Gliss Night Elixir, il siero che ripara i capelli mentre si dorme

Ripara e ricostruisce i capelli durante il riposo notturno il nuovo trattamento haircare Gliss Night Elixir con tecnologia Haptiq System, un esclusivo complesso di ingredienti a basso peso molecolare in grado di penetrare in profondità.

La novità haircare di Schwarzkopf sarà presentata con una
campagna digital e instore e con una consumer promotion 

Un siero di bellezza e cura per le chiome danneggiate e secche, che al mattino saranno morbide e luminose. Dall'1 aprile il lancio del nuovo prodotto del brand di Schwarzkopf (Henkel), che nel nostro Paese è proposto in due varianti (riparazione notturna per rinforzare i capelli rendendoli fino a 25 volte più resistenti, e ricostruzione notturna, per eliminare fino al 97% le doppie punte) sarà sostenuto da una campagna digital e instore europea firmata Tbwa Worldwide. Nello spot, con protagonista una nota influencer tedesca (già volto della linea Gliss Aqua Revive), vediamo in azione il potere riparatore del nuovo Gliss Night Elixir, mentre la giovane dai capelli biondi volteggia per aria addormentata, atterrando in un morbido letto. Il prodotto si applica infatti la sera, a capello asciutto o bagnato prima di coricarsi, stendendolo dalle lunghezze alle punte, utilizzando da due a quattro erogazioni. La formula del siero non unge i capelli e neppure il cuscino, inoltre vanta una fragranza che favorisce il relax grazie a note di mandarino, lavanda e sandalo. Da inizio aprile fino al 31 maggio sarà attiva anche una consumer promotion: acquistando due trattamenti Gliss, il più caro verrà rimborsato; un'iniziativa studiata per incentivare la prova dei trattamenti, un segmento che oggi vale il 17% del mercato haircare e che ha quindi un interessante potenziale di crescita.

I pregiudizi dell'intelligenza artificiale? Sono il riflesso dei nostri

Wired Italia promuove una campagna, firmata dall'agenzia Tbwa\Italia, contro i pregiudizi dell'intelligenza artificiale, che sono un riflesso dei nostri. 'Immagina due innamorati, immagina due genitori, immagina un dottore' le richieste inserite nell'intelligenza artificiale MidJourney. I due innamorati sono stati immaginati nel 100% dei casi come un uomo e una donna, la parola dottore sempre associata a un uomo, così come le parole manager e leader. Omofobia, razzismo, disparità di genere: all'interno dell’intelligenza artificiale si annidano pregiudizi di ogni natura. Ma ciò che deve farci riflettere è il fatto che questi pregiudizi in realtà siamo noi ad averglieli insegnati: per eliminare i pregiudizi dall’intelligenza artificiale, è quella umana che deve imparare a combatterli. L’AI genera infatti risultati seguendo istruzioni con criteri assegnati da noi. "Per questo le immagini 'sbagliate' di questa campagna - sottolinea Federico Ferrazza, direttore di Wired Italia - ci dicono soprattutto una cosa: la battaglia per sconfiggere i pregiudizi è ancora lunga ed è fondamentale per tanti motivi, tra cui quello di istruire correttamente la tecnologia che porterà maggiori cambiamenti alla società nei prossimi anni". La campagna è una multisoggetto con diversi visual, cui si aggiunge un video corale per i canali social e un editoriale su Wired Italia.

'Il fumo ti fotte', in piazza Affari il provocatorio messaggio di Lilt

L'agenzia di comunicazione Tbwa\Italia ha realizzato un'installazione per Lilt Milano Monza Brianza dal messaggio chiaro e provocatorio: 'Il fumo ti fotte. Fottilo tu'. In piazza Affari a Milano, dal 23 al 28 maggio, un enorme pacchetto di sigarette incornicia con un gioco di prospettive la scultura 'Love' del dito medio di Maurizio Cattelan. Riporta la scritta 'il fumo ti fotte' e riprende i messaggi di prevenzione che si trovano sui pacchetti di tabacco e sigarette.  Allontanandosi anche quest’anno dai toni emotivi e drammatici che contraddistinguono le idee a supporto della salute, Tbwa\Italia riconferma la sua essenza disruptive anche sulle tematiche considerate più difficili. Questa volta, sfidando le convenzioni con un tono di voce trasgressivo, provocatorio e dal messaggio diretto, chiaro, inequivocabile. Il progetto nasce in occasione delle iniziative legate alla Giornata mondiale senza tabacco e, con l’obiettivo di sensibilizzare le persone su quanto sia importante smettere di fumare, le si invita a intraprendere un percorso gratuito antifumo Lilt, iscrivendosi su legatumori.mi.it/fottitifumo. Oltre all'installazione, l'agenzia ha realizzato una campagna social, digital e stampa dedicata. L’intero progetto è patrocinato dalla Regione Lombardia e dai Comuni di Milano e di Monza.

Su Carosello Reloaded va in scena la 'Vita da vaschette'

S’intitola ‘Vita da vaschette’ il nuovo spot Algida realizzato dall'agenzia TBWA e in onda all'interno di Carosello Reloaded, il contenitore di spot in onda su Rai Uno, alle 21.10. Le vaschette Algida sono infatti protagoniste, per tre settimane, con le nuove versioni di Cremino, Fior di Fragola e Cucciolone. Due le parti del format: la prima è una parte animata con un simpatico siparietto fra le vaschette, mentre nella seconda vengono raccontate scene di vita familiare e di condivisione dei nuovi formati. I tre nuovi gusti, infatti, saranno disponibili in vaschetta per la prima volta.

Un frame della seconda parte della campagna targata TBWA

Cambio di look per il logo Aquafresh con le tre strisce colorate

Logo nuovo di zecca per Aquafresh, che ha voluto accendere i riflettori sulle sue inconfondibili tre strisce: la bianca, la rossa e l’azzurra. Non sono cambiati i colori, quindi, ma l’immagine si è rinnovata allo scopo di trasmettere, con un tratto più emozionale, il divertimento, l’attenzione e l’amore per le famiglie. In una divertente versione antropomorfa la prossima estate le tre strisce saranno protagoniste di uno spot ideato per il mercato internazionale dal network Tbwa e dedicato ai bambini. Al centro della campagna, che in Italia sarà trasmessa sui canali kids con pianificazione di Carat, il nuovo Dentifricio Junior, per bimbi dai sei anni in su, al gusto di menta fresca. In questi scatti l’allestimento milanese, in corso Garibaldi 51, dove sono presentate le novità di prodotto unitamente a un percorso sulla storia della comunicazione pubblicitaria dello storico marchio d’igiene orale.