Rompe gli schemi la campagna 'Buoni senza senso' di 3B Latte

Gettando un ponte tra tradizione e innovazione, tra artigianalità e sperimentazione, lo storico caseificio della bergamasca 3B Latte di recente ha debuttato a Milano in advertising con una grande campagna su tram, in affissione e digital out of home. All'insegna del claim 'Buoni senza senso', la campagna è stata ideata dall'agenzia Rude. L'azienda di Brignano Gera d'Adda, dal 2022 entrata a far parte fa parte del Gruppo Auricchio, da decenni produce formaggi freschi di alta qualità, a base di latte vaccino, di capra e di bufala, e ha sempre innovato, arrivando a sviluppare referenze dai gusti sorprendenti.

Leggero, audace e scherzoso il tono di voce studiato
da Rude per l'azienda acquisita dal Gruppo Auricchio

Ieri, con un evento organizzato alla Terrazza Martini di Milano, moderato dal volto noto Marisa Passera, la famiglia Auricchio, capitanata da Antonio Auricchio, presidente del Gruppo di Cremona, ha illustrato il posizionamento del brand 3B Latte e il relativo lancio pubblicitario con piano mezzi curato da MediaJ. Il planning dell'ironica campagna, che porta in primo piano capra, bufala e mucca, ossia gli animali che rappresentano l'identità più autentica e verace del brand lombardo guidato dai soci storici Florindo e Marco Bertoni con Abramo Bernacchi (la sigla 3B deriva dalle iniziali dei loro cognomi), ha previsto anche affissioni a Varese, Como, Bergamo e Brescia e delle uscite su carta stampata e visual digital su testate lifestyle. L'intenzione del Gruppo Auricchio è di preservare l'heritage dell'acquisito caseificio bergamasco, valorizzando la sua capacità di rispondere alle esigenze di un mercato in evoluzione, anche a livello internazionale, senza dimenticare la crescente richiesta di leggerezza dei formaggi, particolarmente apprezzata dai consumatori più giovani. Quanto alla scelta di adottare un tono di voce leggero e scherzoso per la campagna pubblicitaria, risponde alla dichiarata convinzione secondo cui 'la bontà non ha bisogno di prendersi troppo sul serio per farsi notare'. I visual e i video, dunque, rompono gli schemi della tradizionale comunicazione casearia adottando frasi simpaticamente sfrontate e simulando i versi degli animali attraverso l'assaggio dei vari prodotti.

Il marchio di formaggi freschi Exquisa sceglie Tania Cagnotto

Energia, leggerezza, genuinità, territorio, famiglia: incarna tutti questi aspetti di Exquisa la campionessa italiana di tuffi Tania Cagnotto ed è per tale motivo che il brand del Gruppo Karwendel, leader nel settore dei formaggi freschi, l'ha scelta come testimonial.

Scegliendo la campionessa come testimonial, l’azienda altoatesina
dà il via a una nuova fase di comunicazione.

Il successo, i traguardi, l'eccellenza raggiunta nello sport non hanno modificato la spontaneità di Tania, che rimane per tutti un volto familiare, amico. Serietà e impegno nel raggiungere i risultati sono un altro importante tratto comune tra la sportiva e l'azienda. La dedizione di Tania verso i suoi obiettivi è per Exquisa attenzione costante alla qualità del prodotto, al controllo della filiera, al rispetto del territorio e degli animali, al benessere dei consumatori. Tania, che ha iniziato ad allenarsi prima con la madre, poi con il padre Giorgio, non è solo una sportiva da primato, è anche una mamma. E il valore della famiglia è anche nel Dna dell'azienda fondata nel 1909 e che ha visto avvicendarsi tre generazioni dedicate alla realizzazione di buoni prodotti di qualità. L'Alto Adige è il territorio comune, non solo geografico. È lì, infatti, che da più di 15 anni Exquisa ha la sua unica sede dedicata al mercato italiano. Con Tania, nata e cresciuta a Bolzano, l'azienda condivide quindi l'appartenenza a una cultura tra due identità e decisa a prendere il meglio di entrambe. Con questa collaborazione, l'azienda altoatesina dà inizio a una nuova fase della sua comunicazione.