'Scendi in campo', la docuserie che avvicina i ragazzi allo sport

In esclusiva su RaiPlay si può vedere 'Scendi in campo', docuserie in quattro episodi, ciascuno dei quali di 25 minuti, che racconta un progetto educativo nato per avvicinare bambini e ragazzi allo sport e, attraverso il basket, trasmettere valori che vanno oltre il campo: impegno, rispetto, inclusione, collaborazione, capacità di affrontare le difficoltà e di condividere un obiettivo.

Su RaiPlay un progetto in quattro episodi focalizzato sul basket

'Scendi in campo' parte da una domanda semplice ma significativa: può un bambino insegnarci i valori della vita? La risposta arriva attraverso le voci e le esperienze dei giovani protagonisti, accompagnati da campioni, allenatori e figure di riferimento dello sport italiano. Perché il basket, dentro e fuori dal campo, può diventare una vera palestra di vita: insegna a cadere e rialzarsi, a cercare una soluzione insieme, a rispettare l’avversario e a capire che per raggiungere un traguardo non basta il talento, ma servono impegno e spirito di squadra. A guidare il racconto è Matteo 'Baruz' Baruzzo, artista, street artist, musicista e giocatore di street basket, che porta nelle scuole la sua particolare visione della pallacanestro e dell’arte. La sua originale tecnica del 'palleggio su tela', realizzata utilizzando palloni da basket immersi nei colori, diventa così uno strumento creativo per coinvolgere i ragazzi e dimostrare come sport e arte possano essere linguaggi capaci di parlare alle nuove generazioni. Al centro di ogni episodio ci sono una scuola, una diversa fascia d’età e un protagonista del basket italiano, chiamato a condividere con gli studenti non solo le proprie competenze sportive, ma soprattutto la propria esperienza e i valori che lo sport ha contribuito a costruire. 'Scendi in campo' è una produzione One More Pictures in collaborazione con Rai Documentari, con la regia di Serena Corvaglia, soggetto di Matteo 'Baruz' Baruzzo e Grazia Pracilio, trattamento di Michele Truglio e produzione di Gennaro Coppola. Produttore Rai Fabio Mancini, supervisione editoriale Grazia Pracilio, supervisione artistica Diego Capitani, produttore esecutivo Francesco D. Rossano, fotografia Andrea Arnone e Alessandro Chiodo, montaggio Francesco De Matteis.

Quattro azzurri per 'Muovi il futuro', la sfida di Conai e Coni

Oggi, in anteprima a Giffoni Film Festival, viene presentata la campagna che veicola ai giovani un messaggio sull'economia circolare attraverso le storie e i valori dello sport. Protagonisti quattro atleti azzurri – Simone Alessio, Chiara Pellacani, Sofia Raffaeli e Francesco Ettore Inzoli – con la voce narrante di Massimo Callegari. Una storia, quella realizzata da Conai in collaborazione con il Comitato Olimpico Nazionale Italiano – Coni, in cui sport e sostenibilità s'incontrano per parlare alle nuove generazioni con un obiettivo preciso: trasformare i valori dello sport in una spinta concreta verso un futuro più circolare. Ogni grande risultato nasce da un gesto: da un allenamento ripetuto, da una scelta responsabile, dalla capacità di guardare oltre il traguardo. È il messaggio al centro del progetto. Responsabilità, rispetto, efficienza, costanza, equilibrio e impegno: sono i valori che accompagnano il percorso di un atleta e che possono guidare ogni giorno le nostre abitudini, anche quando si tratta di differenziare correttamente un imballaggio a fine vita. I quattro giovani protagonisti dello sport italiano, ambassador della campagna e volti di una nuova generazione pronta a raccogliere la sfida del futuro, sono Simone Alessio, bronzo olimpico a Parigi 2024 nel taekwondo, e Chiara Pellacani, tuffatrice oro ai mondiali di Singapore 2025. Seguono Sofia Raffaeli, bronzo a Parigi 2024 e prima italiana a vincere un oro individuale ai Campionati del Mondo nella ginnastica ritmica, e Francesco Ettore Inzoli, campione europeo under 18 nel salto in lungo, tra i talenti emergenti dell’atletica italiana. La campagna racconta il parallelismo tra il percorso di un atleta e quello necessario per costruire un modello più sostenibile. Ogni sforzo e ogni piccolo miglioramento contribuiscono al risultato finale. Tiene a battesimo il progetto il giornalista Massimo Callegari, volto Mediaset, una delle voci più famose del mondo sportivo e voce narrante della campagna. 'Muovi il futuro' porterà quindi online una serie di contenuti pensati per coinvolgere il pubblico attraverso storie e immagini dei quattro azzurri. Da Parole sostenibili, dove il gesto sportivo diventa metafora del rispetto per l’ambiente, a Un giorno di straordinaria collaborazione, dedicato al valore della squadra, fino a Gli Ecocentrici, una serie di interviste rapide sulla transizione ecologica. Con brevi video social con quiz, reaction e curiosità sul riciclo degli imballaggi. La campagna sarà diffusa sui canali ufficiali Conai e sui principali touchpoint digitali, per poi approdare, nella seconda metà del 2026, anche negli spazi fisici di fiere e manifestazioni cui il Consorzio parteciperà. Prevede una declinazione multicanale con video, formati social, contenuti editoriali e attivazioni dedicate al coinvolgimento delle nuove generazioni. A idearla e dirigerla, a quattro mani con il team Conai, è stata Alkemy+, divisione di Alkemy Group che unisce strategia, creatività e media.

Lidl apre per tre giorni a Roma un popup bar di frutta e verdura

Lidl incentiva il consumo di frutta e verdura con l'apertura di un popup bar-fruttivendolo nel cuore sportivo di Roma e di un annesso gazebo battezzato 'Carotavendolo', in Largo Maresciallo Diaz 20.

Protagonisti dell'attivazione i noti content creator Carota Boys

Da oggi a giovedì 14 maggio, l'area di Ponte Milvio diventa uno spazio all'insegna di tifo e freschezza, dove l'eccellenza dell’assortimento vegetale del brand è al centro di un'iniziativa di sensibilizzazione unica nel suo genere. Volti di questa brand experience sono i Carota Boys, il gruppo di fan sportivi e content creator diventato virale negli ultimi anni: sono loro ad accogliere il pubblico con il costume da carota per condividere la giusta dose di vitamine e la loro energia. A completare l’esperienza c'è la possibilità di 'carotizzarsi' nel 'Carotavendolo' indossando una T-shirt arancione in edizione limitata e con gadget per unirsi così alla squadra di tifosi più fresca d'Italia. Sulla scia della campagna social 'The beat of freshness', le carote tornano ancora una volta protagoniste, diventando il simbolo di un'alimentazione salutare, accessibile e di un amore per lo sport da vivere collettivamente con l'entusiasmo che si respira sugli spalti. Nel temporary bar romano, aperto al pubblico dalle 12 alle 20, tra racchette, palline e cassette di ortaggi, è prevista la distribuzione di circa 400 kg di prodotti ortofrutticoli in freschi assaggi a dimostrazione di come l'adozione di corrette abitudini alimentari debba essere un tema inclusivo e alla portata di tutti, proprio come la passione per lo sport. Durante le tre giornate di attività, i visitatori potranno assaggiare gustosi estratti e croccanti pinzimoni, in oltre 4.500 degustazioni offerte per ricaricarsi con lo spirito e l'energia dei campioni.

Lo showcase Grana Padano celebra i valori di Milano Cortina 2026

Un percorso sensoriale con tanto degustazioni di prodotto e distribuzione di simpatici gadget. Celebra i valori Olimpici fino al prossimo 15 marzo il popup store di Grana Padano in piazza XXV Aprile a Milano. L'esperienza immersiva e interattiva, aperta tutti i giorni al pubblico (da lunedì a giovedì dalle 10 alle 20; dal venerdì alla domenica dalle 10 alle 21), s'inserisce nel contesto delle attivazioni legate ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, di cui Grana Padano è sponsor. Lo showcase milanese del formaggio Dop più consumato al mondo promuove così, a un pubblico internazionale, il legame tra alimentazione sana, eccellenza italiana e sport. Dall'avvio dei Giochi Olimpici, lo scorso 6 febbraio, Grana Padano ha portato la sua presenza anche nei Villaggi Olimpici e Paralimpici di Milano e Cortina, riservati ad atleti e stampa, oltre che a Casa Italia nelle diverse sedi di Milano, Cortina e Livigno e al Villaggio Coldiretti di Bormio, con attività di rappresentanza istituzionale, relazioni e valorizzazione del prodotto.

Hello Kitty e Sofia Goggia insieme per #BestFriendsInSport

Con il lancio della nuova campagna #BestFriendsInSport, Sanrio, azienda giapponese creatrice di Hello Kitty, porta gentilezza e cuteness sulle piste da sci, in occasione della Coppa del Mondo di sci femminile in Val di Fassa, trasformando lo sport in un'occasione per celebrare i valori dell'amicizia, del rispetto e della condivisione.

La campagna promuove il valore dell'amicizia nello sport

Prima protagonista d'eccezione e ambasciatrice di #BestFriendsInSport sarà la campionessa italiana di sci Sofia Goggia, chiamata a promuovere il valore dell'amicizia nello sport. Insieme alla sua 'best friend' Hello Kitty, Goggia accompagnerà il pubblico di ogni età alla scoperta di questi valori in occasione delle gare di discesa libera e Super G femminili in Val di Fassa, il 7 e 8 marzo. La scelta di Goggia come ambassador della campagna si deve alla sua capacità di bilanciare l’impegno e la dedizione nello sport con un carattere aperto e spontaneo e il rispetto dei suoi valori positivi. "Per me lo sport è passione e impegno - spiega la pluripremiata sciatrice -, ma ciò che lo rende davvero speciale sono le persone che hai accanto e che ti sostengono ogni giorno. L'amicizia è la forza che ti tira su dopo una caduta, che ti fa ridere nelle trasferte più dure e che ti ricorda perché hai iniziato. Senza questa condivisione, le vittorie perdono sapore; circondati da amici, ogni traguardo vale di più. E per questo sarà bello avere Hello Kitty al mio fianco". Il cuore pulsante dell’evento sarà il Friendship Village, dove saranno organizzate attività dedicate in particolare ai più giovani, tutte pensate per valorizzare la gentilezza, il rispetto reciproco e il piacere di stare insieme, sottolineando così l'impegno di Sanrio nel diffondere un messaggio positivo: nello sport, come nella vita, l'amicizia fa la differenza.

Sisal racconta i suoi 80 anni di storia durante Milano MuseoCity

In occasione della decima edizione di Milano MuseoCity, la manifestazione diffusa, promossa dal Comune di Milano in collaborazione con l'associazione MuseoCity Ets e dedicata alla valorizzazione del patrimonio culturale milanese, l'Archivio Storico Sisal propone un ricco programma di iniziative dedicato alle radici del proprio rapporto con lo sport, la comunicazione e l'impresa.

Il restauro del settimanale Sport Italia

Le iniziative si inseriscono nel tema di questa edizione 'Le imprese della cultura' volto a celebrare il forte legame fra arte e sport. La partecipazione di Sisal sottolinea il ruolo della conservazione e della narrazione storica nella costruzione di una memoria collettiva, attraverso la cura del proprio patrimonio cartaceo identitario. La prima delle iniziative è 'Memorie di carta - Sport Italia e gli 80 anni di Sisal', un viaggio nel tempo attraverso il restauro dei primi sei numeri del giornale sportivo nell'80esimo anno dalla fondazione dell'azienda. Sarà possibile conoscere la storia del settimanale Sport Italia, pubblicato a partire dal primo concorso del Totocalcio, anch'esso di sua invenzione. Il 3 e 4 marzo, alla Scuola di Restauro di Botticino – Valore Italia (via E. Cosenz 54 a Milano) si svolgeranno visite guidate condotte dalla curatrice dell'Archivio Storico Sisal, insieme alla docente e alla studentessa della Scuola incaricate del progetto. L'iniziativa permetterà di osservare i lavori di restauro in corso e visitare i laboratori della Scuola, approfondendo al tempo stesso la storia di Sisal attraverso il racconto di una delle sue creazioni più innovative.

Halo, l'installazione artistica composta da 2.500 schedine

Con l'iniziativa dal titolo 'Memorie di carta - Sisal, Sport Italia e Cortina 1956', l'Archivio Storico Sisal porta il racconto delle Olimpiadi invernali di Cortina d'Ampezzo del 1956, testimoniate dal settimanale Sport Italia, all'interno della mostra collettiva 'Che imprese! Le imprese italiane tra eredità e futuro' allestita al Cimbali Group Flagship Store in via Forcella 7. Sisal partecipa inoltre a 'Museo Segreto' con l'opera Halo presso l'headquarter in via Ugo Bassi 6: un'installazione artistica, realizzata nel 2022 da Buma Studio, composta da 2.500 schedine prodotte tra il 1946 e il 1989. Frammenti cartacei che da strumenti di gioco si trasformano in archivio visivo di un'epoca. Milano MuseoCity si conferma così una cornice vivace e trasversale per celebrare i primi 80 anni di Sisal, valorizzando il dialogo tra sport, impresa, cultura e informazione.

All'Ippodromo Snai San Siro un viaggio tra storia, arte e sport

In occasione di Milano MuseoCity 2026, iniziativa culturale diffusa promossa dal Comune di Milano in collaborazione con l'Associazione MuseoCity Ets, all’Ippodromo Snai San Siro il pubblico potrà intraprendere un viaggio tra storia, arte e sport. Da venerdì 27 febbraio a giovedì 5 marzo, i visitatori potranno immergersi nelle emozioni e nella tradizione dell'ippica grazie alle immagini e ai documenti d'archivio raccolti nella Gami, Galleria Archivio Multimediale Ippodromo, all'ombra del Cavallo di Leonardo, l'imponente e monumentale statua equestre simbolo del legame tra Milano, il cavallo e la sua storia. La decima edizione di Milano MuseoCity, intitolata 'Le imprese della cultura', celebra il coraggio e la determinazione che accomunano arte e sport, rendendo omaggio alle istituzioni culturali milanesi e alla loro capacità di affrontare le sfide contemporanee. In questo contesto, la Gami e il Cavallo di Leonardo s'inseriscono in maniera naturale, aggiungendo una tappa ricca di fascino al percorso speciale dell'iniziativa 'Museo Segreto', che raccoglie 64 opere e luoghi diffusi in tutta la città di Milano. Inaugurata nel luglio 2024 sotto il colonnato della restaurata Tribuna del Trotto, la Gami, Galleria Archivio Multimediale Ippodromo è uno spazio espositivo e interattivo dove installazioni digitali e materiali d'archivio danno vita a un'esperienza coinvolgente e completamente gratuita. Ad accompagnare i visitatori un'audioguida disponibile tramite Qr code con approfondimenti, curiosità ed aneddoti.

Allianz celebra due decenni al fianco del Movimento Paralimpico

La Fiamma Paralimpica dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 sta per iniziare il suo viaggio: dopo l'accensione a Stoke Mandeville in Gran Bretagna, culla storica del Movimento Paralimpico, domani il simbolo sacro dei Giochi farà il suo ingresso a Torino e, con il coinvolgimento di 501 tedofori, nei giorni seguenti approderà in alcune città d'Italia per proseguire fino al 6 marzo, data in cui è fissata la Cerimonia d'apertura all'Arena di Verona, il grande evento che segna l'avvio ufficiale delle gare.

La Fiamma Paralimpica domani parte da Torino
e proseguirà per 11 giorni con il sostegno di Allianz 

A sostenere il viaggio della Fiamma è Allianz nel suo ruolo di presenting partner. Un sodalizio, quello del colosso assicurativo con il mondo Paralimpico, di lunga data: con l'evento 'Passione senza limiti' organizzato alla Torre Allianz di Milano (che al suo 47esimo piano ospiterà anche la Casa Paralimpica Italiana) Allianz ha voluto celebrare la sua ventennale collaborazione con il Comitato Paralimpico Internazionale. All'evento hanno preso la parola, tra gli altri, Giacomo Campora, amministratore delegato di Allianz Italia, Giovanni Malagò, presidente del Comitato Organizzatore dei Giochi di Milano Cortina 2026, Andrew Parsons, president International Paralympic Committee e, in collegamento, Giunio De Sanctis, presidente del Comitato Paralimpico Italiano. Dal 2006, anno in cui è iniziata la partnership, Allianz ha chiara la convinzione secondo cui lo sport può cambiare la vita, aiutando le persone ad acquistare fiducia in se stesse, trovando uno scopo e promuovendo l'inclusione in spazi in cui atleti con e senza disabilità si incontrano a parità di condizioni. Una collaborazione che nei due decenni si è evoluta nel modello, basandosi non più solo su donazioni, ma su una pianificazione condivisa, un'offerta di servizi e, in termini di comunicazione, su uno storytelling di lungo termine. Con l'avvicinarsi di Los Angeles 2028, Alpi francesi 2030 e Brisbane 2032, la partnership continuerà a evolversi: Allianz è infatti cresciuta insieme al Movimento e si prepara a entrare nella prossima era al suo fianco con nuove sfide: espandere lo sport Paralimpico nelle regioni sottorappresentate e creare piattaforme digitali che rendano il Movimento accessibile.

Ha il volto della leggenda del tennis Stefanie Graf il brand Crivit

Lidl Italia punta a rafforzare l'identità e la riconoscibilità delle proprie private label esclusive non alimentari: Parkside, Crivit, Silvercrest, Lupilu, Esmara e Livarno. Ciascun brand, alla guida di una specifica area merceologica – fai da te, sport, elettrodomestici, bambini e prima infanzia, fashion, interior design - sarà rappresentato da un testimonial di rilievo, che contribuirà ad incrementarne la visibilità e a consolidare la relazione con il pubblico di riferimento. Dopo l'ingaggio di Arnold Schwarzenegger per il fai da te con Parkside, l'insegna della Gdo punta ora a valorizzare il comparto sportivo attraverso una campagna internazionale dedicata al brand Crivit, on air da sabato 14 febbraio in oltre 30 Paesi, e con protagonista sarà Stefanie Graf (nota come Steffi) icona del tennis mondiale e vincitrice di 22 titoli Slam. La leggerezza e l'eleganza che hanno sempre contraddistinto Stefanie Graf sono gli stessi valori abbracciati dal brand Crivit che -  e attivo nella propria quotidianità: in casa, in palestra o all’aperto. Dai campi internazionali alla vita di tutti i giorni, Steffi Graf ha mantenuto intatta la propria gioia per il movimento, coltivata con vitalità e voglia di mettersi in gioco: per questo, rappresenta l’ispirazione perfetta per portare lo sport nella vita di tutti, attraverso un brand sempre più riconoscibile e un assortimento di alta qualità a prezzi competitivi. "Per me, fare movimento rappresenta molto più di un semplice allenamento o di una prestazione agonistica. Rappresenta la gioia e la possibilità di trascorrere del tempo di qualità, emozioni che voglio trasmettere a più persone possibili. La collaborazione con Crivit, Lidl e il Gruppo Schwarz mi sta a cuore perché il marchio condivide la mia convinzione che lo sport debba essere accessibile a chiunque", ha dichiarato la leggendaria tennista.

Sisal Wincity porta l'atmosfera dei Giochi in alcuni store d'Italia

In occasione delle Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, Sisal Wincity presenta 'Winter Lounge – Be Part of the Games', progetto che porta l'atmosfera dei Giochi all'interno di alcuni punti vendita del Nord Italia, concepiti come spazi, sia fisici sia digitala, in cui le persone possono ritrovarsi, seguire insieme le gare e condividere emozioni, passione e partecipazione. Un’esperienza che rafforza il ruolo di Sisal come community, dove lo sport diventa occasione di relazione e di condivisione, trasformando i punti di vendita in veri e propri hub di incontro e intrattenimento aperti al pubblico. Durante il periodo olimpico, Milano, Cortina, Verona e altre località ospiteranno una serie di appuntamenti pensati per far vivere lo spirito dei Giochi anche lontano dalle sedi ufficiali delle competizioni. I punti vendita Sisal Wincity e Sisal Store aderenti all'iniziativa si trasformano in Winter Lounge, con allestimenti temporanei ispirati al mondo alpino e all’estetica dell’après-ski. Il pubblico potrà partecipare a diverse attività ispirate agli sport invernali e all'atmosfera olimpica, in un contesto accogliente dove trovano spazio un simulatore di sci professionale, installazioni interattive per testare riflessi e reattività, postazione fotografica con intelligenza artificiale, ambientata in scenari montani e olimpici. La tappa milanese, che ha preso il via ieri e prosegue nella giornata odierna, ospita una Winter Lounge completa: oggi, infatti, il pubblico potrà provare il simulatore di sci professionale affiancato dal maestro di sci e influencer Lorenzo Perlotti, partecipare alle attività interattive e scattare foto immersive grazie alla postazione AI. La giornata si chiuderà con un dj set a tema après-ski. Winter Louge sarà poi nel contesto alpino di Cortina al Sisal Store, il 14 febbraio. Il 21 e il 22 febbraio è fissata la tappa conclusiva al Sisal Store di Verona. Accanto agli eventi principali, il progetto coinvolge anche altri punti vendita Sisal del territorio.

Hisense punta sull'arte urbana per raccontare i Mondiali 2026

Nel cuore di Milano, in Corso Garibaldi 81, ieri è comparso un impattante murale di Hisense realizzato da Pongo Arts, artista che trasforma lo spazio urbano in un racconto visivo dedicato allo sport come forza di unione tra culture e Paesi diversi.

Il murale è stato realizzato da Pongo Arts

L'opera, che si potrà vedere fino al 4 marzo 2026, rappresenta la Coppa del Mondo di calcio al centro della composizione, simbolo universale di passione e condivisione, circondata da elementi che richiamano i tre Paesi ospitanti dell'edizione Fifa World Cup 2026: Stati Uniti, Canada e Messico. Un intreccio di colori, volti e suggestioni che restituisce il calcio nella sua dimensione più autentica: un linguaggio capace di superare confini geografici e culturali. Con questa iniziativa, Hisense, sponsor ufficiale della Coppa del Mondo Fifa 2026, sperimenta per la prima volta il mural advertising, scegliendo un mezzo espressivo non convenzionale per rafforzare la propria vicinanza alle persone e ai territori. Un progetto che unisce creatività, innovazione e valori condivisi, in linea con la visione del brand, da sempre legato al mondo dello sport e ai grandi eventi internazionali. Il progetto del murale 'Innovazione che accende' s'inserisce nel percorso di Hisense come brand globale fortemente legato al mondo dello sport e dell’intrattenimento, capace di connettere tecnologia, emozione e cultura popolare in esperienze sempre più coinvolgenti per il pubblico.

Casa Esselunga, un'installazione interattiva al Castello Sforzesco

È un percorso emozionale, interattivo e divulgativo quello che, da oggi al 15 marzo, Esselunga apre al pubblico con il progetto Casa Esselunga all'interno del Cortile delle Armi del Castello Sforzesco di Milano.

Da oggi al 15 marzo, i visitatori possono scoprire il legame dell'insegna
distributiva con l'universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico
(Ph. GoldenBackstage)

Un'installazione di forte impatto visivo che racconta ai visitatori il legame dell'insegna distributiva con l'universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico. La direzione del progetto di Casa Esselunga e la produzione esecutiva sono state seguite da Balich Wonder Studio; il concept e il design da Giò Forma. L'installazione è pensata anche come luogo atto a ospitare talk, appuntamenti culturali, sportivi ed educativi nell'ambito di un palinsesto di eventi gratuiti. Sempre a proposito del legame di Esselunga con le Olimpiadi, l'insegna di retail quattro anni fa è stata la prima azienda a stringere una partnership con la Fondazione Milano Cortina 2026, confermando il proprio impegno a sostegno dell'Italia dello sport e contribuendo a portare l'eccellenza italiana sul palcoscenico internazionale. Il grande evento sportivo Milano Cortina 2026 è, per Esselunga, un percorso di comunicazione che ha coinvolto l'intera azienda, insieme a partner e clienti, tramite un programma di iniziative studiate per accompagnare i Giochi e, a evento terminato, lasciare un'eredità concreta per le comunità e i territori. Nel contesto dei Giochi Olimpici, oggi Esselunga lancia anche una campagna pubblicitaria firmata dall'agenzia Armando Testa: nelle sequenze una bambina, al supermercato con la madre, spinge il carrello della spesa e, come per magia, il pavimento si trasforma in una pista di pattinaggio sul ghiaccio. La bambina volteggia felice, ma quando tenta un salto e cade, e il sogno rischia così d'infrangersi, la madre le porge una focaccina Esselunga, incoraggiandola a rialzarsi: un gesto di cura che diventa nutrimento. Il messaggio è che 'Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno'. Accompagna lo spot il brano 'She's the one', interpretato da Robbie Williams con la partecipazione di Adam Tucker & Kayleigh McKnight.

A Sesto San Giovanni un murale di Boris Veliz dedicato allo sport

Lo street artist all'evento inaugurale della sua opera
realizzata in vista del passaggio della Fiamma Olimpica
(Ph. GoldenBackstage)

L'artista Boris Veliz, con l'aiuto degli studenti del Liceo Artistico De Nicola di Sesto San Giovanni, nel Comune alle porte di Milano ha realizzato un murale su una parete di 250 mq, che oggi è stato ufficialmente inaugurato alla presenza di un festante pubblico di sestesi, tra cui il sindaco Roberto Di Stefano e il presidente di Sestoproloco Savino Bonfanti. L'appuntamento inaugurale si è tenuto nel sottopasso in via Garibaldi a Sesto ed è stato coronato dal disvelamento di una targa intitolata all'opera artistica. 'Siamo energia!', questo il titolo del murale, dove sono rappresentate diverse discipline sportive, inneggia ai valori legati allo sport, come orgoglio, rispetto, sacrificio, amicizia, memoria, coraggio, vitalità, universalità, solidarietà. Il dipinto del riconosciuto street artist, nato in Ecuador e residente in Italia sin dalla giovane età e che ha compiuto studi prima al Liceo Artistico De Nicola di Sesto e poi all'Accademia di Brera, mira a celebrare il passaggio della Fiamma Olimpica: giovedì 5 febbraio infatti, la fiaccola dei Giochi di Milano Cortina 2026 attraverserà alcune vie della città di Sesto. Con il nuovo intervento urbano di Veliz, arte, sport e partecipazione s'incontrano per lasciare ai Sestesi un'eredità culturale permanente.

Alla presenza di Roberto Di Stefano e Savino Bonfanti è stata svelata una targa celebrativa dell'opera 'Siamo energia!' 
(Ph. GoldenBackstage)

'Urrà la neve! Armando Testa e lo sport' al Museo del Novecento

Alla preview il curatore della mostra Gianfranco Maraniello e la responsabile attività di TestaperTesta Priscilla Greggi
(Ph. GoldenBackstage)

A pochi giorni dall'avvio dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina, il Museo del Novecento di Milano, in collaborazione con Testa per Testa, presenta 'Urrà la neve! Armando Testa e lo sport', una mostra dedicata alla produzione grafica sul tema sportivo del maestro indiscusso della comunicazione visiva italiana.

In mostra immagini legate allo sport realizzate
dal maestro della comunicazione visiva italiana

Il progetto, a cura di Gemma De Angelis Testa e Gianfranco Maraniello, propone una selezione di opere che attraversano oltre trent'anni di attività dell'artista, restituendo la ricchezza e la varietà di un percorso in cui lo sport diventa terreno privilegiato di sperimentazione visiva. Sette manifesti e un contributo audiovisivo raccontano l'evoluzione del linguaggio di Armando Testa, capace di tradurre gesto, velocità e movimento in immagini d'efficacia comunicativa. Armando Testa (Torino, 1917–1992), fondatore nel 1946 dell'omonima agenzia, ha sviluppato un linguaggio inconfondibile, capace di coniugare essenzialità formale, ironia e sperimentazione. La sua opera ha attraversato pubblicità, arte, design, cinema e televisione, dialogando e spesso anticipando le avanguardie artistiche del suo tempo. Le immagini di Testa non si esauriscono in una lettura immediata, ma invitano il pubblico a una riflessione progressiva, traducendo gesto e movimento in forza innovativa. 'Urrà la neve! Armando Testa e lo sport' evidenzia la capacità dell'artista di trasformare le pratiche sportive in metafore di cambiamenti culturali e sociali del proprio tempo. Dai primi manifesti degli anni Cinquanta, come Moto Guzzi Lodola Sport 175 (1954), in cui velocità e sintesi cromatica restituiscono il mito moderno del movimento, fino ai manifesti per i Giochi della XVII Olimpiade (1959), lo sport si afferma come simbolo di progresso e di partecipazione collettiva. Negli anni Sessanta e Settanta, opere come Cervinia, il Grand Prix della Pubblicità (1974/1990) e l'8° Concorso Ippico Internazionale (1968) testimoniano una progressiva riduzione formale e una centralità sempre più assoluta dell'immagine, capace di fondere corpo, paesaggio e simbolo in una sintesi di grande forza visiva. Con Azzurra (1987) e Torino '90, Testa consegna immagini emblematiche che elevano l'immaginario sportivo a icona culturale del suo tempo. Accanto ai manifesti, il celebre carosello Il treno per Saiwa (1966–1969) estende questa ricerca allo spazio filmico e performativo: corpi umani che si fanno macchina e movimento, anticipando sperimentazioni affini alle pratiche Fluxus e alle ricerche di John Cage. In questo dialogo continuo tra progetto, immagine e azione, lo sport si configura per Testa come un vero e proprio laboratorio di forme, idee e visioni. Le opere selezionate – diverse per epoca, stile e supporto – testimoniano la sorprendente versatilità dell’artista e la sua capacità di trasformare lo sport in un linguaggio universale, fatto di segni, colori e intuizioni visive che, ancora oggi, conservano intatta la loro forza comunicativa.

Riviste, cartoline e manifesti rétro mostrano 'L'Italia sulla neve'

Il Castello Sforzesco di Milano e la Civica Raccolta delle Stampe 'Achille Bertarelli' presentano la mostra a ingresso libero 'L'Italia sulla neve. Gli italiani e gli sport invernali nei periodici illustrati e nella grafica pubblicitaria dalla Raccolta Bertarelli'. Il percorso è dedicato alla nascita e alla diffusione della cultura degli sport invernali e del turismo sulla neve in Italia.

Al Castello Sforzesco fino al 22 marzo 2026 una mostra
 della Civica Raccolta delle Stampe 'Achille Bertarelli'

Con una selezione di riviste illustrate, cataloghi di vendita, cartoline, dépliant, opuscoli e manifesti pubblicitari, la mostra offre uno sguardo originale sulla nascita e lo sviluppo del turismo sulla neve, che raggiunse il suo apice tra gli anni Venti e Trenta, in parallelo alle trasformazioni della moda e della comunicazione visiva legate agli sport sulla neve. L'esposizione sulla storia culturale e sociale italiana viene lanciata a pochi giorni dall'avvio delle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026 e si potrà vedere fino al 22 marzo 2026. La prima parte del percorso approfondisce il rapporto tra l'evoluzione della moda - in particolare quella femminile - e la diffusione degli sport invernali a partire dall'inizio del Novecento. Questo rapporto è testimoniato da una selezione di copertine di riviste illustrate come Il Secolo XX, Varietas, Ars et Labor e La Lettura, messe a confronto con esempi di grafica pubblicitaria legata ai grandi magazzini milanesi: cataloghi di vendita di abbigliamento invernale e articoli sportivi e manifesti, come quelli firmati da Marcello Dudovich e Giovanni Manca per La Rinascente. La seconda parte dell'esposizione si concentra sulla promozione delle località turistiche italiane legate agli sport invernali: manifesti, opuscoli, dépliant, cartoline e riviste testimoniano il ruolo centrale svolto da Enit (Ente Nazionale per l'Incremento delle Industrie Turistiche, fondato nel 1919) e dal Touring Club Italiano, cui si affiancano le attività promosse da regioni e province - di cui è esempio la copertina della rivista Enrosadira del 1936 firmata da Fortunato Depero - , oltre che dagli alberghi e dalle stazioni sciistiche. Gli sport invernali trovano spazio e apprezzamento anche all'interno della città di Milano, come testimoniano le vivaci illustrazioni di Achille Beltrame per La Domenica del Corriere, di cui si espone anche una selezione di tavole raffiguranti episodi e curiosità legati agli sport invernali praticati in diverse parti del mondo. Chiude il percorso una sezione speciale dedicata a esempi di grafica minore e iconici manifesti legati ad alcune Olimpiadi del Novecento, tra cui un pieghevole contenente il programma dei primi Giochi Olimpici Invernali, svoltisi a Chamonix nel 1924.

Federica Pellegrini è la prima ospite di 'Podium - Tempo d'Oro'

Sport, cultura e dimensione umana s'intrecciano nel nuovo video podcast 'Podium – Tempo d'Oro' con Jacopo Pozzi, una produzione OnePodcast e Livigno Next.

Al via oggi il video podcast da Livigno in cui l'esperto di
comunicazione sportiva Jacopo Pozzi intervista 11 personaggi

La prima puntata con Federica Pellegrini è disponibile da oggi su OnePodcast (Gruppo Gedi), su tutte le principali piattaforme di streaming audio e in versione video su Spotify e sul canale YouTube di OnePodcast. Da Pellegrini a Michela Moioli, da Giovanni Malagò ad Antonio Rossi, da Fabio Massimo Saldini e Miro Tabanelli, da Linus a Marco Balich, da Giorgio Rocca a Elia Viviani: 'Podium – Tempo d'Oro' è un viaggio tra sport, arte, strutture, sogni e ambizioni insieme a 11 personaggi - tra atleti, cariche istituzionali e appassionati di sport - in grado di far capire cosa significhi, davvero, vivere un grande evento sportivo. In un set itinerante nella cornice suggestiva di Livigno, località alpina da sempre legata allo sport e alla preparazione di alto livello, recentemente riconosciuta dal Cio come Official Olympic Venue per le competizioni di snowboard e freestyle di Milano Cortina 2026, Pozzi porta alla luce storie e aneddoti capaci di restituire il significato profondo di importanti manifestazioni sportive, con il loro impatto sociale e umano. Nella prima puntata, dal bordo vasca del centro di preparazione AQ1816 di Livigno, Pellegrini ripercorre alcune tappe della sua carriera sportiva e personale, soffermandosi sul valore del cambiamento e delle nuove sfide, tra cui la maternità.

Limmi porta tutta la sua energia alla San Francesco Marathon

Da 25 anni il brand promuove uno stile di vita sano

Il brand Limmi, sinonimo del puro succo di limoni italiano, frutto di 25 anni di ricerca e innovazione, sostiene da sempre iniziative orientate a uno stile di vita sano. E quest'anno porta tutta la sua energia alla San Francesco Marathon 2025, come partner della manifestazione in programma ad Assisi domenica 23 novembre. Eventi come questa Maratona promuovono i valori della passione, della volontà e dell'impegno e adottano comportamenti responsabili e rispettosi verso le persone e l'ambiente. Iniziativa di grande rilievo, la San Francesco Marathon è nata nel 2023 in concomitanza con i festeggiamenti degli 800 anni della regola di San Francesco e quest'anno coincide con il Giubileo. Il suo obiettivo è unire sport, amicizia e fraternità secondo i principi ispiratori Francescani. Il percorso è stato pensato per offrire l'opportunità di scoprire angoli di arte e natura che i pellegrini e i turisti non sempre riescono a visitare. Inclusiva e aperta a tutti, la manifestazione comprende circuiti per runner di 42 km, 21 km e 10 km, con corsa competitiva e non competitiva in programma domenica 23, e la camminata di solidarietà 'Vieni con Me', sabato 22 per famiglie, bambini, ragazzi e persone con disabilità.

Nasce la linea di solari Head by Rougj per la pelle degli sportivi

Volti della campagna di lancio le sciatrici
alpine Marta Bassino ed Elena Curtoni

Formule performanti, dermatologicamente testate e confortevoli, indicate per chi vive lo sport come parte integrante della propria vita. L'expertise dermocosmetica di Rougj e il know-how sportivo di Head s'incontrano e dall'unione nasce Head by Rougj, una nuova linea di solari ad alte performance pensata per accompagnare gli sportivi - dagli amatori ai professionisti, dagli sportivi outdoor agli atleti urbani - in ogni momento della loro attività, trasformando la protezione della pelle in un gesto essenziale per ottenere le migliori performance. Il primo lancio si concentra sugli sport invernali, con tre referenze solari dotate di filtri Uv di ultima generazione, texture pratiche e attivi skincare ad alte prestazioni, progettate per proteggere la pelle in condizioni estreme senza compromettere praticità e comfort. A incarnare i valori del progetto, Rougj ha scelto come brand ambassador Marta Bassino ed Elena Curtoni, due protagoniste della Nazionale Italiana di Sci Alpino, volti della campagna di lancio e simbolo di una bellezza sportiva autentica e senza limiti. Head by Rougj è distribuito principalmente in farmacia, ma conta anche presenze selettive in profumerie, ecommerce, eventi e località outdoor strategiche, con un approccio multicanale che mira ai principali mercati sportivi europei – Italia, Francia, Spagna, Germania e Austria – e a un'espansione globale progressiva. Non solo protezione solare: la linea è infatti destinata a crescere, con l'obiettivo di proporre soluzioni per ogni fase dell'attività sportiva e ridefinire il modo in cui la cura della pelle s'integra nell'esperienza dello sport.

Due spazi House of Switzerland Italia per i Giochi Olimpici 2026

Durante i Giochi Olimpici e Paralimpici invernali del 2026, aprirà le porte al pubblico la House of Switzerland Italia sia a Milano, nel Centro Svizzero, dal 4 febbraio, sia nell'area dello Stadio Olimpico nel cuore di Cortina d'Ampezzo, dal 6 febbraio (nell'immagine, il rendering di HoS).

Dall'alto, Stefano Lazzarotto, console generale di Svizzera a Milano, e

l'ambasciatore Alexandre Edelmann, capo di Presenza Svizzera

(Ph. GoldenBackstage)

In questo doppio spazio di scoperta e dialogo, confluiranno il meglio dello sport, della cultura, dell'economia, del turismo e dell'ospitalità elvetici in un contesto allo stesso tempo urbano e montano con l'obiettivo di celebrare lo spirito olimpico e paralimpico. Durante la recente serata di presentazione a Milano, dopo l'intervento di benvenuto ai presenti da parte di Stefano Lazzarotto, console generale di Svizzera a Milano, l'ambasciatore Alexandre Edelmann, capo di Presenza Svizzera, ha sottolineato che "La House of Switzerland è più di uno spazio espositivo, è una vera e propria casa di dialogo e amicizia. In un ambiente rilassante e conviviale, racconteremo un Paese che è continuamente impegnato nello sviluppo dell'innovazione e della cooperazione. Tutti valori che trovano la loro massima espressione nelle nostre amate Alpi, vero ponte e trait-d'union con l'Italia. Venite a trovarci!". La House of Switzerland sarà quindi un viaggio di esplorazione delle Alpi come spazio di vita e cultura nel cuore dell'Europa e racconterà l'impegno della Svizzera a favore della sostenibilità, del progresso e della creatività nell'arco alpino.

Nuovi atleti per la campagna Kiko Milano per Milano Cortina 2026

Kiko Milano, in qualità di sponsor make up ufficiale delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026, aggiunge un tassello al suo percorso verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali.

Il progetto racconta il legame profondo tra sport e beauty

La campagna 'Every journey has a colour', nata per celebrare tutti i colori che rendono unica ogni sfida, si arricchisce di volti di atleti che non lasciano solo il segno nello sport, ma che, attraverso la propria esperienza, raccontano cosa significa fare la differenza. Campioni che, con la loro determinazione, dimostrano come la vera bellezza non stia nel conformarsi, ma nel riconoscere e valorizzare ciò che ci rende unici. Questa nuova tappa del progetto celebra la magia dell’unione attraverso la diversità dei singoli. E da questa visione prende forma il team creato dal brand proprio in vista delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali: un gruppo di atleti, ognuno con la sua storia, ognuno con il suo colore, uniti in un racconto corale fatto di sogni, sfide e scelte coraggiose. Il team di atleti è formato da Sofia Goggia, campionessa Olimpica di Sci Alpino, Michela Moioli, campionessa Olimpica di Snowboard Cross, Sara Conti, che, in coppia con Niccolò Macii ha conquistato il bronzo mondiale di Pattinaggio di Figura 2023 e 2025 e Martina Vozza, campionessa ipovedente di Sci Alpino Paralimpico con la sua guida Ylenia Sabidussi. La campagna prende vita attraverso immagini cariche di energia e veridicità: ogni scatto racconta un momento reale attraverso l'intensità die volti e la gestualità libera degli atleti, senza sovrastrutture. Le fotografie si arricchiscono di elementi scritti a mano che diventano segni distintivi e rendono ogni immagine unica, personale, immediatamente riconoscibile. Le tonalità scelte — blu, fucsia, giallo e verde acqua — si fondono con una luce naturale che esalta le texture del make up e restituisce una resa visiva intensa e autentica, capace di mettere in risalto ogni dettaglio senza filtri. Il risultato è un'immagine autentica che trasmette tutta la forza fisica ed emotiva dello sport, ma anche la delicatezza di un gesto personale che unisce e lascia il segno.