Tappa pugliese per 'In giro per l'Italia con Head & Shoulders'

Una tavola imbandita all'ombra degli ulivi in masseria, i parenti allegri e rumorosi e le inevitabili domande di zia ('Mè, a' zì, te ved' sciupet', com'è?') e nonna ('E quand' te spos'?'). Ha per ambientazione la Puglia la nuova campagna di Head & Shoulders, brand di shampoo che parla di forfora in modo divertente e ironico per mostrare agli italiani, da Nord a Sud della Penisola, la sua innovativa formulazione che assicura fino al 100% di protezione dalla forfora.

Il brand di shampoo antiforfora approda in una masseria

Nel nuovo spot, firmato dall'agenzia VML Italy e prodotto da Castadiva, l'occhio della zia cade sul flacone di Head & Shoulders, che fa capolino da una borsa: 'Head & Shoulders? E mica 'o sapev' che tenev' la forfora!'. Ed è proprio la risposta soddisfatta 'Non ce l’ho, la prevengo!' a salvare la situazione. Il format 'In giro per l'Italia con Head & Shoulders' è un viaggio attraverso il Bel Paese: oltre ai pranzi in masseria circondati da ulivi e trulli della Puglia, il traffico di Roma, i fili dei panni stesi tra i balconi di Napoli, i meeting negli uffici di Milano, i romantici tramonti sui canali di Venezia, i trekking sulle vette del Trentino, le passeggiate nelle campagne della Toscana, e le comari incontrate in un piccolo paesino della Sicilia. Tappa dopo tappa, spesso fuori luogo e sempre del tutto inatteso, compare l’immancabile coprotagonista: il flacone di Head & Shoulders. E alla reiterata domanda 'Head & Shoulders? Non sapevo che avessi la forfora!', posta nelle più differenti situazioni e nei diversi dialetti locali, il nostro protagonista, passandosi soddisfatto la mano tra i capelli, risponde: 'Non ce l'ho! La prevengo!'. Partita a giugno con le prime due tappe, dedicate a Lazio e Campania, la campagna è on air e online con un piano che include tv (con spot da 20" e 10’"), digital e influencer, e che sta portando il viaggio di Head & Shoulders sulle principali reti televisive nazionali e su Instagram, YouTube e TikTok, con due diverse tappe ogni mese.

#CoraggioinTesta, la nuova campagna H&S con Gigi Buffon

#CoraggioinTesta è il claim della nuova campagna Head & Shoulders con protagonista riconfermato Gigi Buffon, già testimonial del brand antiforfora.
Il significato del messaggio? Qualunque sia la sfida, occorre saper osare, a partire dai capelli, che non dovrebbero rappresentare un ostacolo per via della forfora. Il nostro hair style, infatti, riflette la nostra personalità, identità e ciò che vogliamo mostrare a tutti, offrendoci la possibilità di reinventarci ogni giorno. Il claim supporta uno dei concetti fondamentali del brand di Procter & Gamble: un cuoio capelluto sano e libero dalla forfora ci fa sentire più forti. "La campagna è imperniata sul concetto secondo cui ogni uomo e donna meritano di essere sempre all'apice, specialmente quando sono al centro dell’attenzione,  che si tratti di  una partita di calcio guardata da milioni di persone, o una situazione della nostra quotidianità, come un colloquio di lavoro o un appuntamento", spiega Oggie Kapetanovic, brand director di Head & Shoulders. Il campione Buffon ha scelto H&S Men Ultra, che combatte forfora, prurito e capelli grassi, così da poter  celebrare il suo stile personale. E lo mostra nello spot, in onda dall'11 marzo, ideato da S&S London e diretto da Matt Hoffman. Il piano di comunicazione prevede anche investimenti instore.

Adatta alle esigenze maschili Head & Shoulders Men Ultra

Gigi Buffon è uno dei tre brand ambassador

Nasce Head & Shoulders Men Ultra, la prima linea di shampoo studiata per gli uomini, con un'innovativa formula a base di zinco. La linea si adatta alle più svariate necessità dell’universo maschile, prima fra tutte l'eliminazione della forfora. Ispirata alle condizioni di stress che i capelli dei brand ambassador di Head&Shoulders subiscono ogni giorno fuori e dentro al campo – dallo stress che precede la partita sino allo sforzo fisico richiesto in partita – la nuova campagna vede come protagonisti i tre calciatori Manuel Neuer (Bayern Monaco e Germania), Gianluigi Buffon (Juventus e Italia) e Antoine Griezmann (Atletico Madrid e Francia), tre campioni pronti ad accettare a testa alta qualunque sfida. La nuova gamma di shampoo offre sei varianti di zinco potenziato: con caffeina stimolante, con menta rinfrescante, con legno di sandalo rilassante, con un concentrato di agenti idratanti e con menta mosa per alleviare il prurito. Ogni variante si contraddistingue per l’innovativa tecnologia a base di zinco potenziato, le cui microparticelle penetrano a fondo nel cuoio capelluto, creando un rivestimento che impedisce la creazione di forfora.

Focus sul mondo del capello con l'evento ‘All around your hair’

Alcuni momenti dell'evento 'All around your hair'. In alto, a sinistra, Francesca Farneti

Con l’evento milanese ‘All around your hair’ strutturato in tre diverse aree e dedicato alla cura e alla bellezza del capello, maschile e femminile, Unilever Italia ha presentato i suoi brand haircare e hairstyling: Sunsilk, che opera nel mondo del fun rivolgendosi alle ragazze che amano giocare con il look per affermare se stesse, Clear, l’antiforfora n° 1 in Italia, e Toni&Guy, storico protagonista dei backstage delle passerelle della moda londinese con la proposizione di quattro diversi stili: (glamour, classic, creative e casual) in abbinamento al mondo del fashion come espresso dal claim 'Hair meet wardrobe'. Nel percorso di realizzazione dei nuovi prodotti il colosso mondiale si avvale di esperti ed hairdresser per ideare formule in grado di soddisfare i bisogni dei consumatori assicurando risultati di altissimo livello. Donne e uomini hanno esigenze diverse, ma un obiettivo comune: esaltare, attraverso prodotti specifici, il benessere e la bellezza dei capelli per essere sempre sicuri del proprio aspetto. ‘All around your hair’ ha portato quindi alla scoperta delle novità e di tutti i prodotti per prendersi cura dei capelli ogni giorno, come ci ha spiegato Francesca Farneti, brand building manager haircare di Unilever Italia: “Con questo evento abbiamo voluto mostrare il mondo haircare di Unilever e l’expertise celata dietro ai marchi”. Ricordiamo che per Sunsilk, che lo scorso anno ha introdotto la novità Morbidi & Luminosi, è in atto il concorso a premi 'Che donna Sunsilk sei?'.