'Leggere è vita', la campagna che promuove il valore della lettura

Unire appassionati lettori e grandi autori nel lanciare un unico messaggio: 'Leggere è vita'. Nasce così la campagna sociale promossa da Libreriamo, la community digitale che da anni promuove il valore della cultura, e lanciata in occasione di A Tutto Volume, il festival letterario in corso fino al 15 giugno a Ragusa. La campagna 'Leggere è vita', promossa in collaborazione con A Tutto Volume e Polara, storica azienda siciliana con sede a Modica che da oltre settant'anni accompagna le pause rinfrescanti con le sue bibite, è stata ideata per spingere le persone a leggere di più anche in estate, periodo in cui si ha maggior tempo a disposizione per coltivare le proprie passioni o per scoprirne di nuove. Una campagna nata dalla consapevolezza di un dato preoccupante: l'Italia legge sempre meno, soprattutto al Sud, dove meno di tre persone su dieci leggono almeno un libro all'anno. Eppure leggere non è solo un'abitudine culturale: è un atto di resistenza, un bisogno umano. Leggere è entrare in un racconto e uscirne diversi. È un esercizio di immaginazione e di empatia, un antidoto alla superficialità. È un tempo lento, profondo, personale. È l'opposto del feed che scorre veloce sullo smartphone. La campagna 'Leggere è vita' vive sui social: attraverso gli hashtag di riferimento #LeggereÈVita oltre a #IlBarLetterario #Polara #ATuttoVolume #Libreriamo, con i quali tutti potranno manifestare il proprio amore per i libri attraverso un post, una storia, un reel e qualsiasi altro contenuto condivisibile sui diversi canali social. La campagna ha anche un luogo fisico di riferimento: si tratta del Bar Letterario Polara, un angolo effervescente allestito nella Piazza San Giovanni di Ragusa dove la letteratura incontra il gusto. Nel Bar Letterario, gli autori ospiti del festival si raccontano in una serie di interviste esclusive che saranno condivise sui social.

North Sails contribuisce a tutelare le balene nelle rotte migratorie

North Sails affianca l'International Fund for Animal Welfare (Ifaw) nel sostenere un traguardo fondamentale per la conservazione marina: il lancio ufficiale di Whale Alert 4.0, evoluzione di un'app progettata per proteggere le balene in via di estinzione in tutto il mondo.

North Sails sostiene Ifaw nello sviluppo di un'app

Originariamente ideata per ridurre le collisioni navali nelle acque del Nord America, l'app è stata aggiornata e ampliata per includere, per la prima volta, anche le acque europee, offrendo un aiuto essenziale alle balene che navigano lungo rotte sempre più trafficate. Questa versione consente ai naviganti - dai velisti professionisti agli amanti del mare del fine settimana - di segnalare direttamente gli avvistamenti su carte nautiche digitali, contribuendo a creare una mappa dinamica e in tempo reale dell’attività dei cetacei, utile per la ricerca, il soccorso e le decisioni di navigazione. North Sails sostiene Ifaw nello sviluppo di questo strumento fondamentale dal 2021. Ora, con il lancio questo mese di Whale Alert 4.0, il brand rinnova l'impegno attraverso una campagna globale di comunicazione incentrata sull’Ocean Week. Grazie al contributo di North Sails, l'app Whale Alert si è evoluta per rispondere alle esigenze di un pubblico più ampio. Tra le novità: l’integrazione di dati regionali e specifici sulle specie europee, l’inclusione di Aree Marine Protette dell'Ue e linee guida di avvicinamento, il supporto per servizi cartografici internazionali e il miglioramento dell’interfaccia utente e dell'accessibilità linguistica. L’app include ora anche un indicatore dinamico di Strike Risk, che valuta in tempo reale il rischio di collisione incrociando dati sull’attività delle imbarcazioni e la presenza di balene. Segnalando gli avvistamenti, gli utenti contribuiscono a una rete di guardiani impegnati nella tutela delle balene, esseri fondamentali per la salute degli oceani. Salvare le balene vuol dire salvaguardare l’equilibrio dei mari. Ridurre il rischio di impatti rende la navigazione più sicura anche per equipaggi e imbarcazioni.

Tecnomat lancia una campagna incentrata sul tema ambientale

Oggi, Giornata mondiale dell'ambiente, sui principali quotidiani italiani e online, Tecnomat lancia la sua nuova campagna ambiente, portatrice di un messaggio volto a unire e, nel contempo, invitare all’azione: facciamo tutti parte di una grande squadra, quella che ogni giorno scende in campo per prendersi cura dell'ambiente. L'idea è che ogni scelta, anche se apparentemente priva di impatti, abbia il potere di contribuire concretamente alla costruzione di un futuro migliore per tutti.

Per l'azienda, la sostenibilità è un gioco di squadra

Per l'azienda, la sostenibilità è un gioco di squadra in cui le singole persone, l'azienda stessa e tutti gli interlocutori esterni hanno un ruolo da giocare e una responsabilità da assumersi. La Terra è il nostro unico campo da gioco e ciò che conta davvero è l'impegno comune, basato sulla consapevolezza che c’è anche un’unica partita da vincere insieme: quella per un domani autenticamente sostenibile. La scelta di affrontare il tema della sostenibilità si radica in un percorso che Tecnomat ha intrapreso da diversi anni, non limitandosi a promuovere un messaggio ma impegnandosi attivamente attraverso una serie di iniziative concrete che toccano diversi aspetti della propria attività. Un aspetto centrale di questo impegno è l'attenzione all'efficienza energetica, campo in cui Tecnomat ha confermato, nel 2025, la certificazione Iso 50001, uno standard internazionale che attesta l'implementazione di un sistema di gestione efficiente dell'energia. La sensibilità verso il tema dell’uso consapevole delle risorse e del risparmio energetico si manifesta anche attraverso l'adesione a iniziative come 'M'illumino di meno'. Un’attenzione particolare è anche rivolta al benessere del territorio e delle comunità locali che ospitano i negozi. Con questa nuova campagna di comunicazione, Tecnomat rinnova il proprio invito all'azione, consapevole che ogni contributo, per quanto piccolo possa sembrare, è prezioso per costruire un futuro di crescita e benessere.

'Non farti divorare', il concorso di Autan che ti porta al cinema

La creatività è firmata dall'agenzia Qmi

Si possono vincere migliaia di ingressi al cinema per andare a vedere l'atteso 'Jurassic World - La Rinascita', in uscita il 2 luglio 2025, partecipando al concorso instant win 'Non farti divorare. Proteggiti con Autan', attivo fino al 10 agosto per tutti coloro che acquisteranno almeno due prodotti Autan, un repellente e un dopopuntura; e che si registreranno su nonfartidivorare.it. In palio, ogni giorno, venti coppie di buoni cinema per la visione del film, diretto da Gareth Edwards e che vede fra i protagonisti Scarlett Joahnsson, Jonathan Bailey, Ed Skrein, Rupert Friend e Mahershala Ali. L'iniziativa, realizzata dall'agenzia Qmi in partnership con SC Johnson per il brand Autan e Universal Pictures, mette in palio migliaia di ingressi al cinema da utilizzare presso la rete Stardust, la prima e la più estesa rete di cinema del nostro Paese, con 2.300 schermi e 550 cinema associati distribuiti in tutto il territorio italiano. La creatività, interamente ideata e realizzata dall'agenzia Qmi, fa leva sulla protezione da predatori come le zanzare, sopravvissute dalla preistoria, richiamando il primo film della saga dove proprio una zanzara imprigionata in una goccia d’ambra aveva ridato vita ai dinosauri estinti da milioni di anni. Per amplificare la comunicazione, accanto a quella tradizionale nei punti vendita, viene associata una promozione digitale con uno spot dal taglio ironico e di grande impatto visivo, che sarà diffuso sui canali social e digital di Autan e di Stardust per tutta la durata del concorso.

Zespri introduce il bollino compostabile nell'umido domestico

Zespri, azienda neozelandese leader nella produzione e commercializzazione mondiale di kiwi, insieme a Sinclair, azienda specializzata in soluzioni di etichettatura sostenibili, lancia il primo bollino compostabile a livello domestico per la frutta: un'innovazione assoluta nel comparto, che unisce esigenze di tracciabilità e riconoscibilità del prodotto a un forte impegno per la sostenibilità ambientale.

L'innovazione è comunicata con una campagna
di due maxiaffissioni impattanti in due zone di Milano

L'Italia è tra i Paesi scelti da Zespri per comunicare l'importante novità: nello specifico, l'azienda ha lanciato una campagna outdoor a Milano declinata in due maxiaffissioni di grande impatto visivo presenti in due punti nevralgici della città: in via Tivoli (zona Brera), dal 16 al 31 maggio, e in via Canonica (zona Arco della Pace), dal 16 maggio al 15 giugno. L'obiettivo della campagna #OneYeartoDisappear è valorizzare l'introduzione del nuovo bollino compostabile nell'umido domestico, un passo concreto e in linea con le aspettative dei consumatori. Il nuovo bollino T55, sviluppato da Sinclair in collaborazione con Zespri, è la soluzione più performante oggi disponibile sul mercato tra le etichette compostabili. Garantisce un'eccellente adesione al frutto e mantiene inalterate tutte le funzionalità tradizionali, come la leggibilità dei codici a barre, dell’origine, della varietà e del branding, risultando compatibile con le linee di confezionamento automatizzate e ad alta velocità. La sua forza  risiede anche nelle certificazioni ottenute: è il primo bollino per frutta ad aver ricevuto la certificazione di 'prodotto finito' compostabile sia a livello domestico che industriale da parte di Tüv Austria, Aba e Din Certco. Questo lo rende smaltibile direttamente nell'organico domestico, insieme alle bucce di frutta e ad altri rifiuti biodegradabili, contribuendo alla riduzione dei rifiuti plastici e facilitando una gestione sostenibile anche nelle abitudini quotidiane dei consumatori. L'azienda ha deciso di rendere aperto il brevetto di quest'innovazione, al fine d'incentivare tutte le aziende del mondo dell'ortofrutta ad adottare questa soluzione per un futuro più sostenibile. Tutti i kiwi Zespri sono stati progressivamente dotati del nuovo bollino compostabile dall'anno scorso, a conferma della volontà dell’azienda di promuovere un modello produttivo sempre più attento all’ambiente e alle esigenze dei consumatori.

Veroni alla conquista di Milano con 'La sostanza dell'aperitivo'

'La sostanza dell'aperitivo' si appresta a conquistare Milano, dopo il successo dello scorso anno a Roma. Per oltre due mesi, wrapping caratterizzati da colori vibranti e visual d'impatto hanno vestito i vagoni delle linee rossa e gialla della metropolitana milanese, catturando l’attenzione di migliaia di passeggeri e invitandoli a lasciarsi tentare dal glamour di un aperitivo in grande stile.

Con un evento a Milano il management di Veroni ha ripercorso le
tappe salienti della storia aziendale. Nella foto, il ceo Guido Veroni
(Ph. GoldenBackstage)

In contemporanea, la campagna di urban advertising è stata riproposta nella Capitale, sui mezzi di trasporto pubblico, dall'Eurotram ai Gulliver elettrici. Artefice del progetto 'La sostanza dell'aperitivo' è Veroni, storico salumificio di Correggio che nel 2025 celebra i suoi 100 anni. L'azienda emiliana, che dal 2023 fa parte del gruppo americano SugarCreek, ha dato vita a un'operazione di riposizionamento del brand che mira a portare nei locali delle principali città italiane i suoi salumi, dalla Mortadella 1925 al Crudo Rosalto, grazie a un servizio di delivery express capillare, attivo dal centro alla periferia. Obiettivo: rafforzare l'identità di Veroni come punto di riferimento per l'aperitivo di qualità, dove i salumi – simbolo di gusto italiano, convivialità e artigianalità – diventano protagonisti indiscussi. A oggi a Roma sono oltre 70 i locali del centro storico e altri 50 nelle zone limitrofe che si avvalgono della fornitura e dei servizi Veroni, che comprendono accessori e materiali brandizzati, come grembiuli, taglieri in legno e gadget che animano la golden hour dell’aperitivo. I salumi Veroni sono anche protagonisti degli eventi romani, occasioni in cui il brand si conferma partner ideale per creare ambienti dove la convivialità si fonde con esperienze esclusive, in cui l’abbinamento tra musica, cibo e beverage diventa elemento distintivo. Da giugno il servizio sarà attivo anche a Milano, pronto ad approdare nei locali più iconici della città, dove il piacere dell’incontro si traduce in curati abbinamenti food & drink. Ma non finisce qui.

Quattroruote contro l'uso improprio dello smartphone al volante

In Italia quasi tre incidenti stradali su quattro hanno come concausa la distrazione. A crearla è l’uso improprio dello smartphone quando si è al volante, una modalità che costa ogni anno molte vittime. E l'emergenza ormai riguarda soprattutto la dipendenza dai social. A diffondere questi dati sono Istat e Automobile Club Italiano.

La campagna coinvolge anche gli studenti dell'Università Iulm
rendendoli protagonisti di un contest creativo a tema 'Stop Cellular'.

Un dato preoccupante che il team di Quattroruote, da sempre impegnato nell’educare e diffondere una cultura di responsabilità al volante, ha deciso di approfondire e affrontare concretamente dedicando al tema un nuovo progetto di comunicazione e sensibilizzazione. L'iniziativa 'Stop cellular' è realizzata in collaborazione con la Polizia Stradale, con il supporto di Kia e il Patrocinio di Aci e Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti (Mit). Il primo step del progetto è stato un sondaggio, realizzato da migliaia di utenti su Quattroruote.it, che ha fotografato il rapporto patologico tra gli automobilisti italiani e lo smartphone. Più della metà degli automobilisti usa lo smartphone mentre guida. Una dipendenza che la persona riconosce come pericolosa, ma da cui non riesce a liberarsi, al punto da ammettere la possibilità di chiedere aiuto: il 75% degli intervistati, infatti, sarebbe "disponibile a utilizzare un dispositivo che inibisce alcune funzionalità del cellulare mentre si è alla guida". Una sorta di alcolock per lo smartphone. Il secondo step del progetto di Quattroruote coinvolge i giovani, categoria fortemente esposta a tale distrazione e all’abitudine di utilizzare lo smartphone alla guida. Quattroruote ha coinvolto gli studenti del corso di Creatività e Progettazione, Laurea in Comunicazione d'Impresa e Relazioni Pubbliche dello Iulm di Milano rendendoli protagonisti di un contest creativo dedicato al tema 'Stop Cellular'.

Terza edizione di #PlantHealth4Life per proteggere l'ecosistema

Cittadini ambasciatori della salute delle piante con la terza edizione della campagna #PlantHealth4Life. Lanciata dall'Autorità europea per la sicurezza alimentare (Efsa), la Commissione europea (Ce) e i loro partner in tutta Europa, è un'iniziativa transfrontaliera intesa a proteggere la salute delle piante e sensibilizzare l’opinione pubblica alla sua importanza per l'ambiente, l’economia e la vita quotidiana.

La campagna di Efsa e Ministero dell'Agricoltura

La campagna, al via questo mese, fa leva sui risultati dei due anni precedenti per promuovere un impegno più profondo sia all'interno sia all'esterno dell’Unione europea. In collaborazione con il Ministero dell'Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste (Masaf), la campagna ha per partner 26 Stati membri dell'Ue, cinque paesi in fase di preadesione e la Svizzera per sensibilizzare gli individui a pensare in modo critico sui legami vitali tra la salute delle piante, l’ambiente e la nostra vita quotidiana. In Italia, in particolare, la campagna intende rendere consapevoli i viaggiatori da viaggi extra Ue rispetto all’importanza di non portare con sé piante, semi, fiori, frutta e verdura, per evitare di introdurre organismi nocivi o malattie nel nostro Paese, con gravi rischi per le piante, l'ecosistema, l'ambiente agricolo e naturale. Anche un minuscolo seme o un frutto all’apparenza innocuo può, infatti, rappresentare un pericolo. Se si ha cura di fare le valigie in modo responsabile, controllando tasche e scompartimenti e assicurandosi di non trasportare piante o prodotti vegetali nei bagagli, si può evitare di imbarcare ospiti indesiderati. I cambiamenti climatici e le attività umane, quali il commercio e i viaggi, mettono le piante sotto forte pressione. La diffusione di parassiti e malattie può avere conseguenze economiche e ambientali devastanti. Ad esempio, i focolai del patogeno batterico Xylella fastidiosa hanno devastato gli oliveti dell'Italia meridionale per oltre un decennio, causando la perdita di milioni di alberi e minacciando la biodiversità e le economie locali. Molti cittadini non sono consapevoli del motivo per cui la salute delle piante è importante. #PlantHealth4Life è volta a sensibilizzare la collettività in merito ai rischi per la salute delle piante e al ruolo che ognuno di noi può svolgere per proteggerle.

Torna la campagna di prevenzione dermatologica 'Save your skin'

La Roche-Posay rinnova il suo impegno con SIDeMaST

La Roche-Posay, partner di dermatologi in tutto il mondo, rinnova anche nel 2025 il suo impegno al fianco di SIDeMaST – Società Italiana di Dermatologia medica, chirurgica, estetica e di malattie sessualmente trasmesse – sostenendo la campagna di prevenzione 'Save your skin'. Durante il mese di maggio, nelle principali città italiane, vengono offerte visite dermatologiche gratuite per il controllo dei nei, con l’obiettivo di sensibilizzare la popolazione sull’importanza della diagnosi precoce dei tumori cutanei e della prevenzione. "Il melanoma è in aumento - dichiara Giuseppe Argenziano, presidente SIDeMaST - .ma abbiamo un'arma potente: la diagnosi precoce. Attraverso iniziative come 'Save your skin' vogliamo ricordare che controllare la pelle può davvero salvare la vita. Prevenzione e visite regolari non sono un'opzione, ma una necessità. Solo così possiamo ridurre i numeri ancora troppo alti di incidenza e mortalità". Prenotare la propria visita dermatologica per il controllo dei nei è facile, pratico e accessibile. è sufficiente chiamare il numero verde 800.99.11.26, attivo dal 5 al 30 maggio, tutti i giorni, dalle 8.30 alle 19.30. Inoltre, sul sito videoconsulenze.paginemediche.it è possibile prenotare un teleconsulto gratuito di 15 minuti con un dermatologo, da effettuarsi fino al 30 giugno.

Corman e Omron in tour insieme per la salute cardiovascolare

Corman, storica realtà italiana del consumer healthcare, fondata nel 1947 da Corrado Mantovani e ancora oggi a conduzione familiare (la guidano il presidente Guido Mantovani e il ceo Giorgio Mantovani), presenta due importanti iniziative: la riproposizione della campagna itinerante 'Dai valore al tuo cuore' e il lancio di una nuova linea di medicazione a base di miele medicale. L'azienda milanese, che ha intrapreso un percorso di certificazione B-Corp, diventando Società Benefit, domani, sabato 17 maggio (Giornata mondiale contro l'ipertensione), insieme a Omron Healthcare darà il via alla seconda edizione della campagna nazionale 'Dai valore al tuo cuore', toccando 14 città italiane fino al prossimo 7 giugno con un van attrezzato per screening gratuiti. L'iniziativa è mirata a sensibilizzare l'opinione pubblica sull'importanza della prevenzione cardiovascolare, offrendo controlli accessibili a tutti con strumenti affidabili, come i dispositivi Omron. Un progetto che unisce industria, farmacie, istituzioni locali e comunità, nel segno della prevenzione. Quanto invece al lancio di prodotto, arriva sul mercato Presteril Honey Pro, nuova frontiera nella medicazione perché basata sulle proprietà antibatteriche e curative del miele medicale. Un'innovazione che risponde al bisogno di soluzioni avanzate, naturali e delicate, soprattutto per le pelli sensibili. Corman, il cui claim è 'Innovare ci fa stare meglio', si conferma così un punto di riferimento nel panorama italiano del consumer healthcare, capace di coniugare innovazione tecnologica, impegno ambientale e centralità della persona.

Le tappe del tour 'Dai valore al tuo cuore'

Il tour partirà da Savona (17 maggio) e attraverserà l’Italia con tappe ad Asti (18 maggio), Torino
(19 maggio), Monza (20 maggio), Brescia (21 maggio), Vicenza (22 maggio), Ravenna (24 maggio), Caserta (26 maggio), Salerno (27 maggio), Grosseto (29 maggio), Roma (30 maggio), Trani (4 giugno), Lecce (5 giugno), per concludersi il 7 giugno a Reggio Calabria. I dettagli e gli orari delle tappe sono disponibili sul sito www.daivalorealtuocuore.it.

Esordio in tv per Pinalli, consolidato retailer nazionale del beauty

Ha debuttato ieri sera in tv, sulle reti Mediaset, e sarà in pianificazione per la durata di due settimane (quattro con la Connected Tv), 'Pinalli sei meraviglia', il primo spot mai lanciato da Pinalli, la principale piattaforma italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e il benessere, che conta attualmente 85 store in Italia e prevede di arrivare a un centinaio di aperture entro il 2026.

Alcuni momenti della presentazione dello spot 'Pinalli sei meraviglia'

(Ph. GoldenBackstage)

Presentata oggi a Milano dal management del beauty retailer, la campagna, improntata a un concetto di beauty personale, libero e giocoso, è firmata dall'agenzia Serviceplan con la direzione creativa di Stefania Siani e diretta dal regista Igor Borghi per la casa di produzione Make. Secondo quanto spiegato da Raffaele Rossetti, presidente e ad Pinalli, il rinnovato posizionamento della catena di profumerie, nel segno della distintività, è l'espressione matura di un'evoluzione dei valori (spontaneità, italianità, competenza, innovazione e responsabilità) che da sempre caratterizzano l'azienda, nata nel 1984 nel Piacentino, e che da piccola realtà familiare locale è diventata una solida azienda di livello nazionale, che nel 2023 ha fatturato 134 milioni di euro e che nel 2024 è cresciuta a doppia cifra con l'obiettivo di superare i 200 milioni nel 2026. In questi ultimi anni, dopo aver consolidato quattro pilastri portanti della sua strategia (community, assortimento, persone tecnologia), Pinalli si è sentita pronta per l'esordio televisivo: "Questa campagna rappresenta un momento di svolta nella nostra storia - spiega Rossetti -. Dopo oltre 40 anni di crescita, di consolidamento della nostra rete di negozi e della nostra piattaforma digitale, sentivamo il bisogno di raccontare chi siamo in modo più chiaro e forte. Da oggi scegliamo di distinguerci senza compromessi come brand italiano di riferimento per il settore, che rompe gli schermi del beauty tradizionale". Il piano mezzi di questo primo flight di campagna, curato da Mediaplus, è basato su una videostrategy ad alto impatto, che, oltre a Mediaset e Discovery, si estende al digitale su Connected Tv, Meta, Spotify geolocalizzato e una selezione di portali beauty. L'incontro milanese di presentazione ha visto la partecipazione, oltre che di Raffaele Rossetti, di Giovanna Baratello, responsabile marketing e comunicazione, e di Andrea Pezzoni, direttore area commerciale.

(Laura Brivio)

Pinalli lancia la sua prima campagna tv al grido di 'Sei meraviglia'

Una campagna distintiva, fuori dagli schemi, allegramente irriverente, che assegna al brand un ruolo anticonvenzionale, allontanandosi dagli standard di bellezza stereotipati e seriosi. Da questa sera, 11 maggio, la catena di profumerie Pinalli è sbarcata per la prima volta in televisione, sulle reti Mediaset, con un messaggio dirompente rivolto a tutte e a tutti: 'Pinalli sei meraviglia'. L'iconica P di Pinalli ha preso vita trasformandosi da logo in un'espressione di appartenenza scanzonata e liberatoria: una linguaccia. Nelle sequenze dello spot tv, vediamo una serie di persone che, con allegria e autenticità, esprimono liberamente la propria idea di bellezza, facendo di testa propria senza preoccuparsi delle apparenze. Per comunicare al mondo che si ha diritto a essere belli come si vuole, lo storico beauty retailer fondato nel 1984 nel Piacentino, e che oggi conta oltre 80 beauty store in Italia, ha pubblicato sul suo sito ecommerce pinalli.it il seguente Manifesto: "C'è una nuova idea di bellezza. Noi di Pinalli la chiamiamo meraviglia. È uno stato d'animo che possiamo provare tutti. Ma ognuno a modo proprio. Sei una meraviglia dopo una corsa. Sudata sì, ma senza pensieri. Sei una meraviglia quando ridi in mezzo alle persone che ami. Ma anche quando piangi e ci sei solo tu. Sei una meraviglia quando provi, quando ci riesci e quando no, quando ti fai consigliare e quando fai di testa tua. Sei una meraviglia quando l'unica persona a cui vuoi piacere davvero sei tu. A noi di Pinalli piace farti sentire così. Pinalli sei meraviglia".

Ford Puma Gen-E è come un felino che attraversa la città di notte

Ford ridefinisce il panorama della mobilità urbana con il lancio di Puma Gen-E, il nuovo crossover compatto 100% elettrico pensato per chi non vuole scendere a compromessi, e lo fa con una campagna che celebra l'energia delle notti cittadine. Perché Puma Gen-E non è solo un'auto, ma un invito a vivere la città a tutto tondo, a osservarla con occhi nuovi, pronti a sorprendersi davanti alle luci, i colori e i profumi che l'attraversano. Puma Gen-E non si muove nello spazio urbano, ma lo vive, lo reinterpreta e lo trasforma. La campagna gioca tra registri diversi per divertire e intrattenere. Come un felino che si muove nella notte in una metropoli che brilla di luci al neon e riflessi vibranti, Puma Gen-E attraversa la città con agilità e sicurezza, attirando gli sguardi e risvegliando emozioni. I volti dei passanti si girano catturati da una vettura che sembra fondersi con il ritmo pulsante della città.. A dare ritmo alle immagini, il celebre brano 'Everybody wants to be a cat' del capolavoro Disney 'Gli Aristogatti', che aggiunge una nota d'ironia, sottolineando lo spirito giocoso e irriverente di Puma Gen-E. Con questa campagna, Ford abbandona i codici tradizionali della comunicazione automobilistica per raccontare un’esperienza autentica e coinvolgente. Oltre allo spot televisivo, il lancio è accompagnato da una forte presenza sui social media, grazie a contenuti studiati per dialogare con un pubblico giovane, urbano e contemporaneo. La campagna di lancio di Puma Gen-E, a cura di Wieden+Kennedy, sarà in onda dall'11 al 25 maggio con una una strategia multicanale su radio, tv e piattaforme digitali, con spot da 30" su tv lineare e connected tv.

'Storie dolci, più la tua': l'azienda Sperlari si rilancia con Mina

Anna Ciccone, marketing manager, all'inaugurazione del popup store
(Ph. GoldenBackstage)

'Storie dolci, più la tua': è all'insegna di un messaggio a tutta dolcezza il popup store che, da oggi a domenica 11 maggio, Sperlari apre al pubblico in via Vincenzo Capelli a Milano, a pochi passi da Corso Como. Lo spazio è stato allestito con un jukebox candy machine, un sensorial game dedicato agli aromi, un photo booth e un'esposizione esclusiva dei prodotti Sperlari. Lo storico brand cremonese, produttore di caramelle e torroni, si rilancia strizzando l'occhio non solo al suo pubblico tradizionale, ma anche alle giovani generazioni con una nuova brand identity, un nuovo portfolio e una nuova comunicazione sviluppati per sottolineare la qualità autentica, il gusto intenso e le emozioni senza tempo. L'attualizzazione dell'immagine del marchio con 190 anni di storia passa anche attraverso una partnership d'eccezione con una leggenda della musica italiana: Mina. La Tigre di Cremona interpreta 'Sei un'emozione dolce', pezzo musicale appositamente composto per Sperlari, che i visitatori sono invitati ad ascoltare in anteprima al temporary store. Il coinvolgimento di Mina in questo progetto non è solo di natura artistica, ma profondamente simbolica, rappresentando infatti quella capacità di attraversare il tempo e di emozionare che, oggi, definisce anche il nuovo volto di Sperlari.

Per Sperlari, Mina interpreta il brano 'Sei un'emozione dolce'

Secondo quanto anticipato da Anna Ciccone, marketing manager business Year Round Sperlari, presente all'inaugurazione del popup store, il brano inedito cantato da Mina farà anche da colonna sonora alla campagna televisiva multisoggetto in onda dal prossimo 25 maggio con un primo flight incentrato sulle caramelle e da novembre, a ridosso delle festività natalizie, con un secondo flight focalizzato su prodotti stagionali come torroni e torroncini. L'intero progetto è volto a costruire un'immagine di marca capace di parlare a più generazioni, mantenendo credibilità, radicamento e capacità di evolvere, rimanendo autentica. La campagna 'Storie dolci, più la tua', ideata dall'agenzia Suntimes, sarà declinata anche in radio e digital Ooh. Al centro del primo step di rilancio, le caramelle sono protagoniste di un importante rinnovamento dell'identità visuale. Saranno inoltre lanciate due nuove referenze della gamma Gran Gelées Duetto che si distingue per il doppio gusto: frutta e spezie (Limone e Zenzero e Limone e salvia) e fiori e frutta (Fragola e Rosa e Mora e Viola), prodotte con nettari di frutta italiana, aromi naturali, senza coloranti artificiali e senza gelatina animale, come tutta la gamma di caramelle Sperlari.

(Laura Brivio)

Per Schweppes prendersi il proprio tempo è la vera conquista

In un'epoca dominata dalla frenesia e dall'urgenza, Schweppes sceglie di andare controcorrente, invitando a rallentare, fermarsi, godersi l'attimo. Come si fa con una bibita Schweppes. Il brand lo mostra dal 13 aprile con la sua nuova campagna di comunicazione 'Take your time', in onda sulle principali reti televisive nazionali. Campagna che si estenderà, inoltre, sulle principali emittenti offline e online e attraverso campagne digital cross canale. Il commercial, firmato Tbwa\Paris, prodotto da Ridley Scott Associates e diretto da Susanna White, vede protagonista Eva, un'astronauta in missione su Marte. Il mondo intero è con il fiato sospeso, in attesa del suo primo passo sulla superficie del pianeta rosso. Ma lei sorprende tutti: si ferma, apre una Schweppes e si concede un sorso. In un silenzio siderale, il suono frizzante della bevanda diventa un gesto rivoluzionario. Perché prendersi il proprio tempo è la vera conquista. Ad accompagnare la scena una suggestiva reinterpretazione a cappella di Space Oddity di David Bowie, che crea un intenso contrasto emotivo tra la vastità dello spazio e l’intimità di un sorso di Schweppes. Con questa campagna, Schweppes si conferma un brand capace di distinguersi per visione, ironia e originalità, rivolgendosi a un pubblico adulto con una narrazione capace di affascinare e far riflettere sul valore del tempo. In Italia, Schweppes è prodotta e distribuita da Acqua Minerale San Benedetto su autorizzazione di Schweppes International Limited.

A Milano sei installazioni di Winx Club contro il bullismo online

La campagna 'Spread magic not hate' è in collaborazione
con The Cybersmile Foundation e Fondazione Carolina

Winx Club, brand made in Italy che da oltre 20 anni conquista intere generazioni, sarà nuovamente protagonista alla Milano Design Week, in programma dal 7 al 13 aprile 2025, con la campagna di sensibilizzazione globale contro il cyberbullismo 'Spread magic not hate'. Lanciato nel 2024 in collaborazione con il partner globale The Cybersmile Foundation, il progetto prosegue con successo al fianco anche di un nuovo partner italiano: Fondazione Carolina, organizzazione no-profit impegnata nella promozione del benessere digitale e attiva nel supporto alle vittime e per il recupero degli autori di violenza online. Da sempre ambasciatrici di valori come amicizia, coraggio e inclusività, le magiche fatine nate dalla matita e dal genio creativo di Iginio Straffi animeranno la settimana meneghina attraverso sei installazioni che promuoveranno messaggi positivi ed educativi contro il bullismo online. Le installazioni verranno esposte in via Paolo Sarpi, luogo simbolo dell’incontro tra culture, perfetto per celebrare l’unione di stili e tradizioni, inserendosi nei circuiti di zona Sarpi e Milano Kids Design Week e sveleranno inoltre i design delle ali della nuova serie, un reboot completamente nuovo in arrivo in autunno su Rai Kids in Italia e Netflix in tutto il mondo, che celebra l'eredità di Winx Club e che si appresta a mostrare un look totalmente inedito in un ritorno alle origini.

Lo storico marchio cosmetico Mavala rinnova la sua immagine

Mavala apre un nuovo capitolo della sua storia con un nuovo logo, una nuova campagna di comunicazione, un nuovo eshop e il nuovo payoff 'Mavala. Your care. Your style'.

La campagna con la nuova brand identity Mavala è sui social

Protagonista internazionale di spicco nella cura e nella bellezza dal 1959, il marchio si è sempre impegnato a soddisfare le esigenze dei consumatori al quale, con un'offerta di oltre 850 referenze, oggi desidera connettersi ancora di più grazie a un'identità visiva più autentica e leggibile.

La nuova immagine, diffusa sui social media con una campagna di comunicazione istituzionale (realizzata da MakeMyDay dell'agenzia Lonsdale e disponibile in tre formati brevi) vede un gruppo di giovani donne e un uomo uniti dalla danza e accompagnati da una coreografa esperta. Insieme incarnano il know-how del marchio in uno spirito positivo e moderno. Il film sarà inoltre adattato in immagini di campagna per meglio illustrare la diversità delle incarnazioni di Mavala, catturate in momenti veri ed emozioni sincere. Quanto al nuovo logo, incarna i 65 anni di storia ed evoluzione di Mavala: lucido e ritagliato, appare più contemporaneo, più leggero, più stiloso, con una spaziatura delle lettere più ampia. Anche il rosso identitario si trasforma, acquisendo una tonalità più profonda. Un riflesso della passione che Mavala ha sempre rivendicato sin dalle sue origini: passione per la cura, passione per lo stile. Dal design moderno e raffinato, anche il nuovo sito riflette la nuova identità del marchio, i suoi valori, il suo impegno e il suo patrimonio: è diventato ecommerce, rendendo possibile ordinare i propri prodotti 'preferiti' con pochi clic. Da sempre proiettata verso il mercato internazionale, l'azienda familiare, sempre indipendente, è oggi presente in 100 Paesi e distribuita in oltre 2mila punti vendita in Italia.

'Pastorale', la mostra di Nico Vascellari in Sala delle Cariatidi

Avrà per cornice primaria la suggestiva Sala delle Cariatidi di Palazzo Reale Milano la grande mostra 'Pastorale', nuova personale di Nico Vascellari, che sarà aperta al pubblico, con ingresso libero, dall'1 aprile al 2 giugno 2025.

Colorati boop, comparsi su maxi-led di Urban Vision, anticipano la mostra 
(Ph. GoldenBackstage)

In esposizione opere recenti e inedite dell'artista veneto, classe 1976, indicato tra i massimi performer a livello internazionale. A ispirare Vascellari per il suo nuovo progetto site-specific, che esplora il legame tra uomo e natura, è stata la storia della Sala delle Cariatidi, in particolare dagli eventi del Ventesimo secolo che, durante il bombardamento di Milano del 1943, ne causarono la quasi totale distruzione, e dalla successiva esposizione nel 1953 del dipinto 'Guernica' di Pablo Picasso. 'Pastorale', inserita nell'ambito della rassegna Milano Art Week, prevede anche altre location in città, includendo performance, sculture, installazioni e opere sonore. Curata da Sergio Risaliti, la mostra è un progetto di Comune di Milano - Cultura, Palazzo Reale e Codalunga. L'avvio di 'Pastorale' da qualche giorno è anticipato da una campagna teaser 3D, realizzata con Urban Vision su maxi-led in punti strategici del cuore di Milano: ad attrarre l'attenzione dei passanti delle stravaganti e coloratissime creature - i boop - che saranno visibili fino al 31 marzo.

Campagna di raccolta fondi per sostenere il Campus Airett

Fino al prossimo 6 aprile, l'associazione di famiglie Airett promuove la campagna 'Ascolta i suoi occhi', con numero solidale 45596, per rendere accessibile al maggior numero possibile di bambine con la Sindrome di Rett il Campus Airett, un laboratorio che si svolge a fine agosto a Lucignano (Arezzo) in una struttura immersa nella natura dove le bimbe con le loro famiglie possono sperimentare le più moderne terapie riabilitative.

Si può donare 2,5 o 10 euro fino al 6 aprile

Per una settimana, terapisti della neuro-psicomotricità, esperti di riabilitazione e specialisti delle tecnologie assistive, ossia tutti quei dispositivi progettati per migliorare l’autonomia delle persone con disabilità, lavorano al fianco delle famiglie per offrire percorsi personalizzati, basati sulle esigenze specifiche di ogni bambina. Grazie a programmi specifici di comunicazione aumentativa alternativa, giochi interattivi, strumenti per la realtà virtuale e per la teleriabilitazione, le partecipanti hanno così l'opportunità di sviluppare competenze nuove, testare soluzioni avanzate e vivere momenti di benessere in un contesto creato apposta per loro.  La Sindrome di Rett è una malattia rara che colpisce quasi esclusivamente le femmine compromettendo progressivamente le abilità acquisite dopo un periodo di apparente normalità. Queste bimbe vengono chiamate bambine dagli occhi belli, perché quando la malattia toglie loro la possibilità di muoversi e parlare riescono a comunicare solo con lo sguardo. Non esiste ancora una cura, ma riabilitazione e tecnologia possono fare molto per aiutarle a preservare e potenziare le loro capacità. Per sostenere il Campus Airett e rendere questo speciale spazio accessibile a un numero sempre maggiore di famiglie, Airett promuove dunque la campagna di raccolta fondi con donazioni da 2, 5 o 10 euro.

Sei atlete celebrano il potere della femminilità con i capi Guess

Una nuova campagna digitale con protagoniste sei atlete europee che sono di grande ispirazione per le donne. Guess celebra così il potere della femminilità, al centro dei 40 anni di storia del brand: i suoi modelli senza tempo, le sue campagne e le sue ambasciatrici hanno sempre voluto rappresentare la forza e la bellezza dell'essere donna. Il potere della moderna femminilità non è mai stato così presente nella cultura sportiva. Dalle piste di atletica alle pareti da arrampicata, le donne stanno cambiando il futuro dello sport grazie alla loro forza, alla loro instancabile determinazione e al loro desiderio di essere le migliori. Guess punta i riflettori sulle partecipanti alle competizioni olimpiche e vincitrici di medaglie olimpiche di Polonia, Spagna, Italia, Francia, Germania e Regno Unito. Indossando capi della prossima collezione Guess primavera-estate 25, che comprende jeans dal taglio iconico a vita bassa, blazer doppiopetto e trench leggeri, come pure gioielli della collezione Sterling Silver, alcune atlete pioniere el calibro di Angelika Wator, Oriane Bertone, Clara Fernández, Darja Varfolomeev, Dalia Kaddari e Daryll Neita ridefiniscono il significato di femminilità. Le sei atlete rappresenteranno Guess in una partnership continuativa per tutto il 2025.