Candy sceglie la settimana sanremese per accendere i riflettori sull'innovativa
lavatrice MultiWash. Nel momento mediatico più atteso dell’anno, il brand porta al centro della scena la prima 'tre lavatrici in una', che sta ridefinendo il bucato contemporaneo. Intorno al prodotto prende forma un ecosistema integrato che unisce
experience,
contenuti digitali e
debutto televisivo. Cuore dell'attivazione
il format Wash Music, ideato da Mattia Stanga, realizzato in collaborazione con Osa Group, Billboard Italia e il coordinamento della Brand Integration all'interno del format da parte di Vidoser (Gruppo CreationDose). A
Villa Emma, presso
l'Hotel Miramare di Sanremo, prende vita la
'Lavanderia Stanga': uno spazio ironico e fuori dagli schemi dove
gli artisti si raccontano attraverso simbolici cicli di lavaggio, dal Ciclo rapido alla Centrifuga finale dedicata alla gara canora. La
MultiWash a tre oblò entra nel format in modo naturale: così come le interviste si articolano in più cicli e livelli narrativi, MultiWash rappresenta un nuovo livello nel mondo del lavaggio domestico. Non un semplice product placement, ma un’integrazione autentica nel racconto. Commenta Stanga: "Con Wash Music portiamo a Sanremo
un pizzico di ironia e tanta autenticità: tra un ciclo di delicati e una centrifuga, l’obiettivo è far emergere il lato più umano e divertente dei protagonisti del Festival.
Venite a trovarmi in lavanderia: laviamo i panni sporchi insieme a Candy MultiWash e prometto che, alla fine, ne uscirete tutti pulitissimi". I contenuti saranno distribuiti in versione integrale su YouTube e in formato short su Instagram e TikTok, amplificando l’impatto dell’attivazione. In parallelo, con il supporto di Vidoser, Candy attiverà un
piano editoriale dedicato a MultiWash su Instagram e TikTok, trasformando l'evento in una piattaforma di comunicazione continuativa. Wash Music è, infatti,
il primo tassello di un progetto più ampio che evolverà nel format proprietario 'Nei panni di…', guidato da La Pina e che esplorerà la quotidianità e i valori di noti personaggi del mondo digital come Martina Socrate, Guglielmo Scilla e Rosy Chin. Durante le serate della manifestazione canora,
MultiWash sbarca per la prima volta sul piccolo schermo, con una
campagna, on air da questa sera in prime time su Rai Uno. Il debutto televisivo prende forma con due soggetti da 15", distinti ma complementari, costruiti su un linguaggio essenziale capace di esprimere l’innovazione prima ancora di spiegarla. La creatività è firmata
Dilemma, la produzione è a cura di
Diaviva, la pianificazione media è gestita da Media Italia.
