Stefano De Martino ambassador della campagna 'Beauty Expert'

"Siamo entusiasti di portare avanti questo progetto per il secondo anno consecutivo. Dopo il successo della prima edizione, torniamo non solo con prodotti di qualità e con servizi di bellezza supportati dai nostri professionisti".

Giunta alla seconda edizione, l'iniziativa di Shiseido e delle profumerie
Douglas, mira a valorizzare la consulenza skincare personalizzata 

Fabio Pampani, presidente & ceo Douglas Southern Europe, annuncia così il lancio della seconda edizione di Beauty Expert, progetto di Douglas e del colosso giapponese Shiseido, volto a valorizzare la consulenza personalizzata e competente, guidando i consumatori verso una routine skincare consapevole e su misura per le proprie esigenze. Fino al 31 marzo, nelle profumerie Douglas e su Douglas.it, si può prenotare gratuitamente una consulenza skincare personalizzata. A dare volto e voce all’iniziativa, per questa seconda edizione, il conduttore Stefano De Martino, ambassador del progetto e protagonista dello spot insieme alla Beauty Expert Douglas Daniela Botturi. La campagna di comunicazione sottolinea l’importanza di affidarsi a mani esperte per la cura della pelle, valorizzando il ruolo della consulenza specializzata e dei trattamenti mirati. "Innovare ed educare sono i due principi cardine di quest'iniziativa, che mira a sviluppare un approccio più consapevole del consumatore alla categoria skincare. Questo progetto, che ha avuto un riscontro straordinario lo scorso anno, mira a favorire lo sviluppo del canale profumeria", dichiara Vittorio Garavelli, country general manager Shiseido Italy.

Amazon Parafarmacia & Beauty apre i battenti in centro a Milano

Apre domani in piazzale Cadorna 4 a Milano il primo negozio fisico in Italia di Amazon. Lo store Amazon Parafarmacia & Beauty offre una selezione di prodotti, che sarà progressivamente disponibile nel corso dell'anno negli store online in Germania, Francia, Italia, Spagna e Regno Unito, consentendo ai clienti di accedere a una gamma ancora più ampia di prodotti di bellezza, rispondendo alle loro diverse preferenze ed esigenze.

Il primo negozio fisico in Italia di Amazon si trova in piazzale Cadorna 4

In vendita prodotti di bellezza e cura della persona dei migliori marchi, come Eucerin, La Roche-Posay, Vichy, Avène, Bionike, Rilastil, CeraVe e molti altri. Inoltre, i clienti beneficeranno di suggerimenti tramite strumenti tecnologici innovativi e consulenze in loco, e potranno acquistare farmaci da banco e parafarmaci. "Abbiamo progettato questo negozio per avvicinarci ancora di più ai nostri clienti e garantire un'esperienza innovativa, che unisce tecnologia all’avanguardia e consulenza da parte di esperti - dichiarato Giorgio Busnelli, vicepresidente Categorie Largo Consumo di Amazon in Europa -.Grazie a quest’apertura, amplieremo nel corso del 2025 la nostra offerta online di prodotti per la bellezza e la cura della persona in tutti gli store di Amazon in Germania, Francia, Italia, Spagna e Regno Unito. Questa selezione arricchita riflette il nostro impegno nel soddisfare le diverse esigenze dei nostri clienti, sia presso il nostro negozio fisico a Milano sia online in Europa".

L'evento globale Sephoria sbarca a Milano con una beauty funhouse

Sephoria, evento internazionale di punta organizzato da Sephora in varie città del mondo, debutterà in Italia, aprendo le porte a Milano negli spazi di The Mall in Porta Nuova, dal 28 al 30 marzo prossimi

Si svolgerà dal 28 al 30 marzo al The Mall di Milano

.Un evento aperto a tutti gli appassionati di bellezza, che accoglierà i visitatori in una location esclusiva, trasformata per l'occasione per ospitare una beauty funhouse. I partecipanti vivranno esperienze immersive offerte da brand iconici, servizi di bellezza realizzati dai migliori make up artist internazionali, masterclass con i founder di alcuni dei brand più amati del momento e molto altro. Sephora invita la sua community a celebrare la bellezza in tutte le sue forme. L'evento vivrà in uno spazio di oltre 3mila mq dove prenderà vita l'universo beauty di Sephora con numerose aree dedicate a makeup, skincare, haircare e fragranze, senza dimenticare l’iconico brand dell’insegna: Sephora Collection. Durante le tre giornate, gli ospiti potranno godere di un programma ricco con 35 brand, 4 aree servizi, masterclass e consulenze private con brand founder ed esperti, tutto all'interno di un'atmosfera vibrante e colorata. L'evento sarà aperto al pubblico il 28 marzo, dalle ore 18 alle ore 21, il 29 marzo, dalle ore 9 alle ore 22.30, e il 30 marzo, dalle ore 10 alle ore 20. Le tre giornate saranno suddivise in fasce orarie della durata di tre ore e accessibili tramite biglietti acquistabili online. Al termine di ogni sessione, i partecipanti riceveranno una bag contente una selezione dei migliori brand distribuiti da Sephora. Sephoria è un evento globale annuale aperto al pubblico, creato per celebrare il mondo della bellezza. Lo scorso anno le edizioni si sono svolte ad Atlanta (27-28 settembre), Parigi (4-5 ottobre), Shanghai (24-27 ottobre), Rio de Janeiro (1-3 novembre) e Dubai (6-8 novembre).

Bellezza e ironia sotto l'albero con i kit natalizi firmati Mulac

Tutto il glamour del Natale, ma con un pizzico d'ironia che contraddistingue il marchio cosmetico. Si presentano così, con frasi spiritose che strizzano l'occhio ai trend social e ai meme più virali, i kit natalizi beauty firmati Mulac. Idee che permettono di esprimere il proprio stile rendendo ogni look unico e divertente.

Quattro kit beauty a forma di lunch box e con frasi spiritose 

Inoltre, il pack secondario di ogni kit è ispirato a una lunch box, con una finestra sul retro che permette di vedere i prodotti contenuti all'interno. Ideali per sorprendere amici, familiari o per concedersi un momento di puro piacere e divertimento, i kit rappresentano l'essenza della bellezza targata Mulac: qualità, innovazione e rispetto per l’ambiente. Quattro le proposte per la bellezza di labbra, occhi e capelli: 'Pienah come le tue labbra' è il kit che regala labbra juicy e rimpolpate. 'Limoni a lunga tenuta' regala labbra glossy definite e molto luminose con la sicurezza del no transfer. ''Non posso piangere per te' è il kit occhi per delineare lo sguardo, con un tocco di luce, rendere le ciglia extra nere, pettinate e con una lunghezza smisurata con l'intensità della matita nera opaca, long-lasting, water-proof, no-transfer e smudgeproof, per un trucco occhi che resiste a tutto. E per un look perfetto per fare un figurone ecco il kit 'Falla sempre protetta... la piega' per capelli sani, lucidi e protetti grazie all'olio con 10 preziosi oli naturali per nutrire, riparare e proteggere la fibra capillare da smog, sole, cloro, phon, piastre, tinture, decolorazioni e altri trattamenti aggressivi e al termoprotettore styling spray che preserva la fibra capillare da phon, piastra e ferri arricciacapelli, prevenendo la formazione di doppie punte e rotture. La collezione Natale 2024 di Mulac è disponibile presso rivenditori autorizzati e sul sito mulaccosmetics.com.

Un beauty corner Avon al tour musicale RDS Summer Festival

Avon, leader mondiale nel settore beauty nel canale della vendita diretta di prodotti cosmetici, sarà nuovamente protagonista di RDS Summer Festival per l'estate 2024 come official make up partner.

La multinazionale sarà presente a tutte le sei tappe dell'evento
itinerante offrendo consulenze e make up look ai partecipanti

La manifestazione dell'emittente radiofonica RDS 100% Grandi Successi, giunta alla sua terza edizione e con il claim 'L'estate è un gioco', torna ad accendere la stagione estiva con sei tappe in altrettante località turistiche italiane che ospiteranno le esibizioni live degli artisti più amati dal pubblico, tra cui Angelina Mango, Rose Villain, Mahmood, Fedez, Geolier e tanti altri. Il tour è partito il 21 e 22 giugno da Senigallia e ha poi raggiunto Pescara il 28 e 29 giugno, per approdare a Barletta il 5 e 6 luglio, a Messina il 12 e 13 luglio e Palmi il 19 e 20 luglio e concludersi il 26 e il 27 luglio a Rimini. In tutte le sei tappe, Avon è in prima linea con un beauty corner personalizzato, dove le make up artist si prenderanno cura delle partecipanti che vorranno realizzare un beauty look perfetto per il festival. Prima, però, dovranno cimentarsi in un tiro a bersaglio, cercando di colpire l'area corrispondente al look che desiderano sia creato sui loro volti. Inoltre, al beauty corner Avon, sarà presente una rappresentanza delle consulenti Avon della zona. La partecipazione di Avon all’RDS Summer Festival 2024, accessibile al pubblico gratuitamente previa prenotazione sul sito rdssummerfestival.it, che garantirà l'accesso al villaggio e ai live, sarà supportata da 93 passaggi radio di uno spot creato ad hoc per l'RDS Summer Festival, oltre ad un'amplificazione sui social network della radio e da formati display sul sito dell'emittente.

Sodalis ha acquisito la maggioranza del brand tedesco Artdeco

Sodalis Group prosegue il suo percorso di forte sviluppo internazionale, rafforzando la propria posizione nel panorama beauty europeo.

Il gruppo italiano rafforza così la sua presenza
nel mercato cosmetico europeo

L'azienda, nata in Italia e da sempre di proprietà familiare, ha acquisto una quota di maggioranza di Artdeco. Fondato nel 1985, Artdeco Cosmetics Group è un gruppo tedesco di proprietà familiare che detiene tre marchi distinti e complementari: Artdeco, Make up Factory e Anny. Artdeco, il suo flagship brand, è leader nel make up selettivo in Germania, con un posizionamento di 'lusso accessibile' e un forte riconoscimento da parte dei consumatori. Il brand vanta un portafoglio di prodotti con un record di lanci e innovazioni di successo ed è l'inventore della palette refillable. Make up Factory offre una vasta gamma di prodotti per il make up professionale e Anny è diventato il brand di nail care di tendenza nel mercato selettivo. Artdeco ha raggiunto un fatturato netto di 72 milioni di euro nel 2023 (di cui l'84% proviene dal brand principale Artdeco) con una crescita su base annua del 16% ed è il gruppo partner dei principali rivenditori selettivi tedeschi. Ha una crescente impronta internazionale e distribuisce i suoi brand a livello globale in profumerie, centri estetici, spa e department stores in più di 60 Paesi. Dall'altro, rafforza la presenza di Sodalis nel mercato del make up, un settore altamente strategico che il Gruppo presidia con marchi come BioNike, Deborah Milano e Goovi in Italia rispettivamente nelle farmacie, nella grande distribuzione e nell'ecommerce. Artdeco entra così a far parte di un Gruppo solido e dinamico con una forte competenza nel mercato cosmetico, un'importante visione condivisa a lungo termine data dalla proprietà familiare e un'elevata motivazione a continuare lo sviluppo dei brand i in linea con la storia, i valori e la cultura aziendale. La partnership consentirà di accelerare la crescita di Artdeco in Germania e a livello internazionale, grazie alla comprovata capacità di Sodalis di acquisire ed espandere nuovi business. Sodalis vanta un record di 20 acquisizioni di successo in 20 anni.

Focus beauty a Casa Sanremo con Alfaparf Milano Professional

Piega gratuita, dal 6 al 10 febbraio, a chi si prenoterà

Da martedì 6 febbraio si accendono le luci del palco più prestigioso d’Italia, quello del 74esimo Festival di Sanremo dove, oltre alla musica, anche la bellezza e il glamour saranno protagonisti. È per questo che Alfaparf Milano Professional – brand haircare professionale made in Italy – porta per la prima volta la sua beauty expertise a Casa Sanremo 2024 in qualità di official partner, per coinvolgere artisti, giornalisti e visitatori dell'area hospitality del Festival in un’experience di bellezza a tutto tondo. Alfaparf Milano Professional sarà dunque presente a Casa Sanremo con un'area aperta al pubblico dove chiunque potrà rinfrescare il proprio look affidandosi agli esperti del settore. Cinque hairstylist saranno infatti a disposizione per effettuare gratuitamente una piega a chi si prenoterà presentandosi direttamente allo stand di Casa Sanremo, da martedì 6 febbraio a sabato 10, dalle 9.30 alle 18.30. Anche il global hairstylist e direttore creativo globale di Alfaparf Milano Professional Rudy Mostarda sarà a Sanremo per commentare i look dei cantanti e dare i suoi consigli di stile, nella giornata di sabato 10 febbraio.

Sephora torna a Sanremo e cura i beauty look di Emma e BigMama

Martedì 6 febbraio i riflettori si accenderanno sulla 74esima edizione del Festival di Sanremo, manifestazione canora che, anche quest'anno, vedrà Sephora nel ruolo di make up partner.

A truccare le due artiste in gara saranno MrDanielMakeup e Serena Polh

In questa importante occasione, Sephora sceglie di affiancare con la propria expertise due artiste in gara al Festival di Sanremo: Emma, performer poliedrica, che ha segnato la storia recente della musica italiana in gara con il brano 'Apnea', e che torna a calcare il palco del Ariston con una serie di beauty look realizzati dal make up artist Daniele Lorusso, noto come MrDanielMakeup, in collaborazione con Sephora, e BigMama, una delle stelle della nuova scena rap italiana, attivista su temi cari a Sephora come i diritti della comunità Lgbtq+, la body positivity e la lotta alla discriminazione. La rapper, affiancata dalla make up artist Serena Polh, varcherà per la prima volta – in qualità di concorrente in gara - le porte del Teatro Ariston con il brano 'La rabbia non ti basta'. Ancora una volta Sephora affianca artiste che sono esempi di empowerment, diventando portavoce di un concetto di beauty che sostiene, promuove ed esalta la massima espressione della propria unicità. Due progetti diversi che tuttavia incarnano gli stessi valori di celebrazione della propria individualità, da sempre principi cardine dell’universo valoriale di Sephora. Durante tutte le serate del Festival, le due artiste, porteranno sul palco make up look d’eccezione realizzati, insieme a Sephora, grazie ai prodotti dei brand più iconici distribuiti in esclusiva dal retailer: Fenty Beauty by Rihanna, Rabanne, Rare Beauty by Selena Gomez, Sephora Collection.

Piega da vip in uno store Kasanova con i prodotti haircare Beurer

I prodotti beauty e cura della persona entrano nel mondo Kasanova. Per questo, la multinazionale tedesca Beurer riserva una sorpresa unica a tutti i visitatori dello store Kasanova al pianoterra del Merlata Bloom, la nuova destinazione per lo shopping a Milano. 'Piega da Vip' è l'evento speciale durante il quale, sabato 3 e domenica 4 febbraio dalle 9 alle 22, gli amanti dello styling avranno la possibilità di provare alcuni tra i prodotti di punta della linea haircare di Beurer, brand tedesco nato nel 1919. Due hairstylist aiuteranno infatti nella realizzazione della messa in piega perfetta e sveleranno i consigli utili per poter replicare anche a casa. Special guest per la giornata del 3 febbraio la showgirl Justine Mattera, che, oltre ad accogliere curiosi e fan, farà una live in diretta a partire dalle 11.30 e rivelerà un codice sconto da utilizzare sui prodotti Beurer dedicati ai capelli presenti sul sito kasanova.com. I prodotti Beurer della linea haircare utilizzati dagli hair stylist durante l'evento, il phon HC 100 Excellence, il nuovo dispositivo dotato di motore brushless, potente e silenzioso, l’arricciacapelli automatico HT 75 e la piastra HS 50 Ocean, sono disponibili per i clienti degli store e dello shop online Kasanova, che offre una gamma sempre più vasta di prodotti.

Il benessere interiore come booster della bellezza a Experience Lab

'Make beauty happen': promuove questo messaggio positivo la terza edizione della manifestazione Experience Lab - International Beauty Exhibition dedicata al beauty all'insegna della ricerca e dell'eccellenza. In programma dal 30 marzo al 2 aprile 2023 ad Allianz MiCo Milano Convention Centre, l'evento esorta a far sì che il benessere interiore sia il booster della propria bellezza.

L'evento si svolgerà ad Allianz Mico dal 30 marzo al 2 aprile 

Hub di tendenze, innovazione e contenuti, quest’anno l'evento celebra l'emancipazione, intesa come massima libertà nella scelta di prodotti che valorizzino al meglio il consumatore, attraverso formulazioni originali e packaging di grande valore. Libertà personale, di essere sé stessi, senza sovrastrutture. Experience Lab 2023 ha confermato la partecipazione di moltissimi espositori della passata edizione e attratto quasi un 50% di nuovi brand, tra italiani e stranieri. La manifestazione, che vanta la partecipazione delle case madri, mira a creare rapporti commerciali diretti con i buyer presenti e condividere con il pubblico le novità. Nel parterre, che si presenterà rinnovato nel set-up, si potranno trovare prodotti skincare, suncare, oral care, make up, grooming, baby care, bath & body, home beauty, lifestyle e beauty tools. Non mancheranno momenti di approfondimento culturale, che comporranno il calendario eventi condotto da esperti del settore beauty, divulgatori e professionisti.  Experience Lab si svolge in concomitanza con Esxence – The Art Perfumery Event, l’appuntamento di riferimento della profumeria artistica a livello mondiale, che sta preparando la sua 13esima edizione in nome della cultura olfattiva più autentica e ricercata.

L'avatar di Lorella Cuccarini nel Tokyo beautyverse con Shiseido

Chiunque può sperimentare l'avventura interattiva
nella città di bellezza virtuale creata da Shiseido e Douglas

Per svelarci il mondo segreto di Tokyo beautyverse, l'avventura interattiva nata dalla partnership internazionale tra la maison giapponese Shiseido e la catena di profumerie europea Douglas, Lorella Cuccarini ha creato in pochi passaggi il proprio avatar. Sul suo profilo Instagram ufficiale, oggi la conduttrice mostra ai suoi follower com'è semplice e divertente creare il proprio io digitale: scattando una foto, in pochi secondi ci si potrà immergere in una città di bellezza 3D e scoprire una varietà di esperienze esclusive. Vediamo così la versione virtuale di Lorella esplorare il colorato mondo del Tokyo beautyverse: entrare nel palazzo Shiseido per effettuare la diagnosi della pelle – un test composto da tre semplici domande – e creare la sua beauty routine personalizzata. Il risultato della diagnosi? Uno starter kit in edizione limitata – lozione riequilibrante, siero anti-età Ultimune e il trattamento specifico per le sue esigenze – da acquistare con un semplice click sul sito douglas.it per riceverlo a casa

Sephora detta i trend trucco estivi al Jova Beach Party 2022

A pochi giorni dall'inizio dell'estate, il colosso beauty Sephora annuncia la partnership che detterà i trend make up dell'estate: Sephora x Jova Beach Party 2022.

La partnership si basa su valori comuni quali la condivisione, la self-expression, l'inclusione e la volontà di coinvolgere tante generazioni diverse, unite dalla passione per la musica e il beauty. Sephora e Jova Beach Party, due realtà in continua evoluzione e sempre alla ricerca di nuove intuizioni e contaminazioni, con quest'alleanza si uniscono per portare in Italia, come già accade in altri festival internazionali, un ambiente ricco d'ispirazioni dove far nascere nuove mode e modi di esprimersi attraverso la musica e il make up. Da questa filosofia condivisa nasce il connubio tra musica e bellezza che si concretizzerà proprio in occasione del grande tour musicale estivo, durante il quale Sephora coinvolgerà i suoi migliori talenti  da tutta Italia per portare i look più ambiti dell'estate nelle 21 tappe del tour, a partire da Lignano Sabbiadoro il 2 luglio fino al 10 settembre nell'ultima tappa all'aeroporto di Milano Bresso. Per l'occasione, Sephora darà vita ai make up look ufficiali dell’evento che potranno essere realizzati da tutti i partecipanti nell'esclusivo spazio Sephora Beach Club all'interno dell’area sponsor. Tre eyes-look, un face-look e un lips-look che, in soli dieci minuti, grazie all'expertise dei make up artist Sephora, trasformeranno in perfetti 'festival lover' tutti coloro che entreranno nell'area dedicata. E chi cerca qualcosa di veloce, ma d’impatto, potrà accedere al servizio Flash Strass disponibile nella make up station dedicata. Sephora sarà protagonista anche del backstage con altri tre make up look creati appositamente per gli artisti: Halo Glittery Look, Colorful Make-up e Liner Power.

Stanhome dà il via al tour '60 anni di storie d'amore per la casa'

Parte da Roma il tour per celebrare il compleanno dell'azienda Stanhome Italia, che compie 60 anni. Sei decenni che compongono una storia fatta di crescita e traguardi economici, ma anche di persone, comunità, rispetto per la natura e impegno sociale.

S'inizia dall'1 al 3 aprile alla Galleria Commerciale Porta di Roma

Era il 1931 quando Stanley Beveridge, fondatore del brand, creava negli Stati Uniti il sistema di social selling, offrendo alle donne un’attività remunerativa in un periodo di crisi. Nel 1962, con gli stessi obiettivi, nasce a Roma Stanhome Italia, un'azienda di social selling che oggi è una realtà moderna, solida e capillare sull’intero territorio nazionale. Dalla casa al beauty, oltre 600 referenze e 5 brand dedicati all’igiene e alla cura di tutta la famiglia. Con headquarter nella Capitale, è la quarta azienda del Gruppo Rocher, vanta oltre 14,9 milioni di prodotti venduti nel 2021, una community di 130mila persone con ricavi nel 2021 di 86 milioni di euro. Per celebrare il suo importante compleanni, Stanhome organizza il tour '60 anni di storie d'amore per la casa', serie di appuntamenti per far conoscere prodotti e offerte pensati per celebrare insieme l'importante compleanno. La prima tappa è fissata dall'1 al 3 aprile presso la Galleria Commerciale Porta di Roma. Seguiranno tanti eventi in tutt'Italia, dal 4 al 10 aprile, momenti in cui si potrà assistere a dimostrazioni, ricevendo omaggi e suggerimenti sul modo più adatto per prendersi cura della propria casa.

Prosegue l'operazione charity di Avon 'Rossetto sospeso'

Avon raccogli fondi attraverso i prodotti della solidarietà

Il 4 febbraio si celebra il World cancer day, la Giornata mondiale contro il cancro organizzata dall’'Unione Internazionale contro il cancro (Uicc) e sostenuta dall'Organizzazione mondiale della Sanità (Oms). Avon, brand leader mondiale nel settore beauty nel canale della vendita diretta di prodotti cosmetici e parte del Gruppo Natura & Co, da sempre si impegna ad aiutare le donne a conquistare il loro potere e a migliorare la loro vita, sostenendo concretamene le cause femminili, tra cui la prevenzione e la lotta contro il tumore al seno. Per tutto il mese di febbraio, Avon prosegue l'operazione charity 'Il rossetto sospeso', ispirandosi all'usanza napoletana del 'Caffè sospeso' di pagare al bar una tazzina di caffè espresso al cliente successivo che non può permetterselo. Così, acquistando sull’ecommerce due rossetti tra le tre referenze proposte per questo progetto benefico, il valore di un rossetto verrà donato all'Associazione Libellule Onlus per contribuire all’acquisto di un mammografo. Inoltre, tra le varie iniziative a sostegno della prevenzione e la lotta contro il tumore al seno, Avon raccoglie fondi attraverso i prodotti della solidarietà, presenti sui cataloghi Avon e sul sito. Per il mese di febbraio, ad esempio, viene proposta la 'Spilla Promise Enamel' a forma di cuore con il simbolico nastrino rosa. Parte del ricavato di questi prodotti specifici viene devoluto in beneficenza a supporto di associazioni benefiche a livello locale e nazionale che sostengono la lotta contro il tumore al seno.

Design d'effetto per i profumi Head realizzati da Desire Fragrances

L'azienda austriaca Head, fondata nel 1950 e leader mondiale nella produzione di attrezzature e abbigliamento sportivo, e Desire Fragrances, azienda internazionale di produzione, design, marketing e distribuzione con esperienza trentennale nel settore beauty, hanno siglato un accordo di licenza globale per la parte fragranze, beauty e creme solari. Design innovativo, eccellenza tecnica e passione, caratteristiche che contraddistinguono da sempre il brand Head, saranno anche le prerogative per il successo della nuova linea di fragranze e dello sviluppo di futuri progetti con Desire Fragrances. Le fragranze si distingueranno nel mercato attraverso un design unico (evocativo di una racchetta da tennis) e una ricerca approfondita di note olfattive contemporanee e fresche. L'obiettivo della partnership, oltre alla creazione di una linea di nuove fragranze per lui e per lei, è quello di portare l'immagine del famoso marchio sportivo anche nel mondo delle fragranze, attraverso la definizione di strategie di comunicazione ad-hoc e l'utilizzo dei canali di distribuzione su scala mondiale, in particolare focalizzato su Europa e Stati Uniti.

Un dribbling contro i pregiudizi nella campagna Equilibra

Equilibra, punto di riferimento nazionale nel settore del personal care naturale e degli integratori alimentari, torna in comunicazione con un nuovo posizionamento che promuove un benessere che nasce prima di tutto dal rispetto verso se stessi. La nuova direzione intrapresa dal brand di Unilever viene sintetizzata nel payoff  'Rispetta la tua natura', esprimendo tutta l’attenzione verso il benessere naturale che si riflette anche nei prodotti Equilibra. In particolare, la linea in comunicazione è quella a base di Aloe vera. Attraverso la voce di Cecilia Salvai, calciatrice della Nazionale italiana di cui il brand è sponsor, lo spot tv racconta una nuova idea di bellezza che non insegue modelli imposti, ma è un invito a seguire la propria natura per trovare il benessere. Nelle sequenze, Salvai è impegnata in un dribbling contro i pregiudizi di fronte ai quali si è trovata nella vita, una battaglia che, come lei, affrontano quotidianamente tante donne. L'unico modo di vincerla è rispettare la propria natura sia metaforicamente sia fisicamente, con una linea di prodotti che rispetta il nostro corpo e regala un benessere tutto naturale. Per dare vita all’idea l'agenzia ha scelto il talento di una giovane regista, Giada Bossi che, con originalità e dinamismo, lavorando con la casa di produzione Blackball, ha saputo raccontare la spontaneità e la grinta delle donne che scelgono di essere se stesse. McCann Worldgroup Italia ha curato la creatività e lo sviluppo strategico del progetto di comunicazione che si articolerà in diversi touchpoint, concentrandosi principalmente su tv, digital e social.

Astra Skin segna il debutto di Astra Make-Up nel mercato skincare

È provato: l'ansia e lo stress conseguenti a lockdown, restrizioni e smart working 'selvaggio' si combattono prendendosi cura di sé anche con i rituali di bellezza.

La nuova linea Astra Skin è genderless e per persone di tutte le età

I trattamenti per viso e corpo sono, infatti, in grado di regalarci sensazioni di benessere e appagamento, influendo positivamente sul nostro umore e la nostra autostima. Tra i consumatori sta inoltre crescendo la propensione ad acquistare prodotti green, trasparenti e rispettosi dell'ambiente e dell'individuo. Nasce da queste premesse la nuova linea Astra Skin con cui l'italiana Astra Make-Up entra ufficialmente nel mercato della skincare. La nuova proposta beauty dell'azienda umbra comprende dieci prodotti con ingredienti fino al 99% di origine naturale dedicati a uomo e donna, senza distinzione di genere, nella convinzione che il mondo sia sempre meno marcato dalla contrapposizione maschile/femminile e sia invece sessualmente più sfumato.

Nella linea anche tre maschere viso e un patch occhi 

Ecco perché l'azienda ha optato per un delicato codice cromatico per connotare tubetti e flaconi, il serenity azure, colore 'fluido' che induce sensazioni piacevoli, rasserenanti, oniriche. Anche le barriere anagrafiche con Astra Skin sono state abbattute: se è vero che il target principale della nuova linea è rappresentato dalla Gen Z, ossia ragazzi tra i 10 e i 24 anni, che considerano la skincare un rituale da mostrare ai propri follower con spirito giocosamente esibizionistico su Tik Tok e Instagram, è altrettanto incontestabile che anche i 25-39enni ricercano il benessere optando per una beauty routine sempre più ecosostenibile. Per non parlare degli over 40, altro importante target che, mai come negli ultimi anni, ha compreso quanto sia importante prendersi cura della pelle, con un protocollo di prodotti affidabili e sicuri per la persona, che tuteli però anche il mondo che accoglierà le future generazioni. Dallo Scrub viso alla Mousse detergente e purificante, dal Tonico riequilibrante alla Lozione leggera idratante, dal Siero viso rigenerante al Contorno occhi anti-fatica: a queste sei referenze di Astra Skin si aggiungono tre Maschere viso e un Patch occhi decongestionante.

Sant'Anna Beauty e I Provenzali Bio premiano i consumatori

'I Provenzali Bio & Sant'Anna Beauty: bellezza naturale fuori e dentro di te': è stata battezzata così la nuova iniziativa di Acqua Sant'Anna e I Provenzali, aziende italiane che condividono l’attenzione per la cura del corpo e che, insieme, lanciano un'operazione al profumo di rosa che premia tutti i consumatori. La collaborazione tra queste due realtà imprenditoriali ha radici che affondano nei solidi valori condivisi. La nuova partnership trae infatti ispirazione non solo dalla comune attenzione per il benessere dell’individuo, ma anche dall’amore per l’ambiente e dall’attenzione per la filiera italiana proprie di entrambe le aziende. L'acqua è di per sé fonte di benessere e Acqua Sant’Anna, leader di mercato del settore, è sinonimo di purezza, garanzia di qualità e rispetto per la natura, principi cardine che permeano le scelte produttive aziendali. Alla base della filosofia de I Provenzali la volontà di creare cosmetici naturali biologici ed ecosostenibili, per rispondere alle esigenze di chi ricerca di prodotti di qualità per la cura di sé nella Grande distribuzione. Attenti all'innovazione, I Provenzali hanno lanciato, per primi, linee viso cosmetiche certificate bio, scelgono flaconi, astucci, incarti ed etichette di materiale riciclato e riciclabile e studiano formule green e cruelty-free: questi aspetti hanno fatto sì che venissero identificati come il primo Cosmetico Sostenibile. La sinergia tra queste due aziende ha dato vita ad un'attività che premia il consumatore con una beauty routine completa al profumo di rosa: per ogni acquisto di un trattamento viso oppure di due prodotti detergenza I Provenzali linea Biologica Rosa Mosqueta subito in omaggio una bottiglia di Sant’Anna Beauty Collagene Rosa + Frutti Rossi e un buono sconto del 10% da utilizzare su shop.santanna.it per l’acquisto di tutte le referenze del marchio. L'operazione è valida fino al 31 dicembre 2021 in tutti i punti vendita aderenti all’iniziativa, mentre il buono sconto potrà essere utilizzato fino al 31 gennaio 2022.

Matt lancia il concorso a premi #BelladaMatt con la linea AgeActiv

Matt, marchio leader in Italia nella grande distribuzione di integratori alimentari, dispositivi medici, alimenti funzionali e prodotti cosmetici, lancia il concorso #BellaDaMatt.

Protagonista dei materiali dedicati al contest
la testimonial della linea Samanta Togni

Da oggi al 2 dicembre, acquistando in un'unica soluzione due prodotti tra le cinque linee Matt AgeActiv, di cui almeno un siero, sarà possibile partecipare all'estrazione giornaliera di un dispositivo per la bellezza della pelle del viso, Beurer FC76, e all'estrazione finale di un premio di 1.000 euro da poter spendere dove si preferisce. Una volta acquistati, sullo shopdelbenessere.it o nello store di Milano di Largo Zandonai 3 ci si registra nella sezione del sito dedicata al concorso, inserendo i propri dati e la prova d’acquisto, e si partecipa all'estrazione quotidiana. Nel caso non si vincesse con l'instant vin, è necessario conservare lo scontrino per partecipare all'estrazione finale. Il concorso è supportato in store con materiali pop dedicati, che vedono protagonista la testimonial della linea beauty AgeActiv Samanta Togni. Inoltre, verrà introdotta per la prima volta un'iniziativa pionieristica: Tokinomo. Si tratta di uno strumento che, combinando una tecnologia fatta di luce, suono e movimento, mette il prodotto in evidenza sullo scaffale in modo originale, catturando l’attenzione e suscitando la curiosità al passaggio di un cliente. Il prodotto infatti si muove e 'prende vita', parlando direttamente al cliente. Quanto alla comunicazione online, previste attività su Google Search e Google Shopping, attività di retargeting su siti affini al beauty e la creazione di un video da 15" della testimonial Samanta Togni che verrà posizionato come preroll su YouTube prima dei contenuti beauty e wellness. Verranno inoltre attivate promozioni sui social network.

Su Radio Italia Beauty i consigli haircare di Alfaparf Milano

Prende il via oggi una settimana dedicata alla bellezza e alla cura dei capelli. Il brand haircare professionale Alfaparf Milano, in collaborazione con Radio Italia, proporrà in radio e sui social una serie di consigli dedicati al benessere e al trattamento della capigliatura.

La settimana dedicata alla cura dei capelli prende il via oggi

Voce e volto di questa iniziativa speciale, battezzata Radio Italia Beauty, Manola Moslehi, speaker tra le più amate dell'emittente. Fino a domenica 14 giugno, Manola sarà protagonista della rubrica dedicata al beauty, dove darà consigli su come trattare i capelli e quali prodotti utilizzare. Ogni giorno, sui canali social ufficiali della radio verrà trattato un argomento diverso in base alla tipologia di capello: dal segreto per gestire i capelli sottili alle dritte su come prolungare la lucentezza del colore, con l'obiettivo di aiutare ognuno a riprendere a trattare la propria chioma con la giusta attenzione, dopo mesi di stress e poche cure. Inoltre, spazio anche alle novità di Alfaparf Store, l'app pensata per far vivere anche a distanza il forte legame tra parrucchieri e clienti e che permette ai clienti di acquistare i prodotti normalmente reperibili dal parrucchiere o nei saloni di bellezza, aiutando al contempo la filiera ad affrontare la crisi.