Kérastase celebra 60 anni di scienza avanzata al servizio dei capelli

Quest'anno Kérastase compie 60 anni. Una storia di primati, dal 1964 a oggi, basata su un nuovo approccio al trattamento dei capelli.

Lancio stampa, nel 1964, del marchio Kérastase all'Accademia di Parigi

In sei decenni, il marchio ha mantenuto un profondo legame con professionisti e consumatori: con la scienza avanzata ha infatti dato vita a soluzioni innovative per i problemi più comuni dei capelli. La ricerca scientifica è il fulcro di ogni formula Kérastase e ha consentito al marchio incredibili innovazioni, con gamme che offrono soluzioni senza precedenti. L'impegno del brand è in continua evoluzione. Kérastase guarda al futuro con l'adozione di formule più sostenibili, packaging responsabili e innovazioni continue che rendono la cura dei capelli ancora più efficace e personalizzata. Già dal 2015 lo stabilimento in Spagna, che produce il 97% dei prodotti del brand, utilizza energie rinnovabili al 100%, con un sistema di ricircolo che utilizza acqua riciclata al 100%. Nel 2022, Kérastase ha lanciato shampoo ricaricabili su larga scala, con tutti i flaconi di shampoo al dettaglio realizzati in plastica riciclata al 100%. Dal 2023 il 96% dei nuovi lanci è ecocompatibile e consente di risparmiare 1.110 tonnellate di plastica vergine. Da oltre 30 anni Kérastase si impegna per un mondo senza sperimentazione sugli animali grazie a metodi alternativi e pionieristici di valutazione della sicurezza. Inoltre, il 63% degli ingredienti presenti nelle formule è di origine vegetale. Ambiziosi anche i traguardi fissati entro il 2030: la plastica sarà 100% riciclata, il 98% di ingredienti saranno a base biologica, i lanci e i rinnovi saranno 100% ecocompatibili.

Con la federa in seta Dondi Home il sonno è un trattamento beauty

Neve, alba e nuvola: mutuano i nomi dai tre elementi naturali le colorazioni della federa in pura seta di gelso firmata Dondi Home.

La capsule collection 'Buongiorno Principessa'
punta su tre delicate colorazioni: neve, alba e nuvola

L'azienda mantovana Svad Dondi, sul mercato del tessile casa dal 1959, lancia infatti 'Buongiorno Principessa', la sua prima capsule collection realizzata con questo prezioso materiale, dalla storia millenaria, caratterizzato da leggerezza, resistenza, morbidezza e lucentezza. Proprio in virtù delle sue molteplici qualità, la seta apporta comprovati benefici effetti sulla pelle e sui capelli, specialmente durante il riposo notturno. Lo sanno bene celebrità e beauty influencer che, lavorando con la propria immagine, cercano di presentarsi al loro pubblico sempre al meglio: utilizzare una federa in seta, mentre si dorme, aiuta a ridurre la formazione di rughe e linee sottili da contatto con il cuscino. La seta, come suggeriscono i dermatologi, consente inoltre di preservare l'epidermide dal rischio di infezioni e ostruzione dei pori, avendo infatti proprietà antibatteriche naturali che limitano la formazione di acne. Chi ha la pelle particolarmente sensibile, con tendenza a irritarsi, gradirà poi l'effetto lenitivo prodotto da questo morbido e confortevole materiale durante il sonno. Anche i capelli più secchi e sfibrati ritrovano una nuova luminosità e morbidezza grazie alla federa di seta, che, alla stregua di un siero riparatore o un olio nutriente, ne contrasta aggrovigliamento e doppie punte. Da sempre attenta alla qualità delle materie prime, Dondi Home per queste federe utilizza esclusivamente seta di gelso, la più sontuosa, perché prodotta da bachi da seta alimentati esclusivamente con foglie di gelso. Per assicurare l'effetto antiaging e anticrespo, Dondi Home sceglie seta 22 momme, la densità ideale per pelle e capelli: una densità inferiore non sarebbe sufficiente per rilasciare effetti benefici, mentre una superiore renderebbe la seta troppo spessa e pesante per la pelle. La proteina più nobile della seta, la fibroina, è infine l'esclusivo costituente di questa federa: biocompatibile e anallergica, promuove naturalmente la sintesi del collagene e la rigenerazione dei capelli, favorendo il l'assorbimento di creme e sieri. La linea 'Buongiorno Principessa' è disponibile sul sito dondi.it e in una selezione di negozi di tessile per la casa.

Campagna firmata Grey per il lancio degli shampoo Bioclin Pro

Focus sulla cura del cuoio capelluto e la bellezza dei capelli

Capelli morbidi e luminosi utilizzando uno shampoo dermatologico? È possibile. Bioclin, brand dell'azienda dermocosmetica Istituto Ganassini, ha deciso di raccogliere questa sfida con la nuova linea di shampoo Bioclin Pro e ne ha affidato la campagna di lancio all'agenzia Grey. Gli shampoo Bioclin Pro affrontano le principali problematiche del cuoio capelluto, combinando alta efficacia e risultati estetici sui capelli con un'inaspettata piacevolezza d'uso. Partendo dall'importanza della cura del cuoio capelluto e della bellezza dei capelli, l'agenzia ha definito un territorio di comunicazione unico e distintivo, espresso attraverso un brand manifesto, un video di grande impatto dedicato alla forza vendita e un key visual. L'elemento chiave dell'idea creativa, che sintetizza la promessa del brand, gioca sul doppio significato della parola cura – intesa sia come trattamento dermatologico sia come attenzione e premura – e include un chiaro richiamo ai benefici estetici. Questa visione è sintetizzata nella nuova linea 'La cura dalla cute alle punte'. Dallo scorso settembre il lancio degli shampoo Bioclin Pro è supportato da materiali di visibilità dedicati alle farmacie, con un focus sulla linea e sulle referenze antiforfora, per rispondere alle esigenze specifiche dei consumatori.

Alama Professional presenta le sue linee alla Milano Beauty Week

Nel contesto della Milano Beauty Week, un invito aperto a tutti da parte di Alama Professional.

Appuntamento il 27 settembre nel salone We Are Emma

Il brand 100% made in Italy di prodotti per la bellezza e la cura dei capelli, che promette qualità professionale anche a casa, venerdì 27 settembre presenterà le sue linee presso il salone We Are Emma, in via Terraggio angolo Corso Magenta. Un'esperienza a tuttotondo che darà modo, a tutti coloro che lo desiderano, di scoprire i prodotti Alama Professional, pensati per soddisfare tutte le esigenze di capelli e cuoio capelluto, come Repair, Zero Stress, S.O.S. Color&Go e molti altri. Non si tratterà di una semplice presentazione, ma di un'esperienza immersiva dedicata agli hair lovers di Milano, all'interno di uno spazio dedicato alla bellezza. Tutto avrà inizio nei pressi delle stazioni della metropolitana Cadorna e Cordusio, dove saranno posizionate delle gumball machine per incuriosire i passanti. All'interno di una pallina trasparente, una speciale sorpresa li attende: un biglietto colorato guiderà i visitatori alla location di We Are Emma, dove, con l'aiuto degli esperti Alama potranno provare i prodotti cult e le novità del brand, ma anche vincere premi unici, come consulenze private, trattamenti esclusivi o mini-size di prodotto. Special guest della giornata l'illustratrice pop Momusso, che, attraverso il disegno, ha la capacità di rendere tangibili le emozioni, cercando di dar vita a ciò che non si può spiegare, facendosi aiutare dai sentimenti. Oltre ad aver curato le grafiche dell'evento, l’eclettica artista personalizzerà diversi special gift per gli ospiti. Sarà possibile realizzare anche una 'lettera al futuro', che sarà creata live a partire da due domande rivolte ai partecipanti, con l'obiettivo d'ispirare un messaggio speciale da conservare e aprire in futuro, in un momento importante. La partecipazione è gratuita e aperta al pubblico dalle ore 14.

Nel salone We Are Emma in via Terraggio la nota illustratrice Momusso dedica ai partecipanti la sua 'Lettera per il futuro'

L'Atelier itinerante Kérastase gira Milano per Huile Elixir Ultime

Quest'anno Kérastase celebra 60 anni di presenza sul mercato. Per l'importante celebrazione, il brand haircare professionale di lusso rilancia uno dei suoi prodotti più iconici e amati: l'Huile Elixir Ultime, che regala ai capelli un'intensa luminosità grazie a una formula, oggi ulteriormente potenziata, a base di camelia francese e olio di marula e argan. 

L'esperienza immersiva sensoriale è in programma dal 5 al 7 luglio

Il prodotto sfoggia anche un nuovo flacone in vetro ricaricabile, soluzione che combina l'attenzione alla sostenibilità con l'innovazione e il lusso. Tra le molteplici iniziative che il brand Kérastase ha in serbo per l'anniversario, segnaliamo un'esperienza immersiva sensoriale dedicata a tutti i consumatori: si tratta dell'Atelier itinerante, che animerà le vie del centro di Milano da venerdì 5 a domenica 7 luglio. Un team di esperti Kérastase sarà a disposizione offrendo consigli personalizzati e svelando i segreti capelli più luminosi, morbidi e nutriti. Nello specifico, presso l'Atelier itinerante sarà possibile scoprire Huile Elixir Ultime immergendosi in un'esperienza sensoriale unica, provando in prima persona quest'olio e i suoi infiniti utilizzi; ricevere cadeaux firmati Kérastase e, tramite un flyer con QR code, scoprire il salone più vicino per prendersi cura dei capelli con trattamenti professionali e rituali di bellezza personalizzati.

• Venerdì 5 luglio: la mattina in corso Como, il pomeriggio in corso Garibaldi
• Sabato 6 luglio: la mattina in corso Vittorio Emanuele, il pomeriggio in piazza dei Mercanti
• Domenica 7 luglio: tutta la giornata in zona Duomo

Un'esperienza memorabile al Nameless Festival con Fructis

Garnier Fructis, il marchio di prodotti per capelli celebre per le sue formule innovative, parteciperà al Nameless Festival, l’evento musicale che, da venerdì 14 a domenica 16 giugno, inaugura l'estate sul lago di Como, portando sul palco alcuni dei più grandi nomi nazionali e internazionali della musica.

L'evento, dal 14 al 16 giugno, inaugura l'estate sul lago di Como 

L'evento rappresenta i valori di energia, stile e individualità che caratterizzano Fructis: la musica è infatti un potente mezzo di espressione personale, così come i capelli, che giocano un ruolo fondamentale nel definire il proprio stile. Il brand della famiglia Garnier sarà presente, in qualità di sponsor, con un'area dedicata dove i partecipanti potranno scoprire l'intera gamma di prodotti. Sarà poi possibile prendere parte a numerosi giochi e attività come il 'Blind date powered by Fructis', una divertente iniziativa per conoscere nuove persone grazie al potere della musica. Per tutta la durata della manifestazione, un team di esperti hair stylist sarà inoltre a disposizione per realizzare acconciature trendy e originali, perfette per vivere al meglio l'atmosfera del festival ed esprimere tutta la propria personalità e unicità attraverso i capelli.

Gliss Night Elixir, il siero che ripara i capelli mentre si dorme

Ripara e ricostruisce i capelli durante il riposo notturno il nuovo trattamento haircare Gliss Night Elixir con tecnologia Haptiq System, un esclusivo complesso di ingredienti a basso peso molecolare in grado di penetrare in profondità.

La novità haircare di Schwarzkopf sarà presentata con una
campagna digital e instore e con una consumer promotion 

Un siero di bellezza e cura per le chiome danneggiate e secche, che al mattino saranno morbide e luminose. Dall'1 aprile il lancio del nuovo prodotto del brand di Schwarzkopf (Henkel), che nel nostro Paese è proposto in due varianti (riparazione notturna per rinforzare i capelli rendendoli fino a 25 volte più resistenti, e ricostruzione notturna, per eliminare fino al 97% le doppie punte) sarà sostenuto da una campagna digital e instore europea firmata Tbwa Worldwide. Nello spot, con protagonista una nota influencer tedesca (già volto della linea Gliss Aqua Revive), vediamo in azione il potere riparatore del nuovo Gliss Night Elixir, mentre la giovane dai capelli biondi volteggia per aria addormentata, atterrando in un morbido letto. Il prodotto si applica infatti la sera, a capello asciutto o bagnato prima di coricarsi, stendendolo dalle lunghezze alle punte, utilizzando da due a quattro erogazioni. La formula del siero non unge i capelli e neppure il cuscino, inoltre vanta una fragranza che favorisce il relax grazie a note di mandarino, lavanda e sandalo. Da inizio aprile fino al 31 maggio sarà attiva anche una consumer promotion: acquistando due trattamenti Gliss, il più caro verrà rimborsato; un'iniziativa studiata per incentivare la prova dei trattamenti, un segmento che oggi vale il 17% del mercato haircare e che ha quindi un interessante potenziale di crescita.

Le tre profumate novità Bloom per capelli sbocciano con Soco

In vista della primavera, la multinazionale cosmetica Soco, fondata a Torino nel 1969 e che vanta un variegato portafoglio di marchi prestigiosi e una spiccata expertise in ambito tricologico (tra i brand figurano anche Cielo Alto, Keramine H, New Topexan, Orizya, Salba), presenta tre novità di prodotto per fare 'rifiorire' i capelli. Si tratta di Bloom, inebrianti hair mist che donano fragranze uniche alla capigliatura senza indebolirla.

Si riscopre l'antica usanza di profumare la chioma

Il lancio risponde al trend incentrato sull'antica usanza di profumare i capelli, un modo per attorniarsi di una piacevole fragranza che contraddistingue e accompagna la persona durante la giornata. Le hair mist Bloom sono inoltre un valido alleato quando, a causa della frenesia quotidiana, non si ha tempo di fare uno shampoo per eliminare odori sgradevoli come fumo, smog, cibo, ambienti chiusi… I tre nuovi Bloom Soco Professional si nebulizzano direttamente sulla testa o sulla spazzola, profumando e idratando istantaneamente la chioma con note distintive e gradevoli. E i capelli rimangono morbidi, non appesantiti, non si inumidiscono e restano in piega. La linea Bloom, in vendita nei saloni e sul sito socostore.it, si declina in tre diverse fragranze per rispondere, così come per i profumi corpo, ai gusti e alle personalità di ogni persona: Fiori gialli regala un profumo armonioso, dalle note calde estive,  Fiori verdi è una fragranza fresca dal carattere frizzante, Fiori blu un profumo classico e accattivante. A rendere unica la linea Bloom anche la grafica, frutto dell'estro creativo della brand manager Simona Bottin.

Kérastase svela Première, gamma decalcificante e riparatrice

Approderà sul mercato fra tre giorni con il supporto di una campagna di lancio, che prenderà il via a metà febbraio su stampa, out of home e digital, la nuova gamma haircare Première decalcificante e riparatrice. 

Acido citrico e glicina nella formula del nuovo trattamento

Presentata oggi in contemporanea europea, la novità haircare firmata Kérastase (divisione Prodotti Professionali del Gruppo L'Oréal), ideale per capelli danneggiati da colorazioni, hairstyling aggressivi e calore da phon e piastre, prima decalcifica i capelli e poi li ripara, aiutando a riconnettere i legami di cheratina. Utilizzando il protocollo prodotti Première (la linea si compone di sei referenze, di cui una specifica da fare solo in salone), i capelli si liberano dai depositi di calcio sul fusto del capello e tra le cuticole (residui che rendono le chiome ruvide e opache) risultando riparati in profondità e con effetti che durano a lungo. A seguito di svariati test, Kérastase - dal 1964 brand di eccellenza nei saloni, oggi presente in più di 60 Paesi con una comunità di circa 150mila parrucchieri - ha infatti trovato la giusta combinazione di acido citrico, che rimuove il calcio, e di glicina, che ripara i danni: nello specifico, l'acido citrico concentrato al 3% ha una forma molecolare a tre braccia che si legano al calcio, lo intrappolano e lo eliminano. Mentre la glicina, con una concentrazione del 5%, è abbastanza piccola da penetrare negli strati più profondi della fibra per ricostituire la forza del capello. 'Libera la tua forza interiore. Ripristina il 99% della forza originaria dei tuoi capelli' la promessa che accompagnerà la campagna di comunicazione. La fragranza di Première, creata dalle profumiere francesi Alexandra Carlin e Catherine Poensin Stefani, come per tutte le gamme Kérastase, è immediatamente riconoscibile e quindi perfetta come grande classico: dall'intuizione dei due nasi d'oltralpe è nata 'Portofino summer', fragranza agrumata con note di mandarino e un cuore di fiori d'arancio e gelsomino, aromi che rimandano all'estate e a calde note boschive.

Capelli profumati e setosi con due novità firmate Cielo Alto

Cielo Alto, marchio dell'azienda cosmetica italiana Soco, da oltre 50 anni specializzato nella cura dei capelli, presenta due alleati per ottenere chiome profumate e lucenti: la prima si chiama Nuvola ed è un nuovo profumo per capelli, no gas, pensato per donare una fragranza inebriante senza indebolirli.

Nuvola è un delicato profumo per capelli
Perle di Argan un olio ultraleggero ristrutturante

Un gesto di bellezza che rafforza la sensualità e accentua in modo elegante la vanità di chi lo indossa. Chi sceglie di utilizzare un profumo per capelli lo fa per gli stessi motivi che giustificano la scelta di usare quello per il corpo: emanare durante la giornata una dolce fragranza in grado di contraddistinguerci. Nuvola viene anche in soccorso quando, a causa della frenesia quotidiana, non si ha tempo di fare lo shampoo ed eliminare odori sgradevoli di fumo, smog, cibo e ambienti chiusi: grazie alla sua delicata fragranza dalle note fruttate e fiorite, neutralizza i cattivi odori assorbiti dai capelli. Basta una semplice spruzzata per sprigionare una nuvola che lascerà i capelli delicatamente profumati, piacevolmente morbidi e non appesantiti, purificati senza bagnare e rovinare la piega. Adatto a tutti i tipi di capelli, si può vaporizzare direttamente sulla capigliatura o spruzzare sulla spazzola per poi passarla tra i capelli. Proposto nel formato da 75 ml, Nuvola Cielo Alto è anche pratico da tenere sempre in borsa. Un'altra novità firmata Cielo Alto è rappresentata da Perle di Argan, olio ultraleggero per capelli fragili, secchi e danneggiati. Un trattamento ristrutturante, con olio di argan (antichissimo segreto di bellezza delle donne berbere) e olio di macadamia, che viene assorbito immediatamente dai capelli senza lasciare residui, regalando una sensazione di morbidezza, setosità e pienezza del capello fin sulle punte. Duplice l'utilizzo: ristruttura i capelli con effetto styling erogando poche gocce di prodotto sul palmo, scaldandolo tra le mani e applicandolo sulle ciocche asciutte o umide prima dell'asciugatura. Ma è anche un efficace trattamento pre-shampoo: basta scaldare tra le mani una quantità maggiore di prodotto, massaggiare delicatamente ciocca per ciocca e lasciare in posa per almeno 15 minuti prima del lavaggio.

Melograno e mango nelle varianti della linea biologica Keramine H

KH Bio è formulata con almeno il 97% di ingredienti naturali
e biologici di origine vegetale. I prodotti sono certificati Ccpb

Ingredienti naturali, consistenze sensoriali, performance cosmetiche efficaci. Con, in più, flaconi e tubi sostenibili per l'ambiente perché in plastica riciclata e riciclabili, e materiali pubblicitari in carta e cartone riciclati o derivanti da fonti rinnovabili certificate Fsc. Ha queste caratteristiche la linea biologica di Keramine H, marchio dell'azienda italiana Soco dedicato alla cura e alla bellezza dei capelli. Ogni prodotto della nuova linea KH Bio, controllato e certificato da Ccpb, contiene almeno il 97% di ingredienti naturali e biologici di origine vegetale per essere ben tollerati da tutti i tipi di cute e capelli. In vendita in profumeria e sul sito socostore.it, la novità vanta due varianti specifiche: Delicata e Ristrutturante.

Bellissima è partner ufficiale haircare del talent show Amici

Quest'anno Bellissima Imetec (gruppo Tenacta), che da quasi vent'anni propone un nuovo modo di vivere lo styling dei capelli con una vasta gamma di prodotti performanti, dotati delle più innovative tecnologie, accresce i propri touchpoint verso un target allargato, rivolgendosi anche alla Gen Z, con cui condivide l'importanza della valorizzazione della propria unicità e l'espressione di sé tramite la creatività.

In virtù di questa sponsorship, il brand si rivolge anche alla Gen Z

Per questo motivo, il brand è partner ufficiale haircare di Amici 2023, il talent show di grande successo di Canale 5, partito lo scorso 24 settembre. Nella nuova edizione di Amici, Bellissima è sponsor con una serie di iniziative coinvolgenti. In particolare, con un video di 60", appositamente ideato per l'occasione, che vede la partecipazione straordinaria di Francesca Tocca, professionista di Amici. Lo spot è trasmesso durante la striscia settimanale del programma, dal lunedì al venerdì su Canale 5 e La5. Il brand è presente anche all'interno della casetta di Amici, con un espositore personalizzato, dove i giovani talenti possono liberamente utilizzare i prodotti Bellissima; Air Wonder, la spazzola ad aria calda 8in1, per asciugare i capelli, donare volume e creare stili differenti grazie ai diversi accessori inclusi, Creativity 4 You, un asciugacapelli professionale dotato di quattro accessori specifici, per creare il tuo stile ideale, con facilità e precisione; Diffon Supreme, il diffusore ad aria calda che integra diffusore e asciugacapelli in un unico strumento, per ricci morbidi, elastici e definiti;  Steam Elixir, una piastra professionale con tecnologia a vapore che mantiene l’idratazione e protegge i capelli mentre li stira; Glam Waves, lo styler per creare onde glamour in modo facile e veloce grazie all'innovativo design a L e alla forma conica inversa.

Uno show per la 'Generazione ribelle' di Compagnia della Bellezza

Lo spazio milanese JoyHub di Compagnia della Bellezza ha ospitato la presentazione di  'Generazione ribelle', la nuova collezione capelli autunno-inverno 2024 in collaborazione con L'Oréal Professionel. Uno show, trasmesso anche in diretta streaming, che ha visto il carismatico hair designer Salvo Filetti e il suo artistic team all'opera per presentare la collezione tagli e colore per il prossimo autunno.

Salvo Filetti con la special guest, l'attrice Rocio Munoz Morales

Special guest l'attrice Rocio Munoz Morales, che ha condotto gli spettatori in un viaggio immaginario tra le varie generazioni alla scoperta di donne che con il loro look hanno influenzato moda e stili. Le immagini sullo schermo di queste icone, tornate a rivivere attraverso l'intelligenza artificiale, grazie alla regia di Viviana Santanello, hanno accompagnato il racconto dell'attrice e portato alla platea il loro messaggio di 'ribellione' contemporanea. La collezione 'Generazione ribelle' trae ispirazione da donne che hanno fatto la storia anche con il loro look, da Audrey Hepburn a Jane Birkin, da Coco Chanel a Taylor Swift sino ad arrivare a quella generazione fuori dal tempo, la 'Generazione ribelle' appunto, di cui ogni donna fa parte con il suo essere unica e anticonformista.

Da Soco tanti trattamenti mirati per la cura dei capelli in estate

Con un 'Summer coffee' organizzato in Cascina Cuccagna, piccola oasi verde nel cuore di Milano, Soco ha presentato il suo ampio ventaglio di brand e prodotti per la cura dei capelli, che, soprattutto d'estate, a causa dell'esposizione solare, del vento, del cloro e della salsedine, necessitano di trattamenti mirati per non perdere la loro naturale bellezza e morbidezza.

L'azienda di Torino attiva da oltre 50 anni in campo tricologico
ha brand della divisione consumo e della divisione professionale 

Attiva da oltre 50 anni in campo tricologico, l'azienda torinese propone prodotti specifici per far splendere di luce e coccolare le chiome anche in vacanza, a partire dalle tante referenze Cielo Alto, brand che ha rivoluzionato il mondo dello styling e dell'acconciatura (iconica la lacca ecologica senza gas) e che si è sedimentata nell'immaginario collettivo grazie alle sue campagne di comunicazione degli anni Novanta. Cielo Alto attualmente si declina prodotti che rispondono a svariate esigenze di finishing (mousse, lacca, gelacca, pasta, cera, gel); la novità si chiama Acqua Magica ed è un balsano liquido a effetto lamellare istantaneo. A Soco fanno capo anche altri marchi della divisione consumo, come Keramine H, New Topexan, Salba, e della divisione professionale Biomed Hairtherapy, Axenia e So One. Keramine H è un marchio storico di trattamenti curativi anticaduta che dal 2020 è sul mercato con la Linea Biologica e Vegana, certificata Ccpb, di cui fanno parte i pratici Shampoo solidi, green e ideali da mettere in valigia.

Guarda al trend della skinification la linea Sunsilk Super Fusion

Con un evento da El&n London, definito "il bar più instagrammabile del mondo" per i suoi arredi romantici con sfumature pastello e complementi fioriti, locale presente in tanti Paesi e da pochi mesi sbarcato anche a Milano, è stata presentata la gamma Sunsilk Super Fusion in tre varianti: la linea Volume Bomb!, contraddistinta dal pack azzurro, contiene arginina; Bye Bye Danni!, dalla livrea gialla, è formulata con ceramide; la linea dai flaconi rosa, Idra Boom!, contiene collagene. Comune denominatore delle tre linee, vocate al trend della skinification e composte da shampoo e balsamo, è l'acido ialuronico, altro ingrediente beauty mutuato dal mondo della skincare per prendersi cura dei capelli. Riflettori puntati sulla linea Bye Bye Danni!, ideale da portare con sé in vacanza per nutrire in profondità e idratare intensamente i capelli, perché ripara sette tipi di danni: da asciugatura, decolorazione, spazzolamento, stiratura, colorazione, intrecciamento e arricciatura.

Campagna digital per la linea Gliss Aqua Revive di Schwarzkopf

'Immergiti in un mondo di profonda idratazione': questo il claim della campagna digital di lancio, in pianificazione in Italia dal prossimo giugno, della nuova linea idratante Gliss Aqua Revive. Tre i prodotti che la compongono: shampoo, balsamo e siero multifunzione (permette di rifinire le punte e funge anche da termoprotettore prima dello styling con piastra e phon), tutti formulati con un complesso di acido ialuronico e alga marina per restituire intensa idratazione, brillantezza e pettinabilità fino a 48 ore ai capelli secchi, senza appesantirli. La campagna internazionale a sostegno della novità haircare - disponibile nel mass market dallo scorso aprile - mostra una bellissima ragazza che si muove in quello che potrebbe essere il suo appartamento e, specchiandosi, scopre con disappunto di avere la chioma sfibrata. Ma prima di darle un taglio drastico, l'ambiente all'improvviso si trasforma in un mondo acquatico in cui la donna e i suoi capelli biondi fluttuano con leggerezza grazie all'effetto idratante e riparatore del nuovo Gliss Aqua Revive.

'Sorrisi in luce', la mostra sulla trasformazione durante la terapia

Inaugurata ieri a Catania, nella sede di JoyHub in via Scuto Costarelli 26, la mostra 'Sorrisi in Luce' organizzata da Compagnia della Bellezza con Istituto Clinico Catanese Humanitas.

Aperta fino al 30 maggio a Catania, l'esposizione è
organizzata da Compagnia della Bellezza e Humanitas

Un progetto espositivo multimediale, quello aperto al pubblico fino al prossimo 30 maggio tutti i giorni, dalle 10 alle 17, che esplora il potere trasformativo della cura, dell'empatia e dell'accettazione dopo le terapie contro il cancro. Un viaggio intimo nelle vite di sei donne, che affrontano il percorso di cura con forza e determinazione. Il rosa e il verde sono i colori che guidano la mostra, curata da Salvo Filetti e Viviana Santanello: il rosa simboleggia il progetto Sorrisi in Rosa di Humanitas, di cui 'Sorrisi in Luce' è una costola; il verde rappresenta la vita che continua a fiorire in un equilibrio di speranza e crescita. "Nel momento in cui i capelli cadono - commenta il noto hair stylist Filetti (nella foto in alto, dal video di backstage del progetto) - c'è da ricostruire tutto partendo da un primo piccolo passo verso te stessa. Serve la bellezza del coraggio e del cuore, di quello che io chiamo 'cuoraggio', per alimentare la forza di combattere, come il guerriero che si disegna e abbellisce il volto e il corpo per andare in battaglia. Ma è necessario avere accanto persone luminose, sorrisi, possibilità, bei sogni, coccole: è necessaria una bellezza utile e autentica che si prenda cura di te. Sono consapevole di come possiamo e dobbiamo essere utili, in questi momenti, noi parrucchieri". Con la sua trentennale esperienza nel mondo della bellezza sostenibile, Compagnia della Bellezza ha quindi messo a disposizione il suo team e la sua passione, creando un ambiente di ascolto attivo, empatia e supporto, con l'intento di offrire alle donne che affrontano la malattia l'opportunità di riscoprire la propria bellezza e forza interiore.

American Crew lancia la campagna 'Join the crew' per le cere

Si rivolge all'ampia varietà dei suoi aficionados e a professionisti del settore, invitando in special modo
gli appassionati di capelli di tutto il mondo a tirar fuori il meglio di sé, la nuova campagna 'Join the crew' del marchio di styling per uomo American Crew. Progettato pensando a tutti i tipi di chiome, texture e diversità di stili, il brand presenta un nuovo approccio ai suoi prodotti per capelli più venduti: le cere. Che ci si debba preparare per una situazione casual, un meeting di lavoro, un appuntamento romantico o una serata in città, le cere per lo styling American Crew garantiscono sempre alte prestazioni adattandosi a texture, tagli, densità e lunghezze diversi per ottenere risultati specifici. Puntando sui volti di diversi modelli, la campagna esorta così gli appassionati di styling e grooming a trovare la cera che meglio si adatti alla loro individualità e che li faccia apparire al meglio. Da Pomade a Fiber, da Forming Cream a Whip, da Cream Pomade a Matte Clay, da Molding Clay a Heavy Hold Pomade, da Defining Paste a Grooming Cream: sono tante le proposte del marchio American Crew.

Biopoint Hair Lamination si presenta con la creatività di InTesta

Quando i capelli sono sfibrati e opachi a nessuno piace mostrarli. Si preferisce legarli o nasconderli con fasce o cappelli, per evitare di attirare l'attenzione.

Un innovativo trattamento per capelli a effetto specchio 3D

Ma riscoprire capelli sani e corposi che splendono di nuova luce e riflettono un nuovo stato d'animo - come la superficie di uno specchio - è un attimo con il nuovo trattamento Biopoint Hair Lamination. Gravita intorno a questo concetto la nuova campagna televisiva del brand di Sodalis Group - ideata e sviluppata da InTesta (Gruppo Armando Testa) - per il suo innovativo ed esclusivo trattamento di laminazione capelli professionale. La laminazione capelli è un trattamento riparatore e rinnovatore che sta spopolando tra le celebrità di tutto il mondo e oggi arriva nelle case di ogni donna, offrendo lo stesso risultato professionale di un salone in pochi semplici passaggi. Shampoo, Maschera Ricondizionante, Siero Laminante e Cristallo Gel Sublimatore i quattro step del programma Biopoint Hair Lamination, che permette di ottenere subito una chioma brillante e luminosa, piena di riflessi e visivamente più bella perché perfettamente sigillata e rimpolpata. Nel video, la cui regia è stata affidata a Senio Zapruder, la protagonista è una ragazza dai bellissimi capelli castani, che si muove in un setting astratto, dalle tonalità che richiamano i colori del packaging. La camera ruota attorno a lei, svelandoci con rapidi movimenti e giochi di luce i suoi capelli: lucenti, glossati, effetto specchio 3D. Gli specchi sono protagonisti proprio per enfatizzare l'effetto del prodotto sui capelli, sin dalla prima applicazione. Gli specchi sono anche la metafora visiva della moltiplicazione dei benefici del prodotto: 7 volte più lucenti, 7 volte più riparati, 4 volte più idratati. Per le consumatrici più curiose, Biopoint ha realizzato anche un pratico kit con quattro mini size per provare il trattamento completo. Il commercial tv da 20’", prodotto da Albatros Film, è on air su tutte le emittenti insieme a una campagna digital con tagli più brevi per la fruizione social.

Il potere del mare nella linea professionale Revlon Eksperience

Revlon Professional si rilancia in grande stile con la proposta di una rinnovata Eksperience.

Talassoterapia, scienza e sensi i pilastri dei trattamenti 

Così è stata battezzata la linea haircare fondata sul potere del mare, la scienza e i sensi. Eksperience è infatti il primo brand di talassoterapia che propone, in salone e a domicilio, una gamma completa di trattamenti che promettono di nutrire e ricostituire i capelli, agendo sulle cuticole danneggiate e sul cuoio capelluto, grazie all'impiego di ingredienti marini innovativi, come l'Acqua di sorgente marina dall'isola francese di Noirmoutier e l'Alga rossa del Mar Baltico. Di rilievo l'expertise scientifica del marchio: alla base delle formule c'è l'esclusivo Aquamaris Complex per risultati altamente performanti contro la formazione di radicali liberi, nella fortificazione e protezione dei capelli e nella riduzione fino al 95% di particelle d'inquinamento. Prodotti che promettono anche un 'viaggio sensoriale e olistico nel benessere': in salone i professionisti guidano il cliente in un'esperienza immersiva, con tecniche manuali che stimolano il cuoio capelluto e amplificano le prestazioni del trattamento più indicato. In termini di pura estetica, Eksperience sfoggia un'immagine contemporanea tenendo come punto fermo il mare: i pack ricordano un'antica anfora e sono ispirati a moderne ceramiche fatte a mano, con una texture che rimanda alla granulosità della sabbia: un'equilibrata combinazione di artigianalità, esclusività e personalizzazione.

Il marchio collabora con Plastic Bank per la tutela del pianeta 

Il colore blu intenso, preso in prestito dalle profondità dell'oceano, rafforza ulteriormente il legame con il mondo marino. Eksperience si fa inoltre portavoce di un forte messaggio incentrato sulla sostenibilità: tutti i prodotti, oltre a dover garantire prestazioni professionali e risultati di bellezza eccezionali, devono anche essere il più possibile ecologici minimizzando l'impatto sull'ambiente: ecco perché i flaconi sono realizzati con l'80% di plastica post riciclata e con il 26% di plastica in meno. Alcuni dei prodotti contengono il 60% in meno di carta nei pack in cartone e sono realizzati con materiali Fsc. Quanto alle formule, sono all'80% con ingredienti di origine naturale e la maggior parte sono senza siliconi volatili e prive di coloranti non utili. L'attenzione di Revlon Eksperience verso la salvaguardia de pianeta si concretizza anche nella collaborazione con Plastic Bank, organizzazione sociale che costruisce ecosistemi di riciclo in comunità in via di sviluppo con l'intento di combattere sia l'inquinamento da plastica negli oceani sia gli alti livelli di povertà. Nel 2023, l'obiettivo prefissato del brand insieme a Plastic Bank è di rimuovere più di 4 milioni di bottiglie abbandonate sulle spiagge: un prodotto Eksperience acquistato corrisponde a quattro bottiglie di plastica raccolte e riciclate.