È stata rinnovata e ampliata, arrivando a contare attualmente
160 referenze tra freschi, freschissimi, drogheria alimentare e prodotti surgelati, la linea
Piacersi, offerta di prodotti a marchio Conad rivolta a coloro che considerano la salute e il benessere centrali anche a tavola.
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| Alessandra Corsi di Conad alla presentazione della novità |
Secondo dati demoscopici elaborati dall'istituto di ricerche
Ipsos, negli ultimi anni, soprattutto a seguito della pandemia, è cresciuta l'attenzione degli italiani verso la salute mentale (87%), fisica (86%) e gli affetti.
Benessere a tutto tondo e relazioni significative sono in primo piano rispetto a valori come il successo professionale ed economico (rispettivamente 69% e 65%) e il divertimento (44%). Il successo è importante solo per un italiano su quattro. Risponde quindi alle esigenze del consumatore moderno il
lancio della nuova linea Piacersi di Conad, che unisce la salute al
piacere di sentirsi bene con gusto. Piacersi Conad, che nell'ambito dell'offerta MDD Conad genera un fatturato di oltre 100 milioni di euro (quota parte dei 6 miliardi di fatturato complessivo dell'azienda) vede
prodotti diversificati in base ai vari momenti della giornata, dalla colazione alla pausa snack, dai pasti principali ai consumi on the go. Prodotti sani e più leggeri, ma organoletticamente saporiti, come promette il claim che recita '
Amplifica il gusto del tuo benessere'.
Alessandra Corsi, direttrice marketing dell'Offerta e MDD Conad, sottolinea che "
Piacersi Conad è uno dei pilastri dello sviluppo della marca commerciale Conad, insieme a Convenienza, Sostenibilità e Naturalità, Servizio e Indulgence. Con Piacersi offriamo ai nostri clienti un’ampia gamma di
prodotti pensati per soddisfare il desiderio di sentirsi bene senza rinunciare al piacere, mantenendo quindi una grande attenzione agli aspetti di gusto. Siamo convinti che prendersi cura di sé ogni giorno e ascoltare i propri desideri sia il primo passo verso la felicità e questa consapevolezza ci ha guidato nell’evoluzione del posizionamento della marca". La gamma è stata
studiata sulla base di studi ed evidenze scientifiche che hanno indicato diversi aspetti che possono concorrere al benessere del nostro corpo fra cui: la gestione del peso corporeo, attraverso una strategia che coinvolge nutrizione ed esercizio fisico, l'attenzione al sistema immunitario, con focus su prodotti
probiotici, prebiotici e simbiotici, vitamine e minerali e
superfood, la salute dell'intestino, del sistema cardiovascolare e delle funzioni mentali, fino all’inserimento di prodotti proteici che contribuiscono, in combinazione con una regolare attività fisica, alla definizione di massa muscolare. Conad comunica al consumatore la linea Piacersi principalmente sui punti vendita, ma anche con una
campagna di comunicazione a firma di
Ogilvy, campagna avviata maggio e che prevede anche flight futuri in tv, sul web e alla radio. Tra le leve di comunicazione anche l'influencer marketing.
