Aldi fa autoironia con la campagna più economica di sempre

Risparmiare sulla pubblicità per far risparmiare sulla spesa. Da qualche giorno Aldi, riferimento nel settore discount, è tornata in comunicazione con 'The cheapest campaign ever', il nuovo format creativo sviluppato insieme a Vml Italy e prodotto da Think Cattleya. Al centro del format uno dei principi che guidano il modello dell'insegna distributiva, dopo otto anni di crescita e consolidamento: eliminare tutto ciò che non crea valore per i clienti per concentrarsi su ciò che conta davvero. Nell'anno in cui Aldi ha rinnovato il proprio posizionamento in Italia, tornando alle origini e al suo Dna attraverso un modello incentrato su prezzi bassi ogni giorno, qualità e fiducia, la nuova campagna sceglie di raccontare la convenienza in modo inaspettato, ribaltando con ironia alcuni dei cliché più noti del mondo pubblicitario. Il primo soggetto, on air dal 21 giugno, gioca con il concetto stesso di investimento pubblicitario e porta sullo schermo una produzione volutamente essenziale e low-budget: un area manager Aldi si presta a fare l'attore tra le corsie del punto vendita, diretto da un regista emergente su un set in cui figurano addetti alla vendita che si improvvisano troupe televisiva e clienti che irrompono sulla scena. A firmare la regia del film è Justin Reardon, che accompagna un racconto leggero e autoironico in cui il risparmio è il vero protagonista della scena.

In arrivo i premi alle migliori campagne pubblicitarie dell'anno

Si svolgerà al Palais di Cannes dal 18 al 22 giugno prossimi la 65esima edizione del Cannes Lions International Festival of Creativity, annuale appuntamento con il meglio della pubblicità e della creatività mondiale. Da 31 anni Leo Burnett, una delle storiche e più autorevoli agenzie creative internazionali, edita Cannes Predictions, la lista delle venti migliori campagne di advertising che aspirano ai massimi premi del festival, i cosiddetti Leoni. Si tratta di una previsione che, com'è stato calcolato, ha un grado di precisione dell'85%. Qui di seguito vi proponiamo la lista stilata dall'agenzia, con le migliori campagne adv in gara.

1. P&G Tide It’s a Tide Ad // P&G (USA)
2. Nike Breaking2 // Wieden + Kennedy (Portland USA)
3. Orange Telecom Now or Never // FP7/CAI (Cairo, Egypt)
4. KFC FCK // Mother (London, UK)
5. Palau Legacy Project Palau Pledge // Host/Havas (Sydney, Australia)
6. National Safety Council “Prescribed to Death” // Energy BBDO (Chicago, USA)
7. Edeka The Most German Supermarket // Jung von Matt (Hamburg, Germany)
8. Downtown Records Live Looper // BBDO (New York, USA)
9. Audi Clowns // Audi (UK)
10. The Times JFK - Unsilenced // Rothco - Accenture Interactive (Dublin, Ireland)
11. Mars Wrigley Confectionary - Skittles “Exclusive the Rainbow” // DDB (Chicago, USA)
12. Cadbury Mum’s Birthday // VCCP (London, UK)
13. IKEA The Human Catalogue // IKEA (Singapore, Singapore)
14. Snaptivity Snaptivity App // R/GA (London, UK)
15. Apple HomePod Welcome Home // TBWA/Media Arts Lab (Los Angeles, USA)
16. Burger King Scary Clown Night // LOLA MullenLowe (Madrid, Spain)
17. LadBible & Plastic Oceans Trash Isles // AMV BBDO (London, UK)
18. Mars NZ - Pedigree Pedigree SelfieSTIX // Colenso BBDO (Auckland, New Zealand)
19. P&G The Talk // BBDO (New York, USA)
20. Nike Nothing Beats a Londoner // Wieden + Kennedy (London, UK)

Bellezza senza confini nella nuova campagna Cosmoprof 2019

Cosmoprof Worldwide Bologna presenta la nuova campagna pubblicitaria per la prossima edizione, che si svolgerà a Bologna dal 14 al 18 marzo 2019. Ideata e curata da Heads Collective, promuoverà le manifestazioni del network Cosmoprof sui principali media nazionali e internazionali, con declinazione digital, stampa trade e consumer, affissioni, televisione.

L'adv promuoverà tutte le manifestazioni del network

Le immagini, realizzate da Emilio Tini, rappresentano una bellezza senza confini, espressione di una società aperta e multiculturale, attraverso i volti e i corpi dipinti di modelle di differenti etnie. L'immagine di ognuna di loro è associata a Bologna, Las Vegas, Mumbai, Hong Kong, le città che ospiteranno, nel 2019, le relative manifestazioni Cosmoprof. Il gioco del make up, che è in realtà quasi un'opera di body art, crea un effetto visivo straniante, in un dialogo tra finzione e realtà, tra il volto reale e quello dipinto. In ognuno di noi c'è una personalità dalle molteplici sfaccettature che il trucco può nascondere o viceversa far emergere ed enfatizzare. Lo stesso gioco di forme e di colori è protagonista dei video della campagna, per la regia di Francesco Meneghini, giocati su primi piani e macro delle modelle, che si soffermano sui passaggi tra la parte colorata e la parte naturale dei volti. In coerenza con le campagne Cosmoprof, Heads ha sviluppato anche l'immagine per Cosmopack, la manifestazione dedicata al packaging e alle materie prime, riprendendo i medesimi colori delle differenti manifestazioni per comunicare lo sviluppo internazionale del salone dedicato alla filiera cosmetica.

Dal 2016 Mango scommette sull'online per essere più 'fast'

Rivoluzione nelle strategie di Mango. Dal prossimo febbraio l'insegna di abbigliamento, il cui obiettivo è vestire la donna in tutti i momenti della vita quotidiana, secondo le ultime tendenze della moda e con un ottimo rapporto qualità-prezzo, fornirà ogni 15 giorni ai propri negozi i capi di maggiore tendenza del momento, per rispondere alle esigenze del mercato. Rapidità e immediatezza saranno elementi-chiave della nuova strategia e, di conseguenza, tutti i team Mango concentreranno i propri sforzi per far arrivare ai punti vendita il prodotto giusto al momento giusto.Questo implicherà una trasformazione a livello di comunicazione: ogni mese il marchio lancerà una campagna pubblicitaria diversa la cui protagonista sarà la tendenza del momento, rappresentata dal volto che meglio la definisce. Inoltre il marchio pubblicherà ogni quindici giorni nuovi contenuti digitali per comunicare nel modo più immediato le ultime novità della collezione, disponibili presso i punti vendita. Grazie a questa rapidità e immediatezza del mondo del fast fashion e al fine di adattare supporti e strumenti di comunicazione all'era digitale, Mango interromperà la stampa del catalogo in tutte le sue versioni, del quale fino a oggi sono state distribuite oltre 22 milioni di copie l'anno. Il marchio scommetterà invece su una comunicazione basata sull'online (web, rss e app), con i contenuti più attuali, dinamici e innovativi. Questo gli consentirà di comunicare le ultime novità sui prodotti in modo più rapido, utilizzando uno dei canali che meglio conosce, dato che è stato pioniere nel settore online creando la prima pagina web aziendale nel 1995 e lanciando 5 anni dopo il primo ecommerce. Attualmente le vendite online rappresentano il 10% del fatturato totale dell'azienda.

Nel nuovo Eau de Parfum la vivacità della donna Braccialini

Preziosa, protagonista, decisa: tre aggettivi che descrivono la donna Braccialini.

Le note della fragranza Braccialini sono Chypre Fruity Gourmand

A lei il noto marchio italiano di pelletteria, in collaborazione con la divisione Eurocosmesi del gruppo Coswell, dedica Braccialini Eau de Parfum, una fragranza avvolgente, in grado di raccontare il mondo fantasioso e fuori dagli schemi della donna Braccialini, che ama uscire dal coro. Non a caso la nuova fragranza, in distribuzione nelle sei boutique italiane di Braccialini e in arrivo in profumeria, si presenta in un vivacissimo flacone a campana giallo a righe nere, sovrastato dal tappo nero su cui spicca in rilievo il logo dorato della maison. Il profumo, definito Chypre Fruity Gourmand, si apre con la freschezza verde del bergamotto e la solarità frizzante del mandarino, contrastate dalle note succose dei frutti rossi. Nel cuore, l’avvolgente accordo del nettare di miele, unito alle note gourmandes della pesca gialla, s'intreccia ai fiori bianchi e ai petali di rosa, creando un caleidoscopio di sensazioni. In coda si può percepire la sensualità dell’iris, mischiata a praline e patchouli. Un prodotto, quello che si estende anche in un shower gel e in una body lotion, su cui entrambe le aziende partner hanno progetti di forti investimenti, che si concretizzeranno a ridosso del Natale in una campagna pubblicitaria televisiva.

L'attrice Daniela Poggi contro la strage degli agnellini

Il visual della campagna con Daniela Poggi

Daniela Poggi presta il volto alla nuova campagna pubblicitaria, firmata dalla Lav, Animal Equality e Thegreenplace, in difesa dei diritti degli animali, contro la strage degli agnelli che si consuma ogni anno in coincidenza con le feste di Pasqua. “Dopo lunghi viaggi terribili ed estenuanti su tir strapieni - afferma l'attrice - queste creaturine arrivano in un lurido macello in cui, terrorizzate, vengono immobilizzate, stordite, appese a un gancio per una zampa e lasciate dissanguare sotto gli occhi dei compagni che urlano di terrore… Ogni anno a Pasqua vengono uccise 900 mila vittime innocenti. Può essere una Pasqua gioiosa uccidere solo per il proprio palato o una tradizione?". La campagna, realizzata dal fotografo Marco Biondi e dallo studio fotografico Allucinazione, si deve al copy Ernesto Spinelli e all'art director Letizia Ziaco. Il progetto nasce da un gruppo di volontari e da Thegreenplace, un rifugio per animali liberati dallo sfruttamento umano, creato dal fotografo, circa due anni fa vicino Nepi, quando la Lav gli ha affidato la cura di un gregge che le forze dell’ordine avevano salvato da gravi maltrattamenti vicino Firenze. Da allora Thegreenplace ha accolto e curato oltre 100 animali di differenti specie, inclusi alcuni agnellini salvati dall'organizzazione Animal Equality a seguito di una scioccante investigazione sul trasporto di animali, realizzata per la nota campagna nazionale 'Salva un agnello'. Il rifugio si autosostiene, soprattutto grazie ai contributi volontari dei donatori che ne condividono gli obiettivi. Il primo shooting, lo scorso 5 marzo, ha avuto come protagonisti Lina e Elvis, i due agnellini ultimi arrivati presso il rifugio Thegreenplace. Coprotagonisti, oltre a Poggi, molti personaggi della cultura e dello spettacolo, tra cui Claudia Zanella, Anna Ammirati, Daniela Martani, Loredana Cannata, Diana Del Bufalo, Maria Grazia Capulli, Giovanni Baglioni, Lodovica Mairé Rogati, Alessandra Celletti, Nunzio Fabrizio, Noralux, Christian Stelluti.

Massimo Carraro e Sara Sampaio a Milano per FioreMio

Massimo Carraro (sopra, l'imprenditore è con Sara Sampaio)

Presentata stasera a Milano da Massimo Carraro, presidente e amministratore delegato di Morellato Group, la nuova campagna Morellato spring-summer 2014 dedicata alla collezione FioreMio. Testimonial della campagna, firmata dal celebre fotografo e regista Fabrizio Ferri, è ancora la bellissima modella portoghese Sara Sampaio, già volto della precedente campagna. Per la nuova collezione, ispirata al mondo floreale, è stata scelta una romantica location di presentazione a tema: il Vivaio Riva. Caratterizzato da una colonna sonora degli anni Cinquanta ('Aprite le finestre al nuovo sole, è primavera', canzone che vinse il Festival di Sanremo del 1956) lo spot, in onda da aprile sulle emittenti Rai, Mediaset e altri canali, si andrà ad affiancare agli annunci stampa e alla campagna online. "Morellato da oltre dieci anni è leader di mercato nel gioiello moda in Italia e non solo, tanto da poter essere condiderato un caso che fa scuola: anche le ultime rilevazioni di mercato hanno evidenziato una crescita della leadership e della market share. Con la proposta di gioielli FioreMio credo che faremo un ulteriore salto di qualità", ha dichiarato Carraro.

Alcuni momenti della presentazione al Vivaio Riva. Al centro, il team di Morellato Group

Da domenica Joe Bastianich nella nuova campagna Buitoni

Porta la firma dell'agenzia Publicis Italia la campagna per la Pasta Sfoglia Buitoni in onda da domenica sulle principali reti digitali e satellitari. Protagonista dello spot un personaggio d'eccezione, Joe Bastianich, uno dei tre amati giudici del talent culinario MasterChef (ne parliamo qui). Poco prima di cena, una donna si accinge a preparare il solito piatto routinario, quando il celebre ristoratore piomba in casa per sfidarla a fare un piatto originale e fantasioso. Nessuna atmosfera da 'pressure test': Buitoni con i suoi prodotti riesce a rendere piacevole e stimolante uscire dalla routine. E persino un giudice severo e competente come Joe Bastianich, che prova a insinuare dubbi e a stuzzicare la consumatrice durante la preparazione della torta salata, deve arrendersi di fronte alla bontà del piatto finale. Con questa nuova campagna di comunicazione il brand vuole iniziare un percorso strategico-creativo che lo porta a essere una alleato dei consumatori nella cucina di tutti i giorni con piatti che esulano dalla solita routine. 'Prendi l’abitudine di cambiare' diventa quindi un invito a provare nuove ricette, a sperimentare, a combinare gusti e sapori. Oltre allo spot tv, sono stati sviluppati contenuti ad hoc per il digital, on line dai prossimi giorni. Il team dell'agenzia che ha realizzato la campagna è composto dai Fabrizio Tamagni, art director e dai copy writer Paolo Bartalucci e Michela Talamona. Il coordinamento affidato a Barbara Pusca, account director, e Filippo D’Adrea, account executive. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. La produzione dello spot è stata affidata a Bedeschi Film e la regia a Gigi Piola.

Qui e in alto, due frame della campagna pubblicitaria con protagonista Joe Bastianich

Tratto Cancellik: sbagliare si può, ma barare è vietatissimo

I bambini tornano a scuola e Fila (Fabbrica Italiana Lapis e Affini) riapproda in tv con lo spot dedicato al prodotto di punta Tratto Cancellik. La campagna, in onda fino al 18 gennaio sulle principali emittenti TV digitali e satellitari (Boing, Cartoonito, K2, Frisbee, Super, Disney Channel e Disney XD), prevede un’intensa pianificazione sulle reti più seguite dai bambini. Lo spot da 15”, con un approccio divertente, è dedicato agli alunni che frequentano la scuola primaria: i due character del film giocano a tris e raccontano il mondo di Tratto Cancellik. La penna con lo speciale inchiostro cancellabile diventa indelebile dopo 24 ore, l’unica con 2 resistenti gomme incorporate una sul cappuccio, una sul corpo della penna, disponibile in 10 colori brillanti e con uno spazio per la personalizzazione. Con un rap accattivante, i due personaggi lanciano un messaggio educativo: sbagliare si può (grazie a Tratto Cancellik), ma barare è vietatissimo.

'Casa è dove Bialetti fa il caffè': una campagna per la Moka

Da domenica 24 novembre Bialetti Industrie si riaffaccia in televisione, sulle reti Mediaset, con due spot emozionali, nei formati 30” e 15”, ideati dall'agenzia Hi!Comunicazione. L'occasione del ritorno sul piccolo schermo sono gli ottant'anni dalla nascita del prodotto più rappresentativo di Bialetti: la Moka Express (qui la notizia della mostra milanese di prossima apertura a essa dedicata). Una campagna, quella prodotta da The Family per la regia di Norman Bates, dedicato ai tanti cultori del caffè che vivono la preparazione della nera bevanda come momento prezioso, sia dal punto di vista qualitativo sia affettivo. 'Casa è dove Bialetti fa il caffè' il claim della campagna con cui, come spiega Gaia Mazzon, head of communication & public relations Bialetti Industrie, "l’Omino coi baffi continua il viaggio iniziato mesi fa per dimostrare agli appassionati che basta una caffettiera Bialetti per sentirsi a casa propria". Nel team dell'agenzia i direttori creativi Luigi Longobardo (anche art) e Francesca D’Addario (anche copy), l'account director Chiara Panci e la strategic planner Elisabetta Iamundo.

Qui e in alto, due frame della campagna emozionale che segna il ritorno di Bialetti in tv

L'hit di Natale? Di Bruno, Pino e Monica per Vodafone

Arriva la hit natalizia di Vodafone. A cantarla sono Bruno, Pino e Monica, per la prima volta insieme per celebrare le festività. I nomi sono quelli dei tre protagonisti delle ultime campagne Vodafone: Bruno l’orso, Pino il pinguino e Monica la foca, eccezionalmente riuniti nello spot di lancio di Scegli Tu, che consente di personalizzare la propria offerta, integrandola con minuti, sms, giga aggiuntivi e altro, e per presentare le novità del mondo smartphone. I clienti Vodafone potranno scaricare in anteprima il videoclip e l’mp3 della canzone sul proprio telefonino. I contenuti saranno inoltre disponibili per il download digitale taggando lo spot in Tv con Shazam. Lo spot prenderà il via sabato 23 novembre, in occasione degli anticipi del campionato di calcio, ma sarà in onda regolarmente sulle principali reti televisive dal giorno successivo. Il progetto di comunicazione è ideato da 1861united e porta la firma dei direttori creativi Francesco Poletti, Serena Di Bruno, del copywriter Carlo Pinzi e dell’art director Daria Paraboni, sotto la direzione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia. La casa di produzione è Filmmaster, la regia di Paolo Monico. Post produzione a cura di you_are.

Benedetta Parodi testimonial della campagna Sagra Oro

Grazie alle sue trasmissioni e ai numerosi ricettari, che nel complesso hanno venduto più di 3 milioni di copie, è diventata un simbolo della cucina casalinga. Dal 24 novembre Benedetta Parodi, volto amatissimo della televisione, approderà anche in pubblicità, sulle principali emittenti nazionali, come protagonista dello spot Sagra Oro 100% Italiano, olio di proprietà del Gruppo Salov. Per la prima volta la giornalista e conduttrice ha accettato di diventare testimonial di un brand prendendo parte a uno spot, ideato da Cheil, che rappresenta un inno alla semplicità e alla ricchezza di un prodotto che è “l’oro che fa più prezioso ogni piatto”. Alessandro Bedeschi e Massimo Ambrosini hanno lavorato sotto la direzione creativa di Alessandro Sironi. La regia è di Umberto Spinazzola; la produzione di Ruvido Film. La musica originale è stata composta da Marco Biscarini. Parodi è anche sul sito www.sagra.it e nei profili social di Sagra su Facebook e YouTube.

Fratelli Carli inaugura un emporio a Milano in zona Brera

Apre i battenti sabato 16 novembre a Milano, nell'elegante quartiere di Brera in via Ponte Vetero 13, l'Emporio Fratelli Carli. Dopo le esperienze a Imperia, Padova, Torino, in questa quarta 'bottega del gusto' presente sul territorio nazionale la storica azienda specializzata nell'olio metterà a disposizione dei milanesi il meglio dei sapori liguri e mediterranei. Per la responsabile comunicazione del brand Claudia Carli, l'opening sul territorio risponde alla logica di "soddisfare la crescente domanda di prodotti di alta qualità, rinsaldando il rapporto di fiducia con i consolidati clienti che già acquistano attraverso la vendita diretta e dando la possibilità a nuovi clienti di conoscere l'eccellenza della nostra offerta gastronomica". In uno spazio di 110 metri quadrati, con arredi sobri ma caldi e accoglienti, ci si potrà immergere nella cultura dell’olio nell'accezione più allargata grazie a un ricco ventaglio di prodotti che spaziano dall'olio di oliva al tonno, dal pesto ai sughi pronti, dai sott’oli ai vari prodotti da banco frigo tra cui la pasta fresca ripiena ligure e i tortini di verdure. Salato, ma non solo. L'olio è infatti alla base anche delle ultime novità di pasticceria, come le Creme di Frutta o il Dolce di Natale Stella con olio extra vergine di oliva (una reinterpretazione del Pandoro di Verona). Per comunicare l'apertura dell'emporio, l'azienda ligure si affiderà a una campagna pubblicitaria locale, declinata su stampa e in affissioni e firmata dall'agenzia Publicis. 

Claudia Carli, responsabile comunicazione dell'azienda di Imperia

Dolci Carli prodotti con olio extra vergine di oliva

Al via oggi il nuovo spot Opel Adam con Valentino Rossi

E' stato girato in Italia, tra Bologna e Rimini, il nuovo spot Opel Adam con testimonial d'eccezione il pluricampione centauro Valentino Rossi. A firmare la creatività del nuovo episodio della campagna, on air da oggi e intitolato 'Words', ancora l'agenzia Scholz&Friends Rome e dietro la macchina da presa lo stesso regista dello spot di lancio dello scorso febbraio: Matthaus Bussman.  Nello spot scorrono scene di vita quotidiana in cui varie persone interagiscono con Siri Eyes Free: immagini e parole che s'intrecciano sino al climax della scena finale in cui Rossi arriva alla guida di Adam divertendosi a giocare con la sua tecnologia: grazie a IntelliLink, sistema di infotainment di questa urban car, basta un collegamento Bluetooth o via Usb per sincronizzare Siri Eyes Free con il volante. La pianificazione della campagna è a cura di Carat Italia, le attività di rp sono gestite da Cohn&Wolfe Milano e quelle digital da MRM.

Credits
Agenzia: Scholz&Friends Rome
Direzione creativa: Robin Elliott e Paolo Savignano
Direzione servizio Clienti: Patrizia Rossi
Copy: Silvia Ebreul
Art Director: Paco Gonzales
Account Director: Alessandra Avico
Account executive: Rosa Alizzi
Regista: Matthaus Bussmann
Casa di produzione: Movie Magic International
Direttore della fotografia: Ekkart Pollack

Tante donne in una con la collezione di smalti Eclectic di Faby

Alessandro Viale, product manager di Faby line

Femminile, poliedrica, mai banale. Ha tante anime la donna che indossa gli smalti della nuova collezione Eclectic di Faby, composta di 12 colori ricchi di sfaccettature, con tonalità intense e vellutate o luminose e cangianti. Carichi di suggestioni anche i nomi delle nuance. Qualche esempio? ‘Sakiko’s time’ evoca la giovane Sakiko, che ogni sera dopo il tramonto, indossa il kimono di seta blu e sullo scoglio più alto con il suo viso di luna illumina come un faro la notte, aspettando  che il mare le restituisca il suo amore. ‘Esmeralda in the mirror’, invece, lancia un’occhiata allo specchio e, avvolta nella stola di piume verdi cangianti, ripete a se stessa che non sfiorisce mai colei che sorride alla vita. Una collezione raccontata da una campagna stampa d’impatto (sul magazine Amica) e web, con protagonista una sorta di ‘dea Kali’ con sei braccia. “Con cadenza semestrale lanciamo una collezione di nuovi colori. Stiamo già lavorando allo shooting della campagna per la collezione primavera-estate che lanceremo dai primi mesi del 2014”, anticipa il product manager di Faby Line Alessandro Viale (nella foto, con indosso lo smalto maschile Faby pubblicizzato dal cantante Morgan). Alla campagna Eclectic hanno lavorato il direttore creativo Sergio Mascheroni, il fotografo Luca Cattoretti e lo stylist Omar Bertona.

Come un gioiello la fragranza La Perla Just Precious

È del fotografo Vincent Peters, autore di alcuni dei più suggestivi shooting La Perla degli ultimi anni, lo scatto della campagna di lancio di La Perla Just Precious con una bellissima giovane donna ritratta in un momento di intimità. A renderla ancora più seducente il capo di lingerie nera, mentre una luce dorata le accarezza la pelle nuda. Nessun gioiello: è la nuova fragranza a catalizzare l’attenzione riverberando sulla donna il suo potere seduttivo e glam. Proprio come un gioiello o la lingerie più seducente, questo profumo dalla composizione legnosa, floreale, orientale è creato per essere indossato ‘segretamente’ sulla pelle. Nelle note di testa mandarino, bergamotto e fiori d’arancio, nel cuore un mix di gelsomino, peonia, fiore di tiarè e ylang-ylang, nel fondo la vaniglia e l’ambra incontrano sandalo e patchouli.

Su Carosello Reloaded va in scena la 'Vita da vaschette'

S’intitola ‘Vita da vaschette’ il nuovo spot Algida realizzato dall'agenzia TBWA e in onda all'interno di Carosello Reloaded, il contenitore di spot in onda su Rai Uno, alle 21.10. Le vaschette Algida sono infatti protagoniste, per tre settimane, con le nuove versioni di Cremino, Fior di Fragola e Cucciolone. Due le parti del format: la prima è una parte animata con un simpatico siparietto fra le vaschette, mentre nella seconda vengono raccontate scene di vita familiare e di condivisione dei nuovi formati. I tre nuovi gusti, infatti, saranno disponibili in vaschetta per la prima volta.

Un frame della seconda parte della campagna targata TBWA

Una bussola per orientare il risparmiatore in tempo di crisi

Con l’attuale crisi che stiamo attraversando è normale sentirsi disorientati. Il mercato? È un enigma. Lo dice a caratteri cubitali la nuova campagna pubblicitaria dell’Organismo per la tenuta dell’Albo Promotori Finanziari (APF). L’obiettivo è rafforzare la conoscenza del pubblico sulla figura e il ruolo del promotore finanziario che, grazie al proprio know-how, aiuta le persone a comprendere l’economia e la finanza affinché siano in grado di valorizzare e proteggere i propri risparmi. Pianificata  su stampa e digital, la campagna (che consta di tre soggetti, che qui vi mostriamo) non è d’immediata codifica: una scelta operata indicare che le questioni finanziarie non possono essere comprese a prima vista, in modo rapido e distratto: si invita quindi il destinatario a prestare attenzione al tema leggendo la parte sottostante del messaggio. La campagna sarà presentata da APF in occasione del Salone del Risparmio organizzato da Assogestioni presso l’Università Bocconi dal 17 al 19 aprile prossimo: una conferenza sul tema è infatti in calendario giovedì 18 aprile alle 15.30 nella sede di via Roentgen, a Milano. L’avvio dei lavori è affidato al presidente di APF, Giovanna Giurgola Trazza, che si focalizzerà sul mutamento del contesto sociale, politico ed economico del Paese e sulla funzione del promotore finanziario. Tra i relatori anche Paolo Legrenzi, professore di psicologia cognitiva presso l’Università Ca’ Foscari e noto esperto di finanza comportamentale.

Cambio di look per il logo Aquafresh con le tre strisce colorate

Logo nuovo di zecca per Aquafresh, che ha voluto accendere i riflettori sulle sue inconfondibili tre strisce: la bianca, la rossa e l’azzurra. Non sono cambiati i colori, quindi, ma l’immagine si è rinnovata allo scopo di trasmettere, con un tratto più emozionale, il divertimento, l’attenzione e l’amore per le famiglie. In una divertente versione antropomorfa la prossima estate le tre strisce saranno protagoniste di uno spot ideato per il mercato internazionale dal network Tbwa e dedicato ai bambini. Al centro della campagna, che in Italia sarà trasmessa sui canali kids con pianificazione di Carat, il nuovo Dentifricio Junior, per bimbi dai sei anni in su, al gusto di menta fresca. In questi scatti l’allestimento milanese, in corso Garibaldi 51, dove sono presentate le novità di prodotto unitamente a un percorso sulla storia della comunicazione pubblicitaria dello storico marchio d’igiene orale.

Mauro Bergamasco è solido come Cariparma Crédit Agricole

È firmata dall'agenzia pubblicitaria Leagas Delaney Italia con la regia di Christophe Navarre la nuova campagna di comunicazione del Gruppo Cariparma Crédit Agricole per i mutui casa.
Obiettivo, come nel 2012, è confermare la vicinanza alle famiglie italiane nel momento delicato dell’acquisto dell’abitazione. Ancora una volta si è scelto di puntare su uno sport amato come quello del rugby, che veicola valori di solidità, lealtà e spirito di squadra, condivisi dal Gruppo bancario che è sponsor di maglia della Nazionale. Nei panni di testimonial Mauro Bergamasco incarna la capacità della banca di semplificare la vita dei propri clienti e di far fronte alle loro necessità. ‘Aperti al tuo mondo’ è il messaggio alla base dello spot che vedremo tra febbraio e marzo su canali tematici, web, radio e affissioni. La creatività è stata realizzata dall’art director Davide Barco e dal copywriter Federica Scaramelli sotto la direzione creativa esecutiva di Stefano Campora e Stefano Rosselli.