Si trovano da inizio settembre in Italia nello scaffale dei
cereali per la prima colazione i nuovi Nestlé Gluten Free Corn Flakes. Si
tratta dei primi fiocchi di mais del marchio, che per il suo esordio nel
segmento ha pensato di proporli direttamente nella versione senza glutine con l'obiettivo di rivolgersi a un target allargato, che riguarda non solo gli individui celiaci e intolleranti (in
Italia si ipotizza siano 600mila, di cui solo 150mila effettivamente diagnosticati) ma anche tutti coloro che, pur non soffrendo di sensibilità al glutine, desiderano
semplicemente variare la colazione. Certificati senza glutine a livello europeo
(il simbolo della spiga riportato sul pack ne attesta l’assenza totale) sono
proposti nel formato da 375 g al prezzo consigliato di 2,39 euro. Come spiega
Federica Marelli, associate marketing manager cereali e barrette Nestlé Italia,
il prodotto è stato sviluppato anche in funzione della gradevolezza
organolettica: “Nella prospettiva di proporli a tutta la famiglia, abbiamo
puntato molto sul gusto, dal momento che non sempre i prodotti senza
glutine valorizzano questo profilo. E con il messaggio sul retro della confezione ‘Illumina le tue mattine
con i fiocchi di mais’ vogliamo veicolare un concetto più gioioso e colorato di
prima colazione anche nel mondo del senza glutine, solitamente trattato con un
approccio scientifico e medicale”. Il lancio, che dal 2015 sarà sostenuto da una campagna di
comunicazione, non riguarda solo l’Italia: il nuovo prodotto sta infatti entrando
in contemporanea anche nel mercato Uk e in futuro, con tutta probabilità, sbarcherà
anche in altri Paesi.
