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Anna Ciccone, marketing manager, all'inaugurazione del popup store
(Ph. GoldenBackstage) |
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Storie dolci, più la tua': è all'insegna di un messaggio a tutta dolcezza il
popup store che, da oggi a domenica 11 maggio,
Sperlari apre al pubblico in via Vincenzo Capelli a Milano, a pochi passi da Corso Como. Lo spazio è stato allestito con un jukebox candy machine,
un sensorial game dedicato agli aromi, un photo booth e un'esposizione esclusiva dei prodotti Sperlari. Lo storico
brand cremonese, produttore di caramelle e torroni, si rilancia strizzando l'occhio non solo al suo pubblico tradizionale, ma anche alle giovani generazioni con una
nuova brand identity, un nuovo portfolio e una nuova comunicazione sviluppati per sottolineare la qualità autentica, il gusto intenso e le emozioni senza tempo.
L'attualizzazione dell'immagine del marchio con 190 anni di storia passa anche attraverso una
partnership d'eccezione con una leggenda della musica italiana: Mina. La Tigre di Cremona interpreta '
Sei un'emozione dolce', pezzo musicale appositamente composto per Sperlari, che i visitatori sono invitati ad ascoltare in anteprima al temporary store. Il coinvolgimento di Mina in questo progetto non è solo di natura artistica, ma profondamente simbolica, rappresentando infatti quella capacità di attraversare il tempo e di emozionare che, oggi, definisce anche il
nuovo volto di Sperlari.
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| Per Sperlari, Mina interpreta il brano 'Sei un'emozione dolce' |
Secondo quanto anticipato da
Anna Ciccone, marketing manager business Year Round Sperlari, presente all'
inaugurazione del popup store, il brano inedito cantato da Mina farà anche da colonna sonora alla
campagna televisiva multisoggetto in onda dal prossimo 25 maggio con un
primo flight incentrato sulle caramelle e da novembre, a ridosso delle festività natalizie, con un
secondo flight focalizzato su prodotti stagionali come torroni e torroncini. L'intero progetto è volto a costruire un'immagine di marca capace di parlare a più generazioni, mantenendo credibilità, radicamento e capacità di evolvere, rimanendo autentica. La
campagna 'Storie dolci, più la tua', ideata dall'agenzia Suntimes, sarà declinata anche in radio e digital Ooh. Al centro del primo step di rilancio, le caramelle sono protagoniste di un importante rinnovamento dell'identità visuale. Saranno inoltre lanciate
due nuove referenze della gamma Gran Gelées Duetto che si distingue per il doppio gusto:
frutta e spezie (Limone e Zenzero e Limone e salvia) e
fiori e frutta (Fragola e Rosa e Mora e Viola), prodotte con nettari di frutta italiana, aromi naturali, senza coloranti artificiali e senza gelatina animale, come tutta la gamma di caramelle Sperlari.
