Primark presenta il manichino ispirato a chi è in sedia a rotelle

L'anno scorso, Primark aveva annunciato una serie di impegni volti a rendere il suo business più accessibile.

Il manichino è stato progettato in collaborazione
con la conduttrice tv e attivista disabile Sophie Morgan

Tra questi: offrire prodotti più inclusivi, creare ambienti di vendita più accessibili, promuovere una cultura dell'inclusione, garantire una rappresentazione diversificata nelle proprie campagne e collaborare con organizzazioni e associazioni che si dedicano a migliorare la vita delle persone con disabilità. L'impegno del player retail si concretizza con il suo primo manichino seduto, progettato per rappresentare le persone che utilizzano la sedia a rotelle, come parte del suo costante impegno per l'inclusione e una rappresentazione più equa nelle principali vie dello shopping. Chiamato 'Sophie', il manichino è stato sviluppato in collaborazione con Sophie Morgan, presentatrice televisiva britannica, attivista per i diritti delle persone con disabilità e utente di sedia a rotelle. Lanciato inizialmente in 22 negozi di punta in nove Paesi, compreso lo store Primark in via Torino a Milano, 'Sophie' sarà protagonista nelle vetrine che presenteranno la linea Adaptive di Primark, la prima grande collezione di moda femminile e maschile pensata per le persone con disabilità, oltre alle collezioni principali del brand. Il percorso che ha portato alla realizzazione del manichino seduto è durato oltre un anno ed è stato guidato dal team Visual Merchandising di Primark. Sophie ha avuto un ruolo centrale durante tutte le fasi di progettazione: dalla creazione dei mood board e la raccolta delle misurazioni corporee, alla revisione dei modelli 3D fino alla visita al sito di produzione per le approvazioni finali. Il lancio del manichino seduto rientra nel più ampio impegno di Primark per introdurre una maggiore diversità nella propria gamma di manichini e rappresentare una più ampia varietà di corporature all'interno dei punti vendita.