Pantene torna a Sanremo con uno spazio haircare a Villa Noseda

Performance, idratazione e lucentezza s'incontrano, rendendo l'hairstyling un gesto di benessere e non più una fonte di stress. In occasione del Festival di Sanremo 2026, dal 24 al 28 febbraio, il brand Pantene sarà protagonista con il lancio della crema leave-in Heat&Glow, fiore all'occhiello della nuova linea Hydra Recharge. La crema è la prima pensata per trasformare il calore in un alleato d'idratazione e luminosità, rimuovendo i sensi di colpa legati ai danni da styling. Un nuovo prodotto che trasforma il calore in alleato grazie alla sua formula Pro-V per la prima volta termoattiva. Il risultato? Capelli fino a quattro volte più idratati e luminosi. Il racconto del calore prende vita a Sanremo nella cornice di Villa Noseda, che sarà headquarter del brand dal 23 al 28 febbraio, ospitando media, consumer e talent. Una gigantesca mongolfiera sulla terrazza della villa è lo spettacolare landmark che renderà la location riconoscibile. Il simbolo non è casuale: come la mongolfiera trova nel calore il principio alla base del proprio funzionamento, Heat&Glow utilizza infatti il calore per attivare la formula Pro-V. All'interno di Villa Noseda, in un ambientazione costellata di mongolfiere colorate, si troverà il Pantene Hair Bar, uno spazio dedicato all'hairstyling e al benessere dei capelli nel quale le consumatrici, dalle 10 alle 18, previa prenotazione, potranno sperimentare i podotti dell'intera collezione Hydra Recharge e preparare il proprio hairstyle per vivere i giorni del Festival con capelli luminosi e idratati. Sarà anche allestita un'area di gaming interattivo per scoprire le funzionalità del nuovo prodotto e vincere numerosi premi glow. Sorprese inaspettate, per vivere insieme al brand dei momenti di scoperta con gifting per la community, saranno attivate anche in tutta la 'Città dei fiori'.

La forza delle donne nella campagna per gli 80 anni di Pantene

Per i suoi 80 anni, Pantene si regala una campagna, in onda da oggi su tutti i mezzi nei formati 60", 20" e short content, che, all'insegna del claim 'I tuoi capelli, la tua storia', celebra la forza femminile mostrando come essa non risieda solo in grandi gesti eroici, ma anche nelle scelte di ogni giorno: tagliare i capelli, raccoglierli, curarli, lasciarli liberi. 

Storie, emozioni e identità nella campagna firmata Saatchi & Saatchi e
prodotta da Think Cattleya con una regia delicata e cinematografica

Scelte che diventano specchio di un'evoluzione personale e collettiva. Pantene racconta così una forza che si manifesta nella vulnerabilità, nel cambiamento, nell'amore, nella determinazione e nella libertà di essere se stesse. Il linguaggio narrativo della campagna, ideata da Saatchi & Saatchi e prodotta da Think Cattleya, si sviluppa attraverso una regia delicata e cinematografica, fatta di contrasti temporali, gesti simbolici e voiceover interiori che danno voce ai pensieri delle protagoniste: "Oggi decido", "Ho la forza di ricominciare", "Mi sento pronta". Le immagini, scandite da luci calde e dettagli intimi, sono accompagnate da caption evocative come 'Una nuova vita' o 'La fine di una storia', che sintetizzano i passaggi emotivi e rafforzano l'identificazione con il pubblico. Nel montaggio finale, un flash di flaconi storici e contemporanei ripercorre l'evoluzione di Pantene, dai primi prodotti degli anni Quaranta fino alle formulazioni più avanzate di oggi. Una carrellata che mostra come il brand abbia accompagnato la vita quotidiana di milioni di donne.

Con 'Forza è bellezza' Pantene sostiene Susan G. Komen Italia

Ambasciatrice dell'iniziativa Maria Grazia Cucinotta

Terza edizione per 'Forza è bellezza', l'iniziativa lanciata da Pantene in collaborazione con Victoria, il progetto di comunicazione che P&G dedica alle donne over 50 per sostenere Susan G. Komen Italia, organizzazione senza scopo di lucro che dal 2000 lotta contro il tumore al seno. Per ogni Balsamo Pantene acquistato nei punti vendita Acqua & Sapone aderenti all'iniziativa, dall'1 al 31 maggio 2019, parte del ricavato sarà devoluto da P&G a Komen Italia. Un aiuto concreto che consentirà a molte più donne di beneficiare dell'innovativo caschetto refrigerante DigniCap che limita la perdita dei capelli congelando i bulbi capilliferi attraverso una cuffia che porta, durante la terapia, la temperatura del capo da 24 gradi a -3 gradi. Una tecnologia sostenuta da Susan G. Komen Italia perché, attraverso essa, il farmaco non riesce ad aggredire il bulbo 'ghiacciato', che rimane sano, limitando al minimo la perdita di capelli. 'Forza è bellezza' adotta così lo spirito della campagna #StopHairShaming, lanciata da Pantene per rendere omaggio alla straordinaria diversità e unicità dei capelli delle donne, mettendo al bando pregiudizi e bullismo, e ne amplia la portata sostenendo le donne che hanno perso i capelli a causa della chemioterapia e che devono lottare quotidianamente per arrivare ad accettarsi e a non perdere la propria forza e fiducia in sé stesse. A donare per il terzo anno consecutivo la sua immagine a Pantene a sostegno dell’iniziativa è l'attrice Maria Grazia Cucinotta, ambasciatrice di Victoria e testimonial di Komen Italia.

'Forza è bellezza': Pantene rinnova la formula con nutrienti Pro-V

Un nuovo spot con Chiara Ferragni sarà on air a luglio

'Forza è bellezza': questo il nuovo messaggio di Pantene, che dal prossimo giugno si presenterà sul mercato rinnovato nella formula, per rinforzare i capelli mentre li deterge, agendo in profondità fino al cuore della fibra, grazie ai lipidi e all'infuso di nutrienti Pro-V. La novità del marchio di Procter & Gamble nasce per rispondere a tutte quelle donne che hanno preso le distanze dallo shampoo tradizionale, ritenendo infatti che indebolisca i capelli, soprattutto con i lavaggi frequenti. Il riformulato Pantene, invece, non si limita a detergere la chioma, ma la nutre, restituendole le sostanze di cui necessita. Anche la texture è cambiata: ora la tecnologia in gel favorisce un rapido e più profondo assorbimento. Funge invece da shampoo, balsamo e trattamento, esplicando le tre azioni combinate, il nuovo Pantene 3in1, che rinforza i capelli, li districa e li nutre senza appesantirli. Un concept, quello incentrato sulla forza sinonimo di bellezza, che sarà nuovamente affidato alla influencer e imprenditrice Chiara Ferragni, dal prossimo luglio protagonista della nuova campagna televisiva e stampa del marchio.

L'Hair Salon Pantene su van di scena alla Milano Design Week

Nei giorni 21 e 22 aprile, nell'ambito dell'imminente Milano Design Week, un vero e proprio Hair Salon Pantene su ruote sosterà eccezionalmente in zona Tortona, accanto al prestigioso Nhow Hotel, ospitando a bordo un hairstylist esperto in instant hair design. Il visitatore potrà scegliere il preferito tra tre differenti hairlook, realizzabili in solo tre minuti e ispirati al nuovo balsamo 3 Minute Miracle. Un'esperienza che il marchio di proprietà della multinazionale Procter & Gamble invita a condividere sul proprio profilo Instagram con la mention @capellipantene e l'hashtag #sharethemiracle.

Da Pantene un balsamo mousse dedicato ai capelli fini

Pantene presenta il Balsamo in Mousse sotto la Doccia, pensato per le donne con capelli fini. La sua consistenza è pensata per andare incontro alle esigenze delle donne che non usano il balsamo, perché appesantisce i capelli. La formula in mousse leggera, infatti, viene assorbita in profondità, nutrendo i capelli dall'interno, senza lasciare residui dopo il risciacquo. Dal punto di vista strutturale, i capelli fini sono molto diversi da quelli spessi e per questo hanno bisogno di prodotti haircare ad hoc. In media, lo spessore di un capello fino è di 20 micron, il 20% più sottile rispetto a un capello normale o spesso. Inoltre, i capelli dalla fibra sottile hanno fino al 50% in meno di cheratina, la proteina che dà forza ai capelli dal cuore della fibra. Il risultato? I capelli fini si ingrassano più facilmente e si appiattiscono dalla radice, hanno meno corpo e mantengono meno la piega. Impegnata da oltre 70 anni nello studio scientifico della salute dei capelli, Pantene ha raccolto la sfida e ha sviluppato una formula di balsamo adatta per i capelli sottili. Il nuovo prodotto restituisce alle donne con i capelli sottili la leggerezza e la libertà di utilizzare il balsamo: una volta che la sua consistenza spumosa entra in contatto con l'aria, le bollicine al suo interno si espandono, in modo da essere rapidamente assorbite dal capello e sono state progettate per non scoppiare fino a quando non sono distribuite sul capello. Una volta risciacquati, i capelli risultano al tatto morbidi e leggeri, senza la pesantezza tipica del balsamo tradizionale.

Lo screening del capello con l’hair profiler Pantene

Spessore: 81. Livello di danneggiamento: 54%. Linea consigliata: colore. Ecco a voi le misure ufficiali dello stato di salute del mio capello, che da anni sottopongo a stress fisici, chimici e raggi Uva con frequenti brushing, colorazioni ed esposizioni solari estreme. Se nei prossimi mesi nel vostro punto vendita beauty scorgerete un dispositivo in tutto e per tutto somigliante a uno scanner, cogliete al volo l’occasione:  Pantene vi offre l’opportunità di effettuare gratuitamente uno screening con un modernissimo hair profiler. In pochi minuti un addetto del marchio numero uno nel mondo nell’hair style farà alle vostre chiome una sorta di ‘fotografia’ per poi valutare a video, con l’aiuto di un computer, il grado di danneggiamento a cui l’avete sottoposto. Se, come nel mio caso, il livello fosse un po' elevato (ed è pressoché inevitabile se lo sottoponete a colorazioni, permanenti e stirature) niente panico: il trattamento più indicato per restituirgli un aspetto visibilmente sano vi sarà consigliato in loco in base alla vostra tipologia di capelli: fini, normali-spessi o colorati. E magari potrete scegliere la linea Ripara&Protegge di cui è testimonial Elisabetta Canalis, o la linea per capelli fini Aqua Light che ha il volto bellissimo di Vittoria Puccini.

Daniela, responsabile comunicazione scientifica di Pantene, effettua lo screening

A ogni capello il trattamento più adatto con l'aiuto dell'hair profiler

Capelli leggeri come vento e nuvole con Pantene Aqualight

Vento, dune, nuvole... Per creare le sorprendenti acconciature che vedete in questi scatti Enrico Mariotti dichiara di essersi ispirato agli elementi naturali. La realizzazione di ciascuna pettinatura, come mi ha rivelato il noto hair stylist che ho incontrato qualche giorno fa a Milano, ha richiesto a lui e al suo staff dai 30 ai 40 minuti di lavoro. Essenziale è stato il contributo della nuova linea Pantene Pro-V Aqua Light appositamente studiata per nutrire i capelli fini senza appesantirli e donare una leggerezza a prova di... swisssh! Come nuova ambasciatrice della linea del marchio è stata scelta la bella attrice fiorentina Vittoria Puccini, che presto vedremo raccontarci anche in una campagna tv il segreto delle sue splendide chiome spesso sottoposte a stress per ragioni di set.