Uno yogurt greco al gusto pizza: così il pesce d'aprile è servito

Un'idea provocatoria divenuta virale, uno scherzo perfettamente riuscito. In occasione dell'1 aprile, Olympus e Pizza Buitoni Bella Napoli hanno sorpreso il pubblico con una collaborazione inedita che ha trasformato un paradosso gastronomico in un contenuto creativo ad alto impatto.

L'operazione, basata sul paradosso gastronomico, è stata
una provocazione comunicativa perfettamente riuscita 

L'operazione è scaturita dalla sinergia tra Kirweb e Wonty Media, unendo visione creativa e sviluppo contenutistico in un progetto capace di giocare sul sottile confine tra realtà e immaginazione. Il risultato è uno 'yogurt greco Olympus al gusto Buitoni Bella Napoli': un fake product costruito con un livello di realismo tale da sembrare pronto a conquistare gli scaffali. Pack curato nei minimi dettagli, naming credibile e un posizionamento coerente hanno reso il concept un perfetto esempio di branded content. A rendere l’esperienza ancora più immersiva è tata la scelta di portare il prodotto fuori dalla dimensione digitale: nel video, infatti, lo 'yogurt' ha fatto la sua comparsa sugli scaffali del supermercato, rafforzando l’effetto sorpresa e rendendo il confine tra finzione e realtà ancora più sottile. Cuore dell’attivazione è stato il cortocircuito creativo tra due mondi opposti, ma complementari: da una parte l’autenticità, la qualità e la purezza dello yogurt greco Olympus; dall’altra la tradizione italiana più iconica, quella della pizza margherita firmata Buitoni Bella Napoli. Un incontro impossibile, diventato plausibile, generando curiosità e reazioni immediate. A dare voce e volto al progetto è sato Gianluca Garretto, talent di Wonty Media, che ha interpretato il concept attraverso il linguaggio familiare e coinvolgente. Il contenuto si è sviluppa come una tasting experience apparentemente autentica, in cui il tono ironico spinto il pubblico a chiedersi: "E se esistesse davvero?". L’iniziativa è stata pensata per vivere e diffondersi sui social, puntando su dinamiche di intrattenimento, sorpresa e condivisione. Il contrasto tra aspettativa e assurdità del gusto – yogurt greco e pizza – diventa così un potente driver di engagement, invitando la community a partecipare attivamente alla conversazione, con oltre mezzo milione di visualizzazioni e quasi mezzo milione di account raggiunti in due giorni. Con questa operazione, Olympus e Pizza Buitoni Bella Napoli, insieme a Kirweb e Wonty Media, hanno dimostrano una forte propensione all'innovazione comunicativa, scegliendo di uscire dai codici tradizionali per sperimentare un linguaggio più contemporaneo, ironico e culturalmente rilevante.

Lo stabilimento campano della pizza Buitoni è tutto nuovo

Forte di un piano di rilancio e investimenti per oltre 50 milioni di euro, con il contributo del Ministero dello Sviluppo Economico – attraverso Invitalia – e di Regione Campania, lo stabilimento produttivo di Buitoni di Benevento si è trasformato in un hub internazionale in grado di produrre ben 350 pizze al minuto.

Produce 350 pizze al minuto, destinate al mercato italiano e internazionale

Il rinnovamento, affidato a un team internazionale di 20 tra tecnici ed esperti, riguarda tutte le aree e le fasi: dalla progettazione ai macchinari, all'innovazione di prodotto. Tre linee di ultima generazione, tre nuovi magazzini, un nuovo layout lineare, per uno stabilimento grande quanto 20 campi di calcio. Ambasciatrice del progetto la pizza surgelata Bella Napoli, sintesi di tradizione napoletana - dalla qualità delle materie prime alla lievitazione lenta di 22 ore – che si combina a processi di produzione e conservazione di altissima tecnologia, all'insegna della massima igiene e sicurezza. Un processo industrializzato che simula quello artigianale e che ha trasformato l'impianto di Benevento nel primo polo di eccellenza del Sud Italia nella produzione della pizza surgelata. Obiettivo del marchio Buitoni è varcare i confini nazionali alla conquista, in questa prima fase, dell'Europa, dov'è già presente in sei Paesi (oggi l'export vale il 40% della produzione), e, successivamente, del resto del mondo.

Bibite Sanpellegrino e Buitoni premiano i PicNic Lovers

Fino al prossimo 14 maggio, Buitoni e Bibite Sanpellegrino premiano gli amanti del PicNic con il concorso PicNic Lovers, per gite fuori porta all’insegna del gusto e della qualità made in Italy. Dalla pizza alla torta salata, dalla crostata alla quiche senza glutine: con la gamma di basi fresche Buitoni inventarsi ricette da inserire nel cesto del picnic è semplice e divertente. E per un sorso di freschezza, basta abbinare una delle Bibite Sanpellegrino, dalle Aranciate al Chinò, fino ai nuovi gusti Specialità Italiane. Quali i premi in palio per gli amanti dei picnic e come vincerli? Con il concorso PicNic Lovers, basta acquistare in un unico scontrino almeno due prodotti, di cui una confezione Buitoni e una lattina di Bibite Sanpellegrino a scelta tra quelle in promozione, per partecipare subito alle estrazioni giornaliere. Si potrà infatti tentare la fortuna chiamando il numero 0249962550. In palio, con estrazione giornaliera, un mini frigorifero da picnic Ardes con una capacità di 17 litri per mantenere le bibite sempre fresche o, con estrazione settimanale, una bicicletta elettrica E-run Lady Atala, perfetta sia in città che per passeggiate in mezzo al verde della natura.

Da domenica Joe Bastianich nella nuova campagna Buitoni

Porta la firma dell'agenzia Publicis Italia la campagna per la Pasta Sfoglia Buitoni in onda da domenica sulle principali reti digitali e satellitari. Protagonista dello spot un personaggio d'eccezione, Joe Bastianich, uno dei tre amati giudici del talent culinario MasterChef (ne parliamo qui). Poco prima di cena, una donna si accinge a preparare il solito piatto routinario, quando il celebre ristoratore piomba in casa per sfidarla a fare un piatto originale e fantasioso. Nessuna atmosfera da 'pressure test': Buitoni con i suoi prodotti riesce a rendere piacevole e stimolante uscire dalla routine. E persino un giudice severo e competente come Joe Bastianich, che prova a insinuare dubbi e a stuzzicare la consumatrice durante la preparazione della torta salata, deve arrendersi di fronte alla bontà del piatto finale. Con questa nuova campagna di comunicazione il brand vuole iniziare un percorso strategico-creativo che lo porta a essere una alleato dei consumatori nella cucina di tutti i giorni con piatti che esulano dalla solita routine. 'Prendi l’abitudine di cambiare' diventa quindi un invito a provare nuove ricette, a sperimentare, a combinare gusti e sapori. Oltre allo spot tv, sono stati sviluppati contenuti ad hoc per il digital, on line dai prossimi giorni. Il team dell'agenzia che ha realizzato la campagna è composto dai Fabrizio Tamagni, art director e dai copy writer Paolo Bartalucci e Michela Talamona. Il coordinamento affidato a Barbara Pusca, account director, e Filippo D’Adrea, account executive. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. La produzione dello spot è stata affidata a Bedeschi Film e la regia a Gigi Piola.

Qui e in alto, due frame della campagna pubblicitaria con protagonista Joe Bastianich