Untold, come non detto, mai troppo svelato. È per una donna dalle mille sfaccettature, che mantiene tuttavia segreta una parte di sé, il nuovo profumo
Elizabeth Arden creato dal naso
Clement Gavarry. Una fragranza, quella del marchio dal Dna newyorkese, che grazie a un sapiente mix di ingredienti preziosi vuole rappresentare il viaggio alla scoperta dei mille volti della donna vivace, ottimista, imprevedibile, ma anche in possesso di un’aura misteriosa, magnetica. Alla base le note di pepe rosa piccante unite al fresco bergamotto, che rivelano lo spirito gioioso della donna Untold con accenti fruttati e giocosi di pera e germoglio di Ribes. I delicati petali di gardenia e l’ipnotico gelsomino egiziano rivelano il suo lato romantico e sofisticato, mentre le calde ambre si mescolano al muschio per lasciare nell’aria l’aroma persistente di femminilità.
“Il meraviglioso flacone di Untold – spiega il
senior perfumer che ha creato la fragranza - mi ha ispirato, in quanto incarna la natura versatile e poliedrica della donna moderna. Grazie alle delicate curve del disegno
ha un aspetto diverso a seconda dell’angolazione da cui lo si ammira. Esattamente come le donne deliziano chi è accanto a loro con un nuovo aspetto di loro stesse, in ogni istante”. Questa creazione rappresenta la concretizzazione del nuovo posizionamento del brand, operazione che nell’ultimo anno ha riguardato ogni aspetto del marketing-mix. Spiega a
Golden Backstage Luisa Poisa, senior marketing manager di Elizabeth Arden Italia: “Oggi il marchio, anche grazie alla rivisitazione del logo si presenta più moderno e attuale, ma enfatizza nel contempo i suoi tre pilastri storici: l’essere di
New York; l’heritage della
Red Door, ossia l'iconica porta rossa, e la
inclusiveness, traducibile con il concetto di bellezza alla portata di ogni donna”. Già in corso di distribuzione, la fragranza sarà in tutti i negozi da gennaio 2014. A supporto una
campagna web che in Italia sarà curata dall'agenzia di comunicazione
The Good Ones, specializzata in social media marketing.
“Il meraviglioso flacone di Untold – spiega il senior perfumer che ha creato la fragranza - mi ha ispirato, in quanto incarna la natura versatile e poliedrica della donna moderna. Grazie alle delicate curve del disegno ha un aspetto diverso a seconda dell’angolazione da cui lo si ammira. Esattamente come le donne deliziano chi è accanto a loro con un nuovo aspetto di loro stesse, in ogni istante”. Questa creazione rappresenta la concretizzazione del nuovo posizionamento del brand, operazione che nell’ultimo anno ha riguardato ogni aspetto del marketing-mix. Spiega a Golden Backstage Luisa Poisa, senior marketing manager di Elizabeth Arden Italia: “Oggi il marchio, anche grazie alla rivisitazione del logo si presenta più moderno e attuale, ma enfatizza nel contempo i suoi tre pilastri storici: l’essere di New York; l’heritage della Red Door, ossia l'iconica porta rossa, e la inclusiveness, traducibile con il concetto di bellezza alla portata di ogni donna”. Già in corso di distribuzione, la fragranza sarà in tutti i negozi da gennaio 2014. A supporto una campagna web che in Italia sarà curata dall'agenzia di comunicazione The Good Ones, specializzata in social media marketing.
