Risparmiare sulla pubblicità per far risparmiare sulla spesa. Da qualche giorno
Aldi, riferimento nel settore discount, è tornata in comunicazione con '
The cheapest campaign ever', il nuovo format creativo sviluppato insieme a
Vml Italy e prodotto da
Think Cattleya. Al centro del format uno dei principi che guidano il modello dell'insegna distributiva, dopo otto anni di crescita e consolidamento: eliminare tutto ciò che non crea valore per i clienti per concentrarsi su ciò che conta davvero. Nell'anno in cui Aldi ha rinnovato il proprio posizionamento in Italia, tornando alle origini e al suo Dna attraverso
un modello incentrato su prezzi bassi ogni giorno, qualità e fiducia, la nuova campagna sceglie di raccontare la convenienza in modo inaspettato, ribaltando con ironia alcuni dei cliché più noti del mondo pubblicitario. Il primo soggetto, on air dal 21 giugno, gioca con il concetto stesso di investimento pubblicitario e porta sullo schermo
una produzione volutamente essenziale e low-budget: un
area manager Aldi si presta a fare l'attore tra le corsie del punto vendita, diretto da un regista emergente su un set in cui
figurano addetti alla vendita che si improvvisano troupe televisiva e clienti che irrompono sulla scena. A firmare la regia del film è
Justin Reardon, che accompagna un
racconto leggero e autoironico in cui
il risparmio è il vero protagonista della scena.
La campagna racconta infatti
l'impegno quotidiano di Aldi nel ridurre gli sprechi e ottimizzare ogni processo, reinvestendo le risorse nella qualità dell’offerta e nella convenienza per i clienti, come sottolinea il protagonista nella scena finale: "Noi amiamo il risparmio, per questo risparmiamo sulla pubblicità: così tu puoi risparmiare sulla spesa". Una filosofia che oggi trova espressione nel
modello Every day low price e che si traduce in una promessa chiara:
offrire prezzi bassi ogni giorno, senza costringere i consumatori a rincorrere promozioni temporanee. Un percorso che negli ultimi mesi ha visto anche la
riduzione del prezzo di oltre 1.000 prodotti e un assortimento più compatto, ma coerente con le esigenze dei clienti.
Il nuovo format accompagnerà Aldi nel corso dell'anno, attraverso nuovi soggetti dedicati a offerte stagionali e occasioni speciali. Accanto ai contenuti sviluppati da VML Italy,
ulteriori creatività saranno realizzate internamente dal team creativo di Aldi Italia. La campagna contempla un articolato piano media cross-canale curato da Starcom Italia che, oltre alla
pianificazione televisiva nei formati da 30", 20" e 15" sui principali network nazionali – Rai, Mediaset, La7, Sky, Warner Bros. Discovery e sui canali kids di Prs – è presente su connected tv, display, social media, radio e out of home.
