 |
| Adele Sparavigna |
Secchezza, desquamazione, rossore, prurito. Quando la pelle
tira, è irritata o è a tendenza atopica, una soluzione, disponibile in farmacia
e parafarmacia, è rappresentata da Physiogel. Due le linee del brand di Stiefel,
azienda che dal 2011 fa parte del colosso farmaceutico GlaxoSmithKline:
Sollievo Calmante e Nutri-Idratante Quotidiano. "Alla base di entrambe le gamme per un totale di cinque trattamenti – spiega William Grundy, product manager di Stiefel – c’è la tecnologia BioMimic brevettata che, come il nome suggerisce, imita la composizione della barriera idrolipidica della pelle. Apportando lipidi simili a quelli già presenti nel nostro corpo, Physiogel Ipoallergenico è quindi un prodotto adatto anche alle pelli più delicate, come quelle di neonati e bambini".
Per far conoscere i prodotti del marchio
e la sua esclusiva tecnologia (nel team di ricerca che alcuni anni fa aveva
preceduto l’immissione dei prodotti Physiogel sul mercato figurava anche la dermatologa Adele
Sparavigna, presidente dell’istituto privato di ricerca Derming) l’azienda
a ottobre e novembre è presente su testate femminili con una campagna adv a
firma di Grey London e pianificata sino a fine anno da Carat (dall’1 gennaio
2014 l’incarico media passerà quindi a Mediacom). Ma anche gli eventi per
avvicinarsi al consumatore giocano un ruolo centrale: da venerdì 4 ottobre al
29 novembre 2013 Physiogel girerà le piazze d’Italia con un van brandizzato. L’evento,
affidato alla società Black&White, prevede skin test con la consulenza di
due beauty consultant e il memory game ‘Ricordati la tua pelle’ che mette in
palio cinque cofanetti Smartbox a città. Nove le tappe: il 4 ottobre il van sarà a Sesto
San Giovanni, l'11 ottobre ad Alessandria, il 18 ottobre a Trento, il 25
ottobre a Parma, il 31 ottobre a Chieti, l’8 novembre a Frosinone, il 15
novembre a Salerno, il 22 novembre a Foggia, il 29 novembre a Catania.
