Sisal Wincity porta l'atmosfera dei Giochi in alcuni store d'Italia

In occasione delle Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, Sisal Wincity presenta 'Winter Lounge – Be Part of the Games', progetto che porta l'atmosfera dei Giochi all'interno di alcuni punti vendita del Nord Italia, concepiti come spazi, sia fisici sia digitala, in cui le persone possono ritrovarsi, seguire insieme le gare e condividere emozioni, passione e partecipazione. Un’esperienza che rafforza il ruolo di Sisal come community, dove lo sport diventa occasione di relazione e di condivisione, trasformando i punti di vendita in veri e propri hub di incontro e intrattenimento aperti al pubblico. Durante il periodo olimpico, Milano, Cortina, Verona e altre località ospiteranno una serie di appuntamenti pensati per far vivere lo spirito dei Giochi anche lontano dalle sedi ufficiali delle competizioni. I punti vendita Sisal Wincity e Sisal Store aderenti all'iniziativa si trasformano in Winter Lounge, con allestimenti temporanei ispirati al mondo alpino e all’estetica dell’après-ski. Il pubblico potrà partecipare a diverse attività ispirate agli sport invernali e all'atmosfera olimpica, in un contesto accogliente dove trovano spazio un simulatore di sci professionale, installazioni interattive per testare riflessi e reattività, postazione fotografica con intelligenza artificiale, ambientata in scenari montani e olimpici. La tappa milanese, che ha preso il via ieri e prosegue nella giornata odierna, ospita una Winter Lounge completa: oggi, infatti, il pubblico potrà provare il simulatore di sci professionale affiancato dal maestro di sci e influencer Lorenzo Perlotti, partecipare alle attività interattive e scattare foto immersive grazie alla postazione AI. La giornata si chiuderà con un dj set a tema après-ski. Winter Louge sarà poi nel contesto alpino di Cortina al Sisal Store, il 14 febbraio. Il 21 e il 22 febbraio è fissata la tappa conclusiva al Sisal Store di Verona. Accanto agli eventi principali, il progetto coinvolge anche altri punti vendita Sisal del territorio.

Da TCL un ricco programma di iniziative in occasione dei Giochi

Il leader globale nel settore tecnologico TCL, partner ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, all'apertura di Milano Cortina 2026 ha lanciato la campagna 'It's your greatness' con un ricco programma di iniziative che spazia dall'installazione situata a Milano in piazza Duca d'Aosta al contributo tecnologico al Centro Internazionale di Broadcast, dagli spazi dedicati agli atleti nei Villaggi Olimpici al murale realizzato con il Museo Olimpico. L'installazione in piazza Duca D’Aosta, aperta al pubblico fino al 22 febbraio dalle 10 alle 22, è uno spazio di 500 mq, suddiviso in cinque spazi tematici che permettono l'interazione tra tecnologia e utenti, che potranno farsi servire da un bartender robotico, personalizzare accessori come charm per telefoni, bracciali e anelli attraverso la stampa 3D e lasciarsi stupire dagli schermi interattivi, che faranno credere loro di sciare accanto ai loro sportivi preferiti. L'installazione presenta inoltre le più recenti tecnologie display sviluppate da TCL Csot, una selezione di elettrodomestici smart e gli occhiali AR TCL RayNeo. Inoltre, TCL aiuterà milioni di fan a vivere i Giochi, sia in Italia sia nel mondo, fornendo tv, display professionali e assistenza tecnica ai servizi di trasmissione olimpica (OBS), così che i media presenti all'International Broadcast Center possano portare la manifestazione sportiva a un pubblico globale. All'interno dei Villaggi Olimpici di Milano, Anterselva e Livigno, TCL mette a disposizione degli atleti l'universo degli schermi e altre innovazioni, come i climatizzatori dotati di intelligenza artificiale e lavatrici e asciugatrici smart. L'idea alla base della campagna 'It's your greatness' riflette l’impegno di TCL verso l'eccellenza, in sintonia con i valori fondanti del Movimento Olimpico. Tra gli ambassador del brand, gli atleti tricolore specialisti dello sci alpino Alex Vinatzer e Christof Innerhofer, parte del Team TCL composto da 15 atleti provenienti da 8 Paesi che partecipano ai Giochi. Per amplificare l'energia che accompagna le Olimpiadi, TCL ha anche collaborato con il Museo Olimpico per portare un vivace murale nel cuore di Milano, in corso di Porta Romana 111. Il progetto, ideato da Zeina Rashid, nasce dai ricordi d'infanzia della pittrice e atleta olimpionica, quando guardava i Giochi Olimpici Invernali in televisione, sognando il proprio futuro. La sua visione è stata poi realizzata dallo street artist Bublegum. Il risultato è un tributo vibrante al patrimonio culturale dei Giochi Olimpici, che celebra i tanti bambini in tutto il mondo che scoprono per la prima volta lo spirito dello sport attraverso uno schermo che apre una finestra sui loro futuri sogni.

Casa Esselunga, un'installazione interattiva al Castello Sforzesco

È un percorso emozionale, interattivo e divulgativo quello che, da oggi al 15 marzo, Esselunga apre al pubblico con il progetto Casa Esselunga all'interno del Cortile delle Armi del Castello Sforzesco di Milano.

Da oggi al 15 marzo, i visitatori possono scoprire il legame dell'insegna
distributiva con l'universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico
(Ph. GoldenBackstage)

Un'installazione di forte impatto visivo che racconta ai visitatori il legame dell'insegna distributiva con l'universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico. La direzione del progetto di Casa Esselunga e la produzione esecutiva sono state seguite da Balich Wonder Studio; il concept e il design da Giò Forma. L'installazione è pensata anche come luogo atto a ospitare talk, appuntamenti culturali, sportivi ed educativi nell'ambito di un palinsesto di eventi gratuiti. Sempre a proposito del legame di Esselunga con le Olimpiadi, l'insegna di retail quattro anni fa è stata la prima azienda a stringere una partnership con la Fondazione Milano Cortina 2026, confermando il proprio impegno a sostegno dell'Italia dello sport e contribuendo a portare l'eccellenza italiana sul palcoscenico internazionale. Il grande evento sportivo Milano Cortina 2026 è, per Esselunga, un percorso di comunicazione che ha coinvolto l'intera azienda, insieme a partner e clienti, tramite un programma di iniziative studiate per accompagnare i Giochi e, a evento terminato, lasciare un'eredità concreta per le comunità e i territori. Nel contesto dei Giochi Olimpici, oggi Esselunga lancia anche una campagna pubblicitaria firmata dall'agenzia Armando Testa: nelle sequenze una bambina, al supermercato con la madre, spinge il carrello della spesa e, come per magia, il pavimento si trasforma in una pista di pattinaggio sul ghiaccio. La bambina volteggia felice, ma quando tenta un salto e cade, e il sogno rischia così d'infrangersi, la madre le porge una focaccina Esselunga, incoraggiandola a rialzarsi: un gesto di cura che diventa nutrimento. Il messaggio è che 'Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno'. Accompagna lo spot il brano 'She's the one', interpretato da Robbie Williams con la partecipazione di Adam Tucker & Kayleigh McKnight.

I Looney Tunes sulla scena dei Giochi Olimpici con tante attività

In occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026, Warner Bros. Discovery porta i 'Looney Tunes' sul palcoscenico olimpico con una presenza che spazia da eventi a collezioni di prodotti, nuove partnership e contenuti originali.

Ashley Woodall, vice president global franchise Warner Bros.Discovery

all'apertura dell'Official Olympic Pin Trading Center a Milano

(Ph. GoldenBackstage)

A Milano, i 'Looney Tunes' appaiono in modi divertenti e irriverenti a iniziare dall'Official Olympic Pin Trading Center, uno spazio, che da oggi al 22 febbraio apre al pubblico in via Carlo De Cristoforis 1, con attività esclusive, photo opportunity, area relax dedicata ai bambini e una zona di vendita e scambio per scoprire la collezione di spille Looney Tunes x Olympics di Honav Usa, con lo stile e lo spirito dei 'Looney Tunes' grazie alla partnership tra Warner Bros. Discovery, Honav Usa e il Cio. D'impatto anche la spiritosa installazione in piazza XXV aprile, con la sagoma di Willy il Coyote in un cumulo di neve, che collega in modo giocoso il pubblico all'esperienza di streaming olimpico su Hbo Max e che segnala l'apertura del Pin Trading Center. Anche le partnership strategiche avranno un ruolo importante nella presenza dei 'Looney Tunes' durante i Giochi. Warner Bros. Discovery Global Consumer Products ha svelato anche una collaborazione a sorpresa ispirata ai Looney Tunes con Burton, il marchio leader mondiale nello snowboard. Inoltre, United Colors of Benetton, insieme a Wbdgcp e al Cio, ha lanciato un'esclusiva capsule collection olimpica per bambini che unisce lo spirito dei 'Looney Tunes', i valori olimpici e l'identità multicolore di Benetton.

L'emozione olimpica collettiva nella nuova campagna Coca-Cola

Coca-Cola, partner storico del Movimento Olimpico dal 1928, si prepara a vivere con il Paese uno dei momenti più emozionanti degli ultimi anni con una campagna di comunicazione senza precedenti dedicata ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Un piano integrato, esteso e capillare, che unisce emozione, presenza sul territorio, innovazione digitale e partecipazione dei consumatori. L'impianto creativo nasce da un insight potente: gli sport invernali generano un'emozione collettiva unica, un istante in cui tutti trattengono il respiro in attesa di ciò che sta per accadere.

La domination pubblicitaria alla stazione della metropolitana MM Duomo
(Ph. GoldenBackstage)

Da qui il concept che guida la campagna: 'Emozioni da togliere il fiato? Rinfrescati e ricaricati! È il momento di una Coca-Cola', che trasforma quel momento sospeso in un invito alla condivisione e alla partecipazione, unendo pubblico e atleti nella stessa vibrazione emotiva. Questo prende forma attraverso un'idea semplice e universale: ovunque ci sia bisogno di ricaricarsi, è il momento di una Coca-Cola. Durante Milano Cortina 2026, l'intero portafoglio di bevande – da Coca-Cola a Powerade, Lurisia e molte altre – accompagnerà e rinfrescherà tifosi e atleti dando vita a una celebrazione condivisa di sport, inclusione e gioia. Visione prende vita anche al di fuori dei siti olimpici, grazie a una combinazione di coinvolgimento digitale, attivazioni immersive e storytelling contemporaneo, pensati per raggiungere le persone ovunque si trovino. La campagna attiva dal 12 gennaio al 22 febbraio prende vita in un ecosistema multicanale con tv, online video, social e out of home. La pianificazione include anche due spot all'interno della Cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Sul fronte affissioni il piano è uno di più imponenti mai realizzato in Italia dal brand, con presidio in aree ad altissimo traffico e formati iconici come le domination in Piazza Duomo e sul Ponte della Ferrovia di Cortina D’Ampezzo. Coca-Cola vuole creare momenti e spazi condivisi che amplificano l'energia e lo spirito Olimpico affinché chiunque possa sentirsi parte dei Giochi. Accanto al racconto emozionale e all'impatto visivo della campagna, nasce così The Peak, lo spazio immersivo di Coca-Cola aperto gratuitamente al pubblico a Milano, Cortina e Livigno. A Milano, The Peak prende la forma di uno spazio di 900 mq nel cuore della città in piazza del Cannone, al Parco Sempione. Progettato per rendere tangibile l’esperienza dei Giochi Invernali, dal 6 febbraio al 14 marzo 2026 The Peak offre contenuti interattivi, esperienze divertenti, memorabilia storiche, installazioni multimediali, che fanno vivere a tutti l'energia olimpica.

Ultime tappe del viaggio della fiamma olimpica di Milano Cortina

Questa mattina i tedofori sono partiti da Sesto San Giovanni e questa sera la fiamma arriverà a Milano
(Ph. GoldenBackstage)

Si avvia a conclusione il lungo viaggio per l'Italia della fiamma olimpica. Oggi, 60esima tappa, la torcia è passata in diverse vie di Sesto San Giovanni fra ali festanti di folla, tra cui anche tanti bambini delle scuole. La fiamma, accesa con la tradizionale cerimonia il 26 novembre 2025 a Olimpia, in Grecia, aveva iniziato ufficialmente il suo percorso a Roma lo scorso 5 dicembre con una staffetta di oltre due mesi, su un percorso di circa 12mila chilometri attraverso oltre 300 comuni italiani. Dopo il passaggio a Sesto San Giovanni, la torcia impugnata nel complesso da 10.001 tedofori approda a Cologno Monzese, Vimodrone, Segrate, Pioltello e San Donato Milanese. In qualità di presenting partner le aziende Coca-Cola ed Eni, con colorati truck e attivazioni al pubblico, supportano questo straordinario percorso della fiaccola, per la quale stasera è previsto l'approdo in piazza Duomo a Milano e che domani, dopo ulteriori tappe in città, si chiuderà con l'accensione del braciere durante l'evento più atteso: la Cerimonia d'apertura dei Giochi allo stadio di San Siro.

Un'icona del design italiano incontra la narrazione dei Giochi

Tratto Pen, la penna-pennarello con oltre 50 anni di storia e premiata con il Compasso d'Oro nel 1979, è approdata a Palazzo Turati, nella YesMilano Media Lounge, lo spazio dedicato a giornalisti, fotografi e operatori Tv in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, che domani, 6 febbraio, prenderanno ufficialmente il via.

La penna-pennarello approda nella YesMilano Media Lounge,
lo spazio dedicato ai giornalisti e operatori durante le Olimpiadi

Dal 1975 Tratto Pen non è soltanto uno strumento di scrittura e disegno, ma un compagno di lavoro per chi documenta, annota, schizza, prende appunti, costruisce narrazioni. Un oggetto senza tempo, che incarna la cultura progettuale italiana fatta di funzionalità, semplicità e identità. La presenza di Tratto Pen nella Media Lounge – organizzata da Milano & Partners, l'agenzia ufficiale di promozione della città – assume un valore simbolico: il design entra nello spazio in cui nascono le storie dei Giochi, offrendo ai professionisti dell’informazione uno strumento che da sempre è pensato proprio per osservare e raccontare la realtà. All’interno di un ambiente studiato per favorire il lavoro, l’incontro e lo scambio di idee, la penna-pennarello diventa così un piccolo segno tangibile della creatività italiana che attraversa il tempo e continua a dialogare con il presente. Un'icona del design che accompagna chi, ogni giorno, trasforma i fatti in racconto.

Grazia è in edicola con uno speciale sui Giochi di Milano Cortina

Grazia, il magazine di Reworld Media diretto da Silvia Grilli, dedica il numero oggi in uscita alle imminenti Olimpiadi invernali Milano-Cortina 2026 che entreranno nella storia per essere i primi Giochi che si terranno in varie località, per il record di partecipazione e per il numero di donne in gara più alto di sempre.

 Moda e beauty, sport, attualità, cronaca e interviste sono
dedicati all'imminente grande evento sportivo invernale

I Giochi e l'energia dell'inverno sono il filo conduttore del giornale, dalla moda al beauty, dallo sport all'attualità fino alla cronaca. Si parte dalle storie di chi vive il freddo come sfida e ispirazione. Sulle pagine della rivista, ci sono infatti le interviste agli atleti e ai campioni: dalla sciatrice Sofia Goggia alla biatleta Dorothea Wierer fino ai pattinatori su ghiaccio Sara Conti e Niccolò Macii. Allargando lo sguardo verso territori e comunità, un'inchiesta analizza come Milano, Cortina e Livigno stanno evolvendo grazie agli investimenti infrastrutturali e sportivi realizzati in occasione dei Giochi Olimpici, offrendo una panoramica su quello che sarà il loro impatto economico, sociale e culturale nel futuro. Non mancano i grandi protagonisti internazionali della stagione invernale - dalla sciatrice Lindsey Vonn ai pattinatori Maia Shibutani Ilia Malinin - accanto ai giovani italiani per i quali fare il tifo in occasione delle Olimpiadi e i personaggi che animano il racconto globale dello sport e dello spettacolo, come Tom Cruise, Mariah Carey, Laura Pausini e Andrea Bocelli. Anche i servizi moda e bellezza interpreteranno il tema del numero, tra abbigliamento tecnico e crioterapia Spazio anche alla cucina italiana celebrata sia tra le montagne sia a Milano, mostrando le tradizioni locali, le eccellenze gastronomiche e le proposte di ospitalità e accoglienza di chef come Davide Oldani, Fabio Pompanin e Graziano Prest.

Quattro stelle nella campagna Intesa Sanpaolo per i Giochi 2026

Roberto Bolle applaude i protagonisti dei Giochi Olimpici
insieme a Jasmine Paolini, Ambra Sabatini e Mattia Furlani

Un poker d'assi composto da Roberto Bolle, étoile internazionale della danza, Jasmine Paolini, tennista italiana ai vertici del ranking, Ambra Sabatini, primatista mondiale paralimpica dei 100 metri T63, e Mattia Furlani, primatista mondiale di salto in lungo. Quattro stelle che, per una volta, lasciano la scena agli atleti olimpici e paralimpici e li applaudono dagli spalti. Intesa Sanpaolo ha scelto i suoi quattro brand ambassador per celebrare la partnership con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 di cui il Gruppo è banking premium partner. La campagna pubblicitaria integrata, realizzata da Accenture Song, mette al centro la passione degli italiani per lo sport e rimanda al continuo sostegno che Intesa Sanpaolo offre al Paese in molti ambiti, anche in quello sportivo, rinnovando l'impegno verso il grande evento olimpico. Con immagini d'archivio la campagna ripercorre alcune vittorie indimenticabili dello sport italiano come Deborah Compagnoni ad Albertville nel 1992, il trio d’oro del pattinaggio di velocità su ghiaccio Enrico Fabris, Matteo Anesi e Ippolito Sanfratello, la leggenda dello slittino Armin Zöggeler, le fondiste ori olimpici Manuela Di Centa e Stefania Belmondo. E altri medagliati italiani come Silvio Fauner, cinque medaglie in quattro edizioni dei Giochi, Barbara Fusar Poli e Maurizio Margaglio (pattinaggio di figura, Salt Lake City 2002), Francesca Porcellato (sci di fondo paralimpico, Vancouver 2010), Dalia Dameno (sci alpino paralimpico, Torino 2006), Gerda Weissensteiner e Jennifer Isacco (bob doppio, Torino 2006), Giorgio Di Centa (sci di fondo, Torino 2006). La pianificazione riguarda tv, stampa, affissioni, formati digital e social con una declinazione multisoggetto.

Il Comitato Italiano Paralimpico e la Rai insieme per i Giochi 2026

Ieri la Torre Allianz a Milano ha ospitato 'L'Italia in Gioco', incontro che ha suggellato l'alleanza tra il Comitato Italiano Paralimpico e la Rai in occasione dei Giochi Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026.

A Milano la sede della Casa Paralimpica Italiana sarà
la Torre Allianz, mentre a Cortina la Galleria Farsettiarte

L'evento ha riunito istituzioni, partner e atleti offrendo un'anteprima sui progetti e i contenuti (strategie editoriali e programmi) dedicati ai Giochi Paralimpici Invernali che prenderanno il via il prossimo 6 marzo. La mattinata ha messo al centro visione, comunicazione e legacy, elementi chiave del percorso che porterà l'Italia a ospitare l'appuntamento paralimpico. "Milano Cortina 2026 sarà una tappa cruciale per il movimento paralimpico italiano. Non è solo un grande evento sportivo: è una piattaforma capace di generare cultura, inclusione e consapevolezza. Il lavoro congiunto con la Rai e il sostegno dei partner confermano che il Paralimpismo è ormai riconosciuto come un patrimonio collettivo, e che il Paese è pronto a sostenerlo con convinzione", dichiarato il presidente del Cip Marco Giunio De Sanctis. Presentato anche il progetto delle due Hospitality House paralimpiche, luoghi di scambio e incontro. A Milano, città delle gare di Para Ice Hockey, la Torre Allianz sarà il cuore istituzionale e relazionale con attività di networking, eventi, hospitality ed eccellenza gastronomica firmata Da Vittorio. Nello specifico, al 47esimo piano della Torre della compagnia assicurativa sarà allestito un hub di rappresentanza istituzionale, ma con un'anima relazionale, dedicato alla visibilità degli sponsor. Quanto invece a Cortina d'Ampezzo, la Galleria Farsettiarte diventerà uno spazio esperienziale e immersivo, dove arte, tecnologia e sport diventano linguaggio universale d'inclusione. Casa Esselunga sarà il ristorante ufficiale della Casa Paralimpica Italiana. A conclusione dell'incontro, una rappresentanza di atleti della Squadra Azzurra del Para Ice Hockey e del Curling in carrozzina è stata accolta sul palco per un momento di tributo. Ha chiuso l'evento una breve dimostrazione delle discipline paralimpiche presenti all'iniziativa.

Coca-Cola ha scelto i tedofori per il viaggio della Fiamma Olimpica

Coinvolti sette grandi nomi dello sport italiano

Simone Barlaam, Myriam Sylla, René De Silvestro, Deborah Compagnoni, Ivan Zaytsev, Mara Navarria e Ciro Ferrara sono sette sportivi, tra i più rappresentativi e amati, scelti come tedofori Olimpici da Coca-Cola per il viaggio della Fiamma Olimpica di Milano Cortina 2026. Ognuno di loro incarna i valori più autentici dello sport: passione, rispetto, inclusione e spirito di squadra. Ciascuno dei tedofori selezionati rappresenta un modo unico di vivere e raccontare lo sport, dimostrando che la forza della passione, della disciplina e dell'inclusione può ispirare e unire persone di ogni generazione. Diventare tedoforo Olimpico significa vivere un momento unico e partecipare attivamente a un progetto collettivo che unisce le persone attraverso i valori dello sport. Coca-Cola rinnova così il proprio impegno nel sostenere lo sport come motore di crescita sociale e personale. Da oltre 95 anni al fianco del Movimento Olimpico, l'azienda crede nel potere dello sport come linguaggio universale, capace di unire persone e comunità, di ispirare le nuove generazioni e di trasmettere valori positivi che vanno oltre la competizione. Ogni tappa del viaggio della Fiamma Olimpica, che si svolgerà in Italia dal 6 dicembre 2025 al 6 febbraio 2026, sarà un'occasione per condividere storie di passione, determinazione e collaborazione, valori che accomunano gli atleti e le comunità che li sostengono.

Due spazi House of Switzerland Italia per i Giochi Olimpici 2026

Durante i Giochi Olimpici e Paralimpici invernali del 2026, aprirà le porte al pubblico la House of Switzerland Italia sia a Milano, nel Centro Svizzero, dal 4 febbraio, sia nell'area dello Stadio Olimpico nel cuore di Cortina d'Ampezzo, dal 6 febbraio (nell'immagine, il rendering di HoS).

Dall'alto, Stefano Lazzarotto, console generale di Svizzera a Milano, e

l'ambasciatore Alexandre Edelmann, capo di Presenza Svizzera

(Ph. GoldenBackstage)

In questo doppio spazio di scoperta e dialogo, confluiranno il meglio dello sport, della cultura, dell'economia, del turismo e dell'ospitalità elvetici in un contesto allo stesso tempo urbano e montano con l'obiettivo di celebrare lo spirito olimpico e paralimpico. Durante la recente serata di presentazione a Milano, dopo l'intervento di benvenuto ai presenti da parte di Stefano Lazzarotto, console generale di Svizzera a Milano, l'ambasciatore Alexandre Edelmann, capo di Presenza Svizzera, ha sottolineato che "La House of Switzerland è più di uno spazio espositivo, è una vera e propria casa di dialogo e amicizia. In un ambiente rilassante e conviviale, racconteremo un Paese che è continuamente impegnato nello sviluppo dell'innovazione e della cooperazione. Tutti valori che trovano la loro massima espressione nelle nostre amate Alpi, vero ponte e trait-d'union con l'Italia. Venite a trovarci!". La House of Switzerland sarà quindi un viaggio di esplorazione delle Alpi come spazio di vita e cultura nel cuore dell'Europa e racconterà l'impegno della Svizzera a favore della sostenibilità, del progresso e della creatività nell'arco alpino.

Al via la campagna Allianz per i Giochi Invernali Milano Cortina

Ieri ha preso il via la nuova campagna per i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026 di Allianz, partner assicurativo mondiale dei Movimenti Olimpico e Paralimpico fino al 2032.

Protagonisti il fondista Giuseppe Romele e la coppia
di pattinatori artistici Sara Conti & Niccolò Macii

L'Italia fa da apripista alla campagna internazionale pianificata dal Gruppo Allianz per promuovere la partnership Olimpica e Paralimpica globale. Gli spot sono stati pensati e realizzati per l'Italia con tre campioni Azzurri, scelti tra i sei ambassador di Allianz annunciati lo scorso maggio. Protagonisti il duo Sara Conti & Niccolò Macii, affermata coppia di pattinatori artistici, e Giuseppe Romele, atleta paralimpico di sci di fondo nel loro percorso di avvicinamento ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Gli spot raccontano in modo emozionale la preparazione, concentrazione, tensione e il batticuore pre-gara degli atleti e come questo si traduca nella spinta per dare il meglio in sé in pista, alternandoli a situazioni altrettanto rilevanti della vita quotidiana di persone comuni, a evidenziare momenti cruciali in cui bisogna superare la paura e intraprendere azioni audaci per sbloccare il proprio potenziale, mentre il voice over illustra il ruolo di Allianz nella vita e nello sport. La campagna è on air in tv sulle principali emittenti televisive nazionali e satellitari, presidiando i principali programmi di news, intrattenimento e gli eventi sportivi. La pianificazione, curata da GroupM, prevede cinque settimane in due flight, in ottobre e novembre. Prevista anche una significativa presenza sulle piattaforme digitali e social per raggiungere oltre 30 milioni di italiani. La casa di produzione è RadicalMedia GmbH.

Gianmarco Tamberi si racconta in prima persona su YouTube

"Allora, da dove iniziamo?". Con questo interrogativo, oggi Gianmarco Tamberi apre il suo nuovo canale YouTube. Un progetto che non tratta solo di atletica, ma di verità: mentale, fisica, emotiva. Nel primo video il campione olimpico di salto in alto racconta la partecipazione al Golden Gala, la gara più importante d’Italia, "davanti a tutti i tuoi tifosi".

Un diario intimo del campione di salto in alto, che punta alla rinascita
(Ph. Francesco Scaramucci)

Nonostante i nove mesi trascorsi senza gare, zero certezze e appena tre allenamenti tecnici, Tamberi sceglie di esserci: "Non ero in forma, ma loro potevano regalarmi tanta emozione, tanta forza, tanta energia". Nel racconto in prima persona verso la qualificazione all'Olimpiade di Los Angeles 2028, Tamberi si mostrerà senza difese. Il dolore al ginocchio, le infiltrazioni, la paura di non farcela. "Non puoi appoggiarti sulla parte tecnica, né su quella fisica, né mentale. Ma vuoi credere a quel quarto punto, il pubblico". Quel pubblico che lo accoglie con un boato, lo chiama per nome, gli dà brividi e coraggio. Poi la gara. Il primo salto: "Due e dodici. Dopo un riscaldamento così, poteva essere un muro insormontabile. Invece l'ho saltato. E ho capito che potevo ancora crederci". Ma il due e venti non arriva e la gara si archivia fra le peggiori della sua carriera. Eppure, "mi avvicino al pubblico e quella delusione svanisce. È un rapporto vero, concreto, tangibile. Sono andato per stare vicino alle mie persone. E ho fatto un pieno pazzesco". Un racconto nudo e potente, che calendarizzerà una serie di contenuti esclusivi, verso l'ultima sfida di un campione che nel suo sport ha vinto tutto: "Ho saltato per loro. E per me stesso".

Svelate le torce dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026

'Essential' il nome delle due fiaccole, dal look minimale
riflettente e cangiante, disegnate dallo studio Carlo Ratti

Elegante, iconico, sostenibile: in una parola, 'Essential'. Svelato oggi al Teatro della Triennale di Milano, con un evento organizzato in simultanea con quello al Padiglione Italia all'Expo di Osaka, in Giappone, il design delle due torce - Olimpica e Paralimpica - dei Giochi Invernali Milano Cortina 2026. Condotto in Italia dalla giornalista Cristina Fantoni, il grande evento sportivo di svelamento ha visto la presenza del ministro del Turismo Daniela Santanchè, del presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana e, in diretta streaming da Roma, del presidente del Coni Giovanni Malagò. Sul palco di Milano a impugnare le due torce sono salite le campionesse Stefania Belmondo e Bebe Vio, mentre in Giappone hanno presenziato Carolina Kostner e Martina Caironi. Il grande viaggio delle fiaccole avrà inizio il 26 novembre 2025 dalla Grecia, dalla città di Olimpia, e terminerà il 6 febbraio 2026 a Milano e nei 63 giorni vedrà impegnati 10.001 tedofori lungo un percorso di 12mila chilometri (presenting partner Coca-Cola ed Eni). La Fiamma Paralimpica (presenting partner del suo viaggio Allianz) verrà invece accesa in Inghilterra a Stoke Mandeville il 24 febbraio 2026 e percorrerà 2mila km in 11 giorni. Caratterizzate da un'estetica minimalista con finiture riflettenti e cangianti, le torce, disegnate dallo studio Carlo Ratti Associati e con bruciatore realizzato da Cavagna Group, pesano 1,5 kg e hanno un'anima green perché fatte in alluminio riciclato e alimentate a biogas. Portatrici di messaggi universali di unità, inclusività, resilienza, pace, entrambe le torce da maggio saranno esposte sia a Osaka per tutta la durata dell'Expo sia alla Triennale di Milano fino alla fine delle Olimpiadi invernali.

All'Adi un'installazione dedicata al Villaggio Olimpico di Cortina

In occasione della Milano Design Week 2025, Simico- Società Infrastrutture Milano Cortina e Fondazione Milano Cortina 2026 presentano un'installazione esclusiva dedicata al Villaggio di Cortina d'Ampezzo in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Milano Cortina 2026.

In anteprima al FuoriSalone una struttura abitativa
progettata per i partecipanti ai Giochi Olimpici

Un'iniziativa che pone l'accento sull'innovazione del design modulare, sulla sostenibilità e sul riuso delle infrastrutture temporanee. L'installazione, allestita dal 7 al 13 aprile all'Adi Design Museum, in piazza del Compasso d'Oro 1, offrirà al pubblico un’anteprima dell’esperienza abitativa pensata per accogliere gli atleti dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali. Il progetto si distingue per il suo approccio circolare, basato sull'utilizzo di soluzioni modulari e mobile home su ruote - senza consumo di suolo, in quanto le strutture non richiedono fondazioni permanenti e saranno rimosse integralmente al termine delle competizioni unità abitative mobili e temporanee - e sono completamente riutilizzabili nel settore dell'ospitalità open-air al termine delle competizioni. Certificate Epd (Environmental product declaration), garantiscono un basso impatto ambientale lungo tutto il loro ciclo di vita.  Il Villaggio Olimpico e Paralimpico di Cortina 2026, completamente made in Italy, è stato progettato da Crippacampeggio per garantire un'ospitalità inclusiva e accessibile a tutti, in linea con i valori olimpici di uguaglianza, diversità e rispetto. Le 377 soluzioni abitative mobili e le strutture modulari assicurano un'accoglienza senza barriere, ponendo al centro il benessere di ogni atleta e garantendo soluzioni flessibili per diverse esigenze, con un 50% delle unità completamente accessibili.

Gillette Labs celebra i Giochi Olimpici con una finitura dorata

L'Edizione Oro dei Campioni

Procter & Gamble dal 2010 è partner del Comitato Olimpico Internazionale e dei Giochi Olimpici e Paralimpici. Sostegno che si estende anche ai brand del gruppo come Gillette, che da sempre ha un legame profondo con il mondo dello sport, collaborando con atleti di livello mondiale e supportando i momenti e i progetti rappresentativi della storia sportiva. In questo contesto, per i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, Gillette - forte di oltre 120 anni di innovazione nel settore della rasatura - presenta il nuovo Gillette Labs l'Edizione Oro dei Campioni. Un rasoio all'avanguardia progettato per affrontare ogni sfida con sicurezza e stile. Gillette Labs l’Edizione Oro dei Campioni s'ispira ai valori di precisione, performance e determinazione che definiscono i più grandi campioni. Gillette Labs, già noto per la sua barra integrata ad azione esfoliante, si veste d'oro, simbolo universale di vittoria e aspirazione all'eccellenza. Il suo design esclusivo esalta i valori di dedizione, ambizione e perseveranza che conducono al successo. Con Gillette Labs l'Edizione Oro dei Campioni, il brand celebra lo spirito di competizione e i massimi traguardi dello sport. Con la sua finitura dorata, questo rasoio rende omaggio al percorso, alla dedizione e all'impegno necessari per raggiungere l'eccellenza. Con questa nuoba livrea, il prodotto appresenta il costante impegno di Gillette verso l'innovazione e la qualità, confermandosi come simbolo di stile e performance.

Allo Sport Village si vivono le emozioni di Milano Cortina 2026

Inaugurato oggi in piazza Duomo, il villaggio è aperto fino al 6 marzo

'One year to go'. A un anno esatto dalla cerimonia d'inaugurazione dei Giochi Olimpici invernali Milano Cortina 2026, oggi s'inaugura in piazza Duomo lo Sport Village powered by Samsung & Enel a tema, che resterà aperto al pubblico fino al prossimo 6 marzo. Intrattenimento, promozioni e gadget attendono tutti al villaggio, che si presenta come una struttura sportiva dai toni blu che, per un mese intero, farà vivere in anteprima le emozioni dei Giochi Olimpici invernali tra curling, hockey e altre esperienze. a dare il benvenuto al pubblico anche le mascotte Tina e Milo, con le simpatiche fattezze di due ermellini È anche partito, con un grande segnatempo installato da Omega in piazzetta Reale, a due passi dal Duomo, il conto alla rovescia che scandisce i giorni, le ore, i minuti e i secondi che mancano al grande evento sportivo internazionale.

Piscine Castiglione protagonista ai Giochi di Parigi con 24 piscine

Sono ben 24, tra piscine da gara e da allenamento, le vasche a brand Myrtha Pools dell'azienda italiana Piscine Castiglione in cui si riscalderanno e competeranno i nuotatori dei Giochi Olimpici di Parigi 2024, l'evento sportivo mondiale che prenderà il via il prossimo 26 luglio.

Da sx, il ceo dell'azienda Roberto Colletto e l'ex nuotatore Filippo Magnini

Dall'avveniristico stadio di rugby (La Défense Arena) fino allo spettacolare scenario dei giardini della reggia di Versailles, passando per l'Olympic Aquatic Center: l'azienda, con le sue vasche di diverse dimensioni, è protagonista delle Olimpiadi e delle Paralimpiadi per la sesta volta. Oggi a Milano a presentare il progetto per le Olimpiadi estive, in un incontro moderato da Giorgia Palmas, erano presenti Roberto Colletto, ceo di Piscine Castiglione, e l'ex nuotatore Filippo Magnini, pluricampione del mondo, ambassador del brand. L'azienda mantovana, superando il proprio record stabilito ai Giochi di Rio 2016, dove aveva realizzato 18 piscine, per il grande appuntamento parigino ha installato 24 piscine modulari in acciaio inox, di cui tre temporanee e 21 permanenti, che saranno utilizzate per tutte le discipline acquatiche olimpiche, tra cui nuoto, nuoto sincronizzato, tuffi, pallanuoto e sessioni di allenamento. Circa l'80% dei materiali utilizzati nelle piscine dei Giochi Olimpici sarà riutilizzato a Giochi conclusi, compresi gli elementi strutturali, gli accessori e il trattamento dell'acqua, che consiste nella filtrazione e disinfezione con cloro. Myrtha Pools è incaricata della progettazione, dell'installazione, della manutenzione, dello smontaggio, della riconfigurazione e della reinstallazione successiva nei cosiddetti siti comunitari della Legacy. In qualità di ambassador del marchio di piscine e di esperto, l'ex campione Magnini seguirà e commenterà direttamente da Parigi le competizioni della squadra olimpica italiana di nuoto.

Tina e Milo, le mascotte di Milano Cortina 2026, visitano Allianz

Prosegue il tour meneghino di Tina e Milo, rispettivamente mascotte Olimpica e mascotte Paralimpica dei Giochi Invernali Milano Cortina 2026.

I due ermellini, simbolo dei Giochi Olimpici Invernali, sono stati
alla Torre Allianz, sede della Fondazione Milano Cortina 2026

Questa volta i due simpatici ermellini sono stati ospiti alla Torre Allianz, sede della Fondazione Milano Cortina 2026. Il colosso assicurativo ha celebrato una bella giornata di festa con i due ospiti d'eccezione accolti con calore dai dipendenti Allianz, che hanno potuto scattarsi dei selfie con loro, rinnovando così l'entusiasmo per la partnership globale del Gruppo Allianz con i Movimenti Olimpico e Paralimpico internazionali. "Allianz si rispecchia pienamente nei valori olimpici e paralimpici - afferma Valentina Sestan, head of strategic ceo projects e responsabile del progetto Olimpico e Paralimpico di Allianz-. Una giornata come questa può rinnovare la motivazione e l’orgoglio di tutti noi verso l’importante evento sportivo, che appassiona le persone di tutto il mondo. Quest'anno seguiremo da vicino i Giochi di Parigi 2024 con tante iniziative dedicate alle nostre persone, ai clienti, agli agenti e a tutti gli altri stakeholder e siamo sempre più carichi di entusiasmo accompagnando Milano Cortina 2026 verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali che torneranno in Italia dopo 20 anni".