Da
mercoledì 16 a domenica 20 settembre 2026, in occasione della quinta edizione della
Milano Beauty Week,
Armani beauty celebrerà il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani I Will con un'iniziativa esperienziale presso
Rinascente Milano Piazza Duomo. Durante la settimana dedicata alla bellezza, il prestigioso department store e lo spazio antistante affacciato su Piazza Duomo si trasformeranno in un palcoscenico esclusivo, dando vita a un
percorso immersivo che interpreta i codici estetici e narrativi della campagna dedicata alla nuova creazione olfattiva. Con un esclusivo brand takeover,
Armani beauty sarà protagonista degli spazi di Rinascente Milano Piazza Duomo - dalle vetrine alla facciata, fino agli ambienti interni - creando
un'esperienza immersiva dedicata all'universo del profumo I Will. Il percorso comincia all’esterno, nello spazio affacciato su Piazza Duomo, dove sarà ricreato un autentico movie set ispirato all'universo creativo della campagna: i visitatori avranno l'opportunità di
diventare protagonisti di una produzione cinematografica grazie a una
glam cam che permette di realizzare un video personalizzato da conservare come ricordo dell'esperienza. Al termine del percorso esterno,
i visitatori riceveranno dei popcorn e un biglietto del cinema, quest'ultimo concepito come un invito a proseguire l'esperienza all'interno di Rinascente Milano. Al piano -1 li attenderà il
popup dedicato alla nuova fragranza, dove potranno
immergersi nell'universo di I Will attraverso un'esperienza coinvolgente. Lo spazio ospiterà una serie di attività pensate per il pubblico, tra cui un percorso di
fragrance discovery, un photo booth e un poster booth ispirati alla campagna, oltre ad attività di personalizzazione attraverso la serigrafia e ulteriori momenti esperienziali volti a valorizzare il dialogo tra il brand e i visitatori.
