.jpg) |
| A supporto del progetto una campagna crossmediale |
Il
Gruppo Lego lancia insieme a
Initiative la serie Lego DreamZzz, per incoraggiare l'uso dell'immaginazione dei bambini attraverso il mondo dei sogni, con una comunicazione che include una
serie Tv animata, al via dal 15 maggio. I sogni sono un momento importante nello sviluppo dell'immaginazione dei bambini perché favoriscono l'elaborazione delle loro emozioni, personalità e creatività. La
serie Tv racconta le avventure di cinque bambini, Mateo, Izzy, Cooper, Logan e Zoey che diventeranno ben presto familiari. Sono compagni di classe che imparano ad utilizzare il potere dell'immaginazione per viaggiare nel
Mondo dei sogni vivendo le loro avventure tra realtà e fantasia per sconfiggere Re Nightmare che ha accompagnato le notti insonni di tante generazioni. I cinque protagonisti durante il giorno vanno a scuola, fanno i compiti e giocano tra loro, mentre di notte entrano in un mondo parallelo, fantasioso e creativo. Alla base di tutta la strategia l'esigenza di rendere tangibile il mondo immaginifico dei sogni meravigliando l'audience di riferimento. Proprio nell’ottica di generare stupore e rendere la
campagna memorabile, Initiative ha introdotto nella sua strategia un impianto
3D Out of Home in collaborazione con l’agenzia
Rapport. Initiative ha scelto di coinvolgere per Lego Italia un impianto impattante come quello del 3D Out Of Home, che prenderà vita in via Torino, una delle vie più commerciali di Milano. La campagna è contraddistinta dalla crossmedialità e dalla scelta di formati altamente impattanti. The
Lego Agency ha curato la creatività globale della campagna.
.jpg)
