Per la prima volta nella sua storia,
Coca-Cola raggrupperà i marchi Cola-Cola,
Coca-Cola light e
Coca-Cola Zero sotto un unico posizionamento che fa capo alla campagna creativa globale intitolata 'Taste the feeling'. Una svolta che risponde alla volontà di estendere il valore globale e il fascino iconico di Coca-Cola a tutti gli altri marchi e sottolineare l’impegno dell’azienda nei confronti del consumatore, che potrà scegliere quale Coca-Cola si adatti meglio ai suoi gusti e al suo
stile di vita.
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| La campagna celebra i momenti di vita autentici |
Da domani lo spot
'Anthem' celebrerà l’esperienza e il piacere semplice di bere una Coca-Cola, utilizzando uno storytelling universale che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo. 'Taste the Feeling' rimarrà radicata nelle caratteristiche fondamentali del marchio Coca-Cola - la scritta in carattere Spenceriano; il bollo rosso e l’iconica bottiglia di vetro - ma sarà arricchita da una prospettiva di modernità che celebra
momenti autentici e reali, al centro dei quali c’è il prodotto. Lo spot è firmato dall’agenzia creativa argentina
Mercado-McCann e riadattato per il mercato italiano da
McCann Italia, nasce proprio dal collage di una serie di momenti quotidiani il cui
filo conduttore è Coca-Cola, bevuta mentre si pattina sul ghiaccio con gli amici, al primo appuntamento, al primo bacio, col primo amore. La colonna sonora, intitolata anch’essa 'Taste the feeling', è frutto della collaborazione di
The Coca-Cola Company con
Music Dealers e il producer
Avicii, che ha prodotto una versione remixata dell’Anthem. Lo spot sarà trasmesso nei
formati da 60, 30 e 15" sulle principali emittenti televisive, con una pianificazione a cura di
MediaCom Italia. La campagna 'Taste the feeling' a livello globale è caratterizzata anche da oltre
100 immagini scattate dai famosi fotografi di moda
Guy Aroch e
Nacho Ricci, che ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni e in vari momenti della vita. In Italia, le immagini saranno utilizzate per
outdoor, nei
punti vendita e
online.
