L'Oréal Italia anima Milano con appuntamenti aperti al pubblico

In occasione dell'imminente quinta edizione della Milano Beauty Week, L'Oréal Italia ha predisposto un palinsesto di appuntamenti gratuiti e aperti al pubblico nei luoghi simbolo di Milano: dal Castello Sforzesco a Corso Vittorio Emanuele, da Piazza San Babila a Piazza XXV Aprile.

Dieci i brand del Gruppo che partecipano
attivamente alla quinta Milano Beauty Week

Dieci i brand del Gruppo che saranno coinvolti - L'Oréal Paris, Garnier, Nyx Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty - le cui attività si articoleranno su quattro direttrici strategiche: Innovazione e Longevity Science, Intrattenimento e Gen Z Culture, Sostenibilità e modelli circolari, Impatto sociale e territorio.

Innovazione e Longevity science
La ricerca scientifica e l'innovazione dermocosmetica saranno al centro dei popup firmati dai brand Vichy, L'Oréal Paris, Garnier e Color Wow, dal 16 al 20 settembre. All'interno delle strutture, i visitatori potranno vivere un'esperienza esclusiva: analisi cutanee gratuite con consulenti dermocosmetiche, trattamenti relax dedicati e consulenze personalizzate con hairstylist professionisti.

- Vichy (Piazza San Babila) presenterà il protocollo skincare 'In&Out', che unisce l'efficacia topica del siero Liftactiv Collagen 16 (che corregge i 16 segni dell'età) all'azione interna di Liftactiv Collagen Integratore Alimentare.

- L'Oréal Paris (Piazza XXV Aprile) lancerà l’innovazione del siero Revitalift Filler, oggi arricchito con il Pdrn, l’ingrediente protagonista degli attuali trend skincare. Il popup sarà uno spazio immersivo che coniugherà il Dna scientifico del brand con un'esperienza coinvolgente a 360 gradi.

- Garnier (Piazza Castello) porterà nel cuore della città il Vitamin C Bar, un pop-up esperienziale dedicato alla gamma skincare Vitamina C, pensato per raccontare la filosofia High-Tech Nature di Garnier e il suo approccio Look Good & Feel Good Beauty. I visitatori potranno immergersi nell'universo Garnier, attraverso consulenze skincare personalizzate ed experience interattive, oltre a ricevere samples e un fresco sorbetto.

- Color Wow (Piazza San Babila) presenterà al pubblico in anteprima mondiale Dream Coat, la cui innovazione chiave è una tecnologia polimerica termo-attivata che crea uno scudo idrorepellente invisibile per un effetto anti crespo, anti umidità e glass hair.

Kérastase Society, un'esperienza immersiva aperta al pubblico

L'haircare professionale incontra l'hotellerie di lusso e l'Art de vivre parigina. Appuntamento dal 24 al 26 aprile, durante i giorni della Milano Design Week, all'Aethos Hotel in piazza Ventiquattro Maggio 8, location che ospita la Kérastase Society, un concept immersivo aperto al pubblico che trasforma un hotel di prestigio in una destinazione beauty.

L'haircare professionale incontra l'hotellerie di lusso a Milano, dal 24 al 26 aprile
(Ph. GoldenBackstage)

Dalla hall alla suite, ogni spazio è in stile Kérastase: giocoso, raffinato e con un tocco after-dark. Più che un evento, Kérastase Society invita gli ospiti in un mondo in cui l'haircare incontra l'ospitalità, la cultura e il desiderio. L'experience inizia nella lobby, dove gli ospiti ricevono un 'K charm', simbolo dell'ingresso ufficiale in Kérastase Society. Si scopre quindi il Glazed Café: ispirato a Gloss Absolu e al suo olio Glaze Drops, questo spazio invita a vivere un'esperienza gourmet con 'glazed drinks & croissant' ispirati a Kérastase e alla pasticceria francese. Presso la Kérastase Penthouse, nel percorso dell'ospite viene integrata l'esperienza professionale in modo sofisticato e personale: da abili hairstylist si riceve una piega e una consulenza personalizzata grazie a K-Scan, esclusivo dispositivo di beauty tech del brand. Lo spazio evoca lo spirito degli anni Sessanta e all'eredità storica di Kérastase, reinterpretando i codici del salone attraverso una lente più moderna, giocosa e immersiva. All'interno del Social Club, l'atmosfera cambia. Ispirato alla gamma Blond Absolu, alla cultura dei club rétro, alle connessioni notturne e al lato più giocoso della bellezza, questo è il luogo in cui Kérastase Society esprime al massimo se stessa: gli ospiti possono scoprire una serie di attrazioni divertenti, tra cui un tavolo da ping-pong viola, un televisore vintage, dischi in vinile e dj set, libri d'arte e giochi da tavolo. E se di giorno l'atmosfera è rilassata, di notte il volume si alza e tutto diventa più elettrico. La Content Suite spinge la fantasia e la creatività ancora oltre, trasformando una suite di lusso in un set dedicato alla scoperta, alla creazione di contenuti e alla condivisione social. Ogni angolo è studiato nei dettagli, a prova di obiettivo: in questa stanza, gli ospiti ricevono anche una gift bag contenente sorprese firmate Kérastase Society. Il nuovo concept, che vede l'Italia come Paese pilota, continuerà poi a vivere in nuove destinazioni, con tappe già confermate a Parigi, Madrid, Amsterdam e New York.

Le date e gli orari dell'experience:

Venerdì 24 aprile | 10:00 - 22:00
Sabato 25 aprile | 10:00 - 22:00

Domenica 26 aprile | 10.00 - 18:00

L'iconografia dei tarocchi in scena alla Design Week con Alfaparf

In occasione della Milano Design Week, Alfaparf Milano Professional, leader nel settore dell'haircare professionale, porta nel cuore di Milano un'esperienza in cui bellezza, arte e destino si intrecciano in un racconto unico.

Un'esperienza haircare in cui bellezza, arte e destino s'intrecciano

Dal 20 al 26 aprile prossimi, nella cornice di piazza Gae Aulenti, prende vita il Popup Semi di Lino: uno spazio pensato per accompagnare il pubblico in un viaggio dedicato alla cura dei capelli dove il concept 'Scopri il destino dei tuoi capelli' si traduce in un percorso coinvolgente ispirato all’immaginario dei tarocchi. I visitatori potranno accedere a consulenze personalizzate con hair expert e scoprire la routine più adatta alle proprie esigenze attraverso Semi di Lino, la gamma di prodotti del brand da sempre punto di riferimento per l'haircare professionale grazie a formule avanzate e risultati visibili. L'esperienza è arricchita da attività always win con omaggi firmati Alfaparf Milano Professional, tra cui campioncini e una piega da effettuare presso il salone del brand in zona Brera (via Fiori Chiari 12). A rendere ancora più speciale l’attivazione, sabato 25 aprile e domenica 26 aprile il popup ospiterà una performance live con un hairstylist, offrendo al pubblico un momento di intrattenimento e scoperta. Il progetto s'inserisce in una narrazione diffusa che coinvolge tutta la città: parallelamente, Alfaparf Milano Professional firma un tram in collaborazione con Accademia Carrara, che reinterpreta in chiave contemporanea l’iconografia dei tarocchi, protagonisti della grande mostra in Museo, visitabile fino al 2 giugno 2026 in piazza Giacomo Carrara, 8 a Bergamo. Il tram attraverserà Milano sino a fine giugno lungo le linee 12 e 27, trasformandosi in un’esperienza itinerante. Con questa doppia attivazione, Alfaparf Milano Professional rafforza il proprio legame con il mondo del design e della bellezza professionale, offrendo, durante la settimana più creativa dell’anno, un’occasione per vivere l'haircare in modo inedito, tra esperienza, consulenza e scoperta.

Gisele Bündchen incarna la visione di bellezza haircare di Garnier

Icona mondiale di bellezza, filantropa ambientale, autrice best-seller e wellness advocate, Gisele Bündchen è il nuovo volto globale del mondo haircare Garnier, incarnando la visione di bellezza efficace, accessibile e sostenibile che il brand promuove da oltre un secolo.

Gisele Bündchen sarà il volto di alcune linee dello storico brand
(Ph. Courtesy of Garnier)

Da questo mese, con il lancio di Fructis Lisci Diamante, Gisele nel ruolo di global brand ambassador diventa dunque protagonista delle campagne haircare e rappresenterà alcune delle linee più amate del brand, tra cui Fructis Lisci Impeccabili, Fructis Hair Food e Ultra Dolce Elisir di Miele. "Non potremmo essere più entusiasti di accogliere Gisele nella famiglia Garnier - dichiara Marc Baland, global brand president di Garnier -. Da oltre 120 anni, Garnier è all'avanguardia nella creazione di una bellezza altamente performante e accessibile, alimentata dalla natura e dalla scienza. Gisele è un'icona di bellezza globale, un'attivista ambientale e una vera sostenitrice del benessere. È la compagna ideale per la nostra visione e con lei condividiamo la stessa convinzione che non si debba mai scendere a compromessi tra apparire al meglio, sentirsi bene e fare del bene al pianeta. Insieme, ci impegniamo a rendere la bellezza legata al benessere accessibile a tutti". Per celebrare la nomina, Garnier presenta 'The Signature', un film che racconta l'incontro tra il brand e Gisele, ispirato alle conversazioni autentiche che hanno dato vita alla partnership. Un tributo alla trasparenza, all'autenticità e alla missione condivisa di promuovere una bellezza accessibile, efficace e sostenibile. "Ho sempre creduto che apparire al meglio sia il riflesso di come ci si sente - afferma Gisele Bündchen -. Garnier si dedica a onorare ogni tipo di bellezza e ad aiutare le donne a sentirsi sicure di sé: ecco perché questa partnership mi è sembrata così naturale. Sono lieta di unire le forze con un brand che non solo è aperto al progresso, ma che si impegna attivamente per fare sempre meglio per le persone e il pianeta".

Metal Detox Capsule, lo spazio immersivo di L'Oréal Professionnel

Il percorso esperienziale a tappe è stato inaugurato a Milano
alla presenza della neo general manager Silvia Guerinoni
(Ph. GoldenBackstage)

È stata battezzata Metal Detox Capsule l'installazione immersiva popup che, in occasione della Milano Fashion Week, L'Oréal Professionnel da domani, 27 febbraio, apre al pubblico in via Moscova 18 con l'obiettivo di svelare la maschera capelli Metal Detox con un percorso esperienziale a tappe. Il pattern della G, come l'iniziale della molecola Glicoammina alla base del prodotto, capace di rimuovere i residui metallici dalla chioma per renderla più forte e lucente, è stato disegnato dalla fashion designer e influencer Gilda Ambrosio, che ha anche collaborato alla creazione di un esclusivo vassoio di design. Nello spazio argentato, cui si accede a ingresso libero fino a domenica 1 marzo, si può scoprire come agisce la maschera, farsi fare una veloce piega dagli hairstylist, partecipare a piccoli giochi a premi e aggiudicarsi dei gadget del marchio, come la tote bag creata per l'occasione. A Milano lo spazio popup è pubblicizzato anche con una campagna domination nella stazione della metro MM Moscova, una trentina di display digital disseminati per la città e un grande murale dietro la Biblioteca degli Alberi, in zona Porta Nuova. L'installazione immersiva è stata aperta questa mattina alla stampa alla presenza del management dell'azienda capitanato da Silvia Guerinoni, neo general manager L'Oréal Professionnel.

Mr. Mynè, la prima intelligenza artificiale per il settore hair beauty

Un assistente che semplifica il lavoro del parrucchiere

Jean Paul Mynè, brand 100% made in Italy e punto di riferimento internazionale nella cosmetica professionale per capelli, si avvale di Mr. Mynè, la prima intelligenza artificiale dedicata al mondo dell'hair beauty. Un assistente digitale innovativo pensato per saloni, tecnici, clienti, agenti e distributori, in Italia e all’estero. Non un semplice chatbot, ma un alleato intelligente che aiuta i professionisti del settore, osserva, impara e propone, ma non sostituisce la creatività del parrucchiere: amplifica il talento umano grazie all’analisi di dati, preferenze e abitudini, offrendo esperienze su misura e memorabili. Con Mr. Mynè, Jean Paul Mynè crea un ecosistema connesso che unisce informazione, assistenza e relazione, rendendo il brand il primo al mondo nel settore haircare ad adottare un sistema AI di questa portata. Mr. Mynè è una tappa chiave nella strategia digitale del brand: un modello di haircare evoluto, connesso e umano, che semplifica il lavoro dei professionisti, valorizza la customer experience e potenzia la rete distributiva. Con quest'iniziativa, Jean Paul Mynè conferma la propria vocazione visionaria, capace di trasformare la relazione tra azienda e mercato in un’esperienza smart e premium.

Syoss by Palette di Henkel si presenta con l'evento Syoss Hair Lab

Porte aperte al pubblico per un evento immersivo, fino a sabato 31 maggio, al Clan Upstairs in via Pontaccio 15 a Milano.

Fino al 31 maggio il marchio sottoposto a rebranding invita a scoprire 
la sua vasta gamma di referenze per lo styling, il colore e la cura dei capelli
(Ph. GoldenBackstage) 

La location, indirizzo meneghino cool legato al mondo fashion, per l'occasione diventa Syoss Hair Lab ospitando l'ampia range di prodotti per lo styling, il colore e la cura dei capelli firmati dal nuovo brand Syoss by Palette: la colorazione permanente che garantisce fino a 100 giorni di colore intenso, il retouch per mascherare istantaneamente la ricrescita, la colorazione  delle sopracciglia, le lacche, gli spray, le mousse per la tenuta e la protezione della chioma, oltre a shampoo, balsami e maschere per ogni tipo di capello. Sulla piattaforma Eventbrite in questi giorni ci si può inoltre registrare per partecipare a diverse masterclass a tema beauty organizzate dal brand di Henkel. Negli spazi del locale meneghino, grazie all'evento immersivo contraddistinto dal claim del brand, 'Look intensified. You. Intensified' (per enfatizzare il colore ricco e a lunga durata, la cura intensiva e lo styling intenso) si può dunque scoprire la nuova identità del marchio, trasformazione che scaturisce dall'incontro tra la consolidata expertise di Palette e la natura professionale, ma accessibile di Syoss, già conosciuto nel resto d'Europa e che vanta una forte heritage nel mondo capelli essendo stato fondato nel 1977 a Osaka, in Giappone. Rinnovato nel design e nella vision, ora il brand Syoss 'osa' anche in Italia con un linguaggio più deciso e contemporaneo.

Rilancio di Biolage nel segno del benessere con Pamela Anderson

Formule potenziate e con attivi micro-dosati, nuovi flaconi in plastica riciclata 100%, un duo di attivi in evidenza in ogni gamma e una denominazione più completa: il brand haircare professionale Biolage si rilancia così.

Full Rescue è la nuova gamma contro la caduta dei capelli da rottura

Ora il marchio del Gruppo L'Oréal, che fonde scienza e natura, si presenta sul mercato con un nuovo look e con il nome più definito di Biolage Professional Hair Spa, sposando quindi il concetto di benessere che si respira nel saloni e alla cui base c'è la cosiddetta filosofia Jomo ('Joy of missing out', prendere la vita con leggerezza) da cui è scaturito il mantra-invito 'Rilassati. Rigenerati. Rinnovati'. Approccio olistico abbracciato anche dalla nuova ambassador globale annunciata ufficialmente dal brand: l'iconica attrice americana Pamela Anderson, star mondiale negli anni Novanta e oggi simbolo di rinascita e autenticità grazie alla scelta di look e stile di vita improntati all'eleganza e alla bellezza naturale. Con il nuovo approccio del brand fondato sulla filosofia del benessere, entra in scena anche Full Rescue, la più recente gamma di prodotti per capelli di Biolage Professional Hair Spa per contrastare la caduta dei capelli dovuta alla rottura. Formulata con un concentrato fortificante di olio di rosmarino e niacinamide per rafforzare i capelli e riequilibrare il cuoio capelluto, Full Rescue aiuta a proteggere i capelli dallo stress ossidativo dei radicali e lo stress meccanico della spazzola e dello styling.

Da Redken un concorso per vedere Sabrina Carpenter in concerto

La cantautrice e attrice statunitense Sabrina Carpenter è global brand ambassador del marchio Redken. 

In palio due biglietti per vedere la superstar internazionale

esibirsi dal vivo il 26 marzo 2025 all'Unipol Forum di Assago

(Photo: directed by Bixenman, photographed by Cass Bird)

La superstar il prossimo 26 marzo sarà in concerto all'Unipol Forum di Assago di Milano per una delle tappe del suo Short n' Sweet Tour, occasione imperdibile per ascoltarla e vederla dal vivo. Redken, il marchio professionale haircare con sede a New York, in occasione di quest'importante evento intende la possibilità a consumatori e consumatrici finali, maggiorenni e residenti o domiciliati in Italia, con un concorso che mette in palio per il primo vincitore estratto, due biglietti vip per il suddetto concerto in Italia di Sabrina Carpenter e darà automaticamente la possibilità di vincere lo stesso identico premio al titolare del salone cliente in cui ha effettuato l'acquisto. I successivi 20 vincitori estratti si aggiudicheranno una box di esclusivi prodotti Redken. Il concorso è attivo fino al 28 febbraio 2025. Partecipare al contest è facile: basta effettuare un servizio colore in un salone Redken aderente all'iniziativa, inserire sul sito di Redken i propri dati anagrafici completi, i dati del salone dove si è effettuato l'acquisto e i dati dello scontrino per partecipare all'estrazione dei premi in palio.

L'evento globale Sephoria sbarca a Milano con una beauty funhouse

Sephoria, evento internazionale di punta organizzato da Sephora in varie città del mondo, debutterà in Italia, aprendo le porte a Milano negli spazi di The Mall in Porta Nuova, dal 28 al 30 marzo prossimi

Si svolgerà dal 28 al 30 marzo al The Mall di Milano

.Un evento aperto a tutti gli appassionati di bellezza, che accoglierà i visitatori in una location esclusiva, trasformata per l'occasione per ospitare una beauty funhouse. I partecipanti vivranno esperienze immersive offerte da brand iconici, servizi di bellezza realizzati dai migliori make up artist internazionali, masterclass con i founder di alcuni dei brand più amati del momento e molto altro. Sephora invita la sua community a celebrare la bellezza in tutte le sue forme. L'evento vivrà in uno spazio di oltre 3mila mq dove prenderà vita l'universo beauty di Sephora con numerose aree dedicate a makeup, skincare, haircare e fragranze, senza dimenticare l’iconico brand dell’insegna: Sephora Collection. Durante le tre giornate, gli ospiti potranno godere di un programma ricco con 35 brand, 4 aree servizi, masterclass e consulenze private con brand founder ed esperti, tutto all'interno di un'atmosfera vibrante e colorata. L'evento sarà aperto al pubblico il 28 marzo, dalle ore 18 alle ore 21, il 29 marzo, dalle ore 9 alle ore 22.30, e il 30 marzo, dalle ore 10 alle ore 20. Le tre giornate saranno suddivise in fasce orarie della durata di tre ore e accessibili tramite biglietti acquistabili online. Al termine di ogni sessione, i partecipanti riceveranno una bag contente una selezione dei migliori brand distribuiti da Sephora. Sephoria è un evento globale annuale aperto al pubblico, creato per celebrare il mondo della bellezza. Lo scorso anno le edizioni si sono svolte ad Atlanta (27-28 settembre), Parigi (4-5 ottobre), Shanghai (24-27 ottobre), Rio de Janeiro (1-3 novembre) e Dubai (6-8 novembre).

Bellezza e ironia sotto l'albero con i kit natalizi firmati Mulac

Tutto il glamour del Natale, ma con un pizzico d'ironia che contraddistingue il marchio cosmetico. Si presentano così, con frasi spiritose che strizzano l'occhio ai trend social e ai meme più virali, i kit natalizi beauty firmati Mulac. Idee che permettono di esprimere il proprio stile rendendo ogni look unico e divertente.

Quattro kit beauty a forma di lunch box e con frasi spiritose 

Inoltre, il pack secondario di ogni kit è ispirato a una lunch box, con una finestra sul retro che permette di vedere i prodotti contenuti all'interno. Ideali per sorprendere amici, familiari o per concedersi un momento di puro piacere e divertimento, i kit rappresentano l'essenza della bellezza targata Mulac: qualità, innovazione e rispetto per l’ambiente. Quattro le proposte per la bellezza di labbra, occhi e capelli: 'Pienah come le tue labbra' è il kit che regala labbra juicy e rimpolpate. 'Limoni a lunga tenuta' regala labbra glossy definite e molto luminose con la sicurezza del no transfer. ''Non posso piangere per te' è il kit occhi per delineare lo sguardo, con un tocco di luce, rendere le ciglia extra nere, pettinate e con una lunghezza smisurata con l'intensità della matita nera opaca, long-lasting, water-proof, no-transfer e smudgeproof, per un trucco occhi che resiste a tutto. E per un look perfetto per fare un figurone ecco il kit 'Falla sempre protetta... la piega' per capelli sani, lucidi e protetti grazie all'olio con 10 preziosi oli naturali per nutrire, riparare e proteggere la fibra capillare da smog, sole, cloro, phon, piastre, tinture, decolorazioni e altri trattamenti aggressivi e al termoprotettore styling spray che preserva la fibra capillare da phon, piastra e ferri arricciacapelli, prevenendo la formazione di doppie punte e rotture. La collezione Natale 2024 di Mulac è disponibile presso rivenditori autorizzati e sul sito mulaccosmetics.com.

Campagna firmata Grey per il lancio degli shampoo Bioclin Pro

Focus sulla cura del cuoio capelluto e la bellezza dei capelli

Capelli morbidi e luminosi utilizzando uno shampoo dermatologico? È possibile. Bioclin, brand dell'azienda dermocosmetica Istituto Ganassini, ha deciso di raccogliere questa sfida con la nuova linea di shampoo Bioclin Pro e ne ha affidato la campagna di lancio all'agenzia Grey. Gli shampoo Bioclin Pro affrontano le principali problematiche del cuoio capelluto, combinando alta efficacia e risultati estetici sui capelli con un'inaspettata piacevolezza d'uso. Partendo dall'importanza della cura del cuoio capelluto e della bellezza dei capelli, l'agenzia ha definito un territorio di comunicazione unico e distintivo, espresso attraverso un brand manifesto, un video di grande impatto dedicato alla forza vendita e un key visual. L'elemento chiave dell'idea creativa, che sintetizza la promessa del brand, gioca sul doppio significato della parola cura – intesa sia come trattamento dermatologico sia come attenzione e premura – e include un chiaro richiamo ai benefici estetici. Questa visione è sintetizzata nella nuova linea 'La cura dalla cute alle punte'. Dallo scorso settembre il lancio degli shampoo Bioclin Pro è supportato da materiali di visibilità dedicati alle farmacie, con un focus sulla linea e sulle referenze antiforfora, per rispondere alle esigenze specifiche dei consumatori.

Alama Professional presenta le sue linee alla Milano Beauty Week

Nel contesto della Milano Beauty Week, un invito aperto a tutti da parte di Alama Professional.

Appuntamento il 27 settembre nel salone We Are Emma

Il brand 100% made in Italy di prodotti per la bellezza e la cura dei capelli, che promette qualità professionale anche a casa, venerdì 27 settembre presenterà le sue linee presso il salone We Are Emma, in via Terraggio angolo Corso Magenta. Un'esperienza a tuttotondo che darà modo, a tutti coloro che lo desiderano, di scoprire i prodotti Alama Professional, pensati per soddisfare tutte le esigenze di capelli e cuoio capelluto, come Repair, Zero Stress, S.O.S. Color&Go e molti altri. Non si tratterà di una semplice presentazione, ma di un'esperienza immersiva dedicata agli hair lovers di Milano, all'interno di uno spazio dedicato alla bellezza. Tutto avrà inizio nei pressi delle stazioni della metropolitana Cadorna e Cordusio, dove saranno posizionate delle gumball machine per incuriosire i passanti. All'interno di una pallina trasparente, una speciale sorpresa li attende: un biglietto colorato guiderà i visitatori alla location di We Are Emma, dove, con l'aiuto degli esperti Alama potranno provare i prodotti cult e le novità del brand, ma anche vincere premi unici, come consulenze private, trattamenti esclusivi o mini-size di prodotto. Special guest della giornata l'illustratrice pop Momusso, che, attraverso il disegno, ha la capacità di rendere tangibili le emozioni, cercando di dar vita a ciò che non si può spiegare, facendosi aiutare dai sentimenti. Oltre ad aver curato le grafiche dell'evento, l’eclettica artista personalizzerà diversi special gift per gli ospiti. Sarà possibile realizzare anche una 'lettera al futuro', che sarà creata live a partire da due domande rivolte ai partecipanti, con l'obiettivo d'ispirare un messaggio speciale da conservare e aprire in futuro, in un momento importante. La partecipazione è gratuita e aperta al pubblico dalle ore 14.

Nel salone We Are Emma in via Terraggio la nota illustratrice Momusso dedica ai partecipanti la sua 'Lettera per il futuro'

L'Atelier itinerante Kérastase gira Milano per Huile Elixir Ultime

Quest'anno Kérastase celebra 60 anni di presenza sul mercato. Per l'importante celebrazione, il brand haircare professionale di lusso rilancia uno dei suoi prodotti più iconici e amati: l'Huile Elixir Ultime, che regala ai capelli un'intensa luminosità grazie a una formula, oggi ulteriormente potenziata, a base di camelia francese e olio di marula e argan. 

L'esperienza immersiva sensoriale è in programma dal 5 al 7 luglio

Il prodotto sfoggia anche un nuovo flacone in vetro ricaricabile, soluzione che combina l'attenzione alla sostenibilità con l'innovazione e il lusso. Tra le molteplici iniziative che il brand Kérastase ha in serbo per l'anniversario, segnaliamo un'esperienza immersiva sensoriale dedicata a tutti i consumatori: si tratta dell'Atelier itinerante, che animerà le vie del centro di Milano da venerdì 5 a domenica 7 luglio. Un team di esperti Kérastase sarà a disposizione offrendo consigli personalizzati e svelando i segreti capelli più luminosi, morbidi e nutriti. Nello specifico, presso l'Atelier itinerante sarà possibile scoprire Huile Elixir Ultime immergendosi in un'esperienza sensoriale unica, provando in prima persona quest'olio e i suoi infiniti utilizzi; ricevere cadeaux firmati Kérastase e, tramite un flyer con QR code, scoprire il salone più vicino per prendersi cura dei capelli con trattamenti professionali e rituali di bellezza personalizzati.

• Venerdì 5 luglio: la mattina in corso Como, il pomeriggio in corso Garibaldi
• Sabato 6 luglio: la mattina in corso Vittorio Emanuele, il pomeriggio in piazza dei Mercanti
• Domenica 7 luglio: tutta la giornata in zona Duomo

Trattamenti di bellezza e benessere nelle Beauty Lounge di Douglas

La Beauty Lounge del nuovo flagship store in via Torino 36 a Milano

Una vera oasi di bellezza e benessere nel pieno centro della città di Milano. Dispone anche di un'attrezzata Beauty Lounge di 110 mq il nuovo flagshipstore Douglas aperto da pochi mesi in via Torino 36. Al primo piano, lo spazio è adibito a trattamenti esclusivi haircare, mani e unghie, make up. Nelle confortevoli cabine ci si può sottoporre a massaggi per sciogliere gli accumuli adiposi, tonificare i tessuti e contrastare le lassità cutanee. Tra i servizi offerti dai beauty expert anche trattamenti di peeling, epilazione laser ed elettrostimolazione con il dispositivo di ultima generazione Ego di Novaestetyc, che promette di migliorare il tono muscolare di viso e corpo. In Italia sono 41, delle complessive 470, le profumerie Douglas con beauty lounge che offrono protocolli esclusivi per rigenerare corpo e mente, rivitalizzando e migliorando l'aspetto dell'incarnato. A disposizione dei clienti, in tutte le profumerie Douglas, anche prodotti professionali con ingredienti innovativi e tecnologie avanzate, come la nuova linea capelli Kérastase Première decalcificante, la linea makeup Kylie Cosmetics di Kylie Jenner, i prodotti must have AlmaK, i gettonati trattamenti Olaplex per ristrutturare i capelli danneggiati e le linee skincare siglate Rodial.

Lisciospaghetto e Orgoglioriccio, due linee per chiome impeccabili

Chi li ha capelli lisci per natura, di solito li vorrebbe pieni di volume se non addirittura ricci; chi è nato con una chioma ribelle la sogna liscia e disciplinata. Qualunque sia la preferenza, l'acconciatura davvero perfetta è quella con una piega impeccabile o un riccio definito, che dia il meglio di sé per più giorni, senza sformarsi.

Due referenze delle gamme Diego dalla Palma Milano 

A chi ama il liscio, Diego dalla Palma Milano propone un'intera gamma haircare dal nome evocativo, Lisciospaghetto, che, grazie ai suoi principi attivi, trasforma i capelli crespi e ingestibili in una superficie liscia perfetta, dritta e rifinita, a lungo, senza dover ricorrere a stiraggi chimici. Il segreto? SOS Fiber Recovery System, speciale sistema a base di nanoparticelle derivate dalla seta, che agisce in profondità, all'interno delle fibre danneggiate, rimpolpa, ripara e ristruttura, riducendo il crespo ed evitando che i capelli si elettrizzino, lasciandoli lisci e lucenti. Con phon e piastra, si cristallizza, formando un film protettivo che avvolge le fibre dei capelli, proteggendoli dall'umidità e dai trattamenti chimici e mantenendo allo stesso tempo uno styling definito. Nella formula del prodotto c'è acido ialuronico, attivo antietà e idratante per il viso, efficace anche sui capelli: il suo effetto filler rimpolpa la fibra dall’interno, donando ai capelli una struttura vigorosa. Efficacia comprovata anche del glicogeno marino, capace di stimolare la crescita dei follicoli piliferi e la riproduzione dei cheratinociti, cellule specializzate nella sintesi della cheratina, rendendo i capelli robusti e luminosi. La linea Orgoglioriccio è invece dedicata a chi lotta con capelli difficili da domare, difficoltà che riguarda il 68% delle donne italiane dal tipico capello delle etnie caucasiche: capelli ricci, ondulati e crespi. Questa gamma trasforma i ricci in onde scolpite, definite e morbide, grazie al Curl Memory System, sistema che conferisce elasticità ai capelli e attiva la memoria del riccio. Il Silk Potein Complex avvolge la fibra capillare creando un film setoso che leviga e protegge il capello, donandogli luminosità, mentre l'olio di cumino nero e l'olio di acai dalla potente azione antiossidante proteggono i capelli dagli agenti esterni rendendoli corposi e idratati.

Kérastase svela Première, gamma decalcificante e riparatrice

Approderà sul mercato fra tre giorni con il supporto di una campagna di lancio, che prenderà il via a metà febbraio su stampa, out of home e digital, la nuova gamma haircare Première decalcificante e riparatrice. 

Acido citrico e glicina nella formula del nuovo trattamento

Presentata oggi in contemporanea europea, la novità haircare firmata Kérastase (divisione Prodotti Professionali del Gruppo L'Oréal), ideale per capelli danneggiati da colorazioni, hairstyling aggressivi e calore da phon e piastre, prima decalcifica i capelli e poi li ripara, aiutando a riconnettere i legami di cheratina. Utilizzando il protocollo prodotti Première (la linea si compone di sei referenze, di cui una specifica da fare solo in salone), i capelli si liberano dai depositi di calcio sul fusto del capello e tra le cuticole (residui che rendono le chiome ruvide e opache) risultando riparati in profondità e con effetti che durano a lungo. A seguito di svariati test, Kérastase - dal 1964 brand di eccellenza nei saloni, oggi presente in più di 60 Paesi con una comunità di circa 150mila parrucchieri - ha infatti trovato la giusta combinazione di acido citrico, che rimuove il calcio, e di glicina, che ripara i danni: nello specifico, l'acido citrico concentrato al 3% ha una forma molecolare a tre braccia che si legano al calcio, lo intrappolano e lo eliminano. Mentre la glicina, con una concentrazione del 5%, è abbastanza piccola da penetrare negli strati più profondi della fibra per ricostituire la forza del capello. 'Libera la tua forza interiore. Ripristina il 99% della forza originaria dei tuoi capelli' la promessa che accompagnerà la campagna di comunicazione. La fragranza di Première, creata dalle profumiere francesi Alexandra Carlin e Catherine Poensin Stefani, come per tutte le gamme Kérastase, è immediatamente riconoscibile e quindi perfetta come grande classico: dall'intuizione dei due nasi d'oltralpe è nata 'Portofino summer', fragranza agrumata con note di mandarino e un cuore di fiori d'arancio e gelsomino, aromi che rimandano all'estate e a calde note boschive.

Capelli profumati e setosi con due novità firmate Cielo Alto

Cielo Alto, marchio dell'azienda cosmetica italiana Soco, da oltre 50 anni specializzato nella cura dei capelli, presenta due alleati per ottenere chiome profumate e lucenti: la prima si chiama Nuvola ed è un nuovo profumo per capelli, no gas, pensato per donare una fragranza inebriante senza indebolirli.

Nuvola è un delicato profumo per capelli
Perle di Argan un olio ultraleggero ristrutturante

Un gesto di bellezza che rafforza la sensualità e accentua in modo elegante la vanità di chi lo indossa. Chi sceglie di utilizzare un profumo per capelli lo fa per gli stessi motivi che giustificano la scelta di usare quello per il corpo: emanare durante la giornata una dolce fragranza in grado di contraddistinguerci. Nuvola viene anche in soccorso quando, a causa della frenesia quotidiana, non si ha tempo di fare lo shampoo ed eliminare odori sgradevoli di fumo, smog, cibo e ambienti chiusi: grazie alla sua delicata fragranza dalle note fruttate e fiorite, neutralizza i cattivi odori assorbiti dai capelli. Basta una semplice spruzzata per sprigionare una nuvola che lascerà i capelli delicatamente profumati, piacevolmente morbidi e non appesantiti, purificati senza bagnare e rovinare la piega. Adatto a tutti i tipi di capelli, si può vaporizzare direttamente sulla capigliatura o spruzzare sulla spazzola per poi passarla tra i capelli. Proposto nel formato da 75 ml, Nuvola Cielo Alto è anche pratico da tenere sempre in borsa. Un'altra novità firmata Cielo Alto è rappresentata da Perle di Argan, olio ultraleggero per capelli fragili, secchi e danneggiati. Un trattamento ristrutturante, con olio di argan (antichissimo segreto di bellezza delle donne berbere) e olio di macadamia, che viene assorbito immediatamente dai capelli senza lasciare residui, regalando una sensazione di morbidezza, setosità e pienezza del capello fin sulle punte. Duplice l'utilizzo: ristruttura i capelli con effetto styling erogando poche gocce di prodotto sul palmo, scaldandolo tra le mani e applicandolo sulle ciocche asciutte o umide prima dell'asciugatura. Ma è anche un efficace trattamento pre-shampoo: basta scaldare tra le mani una quantità maggiore di prodotto, massaggiare delicatamente ciocca per ciocca e lasciare in posa per almeno 15 minuti prima del lavaggio.

Melograno e mango nelle varianti della linea biologica Keramine H

KH Bio è formulata con almeno il 97% di ingredienti naturali
e biologici di origine vegetale. I prodotti sono certificati Ccpb

Ingredienti naturali, consistenze sensoriali, performance cosmetiche efficaci. Con, in più, flaconi e tubi sostenibili per l'ambiente perché in plastica riciclata e riciclabili, e materiali pubblicitari in carta e cartone riciclati o derivanti da fonti rinnovabili certificate Fsc. Ha queste caratteristiche la linea biologica di Keramine H, marchio dell'azienda italiana Soco dedicato alla cura e alla bellezza dei capelli. Ogni prodotto della nuova linea KH Bio, controllato e certificato da Ccpb, contiene almeno il 97% di ingredienti naturali e biologici di origine vegetale per essere ben tollerati da tutti i tipi di cute e capelli. In vendita in profumeria e sul sito socostore.it, la novità vanta due varianti specifiche: Delicata e Ristrutturante.

Bellissima è partner ufficiale haircare del talent show Amici

Quest'anno Bellissima Imetec (gruppo Tenacta), che da quasi vent'anni propone un nuovo modo di vivere lo styling dei capelli con una vasta gamma di prodotti performanti, dotati delle più innovative tecnologie, accresce i propri touchpoint verso un target allargato, rivolgendosi anche alla Gen Z, con cui condivide l'importanza della valorizzazione della propria unicità e l'espressione di sé tramite la creatività.

In virtù di questa sponsorship, il brand si rivolge anche alla Gen Z

Per questo motivo, il brand è partner ufficiale haircare di Amici 2023, il talent show di grande successo di Canale 5, partito lo scorso 24 settembre. Nella nuova edizione di Amici, Bellissima è sponsor con una serie di iniziative coinvolgenti. In particolare, con un video di 60", appositamente ideato per l'occasione, che vede la partecipazione straordinaria di Francesca Tocca, professionista di Amici. Lo spot è trasmesso durante la striscia settimanale del programma, dal lunedì al venerdì su Canale 5 e La5. Il brand è presente anche all'interno della casetta di Amici, con un espositore personalizzato, dove i giovani talenti possono liberamente utilizzare i prodotti Bellissima; Air Wonder, la spazzola ad aria calda 8in1, per asciugare i capelli, donare volume e creare stili differenti grazie ai diversi accessori inclusi, Creativity 4 You, un asciugacapelli professionale dotato di quattro accessori specifici, per creare il tuo stile ideale, con facilità e precisione; Diffon Supreme, il diffusore ad aria calda che integra diffusore e asciugacapelli in un unico strumento, per ricci morbidi, elastici e definiti;  Steam Elixir, una piastra professionale con tecnologia a vapore che mantiene l’idratazione e protegge i capelli mentre li stira; Glam Waves, lo styler per creare onde glamour in modo facile e veloce grazie all'innovativo design a L e alla forma conica inversa.