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| Leo Messi e Fabio Cannavaro |
Una performance spettacolare
degli Xcube3D e la presenza del campione Fabio Cannavaro: d’effetto, ieri
sera a Milano, l’entrata in scena di Lay’s, il brand di patatine fritte più
vendute nel mondo, che debutta ufficialmente anche in Italia con il sostegno di
una campagna televisiva in onda dal 18 maggio. L’ingresso nel nostro mercato del
marchio - nato nel 1932 a Nashville (Tennessee) su iniziativa di Herman Lay e
che 12 anni più tardi è stato il primo brand di snack ad andare in tv con uno
spot – avviene per di più nell’anno della prima campagna globale della storia del brand appartenente al gruppo PepsiCo: un unico piano
di comunicazione che si avvale del calciatore Leo Messi, campione amato
internazionalmente, in Italia affiancato da un virtuoso del calcio altrettanto
benvoluto, Cannavaro. Spot tv, presenza su web e social network, sampling e
visibilità instore caratterizzeranno il piano di lancio delle patatine, che
da noi saranno proposte in cinque gusti: Classiche, Ricetta Campagnola, Xtra gusto
Classico, Xtra gusto Barbecue, Xtra gusto Sour Cream&Onion. “Siamo orgogliosi
di coinvolgere in questa importante campagna globale anche l’Italia. Molti
viaggiatori già conoscevano le patatine Lay’s e ci scrivevano per sapere quando
sarebbero arrivate in Italia - ha affermato la snacks brand manager Raffaella
Fontana (nella foto in alto, a sinistra, insieme al campione e alla snacks business development manager Barbara Saba) -. Abbiamo deciso di presentarci con il volto di Fabio Cannavaro perché
evoca negli italiani un ricordo legato a un sentimento di unione, entusiasmo,
divertimento, passione e spirito di squadra, in linea con lo spirito di Lay’s che vuole
portare nella quotidianità degli italiani un piccolo, nuovo piacere”.
Lo spot con Messi e Cannavaro
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| Un frame dello spot internazionale adattato per il nostro mercato |
Girato in tre giorni tra Rio de
Janeiro, Barcellona e Milano, lo spot prende il nome di ‘Messi, foto!’ - dalla richiesta dei fan che compaiono nella clip: nelle sequenze Leo Messi cammina
per le strade di Rio e incontra i suoi fan che, entusiasti, gli chiedono foto e
autografi. Con il sottofondo musicale della hit 'Balada Tchê Tcherere Tchê
Tchê' del cantante brasiliano Gusttavo Lima, la clip si conclude svelando
il vero intento dei fan di Messi: ‘rubargli’ le patatine mentre lui si
presta agli scatti. Rimasto con il pacchetto vuoto, il pallone d’oro argentino
incontra Fabio Cannavaro con un pacchetto di Lay’s appena aperto e, capito
ormai il trucco, gli si avvicina con il pretesto di chiedergli una foto.
Lo spot adattato per l'Italia continua con Cannavaro che torna a casa in Italia con una valigia colma di patatine
Lay’s, contento perché non dovrà più viaggiare per gustarle. Improvvisamente qualcuno bussa alla sua porta e Cannavaro per non farsele rubare si affretta a nasconderle.
L’adattamento per l'Italia della campagna internazionale è stato curato da DalvBbdo,
la pianificazione da Omd.
