Sprite e Tinder esaltano insieme il gusto 'piccante' nelle relazioni

Sprite lancia in Italia 'Can you spice together?', la nuova campagna realizzata in partnership con Tinder che unisce gusto piccante e relazioni attraverso un progetto originale con creator e incontri al buio. Un'iniziativa che porta al centro un nuovo modo di vivere gli incontri, trasformandoli in esperienze intense e coinvolgenti dove il cibo, e in particolare il piccante, diventa un linguaggio capace di accendere emozioni e creare connessioni. Il connubio tra Sprite e cibo piccante valorizza un'esperienza sensoriale intensa e coinvolgente. Sprite si posiziona, infatti, come l'accompagnamento ideale per il piccante, capace di esaltarne e prolungarne le sensazioni. Un territorio che si intreccia naturalmente con quello delle relazioni e delle nuove modalità di conoscersi. La collaborazione con Tinder nasce proprio dalla volontà di unire due brand capaci di interpretare le modalità contemporanee di relazione, soprattutto tra la Gen Z che si allontana da modelli di dating tradizionali, ricercando modalità sempre nuove per incontrarsi e costruire legami. Allo stesso tempo, chi ama il piccante dimostra una maggiore propensione alla scoperta e a vivere esperienze fuori dall’ordinario. In questo contesto, la campagna trasforma il momento dell’incontro in un’esperienza da vivere con intensità, gusto e spontaneità. I creator coinvolti, abituati a costruire rapporti con le proprie community, si mettono così in gioco in una dimensione più personale: dopo aver costruito la propria audience, partecipano a 'Can you spice together?' per cercare una connessione autentica e, perché no, la propria anima gemella. Cuore del progetto un format originale sviluppato per YouTube, articolato in quattro episodi da circa 19 minuti ciascuno, in cui i creator si mettono alla prova nel mondo del dating.

'Can you spice together?', la campagna 'piccante' di Tinder e Sprite

Il 19 gennaio, in vista di San Valentino, prenderà il via 'Can you spice together?' una giocosa campagna frutto della partnership tra Tinder e Sprite.

L'iniziativa celebra i modi più audaci 
con cui i giovani adulti si connettono

Celebrando i modi più audaci ed espressivi con cui i giovani adulti si connettono, la campagna unisce l'identità distintiva e rinfrescante di Sprite con il ruolo di Tinder come app per conoscere nuove persone. Con l'avvicinarsi della festa degli innamorati, la partnership risponde a un chiaro cambiamento culturale tra i giovani adulti, sempre più interessati a esperienze di dating divertenti, autentiche e senza pressioni. Poiché sempre più giovani integrano cibi e snack piccanti nel proprio stile di vita e nei rituali sociali, Sprite diventa il compagno ideale, trasformando ogni esperienza culinaria in un momento sensoriale condiviso. Su Tinder, l'amore per il cibo piccante si riflette anche nelle bio: nel corso del 2025, le menzioni di 'spicy' sono aumentate del 29%. Dai primi appuntamenti ai rituali legati al cibo condiviso, i giovani cercano momenti che accendano la chimica senza forzare risultati, una filosofia che è al cuore della campagna. L'idea creativa della campagna fonde il linguaggio visivo audace di Sprite con il ruolo di Tinder nel ridefinire il dating moderno, ponendo una domanda giocosa: 'Can you spice together?'. Pensato per canali digitali, il concept riflette il modo in cui i giovani comunicano oggi: attraverso umorismo, interessi condivisi e segnali culturali. La partnership permette agli utenti dell'app Coke di fare una serie di esperienze interattive e piccanti, anche con Spice Breakers, nuova funzionalità dell'app Coke progettata per supportare chi fa dating a rendere più vivaci le conversazioni. Con Spice Breakers, gli utenti dell'app Coke sono invitati a inviare le loro opening line più creative ispirate al cibo piccante per avere la possibilità di essere presentati sui canali social di Sprite e degli influencer. I consumatori potranno inoltre vincere abbonamenti Tinder Gold o merchandising in edizione limitata attraverso altre attivazioni in-app. Acquistando e scansionando una lattina o una bottiglia di Sprite, il pubblico potrà sbloccare premi istantanei. La campagna, oltre che in Italia, sarà attiva sino a fine aprile 2026 in altri mercati europei selezionati, tra cui Austria, Germania, Svizzera, Paesi Baltici, Belux, Romania, Polonia.

Con #Iloveyouhater, Sprite dà una rinfrescata a bulli e omofobi

'I love you hater': si chiama così la nuova campagna Sprite. Un invito a rispondere con l’amore a chi si nutre di odio con insulti e offese. Sprite prende così una forte posizione contro il bullismo, il pregiudizio e l'omofobia, dando una 'rinfrescata' agli hater attraverso la chiave dell’ironia. Attiva sui canali social del brand e con uno spot tv, la campagna mostra alcuni degli insulti più frequenti che le persone si sentono rivolgere dagli hater insieme ai pregiudizi e gli stereotipi che possono riguardare l’aspetto fisico, l'orientamento sessuale o il colore della pelle.

L'obiettivo della campagna è stigmatizzare gli insulti e le offese

che limitano la libertà di espressione delle persone

#ILoveyouhater questa sera a Milano (Alzaia Naviglio Grande 26), con un evento di lancio realizzato in collaborazione con Commenti Memorabili, la pagina che da anni raccoglie i commenti più esilaranti, caustici e originali postati sui social. L'attivazione milanese ha al suo centro l'affissione digitale di 144 mq posizionata lungo il Naviglio, dove Sprite e Commenti Memorabili, tra le 16 e le 20, riveleranno alcuni dei migliori commenti raccolti sotto le affermazioni offensive degli hater nei giorni antecedenti l'evento. All'interno dello shop, allestito per l'occasione su Alzaia Naviglio Grande 26 (aperto fino a venerdì 5 luglio, dalle 15 alle 21), il pubblico potrà farsi stampare una maglietta con il proprio insulto-simbolo, quello che si è sentito rivolgere così spesso da diventare un tratto distintivo. Si potranno inoltre fare dei selfie a tema #ILoveYouHater grazie al multi-touch mirror. All'improvvisatore Elianto sarà invece affidato il compito di schernire per gioco i passanti con le sue parole e le note della sua chitarra che hanno risuonato sui principali palchi del cabaret italiano, anche televisivo, oltre che per le vie di Milano. L'obiettivo è stigmatizzare gli insulti che limitano la libertà di espressione delle persone, in particolare di quelle meno preparate ad affrontarle. Per questo la campagna #ILoveYouHater si rivolge ai ragazzi e alle ragazze stanchi di essere presi di mira, a chi è bullizzato e a chi, nonostante gli insulti e le prese in giro, continua a credere in se stesso. La campagna integrata è stata ideata da Sprite in collaborazione con McCann Worldgroup.

Sprite dà gusto a Cartoomics con il quiz 'Refresh the game'

Sprite parteciperà alla 25esima edizione di Cartoomics nel ruolo di main sponsor dell'area Videogames, con tante iniziative per coinvolgere e rinfrescare i visitatori.
Nelle tre giornate, che si svolgeranno dal 9 all'11 marzo, Sprite sarà protagonista sul palco degli YouTuber (pad. 20) con il gioco 'Refresh the game', dove sarà possibile partecipare a un quiz per mettere alla prova le proprie conoscenze in ambito videogame. In palio, per chi risponderà correttamente, magliette e cappellini firmati Sprite. La bevanda al gusto lemon-lime di The Coca-Cola Company porterà il proprio refreshment all'interno della manifestazione. Sarà presente nell'area tornei per rinfrescare e supportare tutti i ragazzi impegnati a sfidarsi nei videogame e, attraverso un’attività di sampling in tutti i padiglioni, farà assaggiare ai visitatori presenti a Cartoomics il proprio gusto rinfrescante. Per tutti gli appassionati, dal 10 marzo al 31 settembre sarà possibile partecipare a un torneo di gaming online sponsorizzato da Sprite in collaborazione con ESL Play, la piattaforma leader nel mondo del eSport. Il torneo online decreterà ogni mese un vincitore che entrerà a far parte del Team Sprite.

Sprite rinfresca i muri di quattro città con 'Refresh the City'

Saranno coinvolti gli street artist Mr.Wany, Etsom e Mate

Con il progetto 'Refresh the City', Sprite coinvolgerà quattro capoluoghi italiani dando la possibilità ai teenager di rinfrescare le città attraverso la street art. Milano, Roma, Napoli e Catania le città coinvolte da un'azione di riqualificazione urbana di spazi e contesti cittadin, che lavorerà sugli spunti creativi dei giovani, con la collaborazione di Artkademy e per mano di tre famosi artisti nel panorama del muralismo - Mr.Wany, Etsom e Mate - che metteranno la loro arte a servizio della comunità. Cinque i muri che 'cambieranno faccia'. Il primo graffito, realizzato a Milano (nel quartiere dei Navigli, in via Dionigi Bussola 4), dà il via al progetto, raccontandone lo spirito e il concept 'Born to refresh' in modo immediato, con lo stile poliedrico di Mr.Wany, connubio tra illustrazione e comics, pittura pop surrealista e graffuturismo.

La riqualificazione riguarda Milano, Roma, Napoli e Catania

I successivi quattro muri che, all'inizio di settembre, verranno rinfrescati con le idee dei teenager italiani saranno nelle città di Roma, Napoli, Catania e, di nuovo, Milano. Per partecipare, è sufficiente dare la propria interpretazione del concetto di 'Rinfrescare la città' con un bozzetto grafico originale e un breve testo descrittivo che possano essere di ispirazione alla creatività degli street artist. Occorrerà collegarsi al sito omonimo, scegliere il muro da reinventare e inviare la proposta entro il 30 giugno 2017. Una giuria selezionerà le otto proposte più belle tra quelle ricevute (due per ogni capoluogo) che verranno trasformate dagli artisti in altrettanti bozzetti, da votare sul sito di Sprite entro il 3 agosto 2017, per decretare i quattro vincitori che vedranno realizzata la loro idea in un murale per mano di Etsom e Mate. Per tutti i vincitori, inoltre, la possibilità d'incontrare di persona gli artisti.