Dal
22 al 24 settembre prossimi, dalle 11 alle 19, durante la
Fashion Week che vedrà la città di
Milano in fermento tra sfilate, mostre ed eventi,
Avon invita tutti a un appuntamento itinerante a bordo di un tipico tram milanese
in partenza da Piazza Castello e con sosta nella centralissima via Cantù per scoprire la fragranza
Far Away Beyond the Moon, l'ultima novità della
famiglia Far Away, la linea di profumi nata nel 1994 e simbolo dell'expertise del brand anche nella categoria profumi che conta 40 milioni di fragranze vendute.
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In tre giorni saranno distribuiti anche 5mila campioncini
del nuovo profumo Far Away Beyond The Moon |
Partendo dall'idea creativa di
Show Reel Agency (parte di Show Reel Media Group), lo storytelling dell'evento sarà guidato dal claim 'Conquista il mistero della luna' che invita le persone a riflettere su come essa possa influenzare la natura e anche noi stessi. Sul tram, gli ospiti si immergeranno in
un percorso esperienziale di circa 20 minuti, che inizierà dalla consulenza professionale della
beauty expert di Avon, che svelerà le
note della fragranza. Gli ospiti potranno inoltre conoscere e testare alcune tra le riedizioni dell'intera
linea Far Away, ma anche scoprire le migliori proposte della categoria skincare con il brand premium Anew e i prodotti make up. Ci sarà anche un
photo booth per immortalare il momento e postarlo sui propri social con hashtag dedicati.
Il tram circolerà otto ore al giorno per tre giorni nel centro città. L'attivazione riguarderà non solo Milano grazie al tram in movimento e alle hostess che distribuiranno campioncini alle pensiline: è infatti prevista la social media challenge
#IlMisteroDellaLuna con cui le consulenti Avon faranno scoprire la fragranza a
un milione di persone in tutt'Italia. Il brand stima una visibilità totale nei tre giorni di attivazione di circa 150mila persone,
2mila ospiti sul tram e una distribuzione di
5mila campioncini. A sostegno del lancio di Far Away Beyond the Moon è inoltre prevista un'intensa
pianificazione stampa sulle più importanti testate e publisher nazionali e una
campagna di influencer marketing che vedrà nelle tre giornate dell'evento il coinvolgimento di quattro talent rappresentati da Show Reel Agency.
