Da un'idea di
Giusto Curti, amministratore delegato di
Dole Italia, nasce la
Dole Creative Academy, un think tank strategico-creativo guidato da
McCann Worldgroup Italy e formato da oltre
50 studenti del corso di Food Marketing e Strategie Commerciali dell’
Università Cattolica di Piacenza, che avrà il compito di definire la nuova strategia creativa multicanale del brand
Dole in Italia. Per tre mesi gli studenti della Cattolica, affiancati dai manager di Dole e dai planner di
McCann, saranno gli strategist responsabili dell’intero processo, per poi dividersi in
cinque agenzie creative che dovranno gareggiare, come nella realtà, ideando la
campagna di comunicazione più in linea con il posizionamento del brand e gli obiettivi di marketing dell’azienda. "Pensare fuori dagli schemi è ciò che ci ha portato a lanciare questa sfida innanzitutto con noi stessi. L’obiettivo è poter
ridisegnare la comunicazione in Italia puntando sulla freschezza di idee, la passione e il fervore di giovani talenti che verranno indirizzati da alcuni tra i migliori professionisti in Italia - dichiara Curti - Siamo certi che il risultato finale sarà in grado di soddisfare le nostre aspettative in modo ottimale".
