Da Redken un concorso per vedere Sabrina Carpenter in concerto

La cantautrice e attrice statunitense Sabrina Carpenter è global brand ambassador del marchio Redken. 

In palio due biglietti per vedere la superstar internazionale

esibirsi dal vivo il 26 marzo 2025 all'Unipol Forum di Assago

(Photo: directed by Bixenman, photographed by Cass Bird)

La superstar il prossimo 26 marzo sarà in concerto all'Unipol Forum di Assago di Milano per una delle tappe del suo Short n' Sweet Tour, occasione imperdibile per ascoltarla e vederla dal vivo. Redken, il marchio professionale haircare con sede a New York, in occasione di quest'importante evento intende la possibilità a consumatori e consumatrici finali, maggiorenni e residenti o domiciliati in Italia, con un concorso che mette in palio per il primo vincitore estratto, due biglietti vip per il suddetto concerto in Italia di Sabrina Carpenter e darà automaticamente la possibilità di vincere lo stesso identico premio al titolare del salone cliente in cui ha effettuato l'acquisto. I successivi 20 vincitori estratti si aggiudicheranno una box di esclusivi prodotti Redken. Il concorso è attivo fino al 28 febbraio 2025. Partecipare al contest è facile: basta effettuare un servizio colore in un salone Redken aderente all'iniziativa, inserire sul sito di Redken i propri dati anagrafici completi, i dati del salone dove si è effettuato l'acquisto e i dati dello scontrino per partecipare all'estrazione dei premi in palio.

L'evento globale Sephoria sbarca a Milano con una beauty funhouse

Sephoria, evento internazionale di punta organizzato da Sephora in varie città del mondo, debutterà in Italia, aprendo le porte a Milano negli spazi di The Mall in Porta Nuova, dal 28 al 30 marzo prossimi

Si svolgerà dal 28 al 30 marzo al The Mall di Milano

.Un evento aperto a tutti gli appassionati di bellezza, che accoglierà i visitatori in una location esclusiva, trasformata per l'occasione per ospitare una beauty funhouse. I partecipanti vivranno esperienze immersive offerte da brand iconici, servizi di bellezza realizzati dai migliori make up artist internazionali, masterclass con i founder di alcuni dei brand più amati del momento e molto altro. Sephora invita la sua community a celebrare la bellezza in tutte le sue forme. L'evento vivrà in uno spazio di oltre 3mila mq dove prenderà vita l'universo beauty di Sephora con numerose aree dedicate a makeup, skincare, haircare e fragranze, senza dimenticare l’iconico brand dell’insegna: Sephora Collection. Durante le tre giornate, gli ospiti potranno godere di un programma ricco con 35 brand, 4 aree servizi, masterclass e consulenze private con brand founder ed esperti, tutto all'interno di un'atmosfera vibrante e colorata. L'evento sarà aperto al pubblico il 28 marzo, dalle ore 18 alle ore 21, il 29 marzo, dalle ore 9 alle ore 22.30, e il 30 marzo, dalle ore 10 alle ore 20. Le tre giornate saranno suddivise in fasce orarie della durata di tre ore e accessibili tramite biglietti acquistabili online. Al termine di ogni sessione, i partecipanti riceveranno una bag contente una selezione dei migliori brand distribuiti da Sephora. Sephoria è un evento globale annuale aperto al pubblico, creato per celebrare il mondo della bellezza. Lo scorso anno le edizioni si sono svolte ad Atlanta (27-28 settembre), Parigi (4-5 ottobre), Shanghai (24-27 ottobre), Rio de Janeiro (1-3 novembre) e Dubai (6-8 novembre).

Bellezza e ironia sotto l'albero con i kit natalizi firmati Mulac

Tutto il glamour del Natale, ma con un pizzico d'ironia che contraddistingue il marchio cosmetico. Si presentano così, con frasi spiritose che strizzano l'occhio ai trend social e ai meme più virali, i kit natalizi beauty firmati Mulac. Idee che permettono di esprimere il proprio stile rendendo ogni look unico e divertente.

Quattro kit beauty a forma di lunch box e con frasi spiritose 

Inoltre, il pack secondario di ogni kit è ispirato a una lunch box, con una finestra sul retro che permette di vedere i prodotti contenuti all'interno. Ideali per sorprendere amici, familiari o per concedersi un momento di puro piacere e divertimento, i kit rappresentano l'essenza della bellezza targata Mulac: qualità, innovazione e rispetto per l’ambiente. Quattro le proposte per la bellezza di labbra, occhi e capelli: 'Pienah come le tue labbra' è il kit che regala labbra juicy e rimpolpate. 'Limoni a lunga tenuta' regala labbra glossy definite e molto luminose con la sicurezza del no transfer. ''Non posso piangere per te' è il kit occhi per delineare lo sguardo, con un tocco di luce, rendere le ciglia extra nere, pettinate e con una lunghezza smisurata con l'intensità della matita nera opaca, long-lasting, water-proof, no-transfer e smudgeproof, per un trucco occhi che resiste a tutto. E per un look perfetto per fare un figurone ecco il kit 'Falla sempre protetta... la piega' per capelli sani, lucidi e protetti grazie all'olio con 10 preziosi oli naturali per nutrire, riparare e proteggere la fibra capillare da smog, sole, cloro, phon, piastre, tinture, decolorazioni e altri trattamenti aggressivi e al termoprotettore styling spray che preserva la fibra capillare da phon, piastra e ferri arricciacapelli, prevenendo la formazione di doppie punte e rotture. La collezione Natale 2024 di Mulac è disponibile presso rivenditori autorizzati e sul sito mulaccosmetics.com.

Campagna firmata Grey per il lancio degli shampoo Bioclin Pro

Focus sulla cura del cuoio capelluto e la bellezza dei capelli

Capelli morbidi e luminosi utilizzando uno shampoo dermatologico? È possibile. Bioclin, brand dell'azienda dermocosmetica Istituto Ganassini, ha deciso di raccogliere questa sfida con la nuova linea di shampoo Bioclin Pro e ne ha affidato la campagna di lancio all'agenzia Grey. Gli shampoo Bioclin Pro affrontano le principali problematiche del cuoio capelluto, combinando alta efficacia e risultati estetici sui capelli con un'inaspettata piacevolezza d'uso. Partendo dall'importanza della cura del cuoio capelluto e della bellezza dei capelli, l'agenzia ha definito un territorio di comunicazione unico e distintivo, espresso attraverso un brand manifesto, un video di grande impatto dedicato alla forza vendita e un key visual. L'elemento chiave dell'idea creativa, che sintetizza la promessa del brand, gioca sul doppio significato della parola cura – intesa sia come trattamento dermatologico sia come attenzione e premura – e include un chiaro richiamo ai benefici estetici. Questa visione è sintetizzata nella nuova linea 'La cura dalla cute alle punte'. Dallo scorso settembre il lancio degli shampoo Bioclin Pro è supportato da materiali di visibilità dedicati alle farmacie, con un focus sulla linea e sulle referenze antiforfora, per rispondere alle esigenze specifiche dei consumatori.

Alama Professional presenta le sue linee alla Milano Beauty Week

Nel contesto della Milano Beauty Week, un invito aperto a tutti da parte di Alama Professional.

Appuntamento il 27 settembre nel salone We Are Emma

Il brand 100% made in Italy di prodotti per la bellezza e la cura dei capelli, che promette qualità professionale anche a casa, venerdì 27 settembre presenterà le sue linee presso il salone We Are Emma, in via Terraggio angolo Corso Magenta. Un'esperienza a tuttotondo che darà modo, a tutti coloro che lo desiderano, di scoprire i prodotti Alama Professional, pensati per soddisfare tutte le esigenze di capelli e cuoio capelluto, come Repair, Zero Stress, S.O.S. Color&Go e molti altri. Non si tratterà di una semplice presentazione, ma di un'esperienza immersiva dedicata agli hair lovers di Milano, all'interno di uno spazio dedicato alla bellezza. Tutto avrà inizio nei pressi delle stazioni della metropolitana Cadorna e Cordusio, dove saranno posizionate delle gumball machine per incuriosire i passanti. All'interno di una pallina trasparente, una speciale sorpresa li attende: un biglietto colorato guiderà i visitatori alla location di We Are Emma, dove, con l'aiuto degli esperti Alama potranno provare i prodotti cult e le novità del brand, ma anche vincere premi unici, come consulenze private, trattamenti esclusivi o mini-size di prodotto. Special guest della giornata l'illustratrice pop Momusso, che, attraverso il disegno, ha la capacità di rendere tangibili le emozioni, cercando di dar vita a ciò che non si può spiegare, facendosi aiutare dai sentimenti. Oltre ad aver curato le grafiche dell'evento, l’eclettica artista personalizzerà diversi special gift per gli ospiti. Sarà possibile realizzare anche una 'lettera al futuro', che sarà creata live a partire da due domande rivolte ai partecipanti, con l'obiettivo d'ispirare un messaggio speciale da conservare e aprire in futuro, in un momento importante. La partecipazione è gratuita e aperta al pubblico dalle ore 14.

Nel salone We Are Emma in via Terraggio la nota illustratrice Momusso dedica ai partecipanti la sua 'Lettera per il futuro'

L'Atelier itinerante Kérastase gira Milano per Huile Elixir Ultime

Quest'anno Kérastase celebra 60 anni di presenza sul mercato. Per l'importante celebrazione, il brand haircare professionale di lusso rilancia uno dei suoi prodotti più iconici e amati: l'Huile Elixir Ultime, che regala ai capelli un'intensa luminosità grazie a una formula, oggi ulteriormente potenziata, a base di camelia francese e olio di marula e argan. 

L'esperienza immersiva sensoriale è in programma dal 5 al 7 luglio

Il prodotto sfoggia anche un nuovo flacone in vetro ricaricabile, soluzione che combina l'attenzione alla sostenibilità con l'innovazione e il lusso. Tra le molteplici iniziative che il brand Kérastase ha in serbo per l'anniversario, segnaliamo un'esperienza immersiva sensoriale dedicata a tutti i consumatori: si tratta dell'Atelier itinerante, che animerà le vie del centro di Milano da venerdì 5 a domenica 7 luglio. Un team di esperti Kérastase sarà a disposizione offrendo consigli personalizzati e svelando i segreti capelli più luminosi, morbidi e nutriti. Nello specifico, presso l'Atelier itinerante sarà possibile scoprire Huile Elixir Ultime immergendosi in un'esperienza sensoriale unica, provando in prima persona quest'olio e i suoi infiniti utilizzi; ricevere cadeaux firmati Kérastase e, tramite un flyer con QR code, scoprire il salone più vicino per prendersi cura dei capelli con trattamenti professionali e rituali di bellezza personalizzati.

• Venerdì 5 luglio: la mattina in corso Como, il pomeriggio in corso Garibaldi
• Sabato 6 luglio: la mattina in corso Vittorio Emanuele, il pomeriggio in piazza dei Mercanti
• Domenica 7 luglio: tutta la giornata in zona Duomo

Trattamenti di bellezza e benessere nelle Beauty Lounge di Douglas

La Beauty Lounge del nuovo flagship store in via Torino 36 a Milano

Una vera oasi di bellezza e benessere nel pieno centro della città di Milano. Dispone anche di un'attrezzata Beauty Lounge di 110 mq il nuovo flagshipstore Douglas aperto da pochi mesi in via Torino 36. Al primo piano, lo spazio è adibito a trattamenti esclusivi haircare, mani e unghie, make up. Nelle confortevoli cabine ci si può sottoporre a massaggi per sciogliere gli accumuli adiposi, tonificare i tessuti e contrastare le lassità cutanee. Tra i servizi offerti dai beauty expert anche trattamenti di peeling, epilazione laser ed elettrostimolazione con il dispositivo di ultima generazione Ego di Novaestetyc, che promette di migliorare il tono muscolare di viso e corpo. In Italia sono 41, delle complessive 470, le profumerie Douglas con beauty lounge che offrono protocolli esclusivi per rigenerare corpo e mente, rivitalizzando e migliorando l'aspetto dell'incarnato. A disposizione dei clienti, in tutte le profumerie Douglas, anche prodotti professionali con ingredienti innovativi e tecnologie avanzate, come la nuova linea capelli Kérastase Première decalcificante, la linea makeup Kylie Cosmetics di Kylie Jenner, i prodotti must have AlmaK, i gettonati trattamenti Olaplex per ristrutturare i capelli danneggiati e le linee skincare siglate Rodial.

Lisciospaghetto e Orgoglioriccio, due linee per chiome impeccabili

Chi li ha capelli lisci per natura, di solito li vorrebbe pieni di volume se non addirittura ricci; chi è nato con una chioma ribelle la sogna liscia e disciplinata. Qualunque sia la preferenza, l'acconciatura davvero perfetta è quella con una piega impeccabile o un riccio definito, che dia il meglio di sé per più giorni, senza sformarsi.

Due referenze delle gamme Diego dalla Palma Milano 

A chi ama il liscio, Diego dalla Palma Milano propone un'intera gamma haircare dal nome evocativo, Lisciospaghetto, che, grazie ai suoi principi attivi, trasforma i capelli crespi e ingestibili in una superficie liscia perfetta, dritta e rifinita, a lungo, senza dover ricorrere a stiraggi chimici. Il segreto? SOS Fiber Recovery System, speciale sistema a base di nanoparticelle derivate dalla seta, che agisce in profondità, all'interno delle fibre danneggiate, rimpolpa, ripara e ristruttura, riducendo il crespo ed evitando che i capelli si elettrizzino, lasciandoli lisci e lucenti. Con phon e piastra, si cristallizza, formando un film protettivo che avvolge le fibre dei capelli, proteggendoli dall'umidità e dai trattamenti chimici e mantenendo allo stesso tempo uno styling definito. Nella formula del prodotto c'è acido ialuronico, attivo antietà e idratante per il viso, efficace anche sui capelli: il suo effetto filler rimpolpa la fibra dall’interno, donando ai capelli una struttura vigorosa. Efficacia comprovata anche del glicogeno marino, capace di stimolare la crescita dei follicoli piliferi e la riproduzione dei cheratinociti, cellule specializzate nella sintesi della cheratina, rendendo i capelli robusti e luminosi. La linea Orgoglioriccio è invece dedicata a chi lotta con capelli difficili da domare, difficoltà che riguarda il 68% delle donne italiane dal tipico capello delle etnie caucasiche: capelli ricci, ondulati e crespi. Questa gamma trasforma i ricci in onde scolpite, definite e morbide, grazie al Curl Memory System, sistema che conferisce elasticità ai capelli e attiva la memoria del riccio. Il Silk Potein Complex avvolge la fibra capillare creando un film setoso che leviga e protegge il capello, donandogli luminosità, mentre l'olio di cumino nero e l'olio di acai dalla potente azione antiossidante proteggono i capelli dagli agenti esterni rendendoli corposi e idratati.

Kérastase svela Première, gamma decalcificante e riparatrice

Approderà sul mercato fra tre giorni con il supporto di una campagna di lancio, che prenderà il via a metà febbraio su stampa, out of home e digital, la nuova gamma haircare Première decalcificante e riparatrice. 

Acido citrico e glicina nella formula del nuovo trattamento

Presentata oggi in contemporanea europea, la novità haircare firmata Kérastase (divisione Prodotti Professionali del Gruppo L'Oréal), ideale per capelli danneggiati da colorazioni, hairstyling aggressivi e calore da phon e piastre, prima decalcifica i capelli e poi li ripara, aiutando a riconnettere i legami di cheratina. Utilizzando il protocollo prodotti Première (la linea si compone di sei referenze, di cui una specifica da fare solo in salone), i capelli si liberano dai depositi di calcio sul fusto del capello e tra le cuticole (residui che rendono le chiome ruvide e opache) risultando riparati in profondità e con effetti che durano a lungo. A seguito di svariati test, Kérastase - dal 1964 brand di eccellenza nei saloni, oggi presente in più di 60 Paesi con una comunità di circa 150mila parrucchieri - ha infatti trovato la giusta combinazione di acido citrico, che rimuove il calcio, e di glicina, che ripara i danni: nello specifico, l'acido citrico concentrato al 3% ha una forma molecolare a tre braccia che si legano al calcio, lo intrappolano e lo eliminano. Mentre la glicina, con una concentrazione del 5%, è abbastanza piccola da penetrare negli strati più profondi della fibra per ricostituire la forza del capello. 'Libera la tua forza interiore. Ripristina il 99% della forza originaria dei tuoi capelli' la promessa che accompagnerà la campagna di comunicazione. La fragranza di Première, creata dalle profumiere francesi Alexandra Carlin e Catherine Poensin Stefani, come per tutte le gamme Kérastase, è immediatamente riconoscibile e quindi perfetta come grande classico: dall'intuizione dei due nasi d'oltralpe è nata 'Portofino summer', fragranza agrumata con note di mandarino e un cuore di fiori d'arancio e gelsomino, aromi che rimandano all'estate e a calde note boschive.

Capelli profumati e setosi con due novità firmate Cielo Alto

Cielo Alto, marchio dell'azienda cosmetica italiana Soco, da oltre 50 anni specializzato nella cura dei capelli, presenta due alleati per ottenere chiome profumate e lucenti: la prima si chiama Nuvola ed è un nuovo profumo per capelli, no gas, pensato per donare una fragranza inebriante senza indebolirli.

Nuvola è un delicato profumo per capelli
Perle di Argan un olio ultraleggero ristrutturante

Un gesto di bellezza che rafforza la sensualità e accentua in modo elegante la vanità di chi lo indossa. Chi sceglie di utilizzare un profumo per capelli lo fa per gli stessi motivi che giustificano la scelta di usare quello per il corpo: emanare durante la giornata una dolce fragranza in grado di contraddistinguerci. Nuvola viene anche in soccorso quando, a causa della frenesia quotidiana, non si ha tempo di fare lo shampoo ed eliminare odori sgradevoli di fumo, smog, cibo e ambienti chiusi: grazie alla sua delicata fragranza dalle note fruttate e fiorite, neutralizza i cattivi odori assorbiti dai capelli. Basta una semplice spruzzata per sprigionare una nuvola che lascerà i capelli delicatamente profumati, piacevolmente morbidi e non appesantiti, purificati senza bagnare e rovinare la piega. Adatto a tutti i tipi di capelli, si può vaporizzare direttamente sulla capigliatura o spruzzare sulla spazzola per poi passarla tra i capelli. Proposto nel formato da 75 ml, Nuvola Cielo Alto è anche pratico da tenere sempre in borsa. Un'altra novità firmata Cielo Alto è rappresentata da Perle di Argan, olio ultraleggero per capelli fragili, secchi e danneggiati. Un trattamento ristrutturante, con olio di argan (antichissimo segreto di bellezza delle donne berbere) e olio di macadamia, che viene assorbito immediatamente dai capelli senza lasciare residui, regalando una sensazione di morbidezza, setosità e pienezza del capello fin sulle punte. Duplice l'utilizzo: ristruttura i capelli con effetto styling erogando poche gocce di prodotto sul palmo, scaldandolo tra le mani e applicandolo sulle ciocche asciutte o umide prima dell'asciugatura. Ma è anche un efficace trattamento pre-shampoo: basta scaldare tra le mani una quantità maggiore di prodotto, massaggiare delicatamente ciocca per ciocca e lasciare in posa per almeno 15 minuti prima del lavaggio.

Melograno e mango nelle varianti della linea biologica Keramine H

KH Bio è formulata con almeno il 97% di ingredienti naturali
e biologici di origine vegetale. I prodotti sono certificati Ccpb

Ingredienti naturali, consistenze sensoriali, performance cosmetiche efficaci. Con, in più, flaconi e tubi sostenibili per l'ambiente perché in plastica riciclata e riciclabili, e materiali pubblicitari in carta e cartone riciclati o derivanti da fonti rinnovabili certificate Fsc. Ha queste caratteristiche la linea biologica di Keramine H, marchio dell'azienda italiana Soco dedicato alla cura e alla bellezza dei capelli. Ogni prodotto della nuova linea KH Bio, controllato e certificato da Ccpb, contiene almeno il 97% di ingredienti naturali e biologici di origine vegetale per essere ben tollerati da tutti i tipi di cute e capelli. In vendita in profumeria e sul sito socostore.it, la novità vanta due varianti specifiche: Delicata e Ristrutturante.

Bellissima è partner ufficiale haircare del talent show Amici

Quest'anno Bellissima Imetec (gruppo Tenacta), che da quasi vent'anni propone un nuovo modo di vivere lo styling dei capelli con una vasta gamma di prodotti performanti, dotati delle più innovative tecnologie, accresce i propri touchpoint verso un target allargato, rivolgendosi anche alla Gen Z, con cui condivide l'importanza della valorizzazione della propria unicità e l'espressione di sé tramite la creatività.

In virtù di questa sponsorship, il brand si rivolge anche alla Gen Z

Per questo motivo, il brand è partner ufficiale haircare di Amici 2023, il talent show di grande successo di Canale 5, partito lo scorso 24 settembre. Nella nuova edizione di Amici, Bellissima è sponsor con una serie di iniziative coinvolgenti. In particolare, con un video di 60", appositamente ideato per l'occasione, che vede la partecipazione straordinaria di Francesca Tocca, professionista di Amici. Lo spot è trasmesso durante la striscia settimanale del programma, dal lunedì al venerdì su Canale 5 e La5. Il brand è presente anche all'interno della casetta di Amici, con un espositore personalizzato, dove i giovani talenti possono liberamente utilizzare i prodotti Bellissima; Air Wonder, la spazzola ad aria calda 8in1, per asciugare i capelli, donare volume e creare stili differenti grazie ai diversi accessori inclusi, Creativity 4 You, un asciugacapelli professionale dotato di quattro accessori specifici, per creare il tuo stile ideale, con facilità e precisione; Diffon Supreme, il diffusore ad aria calda che integra diffusore e asciugacapelli in un unico strumento, per ricci morbidi, elastici e definiti;  Steam Elixir, una piastra professionale con tecnologia a vapore che mantiene l’idratazione e protegge i capelli mentre li stira; Glam Waves, lo styler per creare onde glamour in modo facile e veloce grazie all'innovativo design a L e alla forma conica inversa.

Da Soco tanti trattamenti mirati per la cura dei capelli in estate

Con un 'Summer coffee' organizzato in Cascina Cuccagna, piccola oasi verde nel cuore di Milano, Soco ha presentato il suo ampio ventaglio di brand e prodotti per la cura dei capelli, che, soprattutto d'estate, a causa dell'esposizione solare, del vento, del cloro e della salsedine, necessitano di trattamenti mirati per non perdere la loro naturale bellezza e morbidezza.

L'azienda di Torino attiva da oltre 50 anni in campo tricologico
ha brand della divisione consumo e della divisione professionale 

Attiva da oltre 50 anni in campo tricologico, l'azienda torinese propone prodotti specifici per far splendere di luce e coccolare le chiome anche in vacanza, a partire dalle tante referenze Cielo Alto, brand che ha rivoluzionato il mondo dello styling e dell'acconciatura (iconica la lacca ecologica senza gas) e che si è sedimentata nell'immaginario collettivo grazie alle sue campagne di comunicazione degli anni Novanta. Cielo Alto attualmente si declina prodotti che rispondono a svariate esigenze di finishing (mousse, lacca, gelacca, pasta, cera, gel); la novità si chiama Acqua Magica ed è un balsano liquido a effetto lamellare istantaneo. A Soco fanno capo anche altri marchi della divisione consumo, come Keramine H, New Topexan, Salba, e della divisione professionale Biomed Hairtherapy, Axenia e So One. Keramine H è un marchio storico di trattamenti curativi anticaduta che dal 2020 è sul mercato con la Linea Biologica e Vegana, certificata Ccpb, di cui fanno parte i pratici Shampoo solidi, green e ideali da mettere in valigia.

Guarda al trend della skinification la linea Sunsilk Super Fusion

Con un evento da El&n London, definito "il bar più instagrammabile del mondo" per i suoi arredi romantici con sfumature pastello e complementi fioriti, locale presente in tanti Paesi e da pochi mesi sbarcato anche a Milano, è stata presentata la gamma Sunsilk Super Fusion in tre varianti: la linea Volume Bomb!, contraddistinta dal pack azzurro, contiene arginina; Bye Bye Danni!, dalla livrea gialla, è formulata con ceramide; la linea dai flaconi rosa, Idra Boom!, contiene collagene. Comune denominatore delle tre linee, vocate al trend della skinification e composte da shampoo e balsamo, è l'acido ialuronico, altro ingrediente beauty mutuato dal mondo della skincare per prendersi cura dei capelli. Riflettori puntati sulla linea Bye Bye Danni!, ideale da portare con sé in vacanza per nutrire in profondità e idratare intensamente i capelli, perché ripara sette tipi di danni: da asciugatura, decolorazione, spazzolamento, stiratura, colorazione, intrecciamento e arricciatura.

Il potere del mare nella linea professionale Revlon Eksperience

Revlon Professional si rilancia in grande stile con la proposta di una rinnovata Eksperience.

Talassoterapia, scienza e sensi i pilastri dei trattamenti 

Così è stata battezzata la linea haircare fondata sul potere del mare, la scienza e i sensi. Eksperience è infatti il primo brand di talassoterapia che propone, in salone e a domicilio, una gamma completa di trattamenti che promettono di nutrire e ricostituire i capelli, agendo sulle cuticole danneggiate e sul cuoio capelluto, grazie all'impiego di ingredienti marini innovativi, come l'Acqua di sorgente marina dall'isola francese di Noirmoutier e l'Alga rossa del Mar Baltico. Di rilievo l'expertise scientifica del marchio: alla base delle formule c'è l'esclusivo Aquamaris Complex per risultati altamente performanti contro la formazione di radicali liberi, nella fortificazione e protezione dei capelli e nella riduzione fino al 95% di particelle d'inquinamento. Prodotti che promettono anche un 'viaggio sensoriale e olistico nel benessere': in salone i professionisti guidano il cliente in un'esperienza immersiva, con tecniche manuali che stimolano il cuoio capelluto e amplificano le prestazioni del trattamento più indicato. In termini di pura estetica, Eksperience sfoggia un'immagine contemporanea tenendo come punto fermo il mare: i pack ricordano un'antica anfora e sono ispirati a moderne ceramiche fatte a mano, con una texture che rimanda alla granulosità della sabbia: un'equilibrata combinazione di artigianalità, esclusività e personalizzazione.

Il marchio collabora con Plastic Bank per la tutela del pianeta 

Il colore blu intenso, preso in prestito dalle profondità dell'oceano, rafforza ulteriormente il legame con il mondo marino. Eksperience si fa inoltre portavoce di un forte messaggio incentrato sulla sostenibilità: tutti i prodotti, oltre a dover garantire prestazioni professionali e risultati di bellezza eccezionali, devono anche essere il più possibile ecologici minimizzando l'impatto sull'ambiente: ecco perché i flaconi sono realizzati con l'80% di plastica post riciclata e con il 26% di plastica in meno. Alcuni dei prodotti contengono il 60% in meno di carta nei pack in cartone e sono realizzati con materiali Fsc. Quanto alle formule, sono all'80% con ingredienti di origine naturale e la maggior parte sono senza siliconi volatili e prive di coloranti non utili. L'attenzione di Revlon Eksperience verso la salvaguardia de pianeta si concretizza anche nella collaborazione con Plastic Bank, organizzazione sociale che costruisce ecosistemi di riciclo in comunità in via di sviluppo con l'intento di combattere sia l'inquinamento da plastica negli oceani sia gli alti livelli di povertà. Nel 2023, l'obiettivo prefissato del brand insieme a Plastic Bank è di rimuovere più di 4 milioni di bottiglie abbandonate sulle spiagge: un prodotto Eksperience acquistato corrisponde a quattro bottiglie di plastica raccolte e riciclate.

Risultati haircare professionali a casa propria con Biopoint

È firmata InTesta (Gruppo Armando Testa) e realizzata da Albatros Film la nuova campagna televisiva Biopoint, dedicata a chi, in fatto di capelli, desidera ottenere un risultato professionale a casa. Quando andiamo dal parrucchiere i nostri capelli ci sembrano più corposi, nutriti e lucenti. Ma non è necessario recarsi in un salone di bellezza e affidarsi al tocco esperto di un hair stylist per avere capelli straordinari.

La campagna InTesta presenta anche il nuovo logo e il nuovo flacone

Grazie alla qualità della linea Biopoint Professional Hair Program ogni donna può ottenere risultati professionali a casa sua. Su questo concetto che si basa la nuova campagna di Sodalis per la sua linea specifica di trattamenti con ingredienti di altissima qualità che offrono a tutta la famiglia un risultato professionale. Lo spot, dal mood divertente e giocoso e dal trattamento astratto, pop e colorato, spiega come ogni donna, a casa sua, possa sentirsi una vera e propria professionista della bellezza dei capelli, giocando su un equivoco scenografico. Nel video, diretto da Giacomo Boeri, le protagoniste sono tre donne dai capelli e dai look differenti. Inizialmente sembra che le ragazze siano sedute in un salone di bellezza, lasciandoci immaginare che il merito della loro soddisfazione sia del trattamento di un professionista. Di colpo il setting cambia e scopriamo che, in realtà, si trovano tra le mura domestiche e che il merito è tutto loro. Utilizzando Biopoint Professional Hair Program, hanno infatti scelto la qualità di una linea tricocosmetica avanzata che, in cinque azioni, garantisce un effetto nutritivo e idratante immediatamente visibile. On air dal 23 gennaio, la campagna lanciare alcune novità di Biopoint Professional Hair Program, a partire dal restyling del logo e del packaging fino all’introduzione delle maschere con erogatore, per un dosaggio ottimale.

Nuova immagine e lancio di WondHer per Professional by Fama

L'azienda italiana di colorazione per capelli Professional by Fama, recentemente passata di mano e oggi guidata dai ceo Simone Cavalli e Mauro Appiani, ha lo sguardo rivolto futuro. 

Una delle quattro linee capelli caratterizzate da formule avanzate 

Un avvenire che nei prossimi mesi e anni, secondo quanto anticipato dal top management, sarà ricco di iniziative non solo di business, legate a tecnologia, welfare aziendale e sostenibilità ambientale (allo studio, ad esempio, la possibilità d'impiegare l'idrogeno nei processi produttivi al posto dell'energia elettrica). Grande attenzione, per l'azienda bergamasca che quest'anno celebra 40 anni, anche alla corporate social responsibility, che si traduce nel sostegno alle associazioni italiane Progetto Arca e Onds, due realtà assistenziali che offrono pasti caldi e accoglienza a persone senza fissa dimora. Le attività di Professional by Fama sono guidate da un preciso obiettivo: trasmettere a saloni e consumatrici il messaggio che l'azienda ha un'identità forte, unica, riconoscibile, differente da quella dei competitor. Per rendersi ancora più distintiva, nell'ultimo anno e mezzo l'azienda ha anche lavorato a una nuova immagine di forte impatto visivo, che accompagna il lancio di WondHer. Si tratta di una gamma composta da quattro linee, dedicate ad altrettante tipologie di donna: Hypnotic Blonde (per capelli biondi), Authentic Brown (castani), Mystic Red (rossi), Artic Ice (per capelli bianchi, grigi o decolorati). Un poker di linee, quelle che debutteranno sul mercato la settimana prossima, che vantano formule e texture tecnologicamente avanzate e profumazioni inebrianti, studiate da note case profumiere. Colpiscono anche i packaging, contraddistinti da motivi ispirati all'estetica del grande architetto e designer Giò Ponti. Colore, arte e italianità (non solo riferita al 'made in', ma anche al sapere fare con buon gusto) le parole chiave della nuova immagine del brand, che non vuole più essere solo un partner dei saloni di acconciatori, ma anche un compagno di vita delle consumatrici a casa propria.

Quattro puntate per 'Zoom in Generations', web serie di Kérastase

Come scelgono un prodotto di bellezza le giovanissime? Come si fidelizza una Millenial? Come si motiva un giovane collaboratore? Sono alcuni dei principali temi che verranno approfonditi con il progetto 'Zoom in Generations', un nuovo format educational che si propone di far scoprire le diverse generazioni di oggi. In quattro puntate, la serie è disponibile su Access, la più grande piattaforma di elearning digitale inaugurata da L'Oréal Prodotti Professionali nel 2020, che oggi raggiunge circa 23mila utenti iscritti tra i parrucchieri italiani. In ciascun appuntamento i temi saranno trattati con l’aiuto Nicola Giorgi, docente di Brand and business administration dell'università di Bologna e con tanti prestigiosi ospiti provenienti dal settore professionale italiano. Nella puntata 'Le sfide della Gen Z, grazie all’intervento di Giorgio Violoni, cofondatore del gruppo Cdc, saranno approfondite le strategie digitali più efficaci per intercettare i consumatori più giovani e come i social media possano contribuire a rendere memorabile per questo target la beauty experience in salone. Nella puntata 'I Millenials', insieme a Charity Cheah, cofounder di Toni&Guy Italia, si approfondirà il tema del Love Brand in grado di conquistare e fidelizzare il target. Nella puntata 'La Generazione X'  sarà Ernesto Spica, cofounder del Gruppo Class, ad affrontare il delicato rapporto tra generazioni diverse all'interno del team del salone. Infine, nella puntata 'I Baby Boomers' con Federica Coppola, brand manager Aldo Coppola, si esploreranno le strategie più adatte a rispondere alle esigenze dei Baby Boomers.

I benefici dell'acqua termale nella linea Thermal AqvaCeremony

Il rituale di bellezza e benessere è firmato Emsibeth Company

'Ciò che avviene sulla testa avviene anche nella testa'. Nasce da questa convinzione sul benessere, strettamente legato ai benefici dell'acqua, la nuova linea Thermal AqvaCeremony di Emsibeth Company, azienda veronese operante nell'haircare professionale. Fondata vent'anni fa da Ida Fuga, Emsibeth con la gamma di prodotti per capelli Thermal AqvaCeremony mira a portare la bellezza autentica nel quotidiano di ogni persona con un rituale di benessere in tre fasi e nove linee di trattamenti specifici (compresa la linea Sun indicata per i mesi più caldi) contenenti acqua oligoliminerale termale delle Terme di Giunone,  nota sin dall'epoca Romana per le sue proprietà benefiche e terapeutiche. Acqua termale, quella che sgorga a Caldiero, in provincia di Verona, che ha ricevuto la certificazione del Ministero della Salute.

Basis è una delle nove linee Thermal AqvaCeremony
tutte contenenti acqua delle Terme di Giunone

Principi attivi della linea Thermal sono l'Anti-pollution shield e il Photoprotection extract, che promettono di proteggere cute e capelli dall'inquinamento atmosferico e dagli effetti dannosi della luce blu emessa dai dispositivi elettronici. Nello specifico, il rituale di benessere e bellezza proposto in salone (sul sito dell'azienda è disponibile un salon locator per identificare il più vicino in base alle proprie esigenze) è un'esperienza personalizzata, avvolgente e rassicurante della durata di circa 20 minuti, che si concentra sulla cute con due differenti tipi di massaggi (uno con una specifica spazzola ad anelli, l'altro manuale) e l'applicazione di argilla purificante, favorendo così l'equilibrio tra corpo e mente anche grazie al contributo sensoriale degli oli essenziali. Per l'azienda il benessere della persona non prescinde poi dall'attenzione verso l'ambiente che ci circonda, per questo motivo i flaconi Thermal sono realizzati in Green Bio-Based PE, un materiale che ha origine dalla canna da zucchero e che contribuisce alla riduzione di CO2 nell'atmosfera.

Kérastase rinnova il sodalizio con la Mostra del cinema di Venezia

Il brand curerà gli hair look delle star partecipanti

Dopo i duri mesi di lockdown imposti dall'emergenza pandemica, la 77a edizione Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica assume il valore di una celebrazione della ripartenza e lancia un messaggio di ottimismo per il mondo del cinema e per il lavoro di tutti gli operatori dei vari settori che ruotano attorno alla kermesse. Anche quest'anno il team L'Oréal Prodotti Professionali sarà presente al Lido di Venezia, dal 2 al 12 settembre prossimi. A supporto del brand make up sponsor della Mostra, sarà Kèrastase a curare gli hairlook delle star nazionali e internazionali presenti in Laguna, grazie a una squadra di hairstylist professionisti. Le acconciature delle star saranno realizzate utilizzando i prodotti haircare e styling Kérastase, con l'ausilio della piastra a vapore Steam Pod 3.0 di L'Oréal Professionnel. Inoltre quest'anno i talent, le celeb e gli ospiti della mostra potranno vivere una luxury beauty experience nel nuovo esclusivo spazio Kérastase Club presso l'Hotel Excelsior, Lido di Venezia. In questa foto la modella e influencer Paola Turani con un hairlook da red carpet 2019, curato da Kérastase grazie a Francesco Falcucci@Atelier Luciano Colombo.