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| Il playset per bambini si anima con la realtà aumentata |
Lego Vidiyo è il nuovo tema sviluppato dal
Gruppo Lego, in collaborazione con
Universal Music Group, che unisce il gioco fisico a quello digitale e consente ai bambini. I tradizionali mattoncini prendono vita attraverso un'
app che consente ai
bambini dai 7 ai 10 anni di creare dei video musicali con minifigure che ballano. Lego Vidiyo è una piattaforma, a disposizione dei bambini che potranno dirigere e produrre i loro
video musicali sulla base delle hit mondiali più in voga al momento e condividerli in un ambiente social sicuro. Il mondo Lego si combina con la musica, la
realtà aumentata e numerose opzioni di montaggio video che consentono ai bambini di sperimentare il proprio stile. Inoltre, il nuovo playset introduce un'identità visiva totalmente nuova rispetto agli altri prodotti Lego sul mercato e incoraggia i più piccoli a vedere il mondo circostante con una luce diversa. Il lancio del prodotto è stato supportato da una strategia di comunicazione globale, sviluppata da
Initiative, network del gruppo Mediabrands, che ha avuto la sua declinazione locale. La campagna multicanale coinvolge tv, digital e social con attivazioni anche su Spotify. La creatività è realizzata da
The Lego Agency.
