'Urrà la neve! Armando Testa e lo sport' al Museo del Novecento

Alla preview il curatore della mostra Gianfranco Maraniello e la responsabile attività di TestaperTesta Priscilla Greggi
(Ph. GoldenBackstage)

A pochi giorni dall'avvio dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina, il Museo del Novecento di Milano, in collaborazione con Testa per Testa, presenta 'Urrà la neve! Armando Testa e lo sport', una mostra dedicata alla produzione grafica sul tema sportivo del maestro indiscusso della comunicazione visiva italiana.

In mostra immagini legate allo sport realizzate
dal maestro della comunicazione visiva italiana

Il progetto, a cura di Gemma De Angelis Testa e Gianfranco Maraniello, propone una selezione di opere che attraversano oltre trent'anni di attività dell'artista, restituendo la ricchezza e la varietà di un percorso in cui lo sport diventa terreno privilegiato di sperimentazione visiva. Sette manifesti e un contributo audiovisivo raccontano l'evoluzione del linguaggio di Armando Testa, capace di tradurre gesto, velocità e movimento in immagini d'efficacia comunicativa. Armando Testa (Torino, 1917–1992), fondatore nel 1946 dell'omonima agenzia, ha sviluppato un linguaggio inconfondibile, capace di coniugare essenzialità formale, ironia e sperimentazione. La sua opera ha attraversato pubblicità, arte, design, cinema e televisione, dialogando e spesso anticipando le avanguardie artistiche del suo tempo. Le immagini di Testa non si esauriscono in una lettura immediata, ma invitano il pubblico a una riflessione progressiva, traducendo gesto e movimento in forza innovativa. 'Urrà la neve! Armando Testa e lo sport' evidenzia la capacità dell'artista di trasformare le pratiche sportive in metafore di cambiamenti culturali e sociali del proprio tempo. Dai primi manifesti degli anni Cinquanta, come Moto Guzzi Lodola Sport 175 (1954), in cui velocità e sintesi cromatica restituiscono il mito moderno del movimento, fino ai manifesti per i Giochi della XVII Olimpiade (1959), lo sport si afferma come simbolo di progresso e di partecipazione collettiva. Negli anni Sessanta e Settanta, opere come Cervinia, il Grand Prix della Pubblicità (1974/1990) e l'8° Concorso Ippico Internazionale (1968) testimoniano una progressiva riduzione formale e una centralità sempre più assoluta dell'immagine, capace di fondere corpo, paesaggio e simbolo in una sintesi di grande forza visiva. Con Azzurra (1987) e Torino '90, Testa consegna immagini emblematiche che elevano l'immaginario sportivo a icona culturale del suo tempo. Accanto ai manifesti, il celebre carosello Il treno per Saiwa (1966–1969) estende questa ricerca allo spazio filmico e performativo: corpi umani che si fanno macchina e movimento, anticipando sperimentazioni affini alle pratiche Fluxus e alle ricerche di John Cage. In questo dialogo continuo tra progetto, immagine e azione, lo sport si configura per Testa come un vero e proprio laboratorio di forme, idee e visioni. Le opere selezionate – diverse per epoca, stile e supporto – testimoniano la sorprendente versatilità dell’artista e la sua capacità di trasformare lo sport in un linguaggio universale, fatto di segni, colori e intuizioni visive che, ancora oggi, conservano intatta la loro forza comunicativa.

Riviste, cartoline e manifesti rétro mostrano 'L'Italia sulla neve'

Il Castello Sforzesco di Milano e la Civica Raccolta delle Stampe 'Achille Bertarelli' presentano la mostra a ingresso libero 'L'Italia sulla neve. Gli italiani e gli sport invernali nei periodici illustrati e nella grafica pubblicitaria dalla Raccolta Bertarelli'. Il percorso è dedicato alla nascita e alla diffusione della cultura degli sport invernali e del turismo sulla neve in Italia.

Al Castello Sforzesco fino al 22 marzo 2026 una mostra
 della Civica Raccolta delle Stampe 'Achille Bertarelli'

Con una selezione di riviste illustrate, cataloghi di vendita, cartoline, dépliant, opuscoli e manifesti pubblicitari, la mostra offre uno sguardo originale sulla nascita e lo sviluppo del turismo sulla neve, che raggiunse il suo apice tra gli anni Venti e Trenta, in parallelo alle trasformazioni della moda e della comunicazione visiva legate agli sport sulla neve. L'esposizione sulla storia culturale e sociale italiana viene lanciata a pochi giorni dall'avvio delle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026 e si potrà vedere fino al 22 marzo 2026. La prima parte del percorso approfondisce il rapporto tra l'evoluzione della moda - in particolare quella femminile - e la diffusione degli sport invernali a partire dall'inizio del Novecento. Questo rapporto è testimoniato da una selezione di copertine di riviste illustrate come Il Secolo XX, Varietas, Ars et Labor e La Lettura, messe a confronto con esempi di grafica pubblicitaria legata ai grandi magazzini milanesi: cataloghi di vendita di abbigliamento invernale e articoli sportivi e manifesti, come quelli firmati da Marcello Dudovich e Giovanni Manca per La Rinascente. La seconda parte dell'esposizione si concentra sulla promozione delle località turistiche italiane legate agli sport invernali: manifesti, opuscoli, dépliant, cartoline e riviste testimoniano il ruolo centrale svolto da Enit (Ente Nazionale per l'Incremento delle Industrie Turistiche, fondato nel 1919) e dal Touring Club Italiano, cui si affiancano le attività promosse da regioni e province - di cui è esempio la copertina della rivista Enrosadira del 1936 firmata da Fortunato Depero - , oltre che dagli alberghi e dalle stazioni sciistiche. Gli sport invernali trovano spazio e apprezzamento anche all'interno della città di Milano, come testimoniano le vivaci illustrazioni di Achille Beltrame per La Domenica del Corriere, di cui si espone anche una selezione di tavole raffiguranti episodi e curiosità legati agli sport invernali praticati in diverse parti del mondo. Chiude il percorso una sezione speciale dedicata a esempi di grafica minore e iconici manifesti legati ad alcune Olimpiadi del Novecento, tra cui un pieghevole contenente il programma dei primi Giochi Olimpici Invernali, svoltisi a Chamonix nel 1924.

Federica Pellegrini è la prima ospite di 'Podium - Tempo d'Oro'

Sport, cultura e dimensione umana s'intrecciano nel nuovo video podcast 'Podium – Tempo d'Oro' con Jacopo Pozzi, una produzione OnePodcast e Livigno Next.

Al via oggi il video podcast da Livigno in cui l'esperto di
comunicazione sportiva Jacopo Pozzi intervista 11 personaggi

La prima puntata con Federica Pellegrini è disponibile da oggi su OnePodcast (Gruppo Gedi), su tutte le principali piattaforme di streaming audio e in versione video su Spotify e sul canale YouTube di OnePodcast. Da Pellegrini a Michela Moioli, da Giovanni Malagò ad Antonio Rossi, da Fabio Massimo Saldini e Miro Tabanelli, da Linus a Marco Balich, da Giorgio Rocca a Elia Viviani: 'Podium – Tempo d'Oro' è un viaggio tra sport, arte, strutture, sogni e ambizioni insieme a 11 personaggi - tra atleti, cariche istituzionali e appassionati di sport - in grado di far capire cosa significhi, davvero, vivere un grande evento sportivo. In un set itinerante nella cornice suggestiva di Livigno, località alpina da sempre legata allo sport e alla preparazione di alto livello, recentemente riconosciuta dal Cio come Official Olympic Venue per le competizioni di snowboard e freestyle di Milano Cortina 2026, Pozzi porta alla luce storie e aneddoti capaci di restituire il significato profondo di importanti manifestazioni sportive, con il loro impatto sociale e umano. Nella prima puntata, dal bordo vasca del centro di preparazione AQ1816 di Livigno, Pellegrini ripercorre alcune tappe della sua carriera sportiva e personale, soffermandosi sul valore del cambiamento e delle nuove sfide, tra cui la maternità.

Limmi porta tutta la sua energia alla San Francesco Marathon

Da 25 anni il brand promuove uno stile di vita sano

Il brand Limmi, sinonimo del puro succo di limoni italiano, frutto di 25 anni di ricerca e innovazione, sostiene da sempre iniziative orientate a uno stile di vita sano. E quest'anno porta tutta la sua energia alla San Francesco Marathon 2025, come partner della manifestazione in programma ad Assisi domenica 23 novembre. Eventi come questa Maratona promuovono i valori della passione, della volontà e dell'impegno e adottano comportamenti responsabili e rispettosi verso le persone e l'ambiente. Iniziativa di grande rilievo, la San Francesco Marathon è nata nel 2023 in concomitanza con i festeggiamenti degli 800 anni della regola di San Francesco e quest'anno coincide con il Giubileo. Il suo obiettivo è unire sport, amicizia e fraternità secondo i principi ispiratori Francescani. Il percorso è stato pensato per offrire l'opportunità di scoprire angoli di arte e natura che i pellegrini e i turisti non sempre riescono a visitare. Inclusiva e aperta a tutti, la manifestazione comprende circuiti per runner di 42 km, 21 km e 10 km, con corsa competitiva e non competitiva in programma domenica 23, e la camminata di solidarietà 'Vieni con Me', sabato 22 per famiglie, bambini, ragazzi e persone con disabilità.

Nasce la linea di solari Head by Rougj per la pelle degli sportivi

Volti della campagna di lancio le sciatrici
alpine Marta Bassino ed Elena Curtoni

Formule performanti, dermatologicamente testate e confortevoli, indicate per chi vive lo sport come parte integrante della propria vita. L'expertise dermocosmetica di Rougj e il know-how sportivo di Head s'incontrano e dall'unione nasce Head by Rougj, una nuova linea di solari ad alte performance pensata per accompagnare gli sportivi - dagli amatori ai professionisti, dagli sportivi outdoor agli atleti urbani - in ogni momento della loro attività, trasformando la protezione della pelle in un gesto essenziale per ottenere le migliori performance. Il primo lancio si concentra sugli sport invernali, con tre referenze solari dotate di filtri Uv di ultima generazione, texture pratiche e attivi skincare ad alte prestazioni, progettate per proteggere la pelle in condizioni estreme senza compromettere praticità e comfort. A incarnare i valori del progetto, Rougj ha scelto come brand ambassador Marta Bassino ed Elena Curtoni, due protagoniste della Nazionale Italiana di Sci Alpino, volti della campagna di lancio e simbolo di una bellezza sportiva autentica e senza limiti. Head by Rougj è distribuito principalmente in farmacia, ma conta anche presenze selettive in profumerie, ecommerce, eventi e località outdoor strategiche, con un approccio multicanale che mira ai principali mercati sportivi europei – Italia, Francia, Spagna, Germania e Austria – e a un'espansione globale progressiva. Non solo protezione solare: la linea è infatti destinata a crescere, con l'obiettivo di proporre soluzioni per ogni fase dell'attività sportiva e ridefinire il modo in cui la cura della pelle s'integra nell'esperienza dello sport.

Due spazi House of Switzerland Italia per i Giochi Olimpici 2026

Durante i Giochi Olimpici e Paralimpici invernali del 2026, aprirà le porte al pubblico la House of Switzerland Italia sia a Milano, nel Centro Svizzero, dal 4 febbraio, sia nell'area dello Stadio Olimpico nel cuore di Cortina d'Ampezzo, dal 6 febbraio (nell'immagine, il rendering di HoS).

Dall'alto, Stefano Lazzarotto, console generale di Svizzera a Milano, e

l'ambasciatore Alexandre Edelmann, capo di Presenza Svizzera

(Ph. GoldenBackstage)

In questo doppio spazio di scoperta e dialogo, confluiranno il meglio dello sport, della cultura, dell'economia, del turismo e dell'ospitalità elvetici in un contesto allo stesso tempo urbano e montano con l'obiettivo di celebrare lo spirito olimpico e paralimpico. Durante la recente serata di presentazione a Milano, dopo l'intervento di benvenuto ai presenti da parte di Stefano Lazzarotto, console generale di Svizzera a Milano, l'ambasciatore Alexandre Edelmann, capo di Presenza Svizzera, ha sottolineato che "La House of Switzerland è più di uno spazio espositivo, è una vera e propria casa di dialogo e amicizia. In un ambiente rilassante e conviviale, racconteremo un Paese che è continuamente impegnato nello sviluppo dell'innovazione e della cooperazione. Tutti valori che trovano la loro massima espressione nelle nostre amate Alpi, vero ponte e trait-d'union con l'Italia. Venite a trovarci!". La House of Switzerland sarà quindi un viaggio di esplorazione delle Alpi come spazio di vita e cultura nel cuore dell'Europa e racconterà l'impegno della Svizzera a favore della sostenibilità, del progresso e della creatività nell'arco alpino.

Nuovi atleti per la campagna Kiko Milano per Milano Cortina 2026

Kiko Milano, in qualità di sponsor make up ufficiale delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026, aggiunge un tassello al suo percorso verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali.

Il progetto racconta il legame profondo tra sport e beauty

La campagna 'Every journey has a colour', nata per celebrare tutti i colori che rendono unica ogni sfida, si arricchisce di volti di atleti che non lasciano solo il segno nello sport, ma che, attraverso la propria esperienza, raccontano cosa significa fare la differenza. Campioni che, con la loro determinazione, dimostrano come la vera bellezza non stia nel conformarsi, ma nel riconoscere e valorizzare ciò che ci rende unici. Questa nuova tappa del progetto celebra la magia dell’unione attraverso la diversità dei singoli. E da questa visione prende forma il team creato dal brand proprio in vista delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali: un gruppo di atleti, ognuno con la sua storia, ognuno con il suo colore, uniti in un racconto corale fatto di sogni, sfide e scelte coraggiose. Il team di atleti è formato da Sofia Goggia, campionessa Olimpica di Sci Alpino, Michela Moioli, campionessa Olimpica di Snowboard Cross, Sara Conti, che, in coppia con Niccolò Macii ha conquistato il bronzo mondiale di Pattinaggio di Figura 2023 e 2025 e Martina Vozza, campionessa ipovedente di Sci Alpino Paralimpico con la sua guida Ylenia Sabidussi. La campagna prende vita attraverso immagini cariche di energia e veridicità: ogni scatto racconta un momento reale attraverso l'intensità die volti e la gestualità libera degli atleti, senza sovrastrutture. Le fotografie si arricchiscono di elementi scritti a mano che diventano segni distintivi e rendono ogni immagine unica, personale, immediatamente riconoscibile. Le tonalità scelte — blu, fucsia, giallo e verde acqua — si fondono con una luce naturale che esalta le texture del make up e restituisce una resa visiva intensa e autentica, capace di mettere in risalto ogni dettaglio senza filtri. Il risultato è un'immagine autentica che trasmette tutta la forza fisica ed emotiva dello sport, ma anche la delicatezza di un gesto personale che unisce e lascia il segno.

Nocciolata rinnova la partnership con l'evento Jam Camp Academy

Anche quest'anno Nocciolata, la crema spalmabile alle nocciole biologica al 100%, sarà partner della Jam Camp Academy 2025,, prestigiosa academy estiva di basket e volley. Una partecipazione consolidata negli anni, quella dell'azienda veneta Rigoni di Asiago, impegnata negli eventi sportivi che hanno come obiettivo la socializzazione e la condivisione tra i giovani, sensibilizzandoli all'inclusione e alla sostenibilità. Nocciolata sarà anche un momento goloso per i 2.500 tra ragazzi e ragazze provenienti non solo da tutta Italia, ma anche da Spagna, Francia, Olanda, Svizzera, Turchia, Bulgaria e Stati Uniti. Corner dedicati saranno allestiti per tutti i giovani atleti che potranno gustarne la bontà scegliendo tra le varie versioni di Nocciolata. Non mancheranno i consueti 'Nocciolata party' per le serate all’insegna del gusto e del divertimento. T-shirt brandizzate saranno distribuite a tutti gli atleti, oltre a golosi omaggi e premi. Il prossimo Camp si terrà a Salsomaggiore Terme, dal 19 al 25 agosto. I partecipanti potranno scegliere tra percorsi diversi, di avviamento, avanzati e master class, secondo l’età e il livello di preparazione individuali, e saranno affiancati da tecnici e atleti di fama internazionale.

Dove promuove un ambiente inclusivo alle Nitto Atp Finals

La campagna di sensibilizzazione di Dove, avviata per promuovere l'autostima dei giovani e la fiducia nel proprio corpo nello sport attraverso il programma Body Confident Sport, continua all'evento delle Nitto Atp Finals, in programma a Torino dal 9 al 16 novembre prossimi.

Il legame tra Dove e il tennis riguarda anche la collaborazione
con la campionessa Jasmine Paolini, ambassador del brand
(Ph. Gianmarco Chieregato)

La partnership nasce da una condivisione di valori legati allo sport come parte fondamentale nella vita di ognuno e fonte di autostima e sicurezza soprattutto per i più giovani. In occasione delle Nitto Atp Finals, Dove presenterà il percorso formativo gratuito rivolto a coach e allenatori, realizzato con il sostegno di esperti del settore e con la collaborazione di Laureus, fondazione da anni impegnata nell'utilizzo dello sport come strumento d'impatto sociale. Attraverso lezioni ed esercizi pratici da proporre in campo o in palestra, il progetto ha l'obiettivo di mantenere lo sport un ambiente sicuro e inclusivo, in cui tutti possano ritrovarsi a proprio agio e concentrarsi sui valori e le sensazioni positive che lo sport trasmette. Dal prossimo settembre, il programma sarà disponibile anche per i docenti di educazione fisica delle scuole secondarie di primo grado su scala nazionale. Il legame tra Dove e il tennis va oltre la partnership con le Nitto Atp Finals. È infatti con Jasmine Paolini, tennista italiana numero 1 e ambassador del brand, che Dove ha lanciato quest'anno il programma Body Confident Sport, con l'obiettivo di incentivare la continuità sportiva tra le ragazze.

Lululemon apre nel centro di Milano il suo primo store in Italia

Oggi Lululemon, azienda canadese specializzata in abbigliamento sportivo e lifestyle, inaugura il suo primo punto vendita in Italia. Situato in Corso Vittorio Emanuele II 24/28 a Milano, il nuovo store porta in Italia l'abbigliamento tecnico e gli accessori innovativi di Lululemon, in linea con la vision del brand di promuovere il potenziale di ciascuno e sostenere il benessere per tutti. Con una superficie di circa 530 mq distribuiti su due piani, lo store di Milano ha spazi distinti dedicati alle diverse innovazioni tecniche firmate Lululemon. I due piani ospitano la collezione femminile e quella maschile. Tutti i prodotti sono sviluppati e creati per coniugare alte prestazioni e stile per ogni attività: yoga, corsa, training, tennis e golf. Rendendo omaggio alla ricca tradizione del design italiano, il negozio ha un concept architettonico d'ispirazione locale, che fonde artigianato tradizionale con materiali contemporanei. Un elemento distintivo del nuovo store è la facciata scultorea Lululemon Glide – espressione visiva sorprendente di movimento e forma. L'installazione, stampata in 3D, s'ispira al motivo iconico della 'Define Jacket' di Lululemon: una geometria fluida che si espanderà lungo la facciata, emulando le proprietà del tessuto attraverso le linee architettoniche. Lo store milanese offre un'esperienza integrata: i clienti hanno facile accesso all'intera gamma del brand grazie alla soluzione Endless Aisle BBR (Back Back Room), pensata per garantire la disponibilità dei prodotti anche quando non presenti fisicamente nel punto vendita. I visitatori internazionali possono beneficiare del servizio Tax-Free Shopping tramite il servizio Global Blue. L'apertura dello store di Milano segna un passo significativo nell'espansione internazionale di Lululemon. Il brand è già presente in Regno Unito, Irlanda, Germania, Francia, Spagna, Paesi Bassi, Norvegia, Svezia e Svizzera.

North Sails lancia sui social la serie sportiva 'Wings & Waves'

Si può vedere sul canale YouTube di North Sails Kiteboarding e sui canali social del brand sportivo di abbigliamento tecnico e lifestyle la serie originale 'Wings & Waves – Watersports Challenge' in 16 episodi, girata tra le acque cristalline della Sardegna. Una competizione adrenalinica, ma anche un percorso di formazione personale. Sei concorrenti provenienti da mondi diversi – dal content creation allo sport professionistico – si sfidano in prove di kiteboarding e wing foiling. Guidati da tre istruttori di fama mondiale, i partecipanti si cimentano in una serie di prove tecniche come il body dragging, la navigazione controvento e il wing foil. I concorrenti si sfidano infine in un round finale per aggiudicarsi il premio in palio. A valutarli anche due leggende del kiteboarding. La serie affianca interviste individuali con ciascun concorrente, approfondimenti sulle loro storie personali e sessioni quotidiane di allenamento in acqua con i coach. Girata in bellissime location della Sardegna, la serie – creata da Amy Gardner per la casa di produzione Finite Films & TV - valorizza l'ambiente naturale, trasmettendo un messaggio forte di rispetto per il mare. Con Wings & Waves, North Sails riafferma il suo legame profondo con l'oceano e il suo impegno per l'innovazione, la performance e la sostenibilità.

E.ON Italia scommette su Andrea Pusateri con 'Beyond limits'

Un'impresa ciclistica che unisce sport, inclusione e sostenibilità

Ha preso il via ieri e si concluderà l'1 luglio l'impresa sportiva 'Beyond limits. Not just ultracycling' che vede il triatleta paralimpico Andrea Pusateri attraversare Irlanda e Irlanda del Nord in bicicletta. Un'impresa di 2.700 km in 16 giorni, che unisce sport, inclusione e sostenibilità, con il supporto di E.ON Italia, da sempre vicina ai valori della resilienza e della determinazione. Il progetto, patrocinato dal ministero per le Disabilità, è raccontato in tempo reale sui canali social di Pusateri con video, immagini e dirette. Ogni tappa è occasione per condividere messaggi di forza, coraggio e speranza. L'atleta, che ha perso una gamba da bambino, ha conquistato 10 titoli italiani e ispirato migliaia di persone con il libro 'I limiti non esistono'. È anche protagonista del Progetto scuole E.ON, dove ha portato la sua testimonianza ai più giovani.

Sport e disabilità, da Procter & Gamble tante iniziative concrete

I campioni plurimedagliati Carlotta Gilli, Giuseppe Romele e Francesca Lollobrigida con Paolo Grue, presidente e ad di P&G

Facilitare l'accesso allo sport dei giovani con disabilità in Italia, per incoraggiare uno stile di vita sano e favorire l'inclusione e la socializzazione, contribuendo allo sviluppo del movimento Paralimpico nel nostro Paese.

Presentata a Milano la campagna 'Campioni ogni giorno'

Sono molteplici le attività promosse da Procter & Gamble (P&G), partner globale del Comitato Olimpico e Paralimpico Internazionale, in collaborazione con la Fondazione Milano Cortina 2026 e il programma Adaptive Winter Sports, nell'ambito della campagna 'Campioni ogni giorno', presentata a Milano dal top management della multinazionale del largo consumo alla presenza dei vertici di Milano Cortina 2026 e del mondo delle istituzioni. Incontro in cui sono stati anche ufficializzati i nomi di tre atleti plurimedagliati che, in qualità di ambassador di 'Campioni ogni giorno', contribuiranno, attraverso le loro imprese sportive e la loro presenza sui social, a promuovere il binomio sport-inclusione: si tratta della nuotatrice Carlotta Gilli, della pattinatrice di velocità su ghiaccio e campionessa mondiale di pattinaggio su rotelle Francesca Lollobrigida e del campione di sci di fondo Giuseppe Romele. Tre atleti accomunati non solo dai successi sportivi, ma anche dalla determinazione nel sostenere cause di uguaglianza e inclusione.

Erreà supporta i giovani del corpo sportivo delle Fiamme Oro

L'accordo prevede la fornitura ufficiale di abbigliamento sportivo

di rappresentanza agli atleti della Polizia di Stato

L'azienda italiana Erreà, che produce abbigliamento tecnico sportivo, ha siglato una nuova partnership con il Gruppo Sportivo Fiamme Oro, la sezione sportiva della Polizia di Stato impegnata nella promozione dello sport e nella formazione dei giovani atleti. L'accordo prevede la fornitura ufficiale di abbigliamento di rappresentanza per le squadre giovanili e senior delle Fiamme Oro, consolidando ulteriormente la collaborazione tra Erreà e la Polizia di Stato, avviata nel 2023 con l'acquisizione della licenza per il brand 'Polizia di Stato'. Fondato nel 1954 a Roma, il Gruppo Fiamme Oro si distingue nel panorama sportivo italiano, attivo in discipline come atletica, sport di combattimento, nuoto, scherma, pugilato, tiro a volo, sport remieri, sport invernali, motociclismo, equitazione e rugby. Le Fiamme Oro rappresentano un punto di riferimento educativo e sportivo, collaborando con scuole e associazioni locali per promuovere lo sport come mezzo di crescita e inclusione sociale.

Andrea Barzagli ambassador dei rasoi Philips Shaver Serie i9000

Barzagli, campione del mondo 2006, è protagonista della campagna
per i social, in partenza ad aprile, ed è anche volto dei materiali instore
(Ph. GoldenBackstage)

Precisione estrema, personalizzazione avanzata, basata sull'intelligenza artificiale, e innovazioni tecnologiche in grado di migliorare igiene e durata: vantano queste caratteristiche i rasoi elettrici a testine rotanti Philips Shaver i9000. La serie, presentata oggi a Milano, è composta dai tre modelli top di gamma i9000, i9000 Prestige e i9000 Prestige Ultra. Il lancio dei dispositivi è sostenuto da una campagna per i social, che prenderà il via il prossimo aprile, e materiali dedicati per il punto vendita. Volto della serie di rasoi, che è stata di recente rivisitata sotto il duplice profilo del design e delle funzionalità nel segno dell'eccellenza estetica e della massime prestazioni di rasatura, un ex calciatore del calibro di Andrea Barzagli. La collaborazione, la cui durata è prevista per tutto il 2025, con il campione del mondo a Berlino 2006 stabilisce un nuovo legame tra sport, benessere e innovazione, unendo la ricerca della perfezione in campo con la cura di sé. Grazie alla sua esperienza e alla sua determinazione, Barzagli rappresenta al meglio la filosofia Philips: massima performance in ogni dettaglio.

'Una vita per lo sport', la mostra a cielo aperto di Fondazione Bracco

'Una vita per lo sport. Volti e conquiste delle #100esperte' è il titolo della mostra fotografica a cielo aperto che, dal 25 febbraio al 25 marzo prossimi, sarà allestita a Milano in corso Vittorio Emanuele II angolo via Agnello, visibile ai passanti gratuitamente.

Da sinistra, Diana Bracco e Martina Caironi
(Ph. GoldenBackstage)

Ideata e realizzata da Fondazione Bracco con il patrocinio del Comune di Milano, l'iniziativa rientra nell'ambito dell'Olimpiade Culturale di Milano Cortina 2026.  Presentata in anteprima a Palazzo Marino, tra gli altri, dall'imprenditrice Diana Bracco, presidente della Fondazione, dal sindaco Beppe Sala, da Diana Bianchedi di Fondazione Milano Cortina 2026 e dalla campionessa paralimpica plurimedagliata Martina Caironi, l'esposizione 'Una vita per lo sport' porta in scena, grazie agli scatti di Gerald Bruneau, 20 grandi campionesse italiane dai valori forti, animate da autentica passione per lo sport: oltre a Caironi e Bianchedi, Silvia Salis, Martina Vozza e altre atlete ed esponenti del settore sportivo che anno raggiunto traguardi di rilievo. Questo nuovo progetto, finalizzato a valorizzare il talento e la professionalità delle donne in un'ottica di parità di genere e di rappresentazione equa e inclusiva, s'inscrive nell'ambito del più ampio progetto '100 donne contro gli stereotipi', ideato dall'Osservatorio di Pavia e dall'associazione Gi.U.Li.A Giornaliste con lo sviluppo di Fondazione Bracco.

Allianz Cloud, rinnovato l'accordo di naming con Milanosport

Allianz Cloud, simbolo di eccellenza sportiva e innovazione a Milano, rinnova la partnership tra Allianz e Milanosport SSD, confermando il suo ruolo centrale nell'ospitare eventi di rilievo nazionale e internazionale.

Una struttura all'avanguardia per eventi di grande rilievo a Milano

Dal 2019, questa collaborazione ha promosso i valori dello sport e l'attrattività della città, generando un impatto positivo per i cittadini e l’economia locale. In soli sei anni, nonostante le sfide della pandemia, l'Allianz Cloud ha accolto quasi 1 milione di spettatori, ospitando eventi del mondo dello sport, della cultura, della moda. Il palazzetto è, inoltre, la casa di tre importanti squadre sportive che rappresentano l'orgoglio della città di Milano: Allianz Milano, protagonista del campionato di Serie A1 di pallavolo maschile; Numia Vero Volley Milano, che compete nella Serie A1 femminile, nonché entrambe nelle rispettive Champions League europee, e Wegreenit Urania Basket Milano, impegnata nel campionato di Serie A2 di pallacanestro. Queste squadre trovano nell'Allianz Cloud una struttura all'avanguardia, in grado di garantire un'esperienza unica per atleti e spettatori. Guardando al futuro, Allianz e Milanosport SSD confermano il loro impegno a rafforzare ulteriormente il ruolo dell'Allianz Cloud come catalizzatore per lo sviluppo dello sport e della cultura a Milano grazie al nuovo accordo sul naming dell’impianto per i prossimi 3 anni, prorogabili fino al 2030. Tra i prossimi obiettivi, la volontà d'incrementare la varietà e la qualità degli eventi ospitati.

Sky continua ad assicurare una copertura straordinaria al tennis

'Guarda tutto il grande tennis solo su Sky': questo il claim che accompagna la nuova campagna Sky Sport dedicata alla partenza della stagione 2025 del tennis, ideata dalla Sky Creative Agency e on air su tutti i principali canali televisivi e sulle piattaforme digitali.

On air in queste settimane la campagna ideata dalla Sky Creative Agency

Partita in queste settimane con i primi tornei Atp 250 (Brisbane, Hong Kong, Adelaide e Auckland), Wta 500 (Brisbane e Adelaide) e Wta 250 (Auckland e Hobart), la nuova stagione promette spettacolo e una copertura non stop lunga 12 mesi su Sky e in streaming su Now. Un anno di grandi eventi che comprende tutti i tornei Atp Masters 1000 e WTA 1000, gli Atp 500 e 250, oltre ai WTA 500 e 250, inclusi gli Internazionali Bnl d’Italia e le Nitto Atp Finals di Torino; e ancora, l'appuntamento con Wimbledon, l'adrenalina degli Us Open, le Next Gen Atp Finals, le Wta Finals, oltre ai due grandi appuntamenti visibili sui canali Eurosport disponibili su Sky: gli Australian Open, primo importante evento del nuovo anno di tennis, e il prestigioso Roland Garros. Dopo il successo e il grande seguito della passata stagione, Sky continua così ad assicurare una copertura straordinaria grazie soprattutto al canale Sky Sport Tennis, match dopo match fino alle sfide più attese, con un'attenzione particolare rivolta alle imprese azzurre. Quantità di eventi e qualità del racconto restano tra i marchi di fabbrica Sky Sport, tra la cura degli approfondimenti e il tocco delle produzioni originali.

Apre a Milano lo spazio The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0%

In occasione del Gran Premio d'Italia di Formula 1, il brand italiano Peroni Nastro Azzurro 0.0%, appartenente ad Asahi Europe & International, apre lo spazio The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0% nel cuore di Milano. Dopo il primo appuntamento, avvenuto lo scorso maggio a Bologna, il marchio di birrra replica il format nel capoluogo lombardo, allestendo la sua casa per celebrare la partnership con Scuderia Ferrari Hp e la tipica passione dei Tifosi. La partnership tra Peroni Nastro Azzurro 0.0% e Scuderia Ferrari HP unisce due iconici brand, entrambi sinonimo di passione e stile italiano. The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0% è uno spazio immersivo che offre il brivido della pista a tutti i fan che non hanno modo di essere presenti alla gara. Dal 29 Agosto all'1 settembre in piazza XXIV Maggio a Milano, The House of Peroni Nasto Azzurro 0.0% apre le sue porte al pubblico: più di 200 metri quadrati su due piani, per quattro giorni di attività. Con una riproduzione della showcar Scuderia Ferrari Hp, un simulatore di guida per provare la vera sensazione di essere in pista, esibizioni di DJ, apparizioni di ospiti speciali e il gusto rinfrescante di Peroni Nastro Azzurro 0,0%, i tifosi hanno l'opportunità di fare esperienze in stile italiano nel segno della filosofia 'Vivi ogni momento'. Partecipare agli eventi è semplice: grazie alla web app del brand, infatti, sarà possibile iscriversi gratuitamente e accedere ai servizi in palinsesto, una volta ricevuto il Qr Code di ingresso. The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0% sarà aperta giovedì dalle 16 a mezzanotte, venerdì dalle 14 a mezzanotte, sabato dalle 14 alla una del mattino e domenica dalle 13 a mezzanotte, offrendo l'opportunità unica di trascorrere un momento magnifico, immersi nelle emozioni dello sport e del puro divertimento.

Zalando esorta tutti a sperimentare con coraggio vari sport

La piattaforma online Zalando, leader in Europa nella moda e nel lifestyle, continua il suo impegno per ispirare le persone a esprimersi attraverso lo sport con la nuova campagna 'Il tuo meglio deve ancora venire', che ha preso il via a inizio giugno e che avrà la durata di 12 settimane.

La piattaforma sta lanciando la sua prima collezione 
Adaptive Sports per sportivi con disabilità fisiche

L'iniziativa incoraggia i clienti a tuffarsi senza paura in varie discipline sportive, senza temere di non essere all'altezza. Mentre in Europa si stanno disputando i campionati Europei in Germania e cresce l'attesa per i Giochi Olimpici a Parigi, Zalando invita i consumatori a unirsi allo slancio culturale e a impegnarsi nello sport in un modo che rifletta chi sono realmente. Gli spettatori della campagna si uniranno ai migliori atleti non sul loro solito campo di gioco, ma mentre affrontano sfide inaspettate nel calcio, nel fitness e nella corsa. Gli appassionati di sport sono invitati a connettersi con Robert Lewandowski, uno dei giocatori di calcio più affermati della sua generazione; Alexia Putellas, capitano dell'FC Barcelona Femení e della nazionale di calcio femminile spagnola; l'imprenditrice di moda e fitness Caro Daur; la star degli eSports Ebru Önal e l'artista nominato ai Grammy Pusha T, che trovano fiducia nell'abbracciare diverse abilità insieme. Continuando i suoi sforzi per costruire un assortimento inclusivo e veramente diversificato per i gruppi sottorappresentati, Zalando riconosce come trovare abbigliamento sportivo alla moda, funzionale e conveniente sia ancora una grande sfida per le persone con disabilità. Per questo motivo, Zalando sta lanciando la sua prima collezione Adaptive Sports tramite i propri marchi Pier One Sports e Pari&Dispari. La gamma, composta da 14 pezzi, è progettata per offrire vestibilità elegante, ma funzionale e confortevole, celebrando le esigenze uniche e l'individualità degli appassionati di sport con disabilità fisiche. La campagna 'Il tuo meglio deve ancora venire' prevede out of home, digital out of home, social, onsite, app, newsletter e canali social di proprietà.