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Il percorso esperienziale a tappe è stato inaugurato a Milano
alla presenza della neo general manager Silvia Guerinoni
(Ph. GoldenBackstage) |
È stata battezzata
Metal Detox Capsule l'installazione immersiva popup che, in occasione della
Milano Fashion Week,
L'Oréal Professionnel da domani, 27 febbraio, apre al pubblico in via Moscova 18 con l'obiettivo di svelare
la maschera capelli Metal Detox con un percorso esperienziale a tappe. Il
pattern della G, come l'iniziale della
molecola Glicoammina alla base del prodotto, capace di rimuovere i residui metallici dalla chioma per renderla più forte e lucente, è stato disegnato dalla fashion designer e influencer
Gilda Ambrosio, che ha anche collaborato alla creazione di un esclusivo vassoio di design. Nello spazio argentato, cui si accede a
ingresso libero fino a domenica 1 marzo, si può scoprire come agisce la maschera, farsi fare una
veloce piega dagli hairstylist, partecipare a piccoli giochi a premi e aggiudicarsi dei gadget del marchio, come la tote bag creata per l'occasione. A Milano lo
spazio popup è pubblicizzato anche con una
campagna domination nella stazione della metro MM Moscova, una trentina di display digital disseminati per la città e un grande murale dietro la Biblioteca degli Alberi, in zona Porta Nuova. L'installazione immersiva è stata aperta questa mattina alla stampa alla presenza del management dell'azienda capitanato da
Silvia Guerinoni, neo general manager L'Oréal Professionnel.
