Heineken rinnova anche quest'anno il sodalizio con la
Formula 1, riconfermandosi global partner del
Formula 1 Pirelli Gran Premio d'Italia 2024, in programma dal 30 agosto all'1 settembre all'Autodromo di Monza, dove sarà presente con
Heineken 0.0.
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| Lo spot con Verstappen è online fino al 6 ottobre |
Un palcoscenico ideale in cui il brand racconterà il proprio operato nella promozione del
consumo responsabile, sui cui è stato pioniere con un impegno avviato già nel 2004 e che si è concretizzato in innumerevoli iniziative nel corso degli anni, tra cui lo spot '
The best driver' del consolidato format '
When you drive never drink'. Lo spot ritrae, con lo stile ironico e divertente tipico del brand, il pilota
Max Verstappen in qualità di
autista prescelto per le serate in compagnia, dimostrando come 'il miglior guidatore' sia colui che si prende la responsabilità di non bere alcolici, a meno che non si tratti di una Heineken 0.0. La campagna,
online da ieri al 6 ottobre, si basa su una ricerca che mette in luce i criteri abituali per la scelta del cosiddetto guidatore designato, con la disponibilità di una persona del gruppo a offrirsi volontaria. Attraverso lo spot, Heineken mira a sottolineare che, per garantire un
ritorno a casa sicuro dopo una serata con gli amici, la persona che si mette al volante dovrebbe essere quella che non ha consumato alcolici. Per sostenere l'importante messaggio,
Heineken sarà inoltre
presente sulla piattaforma Spotify con una pubblicità impattante, volta a promuovere e amplificare gli obiettivi della campagna per tutta la sua durata. Il messaggio intercetterà gli utenti nei momenti più significativi, ossia mentre sono alla guida, durante le occasioni di socialità e nelle ore notturne. La campagna è ideata e creata dall'agenzia creativa
LePub, diretta da Bradley & Pablo e prodotta da
Prettybird.
