A Torino un campo di calcetto 'responsabile' donato da Lay's

Alla Casa del Quartiere Cecchi Point di Torino ieri è stato inaugurato un campo da calcetto 'responsabile' sia verso il pianeta sia da un punto di vista sociale. Esempio tangibile del progetto globale 'Lay's RePlay', il campo è stato donato alla comunità del Quartiere Aurora di Torino dal brand Lay's, marchio di patatine nel portfolio di PepsiCo. 'Lay's RePlay' è un'innovativa iniziativa globale, in collaborazione con Uefa Foundation for Children e streetfootballworld, volta a portare gioia alle comunità locali trasformando i pacchetti di patatine vuoti in campi da calcio sostenibili. Insieme agli altri tre inaugurati nel 2021 (in Sudafrica, Regno Unito e Brasile), il campo di Torino è in parte ricavato da plastica riciclata, fra cui pacchetti di patatine riutilizzati e trasformati in erba artificiale. La maggiore sostenibilità ambientale del campo, realizzato in collaborazione con GreenFields, non risiede solo nella provenienza dei materiali utilizzati: al termine del loro ciclo di vita, infatti, è possibile riciclare il 100% del manto erboso artificiale e del substrato su cui poggia, un prodotto denominato Ecocept e realizzato grazie alla compressione della plastica riciclata. Grande attenzione è stata poi riservata al suolo: la terra scavata è stata depositata altrove per minimizzare l'impatto ecologico. Il taglio del nastro ha visto la partecipazione del sindaco di Torino Stefano Lo Russo, del campione di calcio Claudio Marchisio, nel ruolo di Uefa Legend, di Nadine Kessler, Uefa Foundation ambassador e a capo del Calcio Femminile, e dei The Jackal, brand ambassador di Lay's. Fra i momenti salienti della giornata, la presentazione dell'opera realizzata per La Casa del Quartiere Cecchi Point dai designer torinesi Van Orton Design. L’evento ha visto anche la presenza del Trofeo della Uefa Women's Champions League e ha permesso ai molti giovani presenti di scattare una foto insieme alla coppa che sarà presentata da Nadine Kessler e che verrà alzata al cielo dal capitano della squadra vincitrice della Champions League femminile il 21 maggio.

Con 'Mangiacomecanti' Lay's regala i biglietti per X Factor

In palio biglietti per i live del talent show

X Factor, prodotto da FremantleMedia, è tornato in onda dal 14 settembre su Sky Uno Hd. In gara 12 concorrenti, suddivisi in quattro categorie. Alessandro Cattelan alla conduzione del programma, mentre il quartetto di giurati è composto da Mara Maionchi, Manuel Agnelli, Levante e Fedez. Tra i numerosi cambiamenti e colpi di scena, quest'anno compare anche Lay’s – uno dei marchi principali del gruppo PepsiCo – che vanta un'esperienza di oltre 80 anni e una gamma di più di 200 gusti di patatine distribuite nel mondo. Sponsor ufficiale di X Factor, il brand accompagnerà quotidianamente gli artisti nel loro percorso, seguendoli nelle fasi di audizioni e nei live show. Lay's, infatti, farà anche cantare tutta l'Italia mettendo in palio i biglietti per le sette puntate live del talent canoro tramite il contest online 'Mangiacomecanti' ideato da Tribe Communication e Shaman. I partecipanti si sfideranno a suon di note audio in una prova canora dedicata ai temi più famosi della musica italiana; è prevista inoltre anche un’attivazione instore che, tramite l’acquisto dei pack di patatine, darà accesso all’estrazione per vincere i biglietti della finale. Con questa nuova importante partnership, il marchio di patatine invita il pubblico a vivere l'emozione dello show in compagnia delle risate, dei pianti, dei commenti degli amici e, soprattutto, delle gustose Lay's Mediterranee 100% Olio di Oliva, che sono anche oggetto di uno spot.

Puntano sul gusto mediterraneo le Lay's 100% Olio di Oliva

Lay’s presenta le patatine cotte in olio di oliva al 100%. Perfette per accompagnare ogni momento della giornata, sono l’ideale per un aperitivo speciale all’insegna della tradizione: una risposta semplice per chi è alla ricerca di un gusto diverso dal solito e per i consumatori sempre più attenti nella scelta dei sapori più tradizionali. "Lay’s 100% Olio di Oliva è un prodotto unico, frutto dell’attenzione alla qualità e all’innovazione, da sempre caratteristiche dei prodotti Lay’s - afferma Diego Airoldi, snacks business development manager Italia di PepsiCo -. Credo che i consumatori accoglieranno con entusiasmo la nostra proposta di un gusto tipicamente italiano: un sapore che esalta la tradizione mediterranea e che, grazie all’utilizzo di ingredienti di alta qualità, saprà soddisfare anche i palati più esigenti. Il nostro obiettivo, anche per il futuro, è di continuare a proporre prodotti unici, promuovendo il lato moderno e innovativo del nostro brand, senza dimenticare le peculiarità del nostro Paese". La gamma Lay's è attualmente composta anche dalle seguenti varianti: Gusto Classico, Gusto Bacon, Ricetta Campagnola e le Xtra, le patatine dal taglio ondulato, disponibili nei gusti Classico, Barbecue e Sour Cream & Onion.

Lay's lancia le patatine al bacon con una nuova campagna

Lay’s lancia in Italia le patatine al gusto bacon, una novità che unisce un sapore stuzzicante alla caratteristica croccantezza delle patatine Lay’s. In Italia da un anno con PepsiCo, il marchio Lay’s si distingue per le sue patatine saporite e per un pack accattivante. Il nuovo gusto Bacon, ideale per un brunch domenicale tra amici o per un aperitivo, è già disponibile nei punti vendita e arricchisce una gamma che offre ai consumatori altre cinque varianti di prodotto. Le patatine Lay’s e il nuovo gusto Bacon saranno al centro di una campagna di comunicazione d’impatto pianificata a giugno e luglio: uno spot televisivo sulle principali reti nazionali, un piano di affissioni in 30 città italiane, passaggi radiofonici su diverse emittenti nazionali e una presenza costante sul web e i social network.

Se è di colore giallo non potete prendergli le patatine Lay's

Un divertente e contagioso gioco tra amici che si contendono un pacchetto di patatine Lay’s (marchio entrato in Italia lo scorso anno). E' ispirato al colore giallo del marchio, Yellow game', il gioco al centro del nuovo spot 'Play' di Lay's in onda da domenica 25 gennaio per tre settimane.

Qui e in alto, due frame del nuovo spot Lay's intitolato 'Play'

Il commercial di 30", in pianificazione su Rai, Mediaset, Discovery, Sky e Mtv, mostra un gruppo di amici in una piazza. Uno dei ragazzi apre un pacchetto di patatine Lay’s e inizia a correre per toccare un oggetto di un preciso colore: “Giallo! Non potete prendere le mie Lay’s!”. Il gioco pieno di energia e risate si espande per la città, durante una giornata di sole, al ritmo fresco e divertente della canzone 'One way or another' di Blondie, nella versione cantata da Bebe Rexha. Gruppi di amici corrono dappertutto con in mano il loro pacchetto di Lay’s per andare a posizionarsi su oggetti gialli: una sedia, un pilastro e una striscia segnaletica! Il finale? All'insegna dell'ironia, come si può vedere qui.

Piacere, Lay's: le patatine in Italia con Fabio Cannavaro

Leo Messi e Fabio Cannavaro

Una performance spettacolare degli Xcube3D e la presenza del campione Fabio Cannavaro: d’effetto, ieri sera a Milano, l’entrata in scena di Lay’s, il brand di patatine fritte più vendute nel mondo, che debutta ufficialmente anche in Italia con il sostegno di una campagna televisiva in onda dal 18 maggio. L’ingresso nel nostro mercato del marchio - nato nel 1932 a Nashville (Tennessee) su iniziativa di Herman Lay e che 12 anni più tardi è stato il primo brand di snack ad andare in tv con uno spot  – avviene per di più nell’anno della prima campagna globale della storia del brand appartenente al gruppo PepsiCo: un unico piano di comunicazione che si avvale del calciatore Leo Messi, campione amato internazionalmente, in Italia affiancato da un virtuoso del calcio altrettanto benvoluto, Cannavaro. Spot tv, presenza su web e social network, sampling e visibilità instore caratterizzeranno il piano di lancio delle patatine, che da noi saranno proposte in cinque gusti: Classiche, Ricetta Campagnola, Xtra gusto Classico, Xtra gusto Barbecue, Xtra gusto Sour Cream&Onion. “Siamo orgogliosi di coinvolgere in questa importante campagna globale anche l’Italia. Molti viaggiatori già conoscevano le patatine Lay’s e ci scrivevano per sapere quando sarebbero arrivate in Italia - ha affermato la snacks brand manager Raffaella Fontana (nella foto in alto, a sinistra, insieme al campione e alla snacks business development manager Barbara Saba) -. Abbiamo deciso di presentarci con il volto di Fabio Cannavaro perché evoca negli italiani un ricordo legato a un sentimento di unione, entusiasmo, divertimento, passione e spirito di squadra, in linea con lo spirito di Lay’s che vuole portare nella quotidianità degli italiani un piccolo, nuovo piacere”. 

Lo spot con Messi e Cannavaro

Un frame dello spot internazionale adattato per il nostro mercato

Girato in tre giorni tra Rio de Janeiro, Barcellona e Milano, lo spot prende il nome di ‘Messi, foto!’ - dalla richiesta dei fan che compaiono nella clip: nelle sequenze Leo Messi cammina per le strade di Rio e incontra i suoi fan che, entusiasti, gli chiedono foto e autografi. Con il sottofondo musicale della hit 'Balada Tchê Tcherere Tchê Tchê' del cantante brasiliano Gusttavo Lima, la clip si conclude svelando il vero intento dei fan di Messi: ‘rubargli’ le patatine mentre lui si presta agli scatti. Rimasto con il pacchetto vuoto, il pallone d’oro argentino incontra Fabio Cannavaro con un pacchetto di Lay’s appena aperto e, capito ormai il trucco, gli si avvicina con il pretesto di chiedergli una foto. Lo spot adattato per l'Italia continua con Cannavaro che torna a casa in Italia con una valigia colma di patatine Lay’s, contento perché non dovrà più viaggiare per gustarle. Improvvisamente qualcuno bussa alla sua porta e Cannavaro per non farsele rubare si affretta a nasconderle. L’adattamento per l'Italia della campagna internazionale è stato curato da DalvBbdo, la pianificazione da Omd.