Uno scheletro circondato dall'oro che, anche dopo la morte, continua a custodire i propri gioielli. È l'immagine scelta da OroFacile, da oltre dieci anni attiva nella compravendita di oro e metalli preziosi, per la nuova campagna out of home, firmata Hypecom, che, in concomitanza con i festeggiamenti di Halloween, è arrivata nelle metropolitane di Milano, Roma, Torino e Brescia.
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| La multisoggetto, firmata Hypecom, è uscita in concomitanza con Halloween |
La campagna ribalta un luogo comune legato all'oro: conservare un oggetto prezioso non significa necessariamente valorizzarlo. Se non lo indossiamo, non lo utilizziamo e non ha più un significato per noi, quel valore può essere trasformato in qualcosa di nuovo. "Con questa campagna vogliamo continuare a
parlare dell'oro in modo diverso da come il settore ha fatto tradizionalmente - spiegano dall'azienda -. Spesso si pensa al compro oro come a una scelta legata esclusivamente a una necessità economica. Noi vogliamo raccontare anche un'altra possibilità: quella di
dare un nuovo valore a qualcosa che non utilizziamo più. Il nostro scheletro è volutamente sorridente perché
non volevamo parlare della morte, ma giocare con l'idea che, finché siamo in vita, possiamo ancora scegliere cosa fare del valore che abbiamo". La
campagna è pianificata da IGPDecaux. A Milano è inoltre
protagonista di un Jumbo Tram, interamente dedicato a uno dei soggetti creativi. Con questa nuova attivazione, OroFacile prosegue il percorso intrapreso nell’ultimo anno:
utilizzare i codici della cultura pop e dell'attualità per trasformare la comunicazione di una categoria tradizionalmente molto razionale e price-driven in un
racconto intenzionalmente ironico, ma vicino alle persone.
