Al cinema una campagna di SiVola ispirata al film 'Odissea'

SiVola, travel tech company italiana leader nel mercato dei viaggi di gruppo, debutta sul grande schermo con una nuova campagna grazie a una collaborazione con Rai Pubblicità, portando il proprio linguaggio ironico e autentico nelle sale cinematografiche italiane. Da ieri al 29 luglio, in concomitanza con l'uscita di Odissea di Christopher Nolan, il nuovo film ispirato al poema di Omero e tra gli eventi cinematografici più attesi dell'anno, lo spot di SiVola è trasmesso sugli schermi del circuito Rai Pubblicità che proietteranno il film, nel formato break top, il posizionamento immediatamente precedente all'inizio della proiezione. Il film porta per la prima volta sul grande schermo la rilettura di Nolan del viaggio di Ulisse, con un cast internazionale guidato da Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway e Zendaya. La collaborazione con Rai Pubblicità nasce dalla volontà condivisa di sperimentare un linguaggio pubblicitario capace di dialogare con il contesto cinematografico in modo originale, superando i codici tradizionali dello spot e puntando su uno storytelling coinvolgente e coerente con l'identità del brand SiVola. Protagonista della campagna – ispirata proprio a Odissea - Nicolò Balini (sui social @humansafari), cofounder di SiVola e tra i travel creator più seguiti in Italia, che interpreta un improbabile guerriero dell'antica Grecia seduto al tavolino di un bar. Alla classica domanda "Ma alla fine quest'estate?", Nicolò racconta con naturalezza il fallimento del suo viaggio con Ulisse - "gli amici sono tutti caduti in battaglia" e la situazione "non era affidabile" - spiegando di aver scelto invece un viaggio di gruppo firmato SiVola, con volo e assicurazione inclusi, nuovi compagni di viaggio e destinazioni che superano perfino le Colonne d'Ercole. Il racconto si conclude con un ultimo dubbio da viaggiatore: "Solo non so se l'elmo me lo fanno passare ai controlli?", prima del payoff 'Travelling the human way'. La creatività, ideata e realizzata internamente da SiVola, è pensata come uno 'spot non spot', costruito per sorprendere gli spettatori attraverso un tono di voce ironico, spontaneo e fuori dagli schemi, trasformando il tradizionale messaggio pubblicitario in un contenuto di intrattenimento integrato con l'esperienza della sala cinematografica.

Cynar 'contro il logorio della vita moderna', oggi come ieri

Nel nuovo spot Cynar Spritz, il brand si propone

come un nuovo modo d'intendere l'aperitivo

Ieri l'amaro Cynar, oggi Cynar Spritz. A oltre sessant'anni dal memorabile spot con Ernesto Calindri nei panni di testimonial Cynar, seduto serafico a un tavolino a sorseggiare il suo amaro a base di carciofo in mezzo al traffico urbano - campagna che è entrata nella storia della pubblicità - il brand ripesca il claim di culto 'Contro il logorio della vita moderna' per accompagnare una campagna moderna e attuale, in onda da ieri per tutto il mese, firmata da Milky Media e prodotta di Borotalco Tv. A dirigere la nuova campagna Giacomo Triglia, regista e sceneggiatore pluripremiato, che ha firmato videoclip e docufilm poetici. Nelle sequenze dello spot, giocate su un giovane che attraversa un città frenetica con in mano un bouquet di carciofi destinato a una ragazza che lo attende divertita per un aperitivo al bar, Cynar non è più solo un amaro, ma il drink di chi va controcorrente con leggerezza e autenticità, come un carciofo. Il brano 'Vita meravigliosa' del cantautore e compositore Jacopo Èt, scandisce il racconto del brand richiamando l'idea di una vita che diventa meravigliosa quando nel quotidiano si accantonano caos e fretta. Un invito a rallentare, a camminare nel presente invece di rincorrerlo, prendendosi tutto il tempo necessario per stare bene. Un secondo flight della campagna è in programma a settembre.

'Ridicoli!', il nuovo spot di idealista nella settimana del Pride

Con l'arrivo del Pride Month, come da tradizione idealista presenta il suo nuovo spot, ideato da Gibbo&Lori e realizzato dalla casa di produzione The Big Mama, per celebrare i diritti della comunità Lgbt+. L'idea creativa gioca con le apparenze e i giudizi affrettati che spesso nascono prima ancora di conoscere davvero una storia. Ambientato nel cortile di un condominio, lo spot segue lo sguardo severo di una portinaia che osserva una giovane coppia di ragazzi e una bandierina del Pride affacciata al loro balcone. 'Ridicoli!', commenta la donna, che non aspetta altro che i due giovani escano per entrare in azione e togliere ogni traccia di quella piccola bandiera. Ma quando i ragazzi ritornano, trovano appesa al balcone una grande bandiera fatta all'uncinetto. Intanto nella portineria, l'anziana signora accarezza teneramente una vecchia foto dove appare giovane, sorridente, insieme a 'un'amica'. Una storia che tocca il cuore con delicatezza e l'orgoglio di vivere i propri sentimenti senza vergogna e smontando ogni forma di pregiudizio. Lo spot è on air da domenica 21 giugno a sabato 27 giugno su Rai, Mediaset, Sky, La7, Discovery e Amazon Prime, come pure sui canali social di idealista. La settimana del Pride per idealista avrà il suo culmine sabato 27 giugno, al Milano Pride 2026, dove il brand gold sponsor della parata, sarà in prima linea: sfilerà per i diritti della comunità Lgbt+ con il suo carro, coloratissimo e festoso, lungo le strade della città.

Per Schesir uno spot interamente costruito con Ai generativa

Un flusso produttivo interamente costruito attraverso intelligenza artificiale generativa, ma sviluppato con un approccio cinematografico tradizionale fatto di storyboard, direzione creativa, montaggio e post produzione avanzata.

Il metodo di lavoro ha replicato quello di un set tradizionale

È questo il cuore del nuovo spot realizzato da Robilant per Schesir, brand premium del petfood, che vede protagonista un gatto immerso in un ambiente visivo raffinato ed emozionale. A firmare il workflow creativo è Hai Human Artificial Intelligence, realtà specializzata nell’utilizzo dell’Ai applicata ai processi audiovisivi, mentre tutta la fase di post-produzione e finalizzazione è stata realizzata da Edi Effetti Digitali Italiani, tra i principali studi italiani nel settore Vfx. Il progetto nasce inizialmente dalla realizzazione di una serie di key visual dedicati al mondo Schesir: immagini dei gatti viste dall'alto insieme alle ciotole del brand, sviluppate come primo step creativo e, successivamente, utilizzate anche nello spot finale. Una volta approvati i visual, il team ha trasformato il concept in un film da 15" attraverso un workflow basato sull'intelligenza artificiale generativa ma strutturato come una vera produzione cinematografica. Il processo è partito dalla creazione dello storyboard e si è poi evoluto in una serie di frame statici ad alta definizione utilizzati per definire estetica, arredi, illuminazione, character design del gatto e atmosfera generale del film. Per ogni scena sono state sviluppate diverse varianti visive, permettendo al cliente di scegliere il look definitivo del progetto.

L'iconica Megan Gale si riprende la scena come testimonial Iliad

Ha segnato la fine degli anni Novanta e gli inizi del nuovo Millennio legando la sua immagine al mondo della telefonia, quando il mobile era agli albori. Oggi l'iconica modella e attrice australiana Megan Gale, a 18 anni dalla sua ultima apparizione, torna in Italia da protagonista della nuova campagna Iliad. L'operatore racconta il momento in cui anche una certezza può cambiare e riafferma il valore del 'per sempre' come impegno dimostrato nel tempo. Il suo ritorno, proposta creativa dell'agenzia Leo Italia, è pensato per parlare al grande pubblico tramite un riferimento immediatamente riconoscibile e diventa il punto di partenza per raccontare che anche le scelte più sedimentate possono essere riconsiderate. È da qui che la campagna sviluppa il proprio messaggio sul cambiamento. Oggi cambiare significa scegliere con nuova consapevolezza dove riporre la propria fiducia. Una fiducia che, per iliad, nasce dalla coerenza tra ciò che viene promesso e ciò che viene realmente offerto. In un mercato segnato da cambiamenti continui, rimodulazioni, aumenti e modifiche contrattuali, in cui le persone sono sempre più attente alle promesse non sostenute dai fatti, iliad riafferma il senso del 'per sempre' come principio distintivo della propria identità. Un impegno sostenuto nel tempo attraverso trasparenza, semplicità, prezzi bloccati, assenza di costi nascosti e offerte che non cambiano nel tempo per chi le sottoscrive. Nello spot Megan attraversa la città, cattura gli sguardi di chi la riconosce e arriva in uno store iliad. Il suo ingresso nello spazio iliad rende immediato il cuore della campagna: oggi Megan Gale entra nell'universo Iliad come simbolo della continuità che si interrompe in favore del cambiamento. Nasce così un cortocircuito narrativo tra memoria collettiva e cambiamento, tra riconoscibilità e sorpresa. La battuta finale 'Come iliad c'è solo iliad' chiude il racconto e ribadisce il posizionamento del brand: in un mercato affollato di promesse, iliad continua a distinguersi perché continua a mantenere ciò che promette. Lo spot è prodotto da The Box Films con la regia di Tommi Bertè.

La nuova campagna della Lega del Filo d'Oro con Neri Marcorè

Per chi non vede e non sente, anche i gesti più semplici della vita quotidiana possono trasformarsi in ostacoli insormontabili. È la realtà di oltre 360mila persone in Italia, che presentano disabilità sensoriali e plurime alla vista e all'udito e, contemporaneamente, limitazioni di tipo motorio. Con il giusto sostegno, è però possibile superare la barriera dell'incomunicabilità e costruire percorsi di autonomia. Un supporto che prende forma nel lavoro quotidiano della Fondazione Lega del Filo d'Oro, da oltre 60 anni punto di riferimento nazionale per le persone sordocieche e con pluridisabilità psicosensoriale e le loro famiglie. Gran parte delle attività della Fondazione è sostenuta dalla raccolta fondi, per questo la Lega del Filo d'Oro lancia la nuova campagna con Neri Marcorè, invitando a devolvere il 5x1000 alla Fondazione e migliorare così la vita di chi non vede e non sente. Lo spot riprende l'attore, amico e testimonial della Fondazione, mentre si prepara per andare a dormire: mette una benda sugli occhi e i tappi nelle orecchie. Da quel momento, in una dimensione onirica, l'attore prova a fare alcune azioni quotidiane – uscire in bici, tagliare i pomodori, leggere, suonare la chitarra – e non ci riesce. Senza vedere né sentire, anche i gesti più semplici diventano difficili. In parallelo, nel video scorrono immagini reali di persone con sordocecità e pluridisabilità psicosensoriale seguite dalla Lega del Filo d'Oro: Chiara che fa musicoterapia, Giulia che pedala nei corridoi del Centro Nazionale, Fabio e Victor impegnati in cucina, Francesca che legge un libro in Braille. Se tutto questo è possibile – racconta la voce fuori campo – è grazie al lavoro quotidiano della Fondazione e al sostegno di chi decide di destinarle il proprio 5x1000. La nuova campagna, firmata dall'agenzia creativa Arkage, è on air da ieri e vivrà con uno spot tv e radio, su stampa e su web.

'Troppo King': Mahmood riscrive le regole insieme a Burger King

C'è chi segue le regole e chi preferisce riscriverle. Burger King sceglie la seconda strada con il lancio di 'Troppo King', una nuova piattaforma di comunicazione che segna un'evoluzione per il brand: un posizionamento dal carattere audace, dal Dna più cool e in sintonia con le nuove generazioni. Per dare voce a questo cambio di passo, Burger King annuncia una collaborazione esclusiva con uno degli artisti più rilevanti e riconoscibili del panorama musicale contemporaneo italiano: Mahmood, che sarà brand ambassador dell'azienda per tutto il 2026. Il cuore creativo del progetto non è una semplice collaborazione commerciale, ma una co-creazione. Mahmood ha curato personalmente l'ideazione e la scrittura dell’intero racconto e del voice over dello spot. Attraverso le sue barre inedite, l'artista si fa interprete dei valori cardine di Burger King, trasformando la narrazione in un manifesto di libertà espressiva. Il racconto celebra l'invito a essere sé stessi senza compromessi, l’elogio dell’autenticità e quel concetto di abbondanza e gusto vero che da sempre definisce il brand. Oltre la figura del classico testimonial, Mahmood rappresenta un'anima perfettamente integrata nel mondo 'King'. Attraversa lo spot con un'attitudine libera e istintiva, incarnando la filosofia di chi vive a modo proprio, senza schemi prestabiliti. È lui a scandire i momenti chiave e a siglare il racconto: con una barra ribalta in chiave ironica il concetto di esagerazione. Perché non esiste il 'troppo',  ma solo il 'Troppo King': il gusto di fare le cose senza filtri, esagerando, ma sempre nel modo giusto. Il debutto della piattaforma 'Troppo King' coincide con il rinnovo della gamma dei Baby Burger, i panini in formato mignon. Una mossa strategica vede anche l’atteso debutto della variante al pollo, pensata per chi cerca la qualità Burger King in ogni formato. L'innovativo capitolo per Burger King Italia si apre ufficialmente oggi, data in cui la partnership prende vita sulle piattaforme digitali e i nuovi prodotti sono disponibili in tutti i ristoranti. A seguire, da domenica 3 maggio, la campagna farà il suo esordio anche in televisione. Un piano di comunicazione a 360 gradi che ribadisce la vera ambizione del brand: spingersi oltre l'eccellenza nel mondo del food per diventare un autentico punto di riferimento nella cultura contemporanea.

Un nuovo spot per Valmora, acqua ufficiale del tennis italiano

Acqua Valmora evolve il racconto di marca rafforzando il legame con il mondo del tennis con una nuova versione dello spot istituzionale a firma dell'agenzia Armando Testa. L'obiettivo è consolidare il posizionamento del brand come partner ufficiale della Federazione Italiana Tennis e Padel e 'Acqua del tennis italiano', mantenendo al centro i valori distintivi di origine alpina, naturalità e purezza. Protagonista del nuovo soggetto pubblicitario è ancora il cerbiatto che, aggirandosi nel Parco Montano di Rorà - nel cuore delle Alpi piemontesi - si ritrova improvvisamente su un campo da tennis tra le montagne, come guidato dal richiamo della passione sportiva che contraddistingue il brand. È proprio questo campo da tennis immerso nella natura a rappresentare l'incontro tra le due anime di Acqua Valmora: da un lato la natura incontaminata, luogo in cui l'acqua sgorga pura; dall'altro il mondo del tennis, che il brand presidia con coerenza. Al claim di campagna 'La fonte della tua natura' si affianca, in questo nuovo soggetto, la verbalizzazione 'L'acqua del tennis italiano', che rafforza il posizionamento di Valmora come acqua ufficiale di questo sport. Lo spot è in onda in tv, con declinazioni sui canali social e digital, accompagnato da una pianificazione stampa e da attività di visibilità in occasione dei principali eventi tennistici internazionali, tra cui il Rolex Monte-Carlo Masters, gli Internazionali Bnl d'Italia di Roma, la Coppa Davis e le Nitto Atp Finals di Torino, di cui Acqua Valmora è partner. La produzione è di AT Studios, col supporto CGI e registico di H7-25. Pianificazione a cura di Personal Media.

Cipster torna con uno spot che fa da ponte tra passato e presente

Piccole, croccanti e dalla forma, dal gusto e dal suono inconfondibili: è in onda sulle principali emittenti televisive nazionali e sulle maggiori piattaforme di connected tv il nuovo spot Cipster, brand del Gruppo Mondelēz International. La campagna pubblicitaria segna il ritorno in comunicazione dopo oltre dieci anni. Concepita come un manifesto che unisce passato e presente dello snack, la campagna ne valorizza l'identità distintiva rafforzando il proprio posizionamento nel mercato degli snack salati e celebra le caratteristiche di un prodotto che da oltre 50 anni conquista i consumatori italiani.  Attraverso una narrazione dinamica, colorata e coinvolgente, personaggi di ogni età e genere si intrecciano in una sequenza non-stop di consumo di Cipster, accompagnata dal ritmo della cover di 'Just can't get enough' dei Depeche Mode. Dalla discoteca a un salone di bellezza, dal salotto di casa all'ascensore di un ufficio, il momento di consumo di Cipster viene ritualizzato dall'apertura del pacchetto rosso, che funge da filo conduttore del racconto, 'Fino all'ultimo crock'. Uno snack trasversale, ideale per il munching, una modalità di consumo informale e spontanea, caratterizzata dal piacere di sgranocchiare in diversi momenti della giornata e capace di mettere d'accordo generazioni diverse. La campagna è stata realizzata dal Gruppo Publicis: Leo per la creatività, Prodigious per la produzione e Starcom per la pianificazione media.

Fondazione Giulia Cecchettin presenta lo spot contro la violenza

Un gruppo di amici maschi ride e scherza in trattoria. Una scena conviviale, a prima vista innocua. Frase dopo frase, però, l'apparente normalità s'incrina: commenti che sembrano insignificanti - era solo una battuta, era solo una foto, era solo gelosia - rivelano una progressiva escalation che culmina in una frase di gravità estrema. Che però non viene percepita dagli uomini, anzi immediatamente banalizzata quando le donne tornano al tavolo e sono accolte con gesti affettuosi.

Gino Cecchettin, presidente della Fondazione che porta il nome di sua
 figlia, nel backstage dello spot di sensibilizzazione firmato Cookies Agency

Il messaggio del nuovo spot di sensibilizzazione di Fondazione Giulia Cecchettin Ets è chiaro: la violenza non è uno scatto inaspettato, ma qualcosa che cresce nelle parole, negli sguardi, nei comportamenti che scegliamo di minimizzare e giustificare. È radicata nella quotidianità e in abitudini che continuano a essere considerate di poca importanza. "La violenza non nasce all’improvviso. S'insinua nella nostra cultura. Se non cambiamo, cambieranno solo i nomi delle vittime": questa frase, con cui si chiude il breve film, è una chiamata all'azione rivolta a tutti gli uomini, perché diventino parte della soluzione e si assumano le proprie responsabilità, imparando consenso e confini e intervenendo tra pari per fermare i comportamenti sbagliati. Il lavoro quotidiano della Fondazione Giulia Cecchettin nasce proprio da questa urgenza: affrontare alla radice la cultura della violenza di genere e il ruolo che l'intera società deve assumere per contrastarla, attraverso iniziative di prevenzione e percorsi educativi che promuovano il rispetto fin dalla giovane età. Lo spot, visibile sui canali della Fondazione, è stato realizzato da Cookies Agency, che ha curato la direzione creativa; la casa di produzione è Grøenlandia, mentre la regia è affidata a Simone Godano. Accanto alla versione video è stato realizzato anche uno spot radio, per il quale ha generosamente donato la propria voce Francesco Pannofino. "Questo spot ci invita a guardare con sincerità dentro la nostra quotidianità - dichiara Gino Cecchettin, presidente di Fondazione Giulia Cecchettin -. La violenza nasce nel linguaggio, nelle giustificazioni che ci diamo, nelle piccole forme di controllo che continuiamo a chiamare 'normali'. Abbiamo il dovere d'interrompere questo meccanismo e scegliere consapevolmente il rispetto, l'ascolto, la responsabilità. La Fondazione è nata proprio con quest'obiettivo: costruire un futuro in cui nessuna donna debba più diventare un nome in un elenco di vittime".

A Sanremo con Mattia Stanga la lavatrice a tre oblò di Candy

Candy sceglie la settimana sanremese per accendere i riflettori sull'innovativa lavatrice MultiWash. Nel momento mediatico più atteso dell’anno, il brand porta al centro della scena la prima 'tre lavatrici in una', che sta ridefinendo il bucato contemporaneo. Intorno al prodotto prende forma un ecosistema integrato che unisce experience, contenuti digitali e debutto televisivo. Cuore dell'attivazione il format Wash Music, ideato da Mattia Stanga, realizzato in collaborazione con Osa Group, Billboard Italia e il coordinamento della Brand Integration all'interno del format da parte di Vidoser (Gruppo CreationDose). A Villa Emma, presso l'Hotel Miramare di Sanremo, prende vita la 'Lavanderia Stanga': uno spazio ironico e fuori dagli schemi dove gli artisti si raccontano attraverso simbolici cicli di lavaggio, dal Ciclo rapido alla Centrifuga finale dedicata alla gara canora. La MultiWash a tre oblò entra nel format in modo naturale: così come le interviste si articolano in più cicli e livelli narrativi, MultiWash rappresenta un nuovo livello nel mondo del lavaggio domestico. Non un semplice product placement, ma un’integrazione autentica nel racconto. Commenta Stanga: "Con Wash Music portiamo a Sanremo un pizzico di ironia e tanta autenticità: tra un ciclo di delicati e una centrifuga, l’obiettivo è far emergere il lato più umano e divertente dei protagonisti del Festival. Venite a trovarmi in lavanderia: laviamo i panni sporchi insieme a Candy MultiWash e prometto che, alla fine, ne uscirete tutti pulitissimi". I contenuti saranno distribuiti in versione integrale su YouTube e in formato short su Instagram e TikTok, amplificando l’impatto dell’attivazione. In parallelo, con il supporto di Vidoser, Candy attiverà un piano editoriale dedicato a MultiWash su Instagram e TikTok, trasformando l'evento in una piattaforma di comunicazione continuativa. Wash Music è, infatti, il primo tassello di un progetto più ampio che evolverà nel format proprietario 'Nei panni di…', guidato da La Pina e che esplorerà la quotidianità e i valori di noti personaggi del mondo digital come Martina Socrate, Guglielmo Scilla e Rosy Chin. Durante le serate della manifestazione canora, MultiWash sbarca per la prima volta sul piccolo schermo, con una campagna, on air da questa sera in prime time su Rai Uno. Il debutto televisivo prende forma con due soggetti da 15", distinti ma complementari, costruiti su un linguaggio essenziale capace di esprimere l’innovazione prima ancora di spiegarla. La creatività è firmata Dilemma, la produzione è a cura di Diaviva, la pianificazione media è gestita da Media Italia.

Casa Esselunga, un'installazione interattiva al Castello Sforzesco

È un percorso emozionale, interattivo e divulgativo quello che, da oggi al 15 marzo, Esselunga apre al pubblico con il progetto Casa Esselunga all'interno del Cortile delle Armi del Castello Sforzesco di Milano.

Da oggi al 15 marzo, i visitatori possono scoprire il legame dell'insegna
distributiva con l'universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico
(Ph. GoldenBackstage)

Un'installazione di forte impatto visivo che racconta ai visitatori il legame dell'insegna distributiva con l'universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico. La direzione del progetto di Casa Esselunga e la produzione esecutiva sono state seguite da Balich Wonder Studio; il concept e il design da Giò Forma. L'installazione è pensata anche come luogo atto a ospitare talk, appuntamenti culturali, sportivi ed educativi nell'ambito di un palinsesto di eventi gratuiti. Sempre a proposito del legame di Esselunga con le Olimpiadi, l'insegna di retail quattro anni fa è stata la prima azienda a stringere una partnership con la Fondazione Milano Cortina 2026, confermando il proprio impegno a sostegno dell'Italia dello sport e contribuendo a portare l'eccellenza italiana sul palcoscenico internazionale. Il grande evento sportivo Milano Cortina 2026 è, per Esselunga, un percorso di comunicazione che ha coinvolto l'intera azienda, insieme a partner e clienti, tramite un programma di iniziative studiate per accompagnare i Giochi e, a evento terminato, lasciare un'eredità concreta per le comunità e i territori. Nel contesto dei Giochi Olimpici, oggi Esselunga lancia anche una campagna pubblicitaria firmata dall'agenzia Armando Testa: nelle sequenze una bambina, al supermercato con la madre, spinge il carrello della spesa e, come per magia, il pavimento si trasforma in una pista di pattinaggio sul ghiaccio. La bambina volteggia felice, ma quando tenta un salto e cade, e il sogno rischia così d'infrangersi, la madre le porge una focaccina Esselunga, incoraggiandola a rialzarsi: un gesto di cura che diventa nutrimento. Il messaggio è che 'Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno'. Accompagna lo spot il brano 'She's the one', interpretato da Robbie Williams con la partecipazione di Adam Tucker & Kayleigh McKnight.

Per Tonitto 1939 uno spot visionario realizzato interamente con l'AI

Tonitto 1939, azienda leader in Italia per sorbetti e gelati 'speciali' senza zuccheri aggiunti, vegan, high protein, presenta il suo primo spot realizzato interamente con l'AI. Un progetto che unisce innovazione tecnologica e visione creativa, portando al centro del racconto Il Sorbetto, protagonista della narrazione e simbolo del concept 'Happiness makers'. Ideato e sviluppato da dupe, rewriting reality, lo spot si costruisce come un racconto evocativo e simbolico e sarà diffuso sui canali social e digital della storica azienda ligure - Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube e sito web - con una distribuzione inizialmente organica, per poi avere una possibile copertura media importante a partire dall'estate. Il film racconta la storia di un orso bianco che attraversa un paesaggio artico innevato e si avvicina a una casa isolata. Il plantigrado viene attirato da un sorbetto Tonitto ai frutti di bosco lasciato su un tavolo nel giardino. La padrona di casa, sorpresa dalla presenza dell'orso, inizialmente recupera il sorbetto, poi, in un momento di complicità surreale, glielo offre per farglielo assaggiare. Un incontro impossibile, reso possibile dall'intelligenza artificiale, che celebra l'irresistibilità del prodotto in un contesto poetico e visionario. In questo caso il Sorbetto diventa così il motore narrativo dello spot, capace di generare emozione, piacere e felicità e affermandosi come 'Happiness makers', in sintonia con il payoff storico di Tonitto di "portare a tutti i consumatori, ovunque nel mondo, small happy moments con i suoi gelati e sorbetti".

Maria Grazia Cucinotta nello spot per il Montepulciano d'Abruzzo

Anteprima, questa sera a Pescara alle ore 18, negli spazi del MicHub in via Michelangelo, del nuovo spot dedicato al Montepulciano d'Abruzzo, che torna protagonista del racconto nazionale con una nuova campagna televisiva in onda su tutte le emittenti Rai a partire da domani, domenica 21 dicembre, e per tutto il periodo natalizio.

L'attrice protagonista dello spot realizzato da Minerva Pictures

L'iniziativa è promossa dalla Regione Abruzzo – Assessorato all'Agricoltura, attraverso il soggetto attuatore Arap – Azienda Regionale Attività Produttive, con la collaborazione del Consorzio Tutela Vini d'Abruzzo. Con l'obiettivo di valorizzare uno dei simboli più autentici del territorio abruzzese, la campagna, declinata in spot da 60", 30" e 15", ha come protagonista Maria Grazia Cucinotta e vede la partecipazione del tenore abruzzese Piero Mazzocchetti. Attraverso immagini, musica ed emozioni, lo spot, realizzato da Minerva Pictures, mostra il legame profondo tra il Montepulciano d'Abruzzo e la sua terra d'origine. Un racconto che unisce paesaggio, tradizione, identità e orgoglio, portando nelle case degli italiani un messaggio di qualità e appartenenza. Il Montepulciano d’Abruzzo rappresenta la principale denominazione tutelata dal Consorzio, oltre a essere uno dei vini rossi più bevuti al mondo. Un patrimonio enologico, culturale ed economico che esprime la forza di una regione resiliente, fiera e ricca di storie da raccontare. La campagna s'inserisce in una più ampia strategia di promozione volta a rafforzare il posizionamento del Montepulciano d'Abruzzo come ambasciatore dell'Abruzzo nel mondo, valorizzando una regione che, attraverso il vino, continua a offrire eccellenza, passione e una narrazione autentica capace di emozionare.

Giotto in tv con un'esplorazione immersiva negli astucci 3Zip

Da oggi al 13 settembre, il brand Giotto, icona del colore, sarà in onda con una nuova campagna pubblicitaria sulle reti Publitalia, PRS e Sky.

Nello spot, una speciale telecamera si muove all'interno
dei tre scomparti mettendo in risalto la qualità del contenuto

Prodotto da Lifonti & Company, lomspot di 15" propone un'originale esplorazione immersiva nei nuovi astucci Giotto 3zip: una speciale telecamera si muove all'interno dei tre scomparti, mettendo in risalto la qualità del contenuto: un'esplosione di colore con i pastelli Giotto e i pennarelli Turbocolor, la colla Stick, le matite di grafite Temagraph, le penne cancellabili Tratto Cancellik e tutto il necessaire per la scuola. La campagna prevede una pianificazione multicanale che coinvolge i principali canali kids, con target i 4–14enni, e una selezione di programmi per adulti ad alta audience, per intercettare in modo trasversale il target dei giovanissimi e i loro genitori durante il back to school. In chiusura di spot anche il rimando al concorso nazionale 'Torna a scuola con Giotto e riparti in vacanza', cui i consumatori possono accedere acquistando un qualsiasi prodotto del brand; attivo fino al 20 ottobre 2025: in palio 3mila astucci Giotto 3zip e, con l'estrazione finale, un voucher vacanza da 5mila euro, accompagnato da una maxi fornitura di colori per la scuola del vincitore. L'operazione punta a valorizzare, attraverso il mezzo televisivo, sia l'impegno del brand nello sviluppo di nuovi prodotti di qualità sia la promozione del concorso a premi dedicato ai consumatori proprio in occasione del ritorno sui banchi di scuola.

Stefano De Martino in missione porta a porta con Head&Shoulders

Un giorno, all'improvviso, Stefano De Martino potrebbe bussare alla vostra porta. Meglio prepararsi: è ufficialmente partita la nuova campagna Head&Shoulders, firmata VML Italy, che vede debuttare il conduttore e showman come testimonial del brand di shampoo antiforfora nel nuovo spot tv on air dal 6 luglio.

Lo showman è il nuovo testimonial dello shampoo antiforfora di P&G

Nello spot, vediamo De Martino specchiarsi nel bagno di casa quando riceve una videochiamata da un amico, cui racconta di essere il nuovo testimonial di Head&Shoulders. Come sempre, arriva la classica esclamazione "Head&Shoulders? Non sapevo avessi la forfora!", e il conduttore per nulla sorpreso, risponde sicuro: "Non ce l’ho, la prevengo!" passandosi la mano tra i capelli. Poi chiude la chiamata per un compito speciale: fuori dal portone, ad attenderlo, c’è infatti una piccola troupe che lo seguirà nella sua missione porta a porta per spiegare a tutti gli italiani, da Nord a Sud, quant'è semplice risolvere e, soprattutto, prevenire la forfora utilizzando Head&Shoulders a ogni lavaggio, e aiutarli così a esclamare, soddisfatti, "Forfora? Non ce l'ho! La prevengo!". E, guardando in camera, De Martino avverte: "E tu hai Head&Shoulders? Perché potrei bussare alla tua porta! Sto arrivando!", mentre sullo schermo appare la scritta 'Stefano De Martino prossimamente a casa tua'. Il nuovo commercial è accompagnato anche da un video backstage, con le 'papere' del protagonista che mostrano tutta la sua naturale simpatia a conferma della scelta del testimonial in sintonia con il linguaggio leggero, diretto e ironico del brand.

Il succo di limoni Limmi è in onda su Canale 5 con Gerry Scotti

Limmi è sbarcato in tv. Il brand di puro succo di limoni è protagonista di una serie di telepromozioni su Canale 5, durante il programma 'Caduta libera', condotto da Gerry Scotti.

La pianificazione riguarda anche spot nel programma Forum

Ed è proprio l'amatissimo conduttore a presentare per la prima volta, in un video di 40", i benefici e la versatilità di un prodotto riconosciuto per le sue qualità organolettiche che rimandano ai sapori, ai profumi e alla luminosità della costa mediterranea. Come racconta Scotti, Limmi è il vero succo di limone, utile e prezioso da avere sempre disponibile, in ogni momento della giornata: a pranzo come all'aperitivo, durante lo sport o i party. Spremuto a freddo, come a casa, da limoni raccolti a mano, è pratico perché senza semi e senza sprechi. Ideale per condire, reidratare, arricchire di sapore bevande e aperitivi. Nuova e tutta da scoprire la freschezza di Limmi Succo di 100% Limoni di Siracusa Igp e Limmi Sweet, la sua versione dolce, eletti Prodotto dell'Anno 2025 nella categoria 'Condimenti'. L’apprezzamento per il brand è altresì comprovato dall’analisi sulle abitudini di consumo del limone: ne è emerso un profilo preciso e aggiornato sull’orientamento sempre maggiore verso uno stile di vita sano e attento alla genuinità, attribuendo grande importanza alla provenienza del frutto. E in Limmi si ritrova il patrimonio agrumicolo di Sicilia, Calabria e Campania. La programmazione delle telepromozioni con Gerry Scotti è on air fino a sabato 12 luglio, ogni giorno alle 19.10, l’orario con il record d’ascolti pari a 2,5 milioni di telespettatori, tutti in target. A questo si aggiungono spot da 10" in apertura e chiusura del programma Forum fino a sabato 5 luglio, affiancata da una campagna digital tv con video dedicati da 15" su Mediaset Infinity, studiata a raggiungere 1,8 milioni di responsabili d'acquisto.

Sinner entra nella casa di Cattelan nello spot Fastweb+Vodafone

Da oggi è on air lo spot di Vodafone che vede protagonista Alessandro Cattelan insieme a un ospite d'eccezione, Jannik Sinner, il testimonial consolidato di Fastweb. Lo spot, visibile su tutti i canali televisivi nazionali e sulle principali piattaforme web, annuncia il lancio commerciale riservato, oltre che ai clienti Fastweb, a tutti i clienti Vodafone. Si tratta del lancio commerciale dell'offerta di Fastweb Energia, riservato anche ai clienti Vodafone, attraverso tutti i canali e in coincidenza con l'offerta a canone con prezzo bloccato. Il nuovo commercial mette in scena un incontro inaspettato: Cattelan rientra in casa e trova un salotto pieno di indumenti sportivi appena lavati. La situazione ha un risvolto inatteso con la comparsa di Sinner che, finendo di piegare il proprio bucato, lo rassicura dicendogli che all’energia usata per fare le lavatrici ci pensa lui. L'ingresso di Sinner nell'abitazione di Cattelan simboleggia infatti l'arrivo di soluzioni vantaggiose sia per i clienti Vodafone che per i clienti Fastweb. Da gennaio 2025, infatti, è nato Fastweb+Vodafone, il corporate brand annunciato a seguito dell’acquisizione di Vodafone Italia da parte di Swisscom, già azionista di riferimento di Fastweb. Creatività di The Bunch; produzione di Akita Film con la regia di Matteo Sironi.

Esordio in tv per Pinalli, consolidato retailer nazionale del beauty

Ha debuttato ieri sera in tv, sulle reti Mediaset, e sarà in pianificazione per la durata di due settimane (quattro con la Connected Tv), 'Pinalli sei meraviglia', il primo spot mai lanciato da Pinalli, la principale piattaforma italiana di distribuzione di prodotti per la bellezza e il benessere, che conta attualmente 85 store in Italia e prevede di arrivare a un centinaio di aperture entro il 2026.

Alcuni momenti della presentazione dello spot 'Pinalli sei meraviglia'

(Ph. GoldenBackstage)

Presentata oggi a Milano dal management del beauty retailer, la campagna, improntata a un concetto di beauty personale, libero e giocoso, è firmata dall'agenzia Serviceplan con la direzione creativa di Stefania Siani e diretta dal regista Igor Borghi per la casa di produzione Make. Secondo quanto spiegato da Raffaele Rossetti, presidente e ad Pinalli, il rinnovato posizionamento della catena di profumerie, nel segno della distintività, è l'espressione matura di un'evoluzione dei valori (spontaneità, italianità, competenza, innovazione e responsabilità) che da sempre caratterizzano l'azienda, nata nel 1984 nel Piacentino, e che da piccola realtà familiare locale è diventata una solida azienda di livello nazionale, che nel 2023 ha fatturato 134 milioni di euro e che nel 2024 è cresciuta a doppia cifra con l'obiettivo di superare i 200 milioni nel 2026. In questi ultimi anni, dopo aver consolidato quattro pilastri portanti della sua strategia (community, assortimento, persone tecnologia), Pinalli si è sentita pronta per l'esordio televisivo: "Questa campagna rappresenta un momento di svolta nella nostra storia - spiega Rossetti -. Dopo oltre 40 anni di crescita, di consolidamento della nostra rete di negozi e della nostra piattaforma digitale, sentivamo il bisogno di raccontare chi siamo in modo più chiaro e forte. Da oggi scegliamo di distinguerci senza compromessi come brand italiano di riferimento per il settore, che rompe gli schermi del beauty tradizionale". Il piano mezzi di questo primo flight di campagna, curato da Mediaplus, è basato su una videostrategy ad alto impatto, che, oltre a Mediaset e Discovery, si estende al digitale su Connected Tv, Meta, Spotify geolocalizzato e una selezione di portali beauty. L'incontro milanese di presentazione ha visto la partecipazione, oltre che di Raffaele Rossetti, di Giovanna Baratello, responsabile marketing e comunicazione, e di Andrea Pezzoni, direttore area commerciale.

(Laura Brivio)

Pinalli lancia la sua prima campagna tv al grido di 'Sei meraviglia'

Una campagna distintiva, fuori dagli schemi, allegramente irriverente, che assegna al brand un ruolo anticonvenzionale, allontanandosi dagli standard di bellezza stereotipati e seriosi. Da questa sera, 11 maggio, la catena di profumerie Pinalli è sbarcata per la prima volta in televisione, sulle reti Mediaset, con un messaggio dirompente rivolto a tutte e a tutti: 'Pinalli sei meraviglia'. L'iconica P di Pinalli ha preso vita trasformandosi da logo in un'espressione di appartenenza scanzonata e liberatoria: una linguaccia. Nelle sequenze dello spot tv, vediamo una serie di persone che, con allegria e autenticità, esprimono liberamente la propria idea di bellezza, facendo di testa propria senza preoccuparsi delle apparenze. Per comunicare al mondo che si ha diritto a essere belli come si vuole, lo storico beauty retailer fondato nel 1984 nel Piacentino, e che oggi conta oltre 80 beauty store in Italia, ha pubblicato sul suo sito ecommerce pinalli.it il seguente Manifesto: "C'è una nuova idea di bellezza. Noi di Pinalli la chiamiamo meraviglia. È uno stato d'animo che possiamo provare tutti. Ma ognuno a modo proprio. Sei una meraviglia dopo una corsa. Sudata sì, ma senza pensieri. Sei una meraviglia quando ridi in mezzo alle persone che ami. Ma anche quando piangi e ci sei solo tu. Sei una meraviglia quando provi, quando ci riesci e quando no, quando ti fai consigliare e quando fai di testa tua. Sei una meraviglia quando l'unica persona a cui vuoi piacere davvero sei tu. A noi di Pinalli piace farti sentire così. Pinalli sei meraviglia".