessorio è pensato come naturale estensione della collezione GCDS Spring Summer 2026, in cui la mela rosa è stata scelta come elemento narrativo e visivo, diventando un segno distintivo e riconoscibile del racconto del brand. "Con 'Apple Crush' estendiamo naturalmente la nostra nuova campagna di comunicazione 'So Crunchy. So Juicy. So Cool' nel lifestyle e nella cultura contemporanea - dichiara Cédric Modica Amore, direttore marketing e comunicazione di Pink Lady Europe. La mela Pink Lady diventa un'esperienza che si indossa, si condivide e si rivendica. 'Apple Crush' incarna l'audacia creativa di Pink Lady, in grado di andare oltre il frutto per investire nei territori della moda e della cultura, e fare del piacere una vera espressione di stile". Per Giuliano Calza, direttore creativo di GCDS, "la nuova collezione di GCDS Spring Summer 2026 ha come soggetto la mela, che per me è un’icona di provocazione ma anche di piacere. Questa collaborazione con Pink Lady nasce in modo naturale ed è perfettamente in linea con la direzione irriverente della nostra comunicazione".