Nell'ambito di un
educational tour per la stampa, organizzato da Sperlari presso il suo stabilimento di
Cremona, il management ha annunciato il
ricco piano di comunicazione che da dicembre vedrà l'azienda dolciaria, guidata dall'amministratore delegato
Riccardo Viani, impegnata in una
campagna integrata televisiva, radiofonica e digital, sostenuta da un budget importante.
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Sperlari, guidata da Riccardo Viani, è leader di mercato nel torrone
(Ph. GoldenBackstage) |
Al centro della
comunicazione natalizia il ritorno in onda della campagna '
Storie dolci, più la tua' con il memorabile jingle '
Sei un'emozione dolce' cui dà voce la grande cantante
Mina, che firma anche una
novità di prodotto: la
limited edition di Morbidelli Cioccolato e Arancia. Guidare la crescita della categoria, consolidando la propria leadership è l'ambizione di Sperlari, che, sempre nell'ambito del suo nutrito piano di comunicazione natalizio, punterà anche su una forte
presenza sui punti di vendita con isole promozionali rosse con il volto stilizzato di Mina ed
espositori che si attiveranno suonando il jingle al passaggio dei consumatori. Tra le altre novità di prodotto, che arriveranno sul mercato in concomitanza con le festività del Natale, il
Torrone Ricoperto Cioccolato e Arancia, il nocciolato
Zanzibar Caramello Croccante e l'ingresso, all'interno della già lanciata gamma di torrone sottile friabilissimo, della nuova referenza
Il Sottile al Pistacchio, pensato come snack per avvicinare anche i consumatori più giovani. Altra novità, posizionata sulla 'rampa di lancio', il
Calendario dell'Avvento Galatine con 24 cioccolatini al cioccolato bianco e yogurt. L'azienda cremonese, il cui torrone ogni anno è acquistato da
3,3 milioni di italiani, come da tradizione figura inoltre tra gli
sponsor della Festa del Torrone 2025, grande manifestazione culturale e gastronomica che ogni anno si svolge
nel centro storico di Cremona per nove giornate, quest'anno da sabato 8 a domenica 16 novembre. Tra le tante iniziative dell'
azienda con quasi 190 anni di storia, l'allestimento di un
percorso immersivo sotto la Loggia dei Militi con momenti di ascolto musicale e gioco, attività di personalizzazione dei torroncini e istallazioni.
Sotto il Palatorrone si potranno inoltre degustare i nuovi Morbidelli con l'immagine della campagna con Mina. Per la gioia di bambini e adulti, non mancherà poi il
trenino Sperlari che, con corse gratuite di un'ora per 40 persone alla volta, accompagnerà i visitatori per la città terminando il giro nello
Spaccio Sperlari (di fronte alla fabbrica) dove i partecipanti potranno scoprire inedite curiosità sul torrone e avranno la possibilità di acquistare i golosi prodotti in esposizione.
(Laura Brivio)
