Il
brand della mela Pink Lady lancia in 11 Paesi, Italia compresa, la
campagna globale 'Così croccante, così succosa, così cool', inaugurando così un nuovo capitolo della sua storia.
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Il management Pink Lady all'evento 'Pink Croc Experience'
(Ph. GoldenBackstage) |
L'idea alla base del
nuovo posizionamento? Cultura, emozione e gusto trasformano
il semplice morso a una mela in un momento cool, rendendo il frutto iconico anche per una
nuova generazione di consumatori attenti non solo all'alimentazione, ma anche al piacere e allo stile.
Di taglio emozionale, la campagna si compone di due soggetti a cura della regista e fotografa belga
Charlotte Abramow, la cui sensibilità artistica combina poesia, audacia e un'estetica vibrante. Le immagini catturano ritratti genuini, sguardi vivi e un'energia fresca che valorizza la mela come protagonista, più iconica che mai. Il concept creativo ruota attorno a una verità semplice e universale:
mangiare in pubblico una mela Pink Lady è un atto naturale e di sicurezza, quasi una dichiarazione di spontaneità, come ben mostrano
i due protagonisti della campagna, che rimangono concentrati sul piacere della mela Pink Lady anche quando un piccolo inconveniente - un filo tirato del maglione, un'improvvisa folata di vento - li sfiora. Da qui il nuovo claim, che sintetizza l'essenza sensoriale e attitudinale dell'esperienza Pink Lady. Declinata in
tv, radio, digital, outdoor e dal mese prossimo anche sui tram di Milano, la campagna è approdata
in pianificazione dal 23 novembre per due settimane e tornerà con un
secondo flight dall'11 al 24 gennaio 2026. Durante l'evento di presentazione '
Pink Croc Experience', organizzato oggi a Milano, il management, rappresentato da
Salvo Garipoli, country leader per Pink Lady in Italia,
Cédric Modica Amore, direttore marketing e comunicazione Pink Lady Europe, e
Pauline Pastour, communication project manager Pink Lady Europe, ha illustrato alla stampa il nuovo posizionamento, la creatività e la strategia media del brand, sottolineando come l'obiettivo ultimo sia di
conquistare 100 milioni di consumatori entro il 2030.
