giovedì 15 ottobre 2015

La startup Fedua Cosmetics debutta con gli smalti 'vernice'

Una linea di otto smalti, che combina tradizione e innovazione e mira a soddisfare le ispirazioni di bellezza delle donne di tutte le età. Si chiama Fedua il neonato brand della startup Fedua Cosmetics di Luca Gonzini, la cui famiglia è attiva nel settore vernici da 50 anni.
Luca Gonzini
Fedua, con sede a Brescia (il nome è però ispirato alle atmosfere esotiche del Marocco), si presenta come una realtà giovane e dinamica che, forte dell’expertise e della passione per i viaggi e le tendenze del titolare, unitamente al valore d'italianità, ha deciso di lanciare sul mercato la linea professionale di nail polish 5-free, ossia senza formaldehyde, formaldehyde resin, camphor, toluene, dibutyl phthalate. La caratteristica di questo nuovo prodotto, che ha un posizionamento di prezzo medio-alto (14 euro lo smalto, più una base-top coat incolore da 10) e che sarà distribuita in profumerie selettive e nei più noti concept store (come Coin, Excelsior, la Rinascente), è l'effetto: si tratta infatti di smalti 'gel effect', ciascuno dei quali contenuto in un'innovativa confezione che rimanda al classico barattolo di vernice. L'idea, secondo quanto anticipato da Gonzini durante la presentazione ufficiale della sua startup e del lancio del prodotto, è di ampliare la gamma entro un anno portandola a 27 a 35 referenze di colore e, sul fronte della promozione, utilizzare canali insuali alla cosmetica per presentarli: il Salone del Mobile, dove tendenze di arredo e stile si mescolano, potrebbe essere uno egli eventi ideali per questo brand. Se quest'anno il core-business è sugli smalti, Fedua Cosmetics nel 2016-2017 si propone di ampliare la propria proposta con una linea di essenze e un'altra di dermocosmesi. Alla presentazione, che si è tenuta nello spazio milanese di design Moroso, ha preso parte anche l'artista lettone Valentinaki, che si è esibita in una live-performance utilizzando colori acrilici su tela caratterizzati dallo stesso pantone degli smalti Fedua.
L'artista Valentinaki all'opera nello showroom Moroso con i colori degli smalti Fedua
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