La relazione tra shopping e fashion retail nel progetto 'Shopology'

In occasione della Milano Design Week, Vogue Italia presenta 'Shopology: a brief history of fashion retail'.

L'iniziativa di Vogue Italia si svolgerà durante
 la Milano Design Week a Palazzo Isimbardi

Un progetto che esplora la relazione tra shopping e design, attraverso l'evoluzione delle boutique, delle abitudini e delle culture d'acquisto in tutto il mondo. L'evento sarà aperto al pubblico dal 9 all'11 aprile a Palazzo Isimbardi a Milano, in corso Monforte 35, e si articolerà in un’installazione e una serie di talk e incontri con esperti, in un viaggio tra storia, design e innovazione. Dagli antichi mercanti di tessuti oltre l’Occidente allo sviluppo dei quartieri commerciali, dalla nascita dei grandi magazzini nel Giappone del Dodicesimo secolo alla rivoluzione industriale e al moderno concetto di fashion retail nel 1800, i visitatori saranno guidati lungo un arco temporale di duemila anni attraverso video proiezioni con testimonianze di architetti internazionali come Masamichi Katayama e Yusuke Seki, immagini storiche, rari documenti di design di negozi di tutto il mondo e le rappresentazioni degli store nella cultura pop. L'obiettivo è offrire una visione globale del fashion retail, esplorando diverse culture e continenti, dall'Oman a Tokyo, alcuni dei quali aperti decenni prima delle loro più celebri controparti di Londra, Milano, Parigi o New York, ripercorrendone le rivoluzioni architettoniche e sociologiche, e ampliando lo sguardo alle prospettive future di un settore in costante evoluzione. Shopology vivrà anche sulle pagine, sul sito e sui social di Vogue Italia: un nuovo format editoriale dedicato al rapporto tra shopping e retail, che racconta le tendenze, le novità, le esperienze più contemporanee e le persone che ne prendono parte.

Popeyes inaugura a Milano il primo di 50 ristoranti in Italia

'Il pollo fritto come si deve'. Si presenta così, con una vivace campagna integrata, ideata da Grey e pianificata da Wavemaker, la catena Popeyes - Famous Louisiana Chicken, nata nel 1972 a New Orleans, che giovedì 14 novembre aprirà al pubblico, in via de Amicis 25 a Milano, il suo primo ristorante in Italia.

Il punto di vendita in via De Amicis 25 apre al pubblico il 14 novembre
Entro l'anno la catena aprirà un ristorante anche in corso Buenos Aires 

I primi 50 clienti che alle 12 arriveranno nel nuovo locale, avranno diritto a un Chicken Sandwich gratuito. Durate la giornata, una parata colorata e una band animeranno le vie del centro di Milano per rendere nota ai passanti l'apertura del locale, che porta nel nostro Paese la tradizione culinaria della Louisiana con i suoi cibi saporiti e decisi, espressione della storia multiculturale dello Stato americano. Pollo fresco (proveniente dalla Spagna) marinato 12 ore con un mix segreto di spezie Cajun, prima di essere panato e fritto, la caratteristica distintiva di questo pollo, succoso dentro e croccante fuori alla maniera di Nola - New Orleans Louisiana. Nel mondo la catena conta 4.300 punti vendita; in Italia ha in programma di aprirne 50 in Italia entro tre anni, sia di proprietà sia in franchising, con l'ambizioso obiettivo di diventare market leader entro cinque anni. Un secondo punto vendita a Milano aprirà entro l'anno in corso Buenos Aires. La strategia di lancio dell'insegna Popeyes, controllata nel nostro Paese da Restaurant Brands Iberia, è stata illustrata con una conferenza stampa da Davide Gionfriddo (in alto, a sinistra), general manager Popeyes Italia, e Giovanni Laudadio (a destra), senior brand director Popeyes International.

Aperto a Milano Gòodurie Soresina, primo bistrot di un format

Ieri Soresina ha inaugurato a Milano Gòodurie, il primo Italian Cheese Cafè in via Alessio di Tocqueville 10 in zona Porta Garibaldi.

Una 'cheese experience' di qualità dalla prima colazione all'apericena con
specialità dolci e salate fatte con i prodotti lattiero-caseari della cooperativa

Il bistrot-cafè di nuova concezione è aperto dalla prima colazione all'apericena (dalle 8 alle 21), con una proposta ampia e variegata che spazia da pregiati formaggi e salumi fino a piatti gourmet 'gooduriosi' dove il formaggio è l'ingrediente-principe per offrire ai clienti, sia ai professionisti in pausa pranzo sia ai buongustai al di fuori dell'orario di lavoro, una 'cheese experience' di qualità. Proposte dolci e salate si gustano in uno spazio accogliente, dal design urbano e contemporaneo studiato da Soresina in collaborazione con la società di consulenza Retail Factory di Milano e la società di strategic retail design AllWays di Pordenone. Gòodurie è, quindi, un nuovo indirizzo di ristorazione che mira a celebrare l'eccellenza della tradizione casearia con un format esperienziale di 'market-bistrot', e che vede da un lato un bar ristorante per la pausa pranzo di tutti i giorni, ma anche per una colazione o un aperitivo originali, dall'altro il negozio, dove i prodotti possono essere acquistati per diventare ingredienti di ricette fantasiose, insieme a delizie pronte per il take away. Nata nel 1900 tra agricoltori produttori di latte, Soresina è intenzionata a fare di questo innovativo progetto retail un format (un secondo bistrot Gòodurie aprirà in primavera sempre a Milano) anche da 'esportare' all'estero in futuro, come ha spiegato a GoldenBackstage Antonio Pavone (nella foto), food retail manager di Latteria Soresina, la cooperativa leader del settore lattiero-caseario con 500 milioni di fatturato, che conta circa 200 soci e che si è affermata come primo produttore al mondo di Grana Padano.

Conad presenta Piacersi, la linea dedicata a salute e benessere

È stata rinnovata e ampliata, arrivando a contare attualmente 160 referenze tra freschi, freschissimi, drogheria alimentare e prodotti surgelati, la linea Piacersi, offerta di prodotti a marchio Conad rivolta a coloro che considerano la salute e il benessere centrali anche a tavola.

Alessandra Corsi di Conad alla presentazione della novità

Secondo dati demoscopici elaborati dall'istituto di ricerche Ipsos, negli ultimi anni, soprattutto a seguito della pandemia, è cresciuta l'attenzione degli italiani verso la salute mentale (87%), fisica (86%) e gli affetti. Benessere a tutto tondo e relazioni significative sono in primo piano rispetto a valori come il successo professionale ed economico (rispettivamente 69% e 65%) e il divertimento (44%). Il successo è importante solo per un italiano su quattro. Risponde quindi alle esigenze del consumatore moderno il lancio della nuova linea Piacersi di Conad, che unisce la salute al piacere di sentirsi bene con gusto. Piacersi Conad, che nell'ambito dell'offerta MDD Conad genera un fatturato di oltre 100 milioni di euro (quota parte dei 6 miliardi di fatturato complessivo dell'azienda) vede prodotti diversificati in base ai vari momenti della giornata, dalla colazione alla pausa snack, dai pasti principali ai consumi on the go. Prodotti sani e più leggeri, ma organoletticamente saporiti, come promette il claim che recita 'Amplifica il gusto del tuo benessere'. Alessandra Corsi, direttrice marketing dell'Offerta e MDD Conad, sottolinea che "Piacersi Conad è uno dei pilastri dello sviluppo della marca commerciale Conad, insieme a Convenienza, Sostenibilità e Naturalità, Servizio e Indulgence. Con Piacersi offriamo ai nostri clienti un’ampia gamma di prodotti pensati per soddisfare il desiderio di sentirsi bene senza rinunciare al piacere, mantenendo quindi una grande attenzione agli aspetti di gusto. Siamo convinti che prendersi cura di sé ogni giorno e ascoltare i propri desideri sia il primo passo verso la felicità e questa consapevolezza ci ha guidato nell’evoluzione del posizionamento della marca". La gamma è stata studiata sulla base di studi ed evidenze scientifiche che hanno indicato diversi aspetti che possono concorrere al benessere del nostro corpo fra cui: la gestione del peso corporeo, attraverso una strategia che coinvolge nutrizione ed esercizio fisico, l'attenzione al sistema immunitario, con focus su prodotti probiotici, prebiotici e simbiotici, vitamine e minerali e superfood, la salute dell'intestino, del sistema cardiovascolare e delle funzioni mentali, fino all’inserimento di prodotti proteici che contribuiscono, in combinazione con una regolare attività fisica, alla definizione di massa muscolare. Conad comunica al consumatore la linea Piacersi principalmente sui punti vendita, ma anche con una campagna di comunicazione a firma di Ogilvy, campagna avviata maggio e che prevede anche flight futuri in tv, sul web e alla radio. Tra le leve di comunicazione anche l'influencer marketing.

Un cortometraggio per i festeggiamenti dei 50 anni di Iper

Per festeggiare il suo 50esimo anniversario, Iper La grande i ha scelto d'intraprendere un percorso celebrativo, avvalendosi della collaborazione di brandstories, agenzia specializzata in branded content & entertainment, per creare contenuti che rispecchino la sua storia e i suoi valori. E' nato così il cortometraggio 'Una giornata Iper', diretto dal regista Mattia Napoli: nel corto di 13 minuti, dal taglio ironico e non convenzionale, viene raccontata la storia di Giulio, un ragazzo che al suo primo giorno di lavoro ha un'importante missione da compiere. Fra corse a perdifiato tra le corsie, incontri con curiosi clienti e simpatici dipendenti, Giulio impara a conoscere il mondo Iper, le sue eccellenze e, soprattutto, sé stesso. Girato in diversi punti vendita, il cortometraggio ha coinvolto attori professionisti e più di una ventina di persone di Iper, che hanno raccontato il proprio ambiente di lavoro. L'obiettivo del cortometraggio, unico nel suo genere, è coinvolgere anche le nuove generazioni, in particolare la Generazione Z, facendole appassionare al mondo di Iper. La versione integrale, condivisa su LinkedIn e YouTube, è stata pensata anche per trasformarsi in una serie avvincente di cinque puntate, in cui ogni episodio utilizza la grammatica di generi diversi, perfetta per la fruizione sui canali social Instagram e Facebook dell'azienda.

Dal 2027 il codice a barre lascia il posto al QR code standard GS1

Cinquant'anni fa, il 26 giugno 1974, il codice a barre passava per la prima volta dalla cassa del supermercato.

L'iniziativa 'Sunrise 2027' è stata sottoscritta
da 22 aziende internazionali del largo consumo

Da allora, è stato adottato da retailer e produttori come metodo universale per identificare i prodotti e attualmente è presente sulle confezioni di oltre 1 miliardo di referenze. Nel 50esimo anniversario di quel primo 'bip' che ha fatto la storia, 22 aziende leader mondiali del largo consumo, presenti in più di 160 paesi e con miliardi di consumatori in tutto il mondo, firmano una dichiarazione congiunta per chiedere che retailer e produttori adottino i codici 2D di nuova generazione, i QR code standard GS1, entro il 2027. Tra i firmatari figurano Alibaba, Barilla, Carrefour, L'Oréal, Lidl, Mondelēz, Nestlé, Procter & Gamble. L'iniziativa, denominata 'Sunrise 2027', è uno sforzo innovativo e collaborativo per far progredire il settore dei beni di consumo in termini di efficienza, sicurezza e sostenibilità con gli standard globali GS1, e dà quindi il via a una seconda rivoluzione del codice a barre: ossia la transizione globale ai QR code standard GS1, che possono contenere una grande quantità di informazioni sui prodotti e renderle facilmente accessibili tramite smartphone, abilitando una vasta gamma di potenzialità che rivoluzioneranno completamente l'esperienza dei consumatori. Anche GS1 Italy, l'associazione che rappresenta GS1 nel nostro Paese, è impegnata in prima linea nel promuovere la diffusione dei QR code standard GS1 in Italia. Qui oggi si contano oltre 350mila prodotti di largo consumo confezionato dotati di codice a barre GS1, che vengono passati 32,4 miliardi di volte l'anno alle casse di supermercati, ipermercati e punti vendita a libero servizio per un totale di 2,7 miliardi di scontrini emessi.

Debutta la collezione in edizione limitata The Rituals of Yozakura

La primavera è sbocciata con The Rituals of Sakura, la linea cosmetica continuativa e più amata dell'azienda Rituals Cosmetics, e con la nuova limited edition The Rituals of Yozakura, evocativa dei ciliegi in fiore che, illuminati di notte, assumono una romantica colorazione violacea. L'attico con vista panoramica al 29esimo piano della storica Torre Breda ('Il grattacielo di Milano' edificato nei primi anni Cinquanta) ha ospitato la presentazione delle due collezioni wellbeing ispirate alla natura del Giappone. La prima collezione, vero e proprio bestseller, si rilancia arricchendosi di tre nuovi prodotti: body lotion mousse, booster naturale con acido ialuronico per il corpo, booster naturale per il corpo bakuchiol. The Ritual of Yozakura, altra esclusiva gamma di prodotti per la cura del corpo e della casa, si basa sul successo di The Ritual of Sakura ed è formulata con ingredienti come la ciliegia yoshino e l'estratto di riso nero. Secondo quanto spiegato da Jill Dobson, country director Italia di Rituals, la multinazionale fondata nel 2000 in Olanda dal ceo Raymond Cloosterman e oggi presente con 1.100 negozi in 40 Paesi del mondo, in Italia, dov'è approdato due anni fa, il brand conta attualmente 20 negozi e quest'anno progetta di aprirne altri 15. Dopo la recente apertura a Bologna del suo primo negozio, settimana prossima sbarcherà anche in provincia di Firenze, all'interno del centro commerciale I Gigli; seguiranno quindi opening di altri store a Roma e Napoli.

Un'esperienza sensoriale unica nel primo store Rituals a Bologna

Continua l'espansione del brand Rituals in Italia, che, dopo Milano, Torino e Roma, apre anche a Bologna il suo primo store. Presente in oltre 36 paesi nel mondo, il brand si propone come pioniere di una filosofia che mira a combinare cosmetici per la cura del corpo e della casa; una ricca linea di prodotti che ispira le persone a trasformare la loro routine quotidiana in momenti speciali, piccoli gesti e rituali pieni di valore. La nuova boutique Rituals, in via dell'Indipendenza 12, che si estende su una superficie di 138 metri quadrati di vendita, incarna un concetto di bellezza dove l'ambiente e le profumazioni invitano vivere un'esperienza sensoriale unica per riscoprire l’armonia e la gioia dei piccoli gesti. All’interno di questa cornice, non mancano le Water Islands, due spazi sapientemente progettati per garantire un'esperienza immersiva e lasciarsi accompagnare in un viaggio alla scoperta di texture e prodotti, ritagliandosi un momento di pausa lontano dallo stress quotidiano. La nuova apertura, che coincide con il rilancio della collezione bestseller The Ritual of Sakura e del lancio della nuova edizione limitata The Ritual of Yozakura, rappresenta per il brand Rituals la testimonianza di un impegno costante verso un piano di espansione capillare.

Aldi apre in viale Monza a Milano un punto vendita su due piani

Tanti prodotti sottocosto, promozioni, assaggi, un gioco a premi e gadget per tutti. È così che Aldi oggi dà il benvenuto ai cittadini in occasione dell'apertura del suo nuovo punto vendita in viale Monza 267 a Milano, alla fermata Precotto della linea rossa della metropolitana che collega Milano a Sesto San Giovanni. Quello che è il 177esimo discount Aldi in Italia, si snoda su due piani, per una superficie di circa 2mila mq, e dispone anche di un parcheggio auto. Con quest'apertura l'insegna tedesca arriva a contare 61 store in Lombardia, di cui 13 inaugurati nel Milanese. Dal 2018 Aldi è presente in Italia con una sede operativa a Verona, due centri di distribuzione - a Oppeano, nel Veronese, e Landriano, in provincia di Pavia - e una rete in espansione di punti vendita sul territorio nazionale. Fa parte del Gruppo Aldi Süd, realtà di riferimento della Gdo a livello internazionale, presente con oltre 7.100 punti vendita in 11 Paesi e 4 continenti. Grazie ai suoi oltre 186mila collaboratori in tutto il mondo, l'insegna distributiva off­re ogni giorno una scelta di prodotti selezionati che coniugano qualità e convenienza e s'impegna per garantire una produzione sostenibile dal punto di vista dell'ambiente.

Avon entra nel mondo retail in 24 profumerie Naïma AllScent

Il colosso mondiale cosmetico persegue una strategia omnicanale 

Omnicanalità è la nuova parola d'ordine di Avon, brand del Gruppo Natura &Co. Il colosso leader mondiale nella vendita diretta dal 20 novembre scorso è infatti entrato ufficialmente anche nel mondo retail con una selezione di fragranze e prodotti skincare disponibili per l'acquisto in 24 beauty store del gruppo Naïma AllScent in tutta Italia e nello store echarme.it. L'obiettivo di Avon è incrementare il numero di negozi in cui essere presente già a partire dal 2024. Naïma AllScent è una delle prime realtà nel mondo cosmetico e profumeria in Italia, dove il consumatore ha accesso a una full immersion esperienziale alla scoperta dei migliori brand del settore, grazie a un servizio di consulenza personalizzata che coinvolge il beauty così come il lifestyle. Negli ultimi anni Avon, oggi presente in 75 Paesi con una rete di milioni di consulenti nel mondo, è stata in grado di crescere ed evolversi: ha intrapreso efficacemente un processo di digitalizzazione del business per supportare i consulenti, ha introdotto l'ecommerce. Nel 2023, nello specifico, ha fatto un passo significativo verso l'omnicanalità, con l’obiettivo di raggiungere nuovi consumatori attraverso una maggiore visibilità e accessibilità del brand, con attivazioni dedicate ed eventi esclusivi per far scoprire e toccare con mano la qualità e l’innovazione dei prodotti anche a coloro che ancora non conoscono il brand. Fino al prossimo 10 dicembre Avon, nel punto vendita Naïma AllScent a Milano (corso Buenos Aires/angolo viale Tunisia) propone una serie di attivazioni e giochi a premi concentrati sulla proposta regali di Natale: tutti i clienti possono girare la 'ruota della bellezza' per aggiudicarsi sampling, buoni sconto e consulenze sulla pelle di viso e labbra. In loco è sempre presente anche una beauty expert Avon, impegnata a dispensare preziosi consigli e tips. 

Tigre adotta per primo le etichette elettroniche Pricer a 4 colori

Inaugurato pochi giorni fa a Monticelli, quartiere di Ascoli Piceno, il nuovo supermercato Tigre, dei Magazzini Gabrielli. Si tratta del primo punto vendita in Italia dotato esclusivamente di etichette elettroniche intelligenti Pricer a quattro colori, le SmarTAG Color.

Le nuove etichette intelligenti permettono di
evidenziare sullo scaffale i prodotti in promozione

Oltre a migliorare la comunicazione del brand in tutto il negozio - store che da tempo da tempo ha intrapreso un percorso verso la digitalizzazione dell'esperienza d’acquisto - queste etichette elettroniche da scaffale aumentano anche il coinvolgimento del cliente e consentono al retailer di dar vita a promozioni anche a bordo scaffale, con la qualità garantita da display ad alta risoluzione. Un'indagine Savanta dello scorso anno, ha rilevato che in Italia il 67,4% dei consumatori ha rinunciato all'acquisto di un articolo di alto valore e/o complesso per mancanza di informazioni sufficienti. Inoltre, più dei due terzi degli italiani (73,9%) intervistati durante la pandemia vorrebbe avere accesso a maggiori informazioni sui prodotti sugli scaffali, oltre al prezzo, e afferma di essere più propenso ad acquistare un articolo quando è chiaramente esposto e di facile lettura (79,3%). In cima alle informazioni più attese: l'origine, gli ingredienti e la sostenibilità dei prodotti, soprattutto per gli articoli più costosi. La linea di Esl Pricer SmartTag Color - che utilizza la tecnologia E Ink Spectra 3100, un sistema di inchiostro a quattro pigmenti - è nata per soddisfare non solo queste esigenze di accesso alle informazioni in tempo reale da parte dei consumatori, ma anche quelle dei retailer, come per esempio la possibilità di evidenziare i prodotti in promozione, dare rilevanza al proprio marchio o altro. Le etichette SmartTag Color di Pricer hanno la durata della batteria più lunga sul mercato grazie alla tecnologia di comunicazione ottica wireless Optical@Pricer.

A Treviso il primo monomarca Caleffi con il nuovo shop format

Approccio omnicanale, personalizzazione e attenzione al cliente sono i pilastri del nuovo concept, in linea con il recente rebranding dell'azienda Caleffi. Una nuova esperienza di acquisto che mette al centro il consumatore, attraverso un approccio phygital, servizi personalizzati e la massima visibilità del marchio nella quotidianità del cliente.

Il nuovo punto vendita completa il portfolio dei 18 store monomarca

Prosegue così per Caleffi, storica realtà nel mondo dell'home fashion dal 1962, il progetto di rinnovamento della brand image, che ha interessato logo e payoff e che, da oggi, trova espressione concreta anche nel concept dei negozi monomarca con l'apertura a Treviso del primo store realizzato secondo il nuovo shop format. Identificato come l'estensione fisica di tutti i key point del brand, il nuovo progetto propone di offrire un’esperienza di acquisto unica e personalizzata. Uno dei temi principali del nuovo store è infatti l'attenzione ai servizi rivolti al cliente: saranno offerte opzioni di personalizzazione dei prodotti, in modo che i consumatori possano creare articoli unici e su misura.

Iper La grande i e Unes contro le dipendenze dei giovani

Educare all'indipendenza, a essere liberi da ogni schiavitù fisica e psicologica. Con questo obiettivo, Iper La grande i e Unes (entrambi parte di Finiper Canova Group) hanno aderito all'iniziativa di San Patrignano a sostegno di WeFree, il progetto di prevenzione della comunità contro le dipendenze. 

Le due insegne aderiscono all'iniziativa WeFree di San Patrignano

Nei punti vendita Iper La grande i e Unes aderenti all'iniziativa, da oggi chiunque potrà effettuare una donazione di 2 euro in cassa per sostenere il progetto, ricevendo in omaggio un portachiavi con gettone in metallo da utilizzare per il carrello della spesa. L'Italia sta affrontando una complessa emergenza giovanile, pesantemente aggravata dalla recente pandemia, come conferma la recente indagine del Dipartimento Politiche Antidroga e dell’Istituto Superiore di Sanità: sono oltre un milione e 150mila gli adolescenti in Italia a rischio di dipendenza da cibo, quasi 500mila potrebbero avere una dipendenza da videogiochi e quasi 100mila presentano caratteristiche compatibili con la presenza di una dipendenza da social media. Numeri cui si sommano quelli delle dipendenze da sostanze, con la Direzione centrale per i Servizi Antidroga che ha recentemente sottolineato come si sia registrato nel 2022 un aumento di minori denunciati per detenzione di droga, in costante crescita dal 2020 a oggi, e un più 19,37% rispetto a quelli tratti in arresto. Fenomeni che la comunità San Patrignano affronta quotidianamente ed è proprio per questo che dal 2012 ha strutturato una campagna di prevenzione, raggiungendo giovani di tutta Italia, portandoli in visita in comunità, ma anche incontrandoli nelle loro città attraverso spettacoli e dibattiti.

Fondata a Milano l'Associazione Nazionale Donne del Retail

Far emergere la consapevolezza del valore etico di una cultura che contempli un universo femminile nel retail e lo renda naturalmente produttivo. Questo l'obiettivo della nuova Associazione Nazionale Donne del Retail fondata a Milano con una visione inclusiva e al femminile, atta a costruire un mondo del lavoro in ottica di pari opportunità, solidarietà, lotta alle discriminazioni e attenzione per i diritti di tutte e tutti, supportando e contribuendo a costruire un retail di qualità dal punto di vista sociale e valoriale. Uno strumento di partecipazione e azione che raccordi, incoraggi e sostenga una significativa presenza femminile, allo scopo di promuovere e sviluppare il ruolo economico, sociale e politico con comportamenti, linguaggi e politiche che favoriscano pari opportunità per le donne operanti nel settore rendendolo naturalmente produttivo. Per promuovere i diritti e le dignità di ogni donna e sostenere azioni per lo sviluppo del retail al femminile, l'Associazione collaborerà come interlocutore propositivo con tutte le istituzioni competenti in ambito provinciale, nazionale, comunitario e internazionale, creando progetti, scambi, programmi. Un progetto ambizioso che s'impegna nella formazione sociale e professionale delle associate attraverso la creazione di una rete competente, la diffusione di informazioni, l'organizzazione di convegni e seminari per una maggiore conoscenza dell'innovazione per l'impresa e per il mondo del lavoro e la diffusione dei valori del retail con strumenti e linguaggi innovativi e, non da ultimo, un sistema lavoro inclusivo, equo e non discriminatorio.

Le socie fondatrici

Eleonora Graffione (Coralis), presidente della neocostituita Associazione

Grazia De Gennaro (Maiora – Despar Centro Sud), vicepresidente
Cristina Lazzati (Mark UP e Gdoweek)

Barbara Gabrielli (Magazzini Gabrielli)

Alessandra Corsi (Conad)

Dominga Fragassi (Pam Panorama)

Rossella Brenna (Consulente)

Un evento celebrativo per i cinque anni di attività di Aldi in Italia

All'evento milanese a 'Casa Aldi' hanno preso parte, tra gli altri,
Michael Gscheidlinger, country managing director,
Bernadette Maria Huber, country coordinator buying, e
Savino Dicorato, responsabile comunicazione Aldi Italia

Un headquarter a Verona, due poli logistici, 3mila dipendenti, 160 negozi in sei regioni del Nord Italia (Piemonte, Lombardia, Veneto, Trentino-Alto Adige, Friuli-Venezia Giulia ed Emilia-Romagna) e collaborazioni con diversi produttori del made in Italy, che si concretizzano in circa l'80% dei prodotti alimentari in assortimento. Sono alcuni dei numeri-chiave di Aldi, parte del Gruppo Aldi Süd, che ha scelto Milano per festeggiare con giornalisti e influencer il traguardo dei cinque anni di attività nel nostro Paese. Un party a 'Casa Aldi', con corner di prodotto, momenti di degustazione e un'originale live performance musicale del trio Food Ensemble, che è stato coronato dal taglio della torta di 'compleanno'. Al centro del festeggiamento l'attenzione sui valori alla base della sua crescita in questo primo lustro: qualità, responsabilità e valore riconosciuto alle persone. Senza dimenticare la convenienza, che è valsa all'insegna distributiva diversi premi e sigilli, tra cui 'Insegna dell'anno', 'Migliore insegna', 'Discount salvaprezzo' e 'Discount preferito dai consumatori' (secondo le indagini di Altroconsumo). L'impegno a offrire prodotti di qualità al miglior prezzo, in sinergia con la valorizzazione dei collaboratori e l'attenzione alla sostenibilità, hanno rappresentato i driver principali della strategia di sviluppo di Aldi, come racconta anche la campagna pubblicitaria (il format s'intitola 'Passaparola'), declinata 52 settimane all'anno in radio (produzione Top Digital, centro media Wavemaker) e su digital e incentrata proprio sul 'Prezzo Aldi'.

AstraRicerche (nella foto, l'ad Cosimo Finzi) per Aldi ha realizzato 
un'indagine sul rapporto tra il consumatore italiano e il punto vendita

In occasione del suo quinto anniversario in Italia la multinazionale di riferimento della Gdo ha anche commissionato ad AstraRicerche un'indagine sul rapporto tra il consumatore e il negozio. Nello specifico, la ricerca ha coinvolto un migliaio di italiani tra i 18 e i 65 anni sondando il percepito dei consumatori in merito all'esperienza di acquisto nei supermercati e nei discount, con un'analisi dettagliata sull'attuale concetto di discount in Italia, mutato in questi ultimi anni. A darne evidenza è il 31,9% degli italiani che oggi sceglie il discount per la propria spesa. "Il negozio fisico - spiega Michael Gscheidlinger, country managing director Italia di Aldi -  è il luogo nel quale costruire una relazione con i clienti che vada oltre il semplice acquisto. Dall'arrivo di Aldi in Italia nel 2018 lo sviluppo di uno store concept moderno e in linea con le esigenze di acquisto delle  famiglie italiane è sempre stato un punto fermo per il nostro piano di espansione e sviluppo. Ci siamo impegnati per creare un'esperienza di acquisto innovativa e virtuosa, che permettesse ai consumatori di riempire il carrello di valore, oltre che di convenienza".  Dall'indagine, presentata dal sociologo Cosimo Finzi, amministratore delegato di AstraRicerche, è emerso che i consumatori italiani sono molto soddisfatti dell'esperienza nel punto vendita che frequentano maggiormente (voti 9-10: 44,3%, voti 7-10: 90,5%) e i valori di soddisfazione sono praticamente identici  fra discount e supermercato. Per quasi un italiano su due (47,6%) il discount  è un modo valido di fare la spesa risparmiando.

Capello Point apre nuovi store e debutta in televisione con uno spot

Conta 74 punti vendita, localizzati prevalentemente nel Nord Italia, e oltre 600mila consumatori registrati con carta fedeltà, la catena Capello Point, retailer e produttore di Milano, fondato nel 2000, che, con oltre 40 brand in esclusiva sviluppati e prodotti nei migliori laboratori italiani, è un punto di riferimento per chi ricerca soluzioni cosmetiche professionali per capelli, pelle e unghie, in grado di eguagliare a domicilio i risultati impeccabili di una seduta in salone.

Aldo Perani all'evento di presentazione delle novità Capello Point

Guidata dall'amministratore delegato Aldo Perani, nel 2017 l'azienda, che all'epoca contava 17 negozi, è stata acquisita dal fondo Star Capital e da allora sta attuando un deciso piano di sviluppo con nuove aperture di store in Italia: dopo la recente apertura a Verona, sono sei i negozi che saranno inaugurati entro quest'anno, cui se ne aggiungeranno altri 15/20 nel 2023, arrivando quindi a un totale complessivo di un centinaio di store entro l'anno prossimo. La corsa proseguirà ulteriormente nei prossimi cinque anni, con l'apertura di 15/20 negozi all'anno. In forte crescita anche il sito capellopoint.it, che, in virtù dell'impennata degli acquisti online degli ultimi due anni, ha più che raddoppiato i volumi rispetto al pre-Covid. Capello Point è inoltre presente sia su Amazon sia sull'eshop Douglas. L'anno scorso ha inoltre fatto il suo ingresso nel canale della vendita diretta e attualmente conta circa 2mila consulenti di vendita, che arriveranno a 10mila entro il 2023. Un'altra novità è rappresentata dall'imminente esordio assoluto in tv: "Dal 17 al 31 ottobre - anticipa Perani - debutteremo su Canale 5 con uno spot promozionale di 60" (produzione di Mediaset) pianificato a ridosso della soap opera 'Beautiful', programma perfettamente in linea con il target delle nostre consumatrici dai 20 ai 60 anni. I prodotti che presenteremo nello spot sono una piastra e un arricciacapelli di Salon Studio Professional, la linea K-Cheratina per la ricostruzione della componente cheratinica del capello e la gamma di smalti semipermanenti Dva". Segnaliamo, infine, l'iniziativa promozionale in corso fino al 16 ottobre: in tutti i punti vendita e sull'ecommerce Capello Point è possibile usufruire di sconti fino al 50% sull'intera gamma presente negli store. I Black Days Capello Point anticipano gli Amazon Prime Days per dare la possibilità a tutte le beauty addicted di acquistare i trattamenti più performanti a prezzi vantaggiosi.

Gerry Scotti in piazza con Esselunga per trattare di risparmio

Svelata l'installazione: un borsellino gigante a forma di limone

Oggi Gerry Scotti era in piazza Gae Aulenti a Milano per svelare al pubblico una curiosa installazione, targata Esselunga, che resterà esposta fino all'11 settembre: un borsellino gigante a forma di limone. L'iniziativa, curata dall'agenzia di comunicazione Armando Testa, ha inteso coinvolgere i passanti in maniera divertente, focalizzando l'attenzione su un tema quanto mai attuale e sentito: il risparmio. Ad affiancare il famoso conduttore durante questo appuntamento, che ha coniugato spettacolo e attualità, anche il management di Esselunga e la nota giornalista Debora Rosciani di Radio 24. L'evento promosso da Esselunga nei prossimi giorni porterà, inoltre, in altre piazze di Milano laboratori didattici riservati ai bambini dai 6 ai 12 anni, che impareranno il valore del risparmio, l'importanza di contenere gli sprechi alimentari e la cultura del recupero.

Segue il food trend il nuovo brand Piacere Mio! firmato Surgital

Si arricchisce con le 'Mezzelune ricotta e spinaci con salsa al pomodoro' la famiglia Piacere Mio! di Surgital disponibile nel canale retail. Passano così a sette le referenze del nuovo brand di piatti pronti monoporzione surgelati, lanciato nel 2020, durante il lockdown, e che ora mira a farsi conoscere.

L'azienda Surgital è stata fondata nel 1980 da Romana Tamburini 

La novità di prodotto, che a inizio maggio ha debuttato a Cibus 2022, fa parte delle ricette premium con cui l'azienda di Lavezzola, nel Ravennate, fondata nel 1980 da Romana Tamburini insieme al marito Edoardo Bacchini, mira a conquistare il palato di un consumatore alla ricerca di piatti pronti all'uso, di qualità, della tradizione italiana, dal gusto autentico e ben definito. Il lancio del brand Piacere Mio!, che segue il food trend di piatti pronti in grado di far risparmiare tempo al consumatore, ma che siano anche organoletticamente gratificanti, è sostenuto da una strategia di comunicazione multicanale che spazia dal sito a uno spot, dalla radio ai social, passando per il coinvolgimento di una selezione di influencer. Alla recente fiera di Parma dell'agroalimentare, e prima ancora al congresso Identità Golose Milano dello scorso aprile, Surgital ha presentato ai visitatori anche un'altra importante novità della linea Divine Creazioni: gli Scrigni con Gorgonzola Dop e cioccolato Ruby, un'edizione limitata legata al concorso 'Vince chi rosa', che fino al prossimo dicembre mette in palio 'pink ticket' per far vivere al fortunato vincitore un'esperienza di lusso in Romagna. Entrambe le novità sono state presentate anche ai giornalisti nell'ambito di un press-trip organizzato nella sede Surgital di Lavezzola, alla presenza dei fondatori e del management (nella foto). Occasione in cui l'ultraquarantennale azienda leader nel settore pasta fresca, piatti pronti e sughi in pepite surgelati per l'Horeca ha anche sottolineato il suo impegno verso la sostenibilità ambientale grazie all'impiego, nel suo stabilimento produttivo di 35mila mq, di energia generata da un sistema fotovoltaico, una centrale di quadrigenerazione a metano e una a tre turbine oil-free. 

Ordine e pulizia dei discount, la classifica stilata da Alimentando

I giornalisti del portale Alimentando.info hanno realizzato un'inchiesta sul campo sulle principali insegne discount in Italia.

Sul podio c'è Aldi

L'analisi sui generis, dal titolo 'Discount: servizi e disservizi', ha valutato pulizia e ordine dei parcheggi e degli esterni, del negozio e dei servizi igienici, coinvolgendo otto insegne discount: Aldi, Dpiù, Eurospin, In’s Mercato, Lidl, MD, Penny Market e Prix Quality, per un totale di 24 punti vendita fra le province di Monza Brianza e Como. Aldi, secondo l'indagine del periodico di Edizioni Turbo by Tespi Mediagroup, è risultata la prima per ordine e pulizia, seguita da Eurospin e Lidl. A non brillare sono Penny Market e Dpiù, che, insieme a Prix Quality, occupano le ultime tre posizioni della classifica generale. Sulla maggior parte dei punti vendita visitati pesano disordine e sporcizia. Dai parcheggi esterni all'igiene dei negozi e, soprattutto, dei servizi igienici, spesso fuori uso. "Ne viene fuori un quadro molto interessante - commenta il direttore, Angelo Frigerio-. Con catene che hanno fatto dell’ordine e dell’igiene un vanto e altre invece che, su questo versante, lasciano molto a desiderare. Perché proprio i discount? Ci interessava capire se il basso costo facesse rima con livelli di igiene e pulizia non certo esaltanti. Purtroppo, in alcuni casi, è proprio così". Gli fa eco Luigi Rubinelli, giornalista esperto di retail: "L'ordine e la pulizia sono la carta d'identità di ogni negozio, la carta di presentazione di ogni attività commerciale. Leggendo il resoconto delle visite, minuzioso e dettagliato, sono rimasto sorpreso. Diverse volte ci sono evidenti problemi di progettazione, altre di manutenzione straordinaria e ordinaria, altre ancora di vera e propria incuria. Che significato trarne? Che alcuni punti vendita vanno ripensati".

Ora la spesa da Bennet si fa anche dallo smartphone tramite app

Pochi mesi fa il nuovo sito. Ora Bennet, la cui strategia è mirata all'integrazione tra fisico e online e di dialogo permanente tra i diversi canali, rende disponibile e scaricabile da App Store e Google Play la nuova applicazione che permette di effettuare la spesa anche dallo smartphone. L'app Bennet dà accesso a una duplice modalità di conversione della spesa online: sia attraverso Bennetdrive, il servizio di ritiro attivo in 60 punti vendita Bennet, sia con Bennet a casa (nei punti vendita in cui il servizio di home delivery è attivo). L'applicazione permette di scaricare i volantini e il programma fedeltà Bennet Club, ed è anche interfaccia digitale per l'utilizzo della carta Bennet Club e dei coupon nei punti vendita attrezzati. Successivamente alla prima release ne seguiranno molte altre, tutte con l’obiettivo di introdurre miglioramenti e servizi aggiuntivi. Dal punto di vista del design l’applicazione adotta un impianto semplificato e simile a quello del sito ecommerce, che rimane il punto di accesso principale e più completo al mondo dei servizi online di Bennet e di cui l'app si configura come ulteriore supporto. Allo sviluppo dell’applicazione hanno lavorato i medesimi fornitori che hanno seguito operativamente il design e l’implementazione del sito bennet.com: Sopra Steria Group, leader europeo nella consulenza, nei servizi digitali e nello sviluppo software; Alkemy, società leader nell’evoluzione del modello di business di grandi e medie aziende; i contenuti del sito, unitamente a brand safety ed experience, sono stati curati da Ddb Group Italia.