Le aspettative sulle donne secondo il brand EuPhidra AmidoMio

'La forza del femminile non ha età': ha ruotato intorno a questa affermazione l'incontro promosso oggi a Milano da Euphidra AmidoMio, brand di Zeta Farmaceutici, in cui si è discusso dei cambiamenti e delle aspettative che riguardano le donne in ogni fase della vita.

L'azienda promuove una maggiore consapevolezza del rapporto con
il proprio corpo e delle esigenze che cambiano nel corso della vita

Tra il bisogno di approvazione, la richiesta di essere efficienti e la responsabilità verso gli altri, è difficile riconoscere ciò che si desidera per sé. Dal confronto, guidato dalla psicoterapeuta Stefani Andreoli, è emerso che non esiste un unico modo di essere donna, né un calendario valido per tutte che cadenzi gli obiettivi da raggiungere. Non c'è un tempo giusto per ogni cosa. Occorre invece ascoltare il proprio corpo e prendersene cura, affrontando i cambiamenti senza pressioni sociali e assecondando i propri ritmi. Principio che guida AmidoMio, linea dedicata alla cura delle pelli sensibili, fragili o sottoposte a nuove trasformazioni. "L'età anagrafica, da sola, non può raccontare tutti i bisogni di una donna - commenta Marta Benedetti, amministratrice delegata di Zeta Farmaceutici -. Per AmidoMio prendersi cura significa ascoltare queste differenze e tradurle in prodotti e informazioni che aiutino a compiere scelte consapevoli. Un impegno che si riflette nelle diverse linee del brand: da 'Fin dalla Nascita', pensata per prendersi cura della pelle sensibile fin dai primi giorni di vita, alla linea 'Dermatologica', con formulazioni specifiche per le pelli secche, sensibili e a tendenza atopica. Soluzioni che rispondono a esigenze differenti, accomunate dalla stessa attenzione alla delicatezza, alla protezione e al benessere della pelle". "Con Alma, il progetto valoriale che prende avvio quest'anno con 'La forza del femminile non ha età' - prosegue la manager - vogliamo dare continuità a questo impegno e promuovere una maggiore consapevolezza del rapporto con il proprio corpo e delle esigenze che cambiano nel corso della vita. Il nostro obiettivo è essere al fianco delle donne in ogni fase, grazie alla competenza scientifica e farmaceutica di Zeta Farmaceutici, e contribuire a diffondere una cultura della cura di sé fondata sull'ascolto, sulla conoscenza e sul rispetto delle differenze". Ad affiancare il team EuPhidra AmidoMio nell'incontro è stata GoMamiGo, società già coinvolta nelle attività del brand alla Milano Beauty Week 2026. La collaborazione prosegue con l'obiettivo condiviso di avvicinare le donne a informazioni affidabili sulla cura di sé, favorendo il dialogo con gli esperti. A termine dell'incontro, Euphidra AmidoMio ha portato gli ospiti alla scoperta dell'amido di riso, ingrediente alla base delle formulazioni dei suoi prodotti perché caratterizzato da proprietà lenitive e riequilibranti.

Il make up Euphidra accompagna in tutti i momenti della giornata

Alla quinta edizione della Milano Beauty Week, EuPhidra presenta la sua ultima linea di make up: non un semplice trucco, ma una coccola quotidiana nata dall'eccellenza della ricerca dermocosmetica italiana di Zeta Farmaceutici. Formule d'avanguardia pensate per far risplendere la bellezza naturale, rispettando anche le pelli più delicate e trasformando la routine di bellezza in un puro gesto di benessere. Dal 18 al 20 settembre, nel Portico Ovest di Palazzo Giureconsulti, EuPhidra accompagna i partecipanti in un viaggio interattivo e immersivo attraverso tutti i momenti della giornata, abbinando il prodotto make up più adatto. Un percorso unico fatto di installazioni tecnologiche, divertimento e tanti prodotti da scoprire. Il percorso esperienziale, ideato da Johannes Experiential Technology per EuPhidra, è stato studiato per creare un racconto coinvolgente in grado di valorizzare la tenuta e il comfort del trucco nella quotidianità.

Risveglio

Un percorso a Palazzo Giureconsulti, dal 18 al 20 settembre
nell'ambito della quinta edizione della Milano Beauty Week 

La pelle si prepara alla giornata: il risveglio inizia con un pieno di energia e freschezza. In posa davanti all’innovativo Social Mirror, i partecipanti possono scattare una foto ricordo, stamparla e riceverla direttamente via email! L'alleato immancabile: Primer Viso Levigante Mat, la base magica che minimizza pori e imperfezioni, dicendo addio alla lucidità per tutto il giorno.

Lunch

Il colore diventa un gesto creativo. La pausa pranzo si trasforma in espressione e intrattenimento dinamico grazie al Sign Paint. Ogni partecipante potrà lasciare la propria dedica sullo specchio di una vera e propria beauty station e l'esperienza verrà registrata ed elaborata in un video ricordo da condividere! Labbra in primo piano: Rossetto Luminoso, per labbra radiose, idratate e super confortevoli.

Sport
La performance incontra l’energia: la giornata prosegue con il momento dedicato allo sport, in cui la durata e la resistenza del make-up vengono messe alla prova dal movimento e dallo sforzo fisico. Con Sky Reflex, i partecipanti potranno sfidare la propria rapidità, mettendo alla prova riflessi e coordinazione. L'eroe delle sfide: Mascara Waterproof, pensato per resistere a tutto, anche ai ritmi più intensi.

Sera

Un desiderio da esprimere: la sera si veste di sogni e condivisione. Con la Live Tape, l'emozione si fa trama. Ogni partecipante potrà dare forma ai propri desideri, imprimendoli su nastri di tessuto personalizzati: fili di sogni che andranno a intrecciarsi e annodarsi su una grande parete d’arte condivisa, dando vita a un ordito collettivo di storie e speranze. Per brillare: Palette Viso Illumina, ideale per scolpire i lineamenti e donare un effetto radioso e sofisticato perfetto per la notte.

Il viaggio si conclude con la Sampling Machine 

Un'esperienza su misura che regalerà una selezione di prodotti full size della nuova linea EuPhidra Make-up guidando l'utente nella scelta delle referenze ideali per ogni momento della sua giornata. Il progetto è accompagnato da un'attività di street marketing che porta un tocco di stile in giro per la città con il Foulard EuPhidra, un accessorio versatile e chic per rendere ogni look memorabile.

AmidoMio inaugura un modo nuovo di parlare d'igiene intima

Il brand AmidoMio di Euphidra, dal 17 al 19 settembre, porta alla quinta edizione della Milano Beauty Week un nuovo modo di raccontare l’igiene intima: attraverso un’esperienza immersiva, invita a parlare di corpo, cambiamenti ed equilibrio con un linguaggio consapevole, inclusivo e libero da tabù. All'interno del proprio Beauty Cube in Duomo, il brand presenta il progetto 'Alma. La forza del femminile non ha età' e la sua gamma di prodotti dedicati all'igiene intima. Il Beauty Cube AmidoMio porta nello spazio pubblico il luogo più intimo della casa: il bagno. Un ambiente quotidiano, legato alla cura di sé, che durante la Milano Beauty Week si trasforma in un’esperienza immersiva dedicata alla conoscenza del corpo femminile e dei suoi cambiamenti durante l'infanzia, in età fertile, in gravidanza e in menopausa. Con giochi a premio, momenti di scoperta e un linguaggio semplice e diretto, il pubblico potrà approfondire il ruolo del pH intimo, comprendere come cambiano le esigenze del proprio intimo nelle diverse fasi della vita e scoprire le soluzioni AmidoMio pensate per accompagnarle. L'esperienza al Beauty Cube di AmidoMio sarà inoltre arricchita dal coinvolgimento di note creator. Tra le principali ospiti anche Sofia Viscardi, la cui partecipazione contribuirà a dare ulteriore visibilità al progetto e a favorire un dialogo credibile e naturale con il pubblico della manifestazione.

Il progetto skincare 'Euphidra for kids' sbarca nelle scuole sarde

L'iniziativa educational, promossa da Zeta Farmaceutici
e realizzata da Pleiadi, ha già toccato diverse regioni italiane 

La cura della pelle s'impara in classe. In Sardegna arriva il progetto educativo gratuito 'Euphidra for kids' che coinvolge oltre 2mila studenti. Un progetto educativo completamente gratuito, rivolto alle classi terze, quarte e quinte delle scuole primarie, che insegna ai bambini come prendersi cura della propria pelle, dal valore della prevenzione a quello dell'igiene. Con un approccio pratico, metodo scientifico ed esperimenti dimostrativi, gli studenti approfondiscono la struttura della pelle, cosa sono i raggi UV e che impatto hanno sulla pelle, come pure le giuste accortezze per evitare i danni della radiazione solare. L'esperienza viene condotta in presenza in classe da un operatore esperto. Tra i più importanti alleati che i bambini imparano a conoscere c'è l'amido di riso, un ingrediente essenziale per creme e cosmetici che aiuta la pelle a rimanere idratata, integra e quindi resistente agli attacchi dei batteri. Il progetto educativo 'Euphidra for kids' in sette anni ha raggiunto 26mila studenti di molte regioni italiane. Già oltre 50 le classi iscritte tra Cagliari, Sassari, Oristano, Nuoro e Sud Sardegna: un'occasione unica per gli studenti sardi di partecipare a un percorso educativo consolidato che unisce scienza, prevenzione e discipline Stem, tra microscopi, lampade UV, vetrini e pipette. L'iniziativa, ispirata dal marchio Euphidra AmidoMio, è promossa da Zeta Farmaceutici e realizzata da Pleiadi, realtà leader nazionale nella divulgazione scientifica.

Sfumature dark sofisticate con il make up EuPhidra

La tendenza di questa stagione conferma ancora una volta il vinaccia e il viola, come colori dominanti per un make up dai toni dark, sofisticato ed elegante. Dal prugna al borgogna, fino ai toni del marrone, le labbra acquistano importanza. EuPhidra Lip Art è il trucco per labbra sempre impeccabili: il rossetto pennarello è una tinta waterproof a lunga resistenza che può essere usato da solo o abbinato al rossetto in stick luminoso della stessa tonalità, per un colore pieno e brillante. Il colore è cremoso e le labbra sono più levigate grazie a un'azione idratante e antietà. Focus anche sulle unghie, che riprendono le stesse tonalità delle labbra o si abbinano giocando su gradazioni leggermente diverse, ma sempre forti e brillanti. Gli smalti indurenti di EuPhidra contengono una formula che garantisce una prestazione trattante e decorativa allo stesso tempo. Il pennello piatto con setole arrotondate permette l'applicazione dello smalto in maniera uniforme dal primo passaggio.

Arriva in farmacia la linea di sei smalti gel EuPhidra

Zeta Farmaceutici presenta una formula innovativa di smalto gel che va ad affiancare la linea di smalti indurenti EuPhidra già presente in farmacia e parafarmacia. La formula brevettata dei nuovi smalti gel polimerizza grazie alla luce naturale e cristallizza i film sull’unghia per un effetto glossato ultrabrillante e duraturo che resiste meglio alle scheggiature. I filtri Uv impediscono lo sbiadimento e l’ingiallimento del colore, che rimane ricco e brillante. Disponibili in sei colori diversi, gli smalti sono anche facili da stendere e ad asciugatura rapida.