Il popup store Goovi torna fino a settembre in Stazione a Milano

Goovi, il marchio cosmetico cocreato da Michelle Hunziker, fa il suo ritorno alla Stazione Centrale di Milano inaugurando un esclusivo popup store dedicato ai prodotti del brand. Collocato in uno dei luoghi iconici milanesi, il punto vendita permetterà ai fedelissimi di vivere il brand sinonimo di emozioni positive. Diversamente dalla prima edizione, in questa occasione il popup sorgerà al piano terra della stazione, per esprimere l'identità del marchio attraverso le caratteristiche cromie e forme che rendono Goovi immediatamente riconoscibile in una struttura ancora più grande della precedente e per più tempo. Il punto vendita sarà infatti accessibile per tutta l'estate e sino a settembre, per un totale di sei mesi, sette giorni su sette. La selezione di colori e design crea un'autentica esperienza immersiva alla scoperta del brand e della sua gamma di prodotti formulati secondo principi clean & vegan, con un'elevatissima concentrazione di ingredienti naturali. All'interno del popup store, i visitatori potranno beneficiare di consulenze personalizzate da parte di beauty expert specializzati in skincare, bodycare e make up, per un'esperienza d'acquisto esclusiva e su misura.

Incontri e beauty facial Filorga al Milan Longevity Summit 2025

La rassegna Milan Longevity Summit torna dal 21 al 29 marzo con un ricco programma focalizzato sul miglioramento del benessere psicofisico per una longevità di qualità atta a favorire una condizione di armonia della persona.

Appuntamento al Teatro Parenti dal 27 al 29 marzo

In questo contesto, la pelle ha un'importanza cruciale sia come organo sia per le sue valenze estetico-psicologiche. Per tale motivo Filorga, maison francese di alta-cosmetica, leader dell'antietà in Italia, forte della ricerca scientifica alla base delle sue formule skincare, ha scelto di sostenere il Summit in qualità di unico partner cosmetico. Sin dalla sua fondazione come primo laboratorio francese di medicina estetica, nel 1978, il brand ha intuito la necessità di offrire alla pelle degli attivi ad azione rivitalizzante, per aiutare a migliorarne globalmente la qualità, favorendone la 'longevità in bellezza'. La partecipazione di Filorga al Milan Longevity Summit consiste in una serie di incontri e attività, che si svolgeranno dal 27 al 29 marzo al Teatro Franco Parenti in collaborazione con Fondazione SoLongevity. Previa iscrizione sul sito Filorga, i visitatori avranno l'opportunità di provare il beauty facial Filorga Signature dalle sapienti mani di alcune skin expert: si tratta di una tecnica di massaggio al viso d'avanguardia, sviluppata ad hoc dalla casa cosmetica e disponibile in selezionate farmacie d'Italia, che combina il savoir-faire francese all'efficacia dei protocolli skincare Filorga ispirati alla medicina estetica per agire su rughe, tono, volumi, luminosità e per supportare la riattivazione del metabolismo epidermico.

Shiseido e Moleskine insieme per il lancio della novità skincare

Il taccuino customizzato con la camelia Shiseido 

In occasione del lancio di Ultimune Power Infusing Serum, siero universale in grado di rallentare i sette segni dell'invecchiamento cutaneo, Shiseido presenta un’iniziativa speciale realizzata con Moleskine, storico marchio di agende e taccuini. Da sempre Shiseido promuove un approccio alla bellezza dall'interno verso l'esterno, incoraggiando i consumatori a esprimere e celebrare la propria unicità. Prendersi cura di sé, non solo del proprio aspetto, ma anche della propria interiorità, è imprescindibile per raggiungere uno stato di benessere globale. Da questo mantra nasce la nuova iniziativa Shiseido, che regalerà ai propri consumatori un taccuino Moleskine – erede e successore di quello usato da artisti e pensatori come Vincent Van Gogh, Pablo Picasso, Ernest Hemingway e Bruce Chatwin – per offrire loro l'occasione di esprimere liberamente pensieri, disegni, talenti…  La scrittura a mano è un gesto intimo, un segno indelebile che ci permette di custodire per sempre ricordi e pensieri, di connetterci con noi stessi e con gli altri. Fino a lunedì 24 marzo, nei punti vendita Sephora, all’acquisto del nuovo Ultimune Power Infusing Serum o di 99 euro di prodotti skincare Shiseido, il consumatore riceverà un kit con la beauty routine più adatta alle proprie esigenze cutanee. E, con l'acquisto di un ulteriore prodotto skincare, riceverà in omaggio un esclusivo taccuino Moleskine, per l'occasione customizzato con la camelia, il fiore simbolo del brand skincare giapponese.

Vichy invita tutti all'esperienza immersiva '16 Collagen House'

Un'esperienza immersiva dedicata alla scienza del collagene e all'innovazione skincare, in Piazza Sempione 1, a pochi passi dall'Arco della Pace. Parliamo della '16 Collagen House' Vichy, aperta al pubblico da oggi al 12 marzo 2025, dalle 12 alle 20.

I visitatori esploreranno 16 corner interattivi dedicati alla skincare

In un ambiente moderno e coinvolgente, i consumatori potranno esplorare 16 corner interattivi, ciascuno dei quali pensato per offrire un'esperienza unica e personalizzata alla scoperta della scienza del collagene e dell’innovazione skincare racchiusa nel nuovo siero Liftactiv Collagen Specialist 16 di Vichy. Tra le esperienze esclusive offerte ai visitatori anche la possibilità di effettuare un'analisi della pelle e scoprire l'intero protocollo skincare. Il nuovo siero, frutto di 15 anni di ricerca, è il primo prodotto di Vichy a integrare la co-bonding technology per stimolare e connettere tutti i tipi di collagene, segnando un passo importante nell'innovazione della cura della pelle. L'evento, nella settimana in cui ricorre la Giornata internazionale della donna, è un'opportunità unica per scoprire il nuovo prodotto, vivere un'esperienza esclusiva e approfondire la scienza alla base del collagene, elemento essenziale nella cura della pelle.

Stefano De Martino ambassador della campagna 'Beauty Expert'

"Siamo entusiasti di portare avanti questo progetto per il secondo anno consecutivo. Dopo il successo della prima edizione, torniamo non solo con prodotti di qualità e con servizi di bellezza supportati dai nostri professionisti".

Giunta alla seconda edizione, l'iniziativa di Shiseido e delle profumerie
Douglas, mira a valorizzare la consulenza skincare personalizzata 

Fabio Pampani, presidente & ceo Douglas Southern Europe, annuncia così il lancio della seconda edizione di Beauty Expert, progetto di Douglas e del colosso giapponese Shiseido, volto a valorizzare la consulenza personalizzata e competente, guidando i consumatori verso una routine skincare consapevole e su misura per le proprie esigenze. Fino al 31 marzo, nelle profumerie Douglas e su Douglas.it, si può prenotare gratuitamente una consulenza skincare personalizzata. A dare volto e voce all’iniziativa, per questa seconda edizione, il conduttore Stefano De Martino, ambassador del progetto e protagonista dello spot insieme alla Beauty Expert Douglas Daniela Botturi. La campagna di comunicazione sottolinea l’importanza di affidarsi a mani esperte per la cura della pelle, valorizzando il ruolo della consulenza specializzata e dei trattamenti mirati. "Innovare ed educare sono i due principi cardine di quest'iniziativa, che mira a sviluppare un approccio più consapevole del consumatore alla categoria skincare. Questo progetto, che ha avuto un riscontro straordinario lo scorso anno, mira a favorire lo sviluppo del canale profumeria", dichiara Vittorio Garavelli, country general manager Shiseido Italy.

L'evento globale Sephoria sbarca a Milano con una beauty funhouse

Sephoria, evento internazionale di punta organizzato da Sephora in varie città del mondo, debutterà in Italia, aprendo le porte a Milano negli spazi di The Mall in Porta Nuova, dal 28 al 30 marzo prossimi

Si svolgerà dal 28 al 30 marzo al The Mall di Milano

.Un evento aperto a tutti gli appassionati di bellezza, che accoglierà i visitatori in una location esclusiva, trasformata per l'occasione per ospitare una beauty funhouse. I partecipanti vivranno esperienze immersive offerte da brand iconici, servizi di bellezza realizzati dai migliori make up artist internazionali, masterclass con i founder di alcuni dei brand più amati del momento e molto altro. Sephora invita la sua community a celebrare la bellezza in tutte le sue forme. L'evento vivrà in uno spazio di oltre 3mila mq dove prenderà vita l'universo beauty di Sephora con numerose aree dedicate a makeup, skincare, haircare e fragranze, senza dimenticare l’iconico brand dell’insegna: Sephora Collection. Durante le tre giornate, gli ospiti potranno godere di un programma ricco con 35 brand, 4 aree servizi, masterclass e consulenze private con brand founder ed esperti, tutto all'interno di un'atmosfera vibrante e colorata. L'evento sarà aperto al pubblico il 28 marzo, dalle ore 18 alle ore 21, il 29 marzo, dalle ore 9 alle ore 22.30, e il 30 marzo, dalle ore 10 alle ore 20. Le tre giornate saranno suddivise in fasce orarie della durata di tre ore e accessibili tramite biglietti acquistabili online. Al termine di ogni sessione, i partecipanti riceveranno una bag contente una selezione dei migliori brand distribuiti da Sephora. Sephoria è un evento globale annuale aperto al pubblico, creato per celebrare il mondo della bellezza. Lo scorso anno le edizioni si sono svolte ad Atlanta (27-28 settembre), Parigi (4-5 ottobre), Shanghai (24-27 ottobre), Rio de Janeiro (1-3 novembre) e Dubai (6-8 novembre).

Gruppo L'Oréal al Ces di Las Vegas con il dispositivo Cell BioPrint

Al salone internazionale della tecnologia e dell'innovazione Ces 2025, in corso dal 7 al 10 gennaio a Las Vegas, Gruppo L'Oréal ha svelato L'Oréal Cell BioPrint, un dispositivo hardware da tavolo che fornisce un'analisi personalizzata della pelle in cinque minuti, utilizzando la proteomica avanzata, lo studio di come la composizione proteica nel corpo umano influisce sull'invecchiamento della pelle. L'Oréal Cell BioPrint, realizzato grazie alla partnership esclusiva con la startup coreana NanoEnTek, può calcolare l'età della pelle e fornire consigli personalizzati. Quanto velocemente sta invecchiando la pelle? Il device può calcolare l'età della pelle e fornire consigli personalizzati su come contrastare l'invecchiamento. Alcuni attivi funzioneranno sulla propria pelle? L'Oréal Cell BioPrint riduce al minimo le incertezze aiutando a prevedere la reattività a determinati ingredienti chiave come il retinolo. La propria pelle è incline a macchie scure o pori dilatati? L'Oréal Cell BioPrint aiuta a prevedere potenziali problemi estetici prima che diventino visibili, consentendo agli utenti di adottare misure proattive per proteggere la bellezza della propria pelle. Il lancio-pilota in Asia del dispositivo con un marchio L'Oréal è previsto a fine 2025.

'Donne di luce', un progetto skincare di bellezza e solidarietà

'Donne di luce' è un'espressione che evoca forza e luminosità interiore. La luce è sinonimo di vita, nascita, gioia, speranza e spiritualità, elementi profondamente legati all'essere donna. Il connubio donna e luce rappresenta, metaforicamente, tutte quelle donne che, nonostante le difficoltà, come una malattia o una sfida personale molto dura, emanano una luce interiore fatta di coraggio, resilienza e consapevolezza. Nasce da questa ricchezza di valori 'Donne di luce', un progetto ideato e fortemente voluto da Barbara Ferraro, ceo Evo Beauty, azienda da vent'anni impegnata nella selezione di marchi professionali all’avanguardia: le donne di luce sono da un lato le professioniste della bellezza, le estetiste; dall'altro le persone in un percorso oncologico nella comune condivisione che l’estetica e la dignità femminile debbano essere valorizzate anche quando si attraversano momenti difficili. 'Donne di Luce' è una missione d'amore e bellezza di tante specialiste della pelle che, su tutto il territorio italiano, hanno accolto con grande sensibilità l'impegno di offrire gratuitamente nel proprio istituto tre trattamenti viso al mese a tre donne in terapia oncologica. Ogni trattamento è realizzato secondo un protocollo appositamente studiato per dare sollievo alla pelle, secondo le indicazioni di Katia Vaccaro, esperta di estetica sociale, con prodotti idonei e una manualità specifica. Dal 4 novembre 2024 fino al 31 dicembre 2025 sul sito donnediluce.com è possibile conoscere nel dettaglio quest'iniziativa, trovare gli istituti partner grazie allo store locator e prenotare direttamente con il salone il proprio trattamento, nella più completa riservatezza. Il progetto pone inoltre l’estetista al centro non solo di una relazione interpersonale con le pazienti oncologiche, ma la rende responsabile anche di un ruolo sociale più profondo che include il concetto di cura della persona come sostegno psicologico.

Weleda lancia una linea skincare completa per la detersione viso

Nasce per rispondere alle mutate esigenze dei consumatori, sempre più consapevoli e alla ricerca di formulazioni naturali ed efficaci, oltre che di un'esperienza di skincare completa, la nuova linea per la detersione del viso firmata Weleda, marchio di cosmetici 100% naturali certificati Natrue.

I plus: ingredienti naturali, efficacia testata e pack sostenibili

Sfruttando il potere della natura, Weleda formula prodotti che si armonizzano con la pelle per ottenere risultati visibili. La linea detergente rappresenta un nuovo standard nella cura della pelle grazie alla combinazione di ingredienti naturali, efficacia testata e packaging sostenibile. Ogni prodotto è formulato per ottenere risultati visibili e duraturi, garantendo una pelle detersa, nutrita e sana. Per ottenere una pelle pulita, fresca e naturalmente luminosa e offrire una doppia detersione naturale, efficace e delicata, il marchio propone un rituale in due step successivi, composto da un Olio detergente struccante per la rimozione del make up e da un Gel detergente purificante per una pulizia profonda che elimina ogni residuo. Completa la routine il Tonico purificante, che lascia la pelle fresca e idratata. Le formulazioni contengono ingredienti naturali come olio di nocciolo di albicocca biologico, amamelide biologica, aloe vera e salvia, ingredienti preziosi noti per le loro proprietà nutrienti, tonificanti e purificanti. Inoltre, fedele al suo impegno nel ridurre l'impatto ambientale e promuovere un approccio sostenibile anche nel packaging, Weleda ha scelto flaconi in vetro riciclato al 59%, risorsa riciclabile all'infinito che permette di ridurre al minimo l'uso della plastica.

Consulenze, skintest gratuiti e novità nel Beauty Cube di BioNike

BioNike partecipa alla terza edizione della Milano Beauty Week in programma da oggi a domenica 29 settembre. Per l'importante appuntamento con la bellezza, il brand italiano, leader nel settore dermocosmetico, ha previsto una serie di appuntamenti imperdibili.

Anche i tre nuovi alleati della linea Defence My Age
si potranno scoprire nello spazio allestito in piazza Duomo

All'interno del Beauty Cube in corso Vittorio Emanuele II, a pochi metri dal Duomo, oggi, giovedì 26 settembre, dalle 11 alle 20, gli skin expert BioNike saranno a disposizione per offrire ai visitatori skintest gratuiti e consulenze personalizzate, aiutando ogni ospite a costruire un programma skincare su misura. Per rendere l'esperienza ancora più coinvolgente, saranno a disposizione degli specchi interattivi che permetteranno ai visitatori di esplorare in modo unico e personalizzato il proprio percorso di bellezza, per un momento di riflessione incentrato sulla cura di sé. Protagonista del Beauty Cube meneghino sarà la linea Defence My Age: nello spazio appositamente allestito, design e benessere si fonderanno per offrire un'esperienza immersiva alla scoperta di questa linea pensata per rispondere alle diverse esigenze della pelle con soluzioni antiaging innovative. La ricerca BioNike presenta un ampliamento del portfolio che racchiude Defence My Age Pearl, linea ad azione pro-aging, Defence My Age Peeling Rinnovatore, per la pelle delle donne in menopausa, e Defence My Age Gold per la pelle più matura. Sempre durante la rassegna Milano Beauty Week 2024, BioNike presenterà in anteprima anche il nuovo protocollo biorimodellante al retinolo della linea BioNike Cosmeceutical, formulata con bioattivi ad altissima concentrazione. Frutto della costante ricerca del brand, è pensato per la pelle con segni di rilassamento cutaneo, soprattutto nel terzo inferiore del volto: grazie all'elevata concentrazione di retinolo puro microincapsulato, il protocollo agisce rimodellando, liftando e ridensificando la pelle, assicurando così risultati visibili e duraturi.

Pelle luminosa e rimpolpata con la linea skincare Glow di Patyka

Incarnato spento, ingrigito e con pori evidenti: si presenta così la nostra pelle quando risente sia dello stress ossidativo causato da molteplici fattori scatenanti, come ad esempio uno stile di vita frenetico, un'alimentazione poco sana ed equilibrata, squilibri ormonali, sia dello stress emotivo.

In Italia la nuova linea è distribuita in 500 farmacie

Nasce dunque per contrastare l'impatto negativo dei radicali liberi e del cortisolo sulla luminosità della pelle la nuova collezione Glow di Patyka, che si compone di cinque referenze certificate bio: Siero Healthy Glow, Maschera effetto pelle nuova, Crema illuminante perfezionante e Crema colorata perfezionante nelle due tonalità chiara/dorata. Tutti 'ibridi' i prodotti della gamma, esplicando infatti una doppia azione sul corpo e sulla mente in grado di restituire alla pelle luminosità ed energia (sia grazie alla vitamina C che 'illumina' sia dell'estratto di melissa bio brevettato, che svolge un'azione anti-stress), idratazione (l'acido ialuronico ad alto peso molecolare agisce in superficie preservando l'evaporazione dell'acqua naturalmente presente) e un effetto bonne-mine istantaneo (l'acido azelaico affina la grana della pelle rendendola più liscia e uniforme). Inoltre, la presenza di astaxantina dona all'istante un colorito delicato fresco e radioso. La nuova collezione Glow non è che l'ultima novità di Patyka, azienda francese con sede a Parigi e tra le prime certificate biologiche già nel 2002 dall'organismo Ecocert, che Oltralpe è presente in 1.200 punti vendita ed è l'ottavo player nel mercato degli antietà. Nei pressi dell'Opera di Parigi questa settimana il marchio, la cui visione della bellezza poggia su tre pilastri - efficacia, sensorialità ed etica - aprirà il suo primo negozio-Spa basato sulla filosofia dei suoi trattamenti, ovvero cosmetici senza compromessi, contenenti principi attivi ultraconcentrati botanici e biotecnologici con formule esperte al servizio della salute e la bellezza della pelle, ma anche rispettose dell'ambiente e della biodiversità. Patyka mira a uno sviluppo rapido anche in Italia, mercato con un elevato potenziale in cui è approdata tre anni fa. Attualmente nel nostro Paese i cosmetici bio del brand sono disponibili in 500 tra farmacie e parafarmacie.

Elisabetta Canalis e Biotherm si prendono cura dell'ambiente

Biotherm, sinonimo di performance e innovazione, dà inizio a una nuova era durante l'evento di brand dell'11 e 12 luglio a Chia Laguna in Sardegna e presenta una skincare ad alta performance ispirata dal fitness e potenziata dalla bioscienza insieme a un'ospite d'eccezione: Elisabetta Canalis. Per il terzo anno consecutivo, durante l'evento, Biotherm e Legambiente hanno unito le forze per la campagna 'Spiagge e fondali puliti', volta a sensibilizzare sull'importanza della corretta gestione dei rifiuti per preservare l'ambiente. Anche Elisabetta Canalis ha preso parte all'attività ambientale sulla spiaggia di Chia Laguna, testimoniando ancora una volta il suo costante e continuo impegno legato al tema della sostenibilità ambientale. "Ogni anno, purtroppo, tonnellate di rifiuti si riversano nei nostri mari e sulle nostre coste, portando a disequilibri dell'ecosistema. L'impegno per tenere puliti i fondali e le spiagge non solo aiuta l’emergenza ambientale ma anche la fauna marina e migliora il nostro futuro. Scegliere prodotti più sostenibili anche per la skincare quotidiana è importante e può fare la differenza", afferma Canalis.

Matis Paris debutta in tv con lo spot dedicato a Cell-Expert Sérum

Matis Paris, rinomato brand parigino di cosmesi, celebra il lancio del suo primo spot televisivo, in onda dal 30 giugno al 6 luglio sulle reti Mediaset. Conosciuto per l'alta qualità dei suoi prodotti che fondono biotecnologie all'avanguardia con l'essenza della natura, Matis Paris si distingue per un approccio che valorizza la tradizione estetica francese con innovazioni moderne. Il marchio è già presente da anni con campagne adv sulle principali testate giornalistiche femminili, ma ha deciso di investire ulteriormente sul mercato italiano con una pianificazione televisiva. Mario Gibertini, presidente di MB Divisione Cosmetica, distributore in Italia del brand, commenta: "Questa nuova iniziativa rappresenta un passo significativo per il brand Matis Paris nel rafforzare la nostra presenza nel mercato italiano. Investire in uno spot televisivo su una piattaforma multicanale di grande visibilità come Mediaset testimonia il nostro impegno verso l'eccellenza e la fiducia nel potenziale dei nostri prodotti. Aspiriamo a trasmettere la nostra passione per la cura della pelle e l'innovazione a un pubblico più ampio, consolidando ulteriormente il legame con i nostri consumatori". Lo spot di 15", in onda su Canale 5, Italia 1, Rete 4, La5, Top Crime, Canale 27 e i canali televisivi di R101 e Radio Montecarlo, vede come protagonista il siero viso Cell-Expert Sérum, uno dei bestseller di Matis Paris. 

Melvita si rifà il look e lancia i refill per le creme in vasetto di vetro

L'azienda stima che il suo nuovo sistema eco-refill
implicherà un risparmio di 4,37 tonnellate di vetro 

Melvita, brand di cosmetici bio certificati, nel 2023 ha festeggiato 40 anni di attività sul mercato. Un traguardo che quest'anno è coronato da un'operazione di rebranding, frutto di una lavoro durato due anni da parte dell'azienda francese e che si concretizza in un cambio drastico di logo, ora più essenziale e contemporaneo oltre che d'impronta premium. La trasformazione d'immagine riguarda anche i packaging, nella nuova versione valorizzati dal disegno di una delicata foglia con venature per comunicare sia il legame del brand con la natura sia con la pelle. Un'altra grande novità, in un'ottica di riuso anti spreco, riguarda l'introduzione del nuovo sistema eco refill per tutte le linee skincare in vasetto di vetro: questa soluzione green permetterà di salvare ben 4,37 tonnellate di vetro, pari a oltre 7.718 bottiglie di vino. Didier Thevenin, brand advocate di Melvita, ci regala anche un'anticipazione: "L'eco refill, che qui vediamo nella versione della crema Argan Bio-Active, nei prossimi mesi sarà disponibile per tutte le nostre creme in vasetto, compresa la linea globale antietà che lanceremo nel 2025. Un'assoluta novità di prodotto, che avrà come attivo il gelsomino fermentato, ingrediente particolarmente indicato per la pelle delle donne dai 50 anni, il periodo della menopausa che implica alterazioni ormonali". Tra le tante novità di Melvita, in questo 2024, figurano poi la riformulazione di alcuni dei suoi 155 prodotti, con l'obiettivo di migliorarne l'efficacia, e la sostituzione della gamma Nectar de miels con la nuovissima linea Nectarcalm composta da una crema e un siero per calmare e nutrire le pelli sensibili.

Sarà lanciata in piena estate la nuova linea corpo L'Or Végétal,
che regala la sensazione di una passeggiata nei boschi dell'Ardèche 

In anteprima assoluta segnaliamo anche un'altra novità che il brand francese introdurrà dal prossimo luglio sul mercato: si tratta di L'Or Végétal, inedita linea corpo ispirata alla pratica giapponese dello shinrin-yoku (il forest bathing) con una fragranza studiata dal naso Sidonie Lancesseur, nota e talentuosa profumiera che ha legato il suo nome anche alle essenze di tanti altri brand del mondo del lusso e del fashion. A base di estratto di foglie di castagno, la nuova famiglia L'Or Végétal, formata da una crema, un siero e sapone massaggiante, è contraddistinta da confezioni, tubetti e flaconi di colore verde perché è stata pensata per donare la stessa sensazione di profondo relax di una passeggiata nei boschi dell'Ardèche, il dipartimento rutale francese, dalla natura incontaminata, dove ha tuttora sede l'azienda fondata nel 1983 e di proprietà di L'Occitane dal 2009.

Tre storie di donne per la campagna SkinLabo 'Ascolta la tua pelle'

Fino alla prossima estate è in corso la campagna multicanale 'Ascolta la tua pelle' di SkinLabo, marchio skincare italiano, nato nel 2016 e che ha recentemente rilanciato la propria brand identity.

In onda fino alla prossima estate, la campagna è firmata Coo'ee

On air a più riprese in tv fino al 15 giugno su La7 e La7D e online fino a luglio, la comunicazione, firmata dall'agenzia Coo'ee Italia, ruota attorno a un concetto semplice ma potente: ogni pelle è unica e racconta una storia diversa. Ascoltarla significa scoprirne i bisogni e aiutarla a cambiare, giorno dopo giorno, con trattamenti specifici e personalizzati. Lo spot esprime l'attenzione del brand verso le specificità di ogni individuo e la sua capacità di proporre soluzioni personalizzate ed efficaci per la cura della pelle. È infatti proprio dall'unione di Pelle (Skin) ed expertise laboratoriale (Labo) che nasce l'ampia gamma di prodotti SkinLabo. Protagoniste della narrazione tre donne, ciascuna con una 'storia di pelle' unica ed esigenze specifiche che vengono ascoltate e soddisfatte dal brand attraverso offerte dedicate: dalle pelli sensibili alle problematiche legate ai segni del tempo fino alla perdita di tono. La campagna prevede un'importante presenza online su tutte le piattaforme Meta e il mondo Google con l'obiettivo di aumentare la brand awareness e rafforzare la presenza digitale del brand. Il piano media prevede anche ampia copertura stampa sulle testate Cairo Communication, Hearst Italia, Mondadori Media, Condé Nast Italia, Rcs MediaGroup, Class Editori e Gedi Gruppo Editoriale.

Da Dove una campagna contro le pressioni estetiche sulle bambine

Fin dalla tenera età, le ragazze sono esposte a contenuti sulla cura della pelle destinati agli adulti subendo una forte pressione per adottare regimi skincare antietà non necessari ancor prima di completare la loro crescita. La tendenza a utilizzare trattamenti anti invecchiamento destinati agli adulti genera nelle giovani una preoccupazione prematura per il proprio aspetto, con potenziali effetti negativi sull'autostima. Quasi una ragazza su due, dai 10 ai 17 anni, ritiene di dover prestare maggiore attenzione all'aspetto con l'avanzare dell'età e una ragazza su tre si prevede possa sottoporsi a interventi di chirurgia estetica o plastica per modificare il proprio aspetto con il passare del tempo. Si tratta di una cultura estetica tossica, fatta di standard di bellezza irrealistici. Come conseguenza delle pressioni della società, le più giovani stanno emulando le ultime tendenze in fatto di trattamenti antietà per la pelle. Senza una guida su ciò che è appropriato per loro, continueranno a utilizzare in modo improprio i prodotti destinati agli adulti ancor prima di completare la loro crescita.  Secondo Dove, il viso di una bambina di 10 anni dovrebbe, invece, essere libero da qualsiasi giudizio e non oggetto di prodotti antietà. Dove, insieme a Phillippa Diedrichs, psicologa della ricerca presso il Center of Appearance Research dell'Università di West England, e la dermatologa certificata esperta d'immagine corporea Marisa Garshick ha creato 'The Gen A anti-ageing talk', uno strumento gratuito a disposizione di tutti, sul canale TikTok di Dove, su come parlare ai giovani di prodotti anti invecchiamento e di ansia legata all'aspetto estetico. La campagna di sensibilizzazione #TheFaceof10 è veicolata su TikTok con il coinvolgimento di creator, stranieri e anche italiani, per sensibilizzare l'opinione pubblica sull'importanza del tema, attraverso contenuti creativi d'impatto: i loro volti decorati con glitter, adesivi e pittura rappresentano il volto giocoso e spensierato che le bambine dovrebbero avere alla loro giovane età. A livello internazionale, per la campagna #TheFaceof10, Dove ha stretto una partnership con l'attrice Drew Barrymore, che affronta questo tema sui suoi canali social.

Una ricarica di bellezza per la pelle alla Recharge Room by Clarins

È aperta fino a domenica 25 febbraio in piazza XXV aprile a Milano la Recharge Room by Clarins. 'Don't stop being multiactive' l'esortazione che il brand cosmetico rivolge ai passanti, che in questo spazio allestito temporaneamente in occasione della frenetica Milano Fashion Week possono sottoporsi a trattamenti skincare anti-stress e anti-luce blu (emessa dai dispositivi elettronici) per una 'ricarica' all'insegna del benessere e della bellezza della pelle. Protagonista del pop-up la nuova linea skincare Multi Active by Clarins con due diversi protocolli di trattamento che il pubblico potrà provare. All'interno, sei postazioni accolgono chi desidera sottoporsi anche a massaggi flash a spalle e collo con il 'metodo Clarins' o a veloci ritocchi di trucco con i best seller del brand. Una volta terminata l'experience, si riceve un gift che permette di scoprire la novità skincare e altri prodotti firmati Clarins.

Lafarmacia. firma una linea dermocosmetica per tutta la famiglia

È accompagnato dal claim 'Per la tua pelle ne facciamo di tutti i colori' il lancio della nuova linea Dermocosmesi a marchio Lafarmacia., network di 413 farmacie in Italia (saranno 500 entro fine 2024) che fanno capo a Hippocrates Holding, di cui è fondatore e amministratore delegato Davide Tavaniello.

Il gruppo leader nel retail farmaceutico Hippocrates Holding
è stato fondato nel 2018 da Davide Tavaniello (nella foto)

Dall'immagine giovane, fresca e accattivante, la nuova linea dermocosmetica firmata Lafarmacia. si compone di 24 prodotti suddivisi in cinque categorie: viso, detergenza, capelli, intimo e corpo. Dedicate al benessere e alla bellezza di tutta la famiglia, le categorie sono contraddistinte dall'uniformità in termini di packaging design, ma da colori diversi per facilitarne l'individuazione. Ad accomunare tutte le referenze di quello che è il primo player del mercato, sono l'ottimo rapporto qualità-prezzo, le formulazioni made in Italy, performanti, grazie all'impiego di attivi funzionali, e sicure anche con le pelli più sensibili, nel rispetto della sostenibilità ambientale. Lafarmacia., realtà nata nel 2018, che ha chiuso il 2023 con un fatturato di 650 milioni di euro e che viaggia a un ritmo di un centinaio di acquisizioni di farmacie all'anno, ha pensato anche a tutti coloro che conducono una vita dinamica, tra viaggi e attività sportiva, proponendo una selezione di referenze in formato travel size, leggere e poco ingombranti, pratiche da portare con sé.

Jannik Sinner educa alla protezione solare con La Roche-Posay

Il campione di tennis diventa global brand advocate

La Roche-Posay annuncia che il campione di tennis Jannik Sinner diventa global brand advocate. La collaborazione con quello che è indicato uno dei migliori giocatori della sua generazione, con un inizio 2024 dai risultati strabilianti, è volta a contrastare la scarsa educazione alla corretta protezione dai raggi UV, facendo leva sull'expertise pionieristica nella skincare di La Roche-Posay e Anthelios, la sua gamma di prodotti per la protezione solare testati su diversi fototipi, altamente tollerati, resistenti e formulati sia in texture ultraleggera sia in gel o crema. Giocando all'aperto tutto l'anno, Sinner sarà il perfetto 'partner in cause' per educare alla fotoprotezione, importante e ancora sottostimato tema di salute pubblica: una parte significativa della popolazione ha infatti cattive abitudini in tema di protezione solare perché male informata sui rischi dell'esposizione al sole. Con una grande fanbase, che non comprende solo i fan sportivi, Sinner incarna l'estrema performance che cambia le regole del gioco. Al tempo stesso, abbraccia i valori di autenticità ed eccellenza di La Roche-Posay, marchio skincare di L'Oréal. Stringendo questa collaborazione, Jannik Sinner e La Roche-Posay inaugurano una nuova era in cui si abbandonino le abitudini scorrette al fine di disegnare un futuro più in salute per tutti i tipi di pelle. 

Il Museo della Cosmetica di Miamo, un ponte tra passato e futuro

Un viaggio a tappe, nei 30mila anni della storia della cosmetica, che s'intreccia con la storia, l'evoluzione e i valori del brand Miamo quello presentato oggi al

Il nuovo siero Nourish 3-Biotic

Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano, nella magnifica Sala del Cenacolo. Con il Museo della Cosmetica, allestito per un giorno in questa straordinaria location, l'azienda italiana Medspa, fondata nel 2012 dalle farmaciste Elena Aceto di Capriglia e Camilla D'Antonio, ha voluto allegoricamente gettare un ponte tra passato e futuro per presentare la novità di prodotto Miamo: Nourish 3-Biotic Rich Serum, un siero antiaging con prebiotici, probiotici e post biotici, dalla consistenza cremosa e soffice, per nutrire e rigenerare la pelle secca e devitalizzata, riequilibrando il microbioma. Nel suo ruolo di assoluto protagonista, il nuovo siero viso è stato collocato al centro dell'antica sala del museo meneghino, un tempo adibita a refettorio e riaperta di recente a seguito di un intervento di restauro che l'ha riportata ai suoi originari splendori valorizzandone stucchi e affreschi. Ai lati del prodotto una serie di pannelli ha delineato le tappe storiche della bellezza e delle pratiche igieniche, dall'antichità ai giorni nostri. Nella saletta d'ingresso adiacente, altri pannelli hanno invece indicato ai visitatori le pietre miliari della storia di Miamo e la filosofia del layering sposata dal brand di cosmetici funzionali, filosofia che si traduce in protocolli di cura e benessere della pelle personalizzati e con più prodotti da applicare secondo una logica sequenziale suggerita dal team scientifico di Miamo diretto da Camilla D'Antonio.