Shaka invita a entrare nel suo hotel tutto dedicato alla bellezza

Shaka cambia le regole dell'ospitalità. Durante la Milano Beauty Week 2026, il brand cosmetico aprirà infatti le porte del suo The Beauty Hotel, un temporary hotel dove, al posto di minibar e room service, ad attendere gli ospiti ci saranno skincare, make-up, haircare, beauty treatment e decine di experience da vivere.

Angelo Perna, direttore marketing Ovs, e Alessandra Pol, direttore prodotto Shaka,

questa mattina erano presenti al The Beauty Hotel in occasione dell'apertura

(Ph. GoldenBackstage)

Da oggi al 20 settembre, Garden Senato, location di 2.300 mq nel cuore del Quadrilatero della moda, si trasforma in una destinazione beauty immersiva, aperta al pubblico dalle 10 alle 20 e pensata come un vero hotel, da attraversare e scoprire stanza dopo stanza. L'accesso è previsto da via Senato 14: ad accogliere gli ospiti sarà la Conciergerie, scenografico punto di partenza del viaggio nell'universo Shaka. Da lì si accederà alla Beauty Hall, cuore pulsante della struttura, dove per cinque giorni si alterneranno talk, live show e masterclass dedicate a skincare, make-up, K-beauty routine, nuovi gesti e tecniche beauty. Si apriranno quindi le porte delle Beauty Room, ciascuna dedicata a un brand e pensata per trasformare la scoperta dei prodotti in un’esperienza interattiva da esplorare, tra prodotti da provare, selfie mirror, giochi e premi. Nel Garden, punto di connessione open-air dell'hotel, troveranno spazio le Beauty Station, dedicate a trattamenti express e consulenze one-to-one, mentre The Lounge Area invita a concedersi una pausa tra un check-in e l’altro. Non mancherà la Boutique, dove ritrovare e acquistare i prodotti scoperti durante l’esperienza. The Beauty Hotel non finisce ai cancelli di Garden Senato. Per la Milano Beauty Week, Shaka costruisce infatti un city takeover, collegando la location alla propria rete retail e agli store OVS di Via Dante, Via Torino, Corso Garibaldi e Corso Buenos Aires. Un percorso dentro e fuori dall'hotel accompagnato da una serie di elementi ispirati al viaggio. A partire dal Beauty Passport, che gli ospiti potranno completare visitando le diverse room, fino alle Beauty Hotel Keys, chiavi simboliche del soggiorno che prolungano l'esperienza anche negli store coinvolti. Domenica 20 settembre, dopo cinque giorni di beauty experience, The Beauty Hotel saluterà la Milano Beauty Week con un party all'insegna del live showcase di Samurai Jay. L'accesso alla serata sarà riservato esclusivamente ai vincitori di un concorso dedicato al pubblico durante la Milano Beauty Week: un ultimo check-in, questa volta in musica, per chiudere le porte dello Shaka Beauty Hotel. 

Shaka The Beauty Hotel
Dal 16 al 20 settembre 2026
Garden Senato, via Senato 14, Milano
Orari: 10–20
16 settembre: apertura alle ore 11
20 settembre: chiusura alle ore 19

Otto fragranze 100% made in Italy dal brand Shaka di Ovs

Si chiamano Princess, Essential, Divina, Sublime,
Forever, Sensuelle, Blossom e Paradise

Shaka Innovative Beauty, il beauty concept di Ovs che scova le ultime tendenze, lancia una linea di profumi prêt-à-porter, pensata per tutte le donne che amano sperimentare. Fragranze speciali da indossare in ogni momento della giornata. Le otto profumazioni, costruite attorno alle note iconiche della profumeria, sono tate realizzate in partnership con Icr, eccellenza nel settore della profumeria e della cosmetica selettiva. La lussuosa semplicità del design del flacone, viene ripresa anche nei nomi scelti per individuare le singole fragranze: Sensuelle, Princess, Divina, Forever, Blossom, Sublime, Paradise, Essential, per definire il carattere di chi le sceglie. I prodotti sono 100% made in Italy dal momento che per Shaka la qualità è una condizione indispensabile nella realizzazione di ogni prodotto, così come la garanzia di un prezzo democratico. Tutti i profumi sono in vendita nei beauty corner Shaka, di oltre 260 store Ovs in tutt'Italia e online su ovs.it.

Shaka lancia i cosmetici 'Biogei tested by L'Estetista Cinica'

Nel reparto Shaka Innovative Beauty dei 240 punti vendita OVSe sul sito dell'insegna è sbarcata una novità per la beauty routine: si tratta di 'Biogei tested by L'Estetista Cinica'.

Composta di 22 prodotti, la linea è senza parabeni, coloranti e oli minerali

Dal sodalizio della startup italiana con la nota influencer Cristina Fogazzi, che ha fatto dell'ironia la sua cifra distintiva, è nata infatti una linea skincare composta di prodotti cosmetici di alta qualità che rispettano la pelle e anche l'ambiente, perché senza parabeni, coloranti e oli minerali. Il tutto all'insegna del medesimo sense of humour che caratterizza L’Estetista Cinica, dal momento che i 22 prodotti che fanno capo alle quattro linee Detox, De-Stress, Idratante e No-Age hanno nomi accattivanti, che piaceranno anche alle più giovani, come del resto i prezzi supercompetitivi: per le maschere si va da 'Pelle da Selfie' a '8 ore di sonno', da 'Hangover Miracle' a 'Baciami Stupido', da 'Borse sotto gli occhi' e 'Esfoliante Pre-Mask'. Nella colorata area beauty di Shaka sono comparse anche due nuove collezioni make up: Velvet Matt Collection, il fondotinta in crema che dona un incarnato opacizzato e a lunga tenuta, si affianca a nove smalti e 14 rossetti dai colori decisi e dal finish matt, mentre Extra Shine Collection è un trucco metal che si propone a chi non ha paura di osare con i tocchi di luce e i colori accesi dei sette rossetti dal finish super brillante e dei 18 smalti dall'effetto metallico.

La shopping experience Ovs con Shaka è sempre più ricca

Shaka Innovative Beauty si è rinnovato per offrire una sempre più ricca shopping experience. Il marchio di bellezza dell'insegna Ovs, che ogni mese propone nuance e texture diverse, traendo spunto dalla moda, propone make up occhi, viso, labbra, nail care, pennelli professionali per il trucco e accessori, così come profumi donna e uomo e la linea bagno. Le appassionate di beauty sempre in viaggio hanno anche a disposizione Shaka To Go, una collezione di prodotti travel in mini formato. L’ampio assortimento a un prezzo sempre accessibile si caratterizza per l'attenzione alla qualità dei prodotti dermatologicamente testati e formulati senza parabeni, per la maggior parte made in Italy. Shaka Innovative Beauty è in vendita in oltre 200 store Ovs in Italia (nella foto, il flagship store milanese in corso Buenos Aires 21) e online su ovs.it.

Un'estate a tutto colore con il brand di cosmetici Shaka

A chi non piacciono i trucchi? Come le borse e le calzature per noi curvy sono anche ‘democratici’: con il make up infatti tutte possono liberamente sbizzarrirsi, senza problemi di taglia come succede con gli abiti. In vendita da Ovs e Upim, la nuova linea di make-up Skaka Innovative Beauty offre tanti di quei colori (500 scelte per occhi, viso, labbra e mani e 40 accessori professionali) da prestarsi a infinite combinazioni. Per una volta, grazie ai prezzi low budget e a un’immagine che non rimanda esclusivamente alle teenager, mi sono decisa a ‘osare’ smalti di varie tonalità, anche quelle più estreme e azzardate - come l’azzurro, il giallo e l’arancione pop - a cui non avevo mai fatto troppe concessioni.